podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

Реклама сотовых операторов, ноябрь 2004

Давайте рассмотрим некоторые (далеко не все) виды сегодняшней рекламы московских сотовых операторов стандарта GSM 900/1800. Как известно, в Москве таковых работает три: МТС, Би Лайн (ВымпелКом) и МегаФон (Соник-Дуо). Каждый из этих операторов очень часто проводит разнообразные рекламные кампании. Это может быть реклама тарифов, услуг, или продвижение торговой марки, имени компании, ее рыночной позиции. Подобные кампании очень разнообразны, каждый год мы можем видеть всё новые инициативы.

МТС

"Люди говорят"

Рекламы бренда или торговой марки МТС мало, иногда она появляется в прессе, ещё реже на улицах города. Зато большое количество рекламного бюджета уходит на усиление позиций бренда "Джинс", принадлежащего компании. Все рекламные плакаты "Джинс" выполнены в одном стиле: белый фон с "конфетти". Здесь надо заметить, что реклама "Джинс" никак не перекликается с таковой для МТС. Ведь в рекламе самой компании обязательно используются фирменные цвета: жёлтый, оранжевый и красный. А вот в ситуации с "Джинс" мы видим полную противоположность. Это легко объяснить. Всё дело в разной ориентации брендов: "Джинс" ориентирован на молодежь, когда МТС в основном на людей постарше, ценящих солидный стиль и отрицающих мишуру. Если в наружной рекламе "2005 секунд бесплатно" использованы зимние мотивы, такие как снежинки, то в ТВ-рекламе данного маркетингового предложения мы можем наблюдать уже вообще новогодние мотивы - Деда мороза и Снегурочку. Данному предложению уделяется сейчас большое внимание, этой рекламы больше, чем какой-либо другой.

МТС также активно продвигает свою инициативу "Дружите городами". Здесь мы видим рекламу, оформленную в фирменном стиле компании, а не в стиле бренда "Джинс". Данное обстоятельство объяснимо: "Дружите городами" является инициативой для всех клиентов компании. Данная реклама приятна, в ней не говорится о конкретных тарифах.

Продолжается рекламная кампания услуги "Джинс-Минута". Традиционно мы видим фирменный стиль "Джинс". Однако слоган "Плати только за последнюю" до сих пор вызывает много вопросов у непосвященных. Эта попытка сделать слоган оригинальным, подчеркнуть различия с конкурентами.

Для МТС характерен некий консерватизм в рекламе, если не считать последних роликов на ТВ. Но, вероятно, это оправданно, т.к. реклама данного оператора становится узнаваемой. Надо заметить, что в последнее время у рекламы "Джинс" исчез слоган "Всё и сразу", будем рады, если кто-то прояснит, в чем тут дело.

Би Лайн

"С нами удобно"

Данный оператор всегда был щедр на рекламу своих предложений. Многие рекламные ролики на ТВ были сделаны с чувством юмора и нравились большинству. Наружная же и печатная реклама всегда выполнялась в фирменном стиле оператора. В них обязательно присутствует корпоративный синий цвет. Наравне с МТС, Би Лайн часто использует и красный цвет.

Интересен факт, что Би Лайн сейчас не использует рекламу торговой марки, только отдельных предложений, в отличие от своих конкурентов. Во многом это связано с тем, что все рекламные предложения содержат слоган компании: «БИЛАЙН, с нами удобно».

Самой распространённой на сегодняшний день является инициатива "3 любимых номера без абонентской платы". Этой рекламой тщательно "усеяны" и город, и ТВ, и радио.

Также началось продвижение новогоднего предложения оператора "Дополнительные минуты". Реклама неплохо оформлена, она приятна, в ней уже создаётся ощущение приближения Нового Года. Пока не остаётся без внимания уже не такое "свежее" тарифное предложение компании как ТП "Максимальный". Продвижение данного тарифа идёт и по ТВ, и по радио. Здесь ролики довольно строгие, сказывается "ориентация" тарифа на взрослую аудиторию. Надо заметить, что в рекламе ТП "Максимальный", компания наступила на свои же грабли. Т.к. в данной рекламе говорится, что все входящие бесплатны и тут же совсем другим цветом указывается, что городские звонки тоже являются бесплатными. Проблема в том, что и раньше оператор так рекламировал свои ТП с бесплатными входящими, но только с мобильных, о чём было указано обычно в сноске внизу и мелким шрифтом. Теперь же действительно ВСЕ входящие бесплатны, о чём приходится упоминать отдельно.

МегаФон

"Будущее зависит от тебя"

У этого оператора рекламы всегда меньше, чем у конкурентов, это легко объяснимо. Но рекламные инициативы данного оператора очень оригинальны. Вся реклама всегда строго в фирменном стиле, преобладает зелёный цвет. Реклама данного оператора всегда как бы ближе к людям, она воспринимается как более естественная. Люди обычно изображаются успешными и жизнерадостными.

Сейчас наибольшее внимание сосредоточено на акцию компании "Переходи на зелёный". Данной рекламы много в прессе и на улицах. Причём на улицах она располагается в довольно специфическом месте, например на столбах, наравне с расписанием движения городского транспорта. Рекламный постер по размерам маленький, но его можно увидеть во многих местах. Постер интригующий, т.к. на нем нет названия оператора, есть только фирменный цвет и логотип. Также на главной странице сайта www.megafonmoscow.ru мы можем видеть довольно оригинальный и интересный баннер, напрямую связанный с данным маркетинговым ходом компании.

Очень интересен тот факт, что это первый оператор, который стал применять исключительно рекламу торговой марки, он и сейчас лидер по её объему. По моему личному мнению, это оправдано, т.к. компания общероссийская и такая реклама хорошо "продвигает" марку везде, а не только в отдельном регионе. Тем более, что так сокращаются расходы на рекламу отдельных региональных операторов, работающих под данной маркой.

Мегафон уже давно и очень неплохо рекламирует своё общероссийское предложение ТП "Первый федеральный". Ролики по ТВ, частое появление рекламы в газетах говорят о неплохом рекламном бюджете для данного предложения. Название тарифа одинаково во всех регионах работы оператора, это плюс.

Рекламы FixL в разы меньше, чем "Первого федерального". Тут сказывается, видимо, региональная принадлежность тарифа, хотя есть и ролики по ТВ, и крупные рекламные плакаты на улицах города.

Только начинается продвижение "свежего" тарифа FIXLite. Его баннер мы можем видеть на главной странице сайта компании. Реклама тарифа очень сходна с прошлым революционным предложением оператора, тарифом FIX.

Реклама мобильных телефонов в прессе, ноябрь 2004>>>

Рекламные ролики сентября, а также другая реклама здесь>>>

Петр Малявин (Pete.Malyavin@gmail.com)
Опубликовано - 3 декабря 2004 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

29.03.2017 Samsung официально представила свои новые флагманские модели смартфонов – Galaxy S8 и S8+

29.03.2017 ZTE Nubia Z17 Mini получит сдвоенную камеру и будет показан 6 апреля

29.03.2017 LG V30 получит две двойных камеры?

29.03.2017 Micromax представил Dual 5 со сдвоенной основной камерой

29.03.2017 Tele2 обнуляет трафик в Viber

29.03.2017 В России стартуют продажи смартфона TP-Link Neffos X1

29.03.2017 Xiaomi начинает бороться с серыми поставками в России

29.03.2017 Яндекс.Маркет и Почта России запускают совместный проект

29.03.2017 Huawei представила для России флагмана линейки Honor – 8 Pro

28.03.2017 Вредоносные приложения в Google Play маскируются под Minecraft

28.03.2017 Очки дополненной реальности от Apple появятся через год или позже

28.03.2017 Vodafone рассекретил европейские цены на Samsung Galaxy S8

28.03.2017 Задержки поставок Google Pixel при покупке через Google Play превысили месяц

28.03.2017 Microsoft не покажет Surface Book 2 этой весной

28.03.2017 Oppo R11 получит двойную основную камеру

28.03.2017 LG подала иск о нарушении патентных прав в отношении североамериканского производителя смартфонов BLU

28.03.2017 Энди Рубин подразнил мобильный мир, показав часть будущего смартфона от своей новой компании

28.03.2017 Samsung представила новую технологию для «кинотеатров будущего»

28.03.2017 МТС продала свой узбекский бизнес за символический доллар

28.03.2017 Samsung планирует выпустить в продажу восстановленные Galaxy Note 7

Hit

28.03.2017 Посиделки по вторникам №163. Лень и автокоррекция

Hit

27.03.2017 Видео на канале: Обзор OnePlus 3T

Hit

27.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона Google Pixel XL

27.03.2017 Panasonic представил новые модели смартфонов с собственным виртуальным помощником Arbo

27.03.2017 TSMC проводит переоснащение для производства чипсетов Apple A11

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.