podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2
AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

Реклама сотовых операторов, ноябрь 2004

Давайте рассмотрим некоторые (далеко не все) виды сегодняшней рекламы московских сотовых операторов стандарта GSM 900/1800. Как известно, в Москве таковых работает три: МТС, Би Лайн (ВымпелКом) и МегаФон (Соник-Дуо). Каждый из этих операторов очень часто проводит разнообразные рекламные кампании. Это может быть реклама тарифов, услуг, или продвижение торговой марки, имени компании, ее рыночной позиции. Подобные кампании очень разнообразны, каждый год мы можем видеть всё новые инициативы.

МТС

"Люди говорят"

Рекламы бренда или торговой марки МТС мало, иногда она появляется в прессе, ещё реже на улицах города. Зато большое количество рекламного бюджета уходит на усиление позиций бренда "Джинс", принадлежащего компании. Все рекламные плакаты "Джинс" выполнены в одном стиле: белый фон с "конфетти". Здесь надо заметить, что реклама "Джинс" никак не перекликается с таковой для МТС. Ведь в рекламе самой компании обязательно используются фирменные цвета: жёлтый, оранжевый и красный. А вот в ситуации с "Джинс" мы видим полную противоположность. Это легко объяснить. Всё дело в разной ориентации брендов: "Джинс" ориентирован на молодежь, когда МТС в основном на людей постарше, ценящих солидный стиль и отрицающих мишуру. Если в наружной рекламе "2005 секунд бесплатно" использованы зимние мотивы, такие как снежинки, то в ТВ-рекламе данного маркетингового предложения мы можем наблюдать уже вообще новогодние мотивы - Деда мороза и Снегурочку. Данному предложению уделяется сейчас большое внимание, этой рекламы больше, чем какой-либо другой.

МТС также активно продвигает свою инициативу "Дружите городами". Здесь мы видим рекламу, оформленную в фирменном стиле компании, а не в стиле бренда "Джинс". Данное обстоятельство объяснимо: "Дружите городами" является инициативой для всех клиентов компании. Данная реклама приятна, в ней не говорится о конкретных тарифах.

Продолжается рекламная кампания услуги "Джинс-Минута". Традиционно мы видим фирменный стиль "Джинс". Однако слоган "Плати только за последнюю" до сих пор вызывает много вопросов у непосвященных. Эта попытка сделать слоган оригинальным, подчеркнуть различия с конкурентами.

Для МТС характерен некий консерватизм в рекламе, если не считать последних роликов на ТВ. Но, вероятно, это оправданно, т.к. реклама данного оператора становится узнаваемой. Надо заметить, что в последнее время у рекламы "Джинс" исчез слоган "Всё и сразу", будем рады, если кто-то прояснит, в чем тут дело.

Би Лайн

"С нами удобно"

Данный оператор всегда был щедр на рекламу своих предложений. Многие рекламные ролики на ТВ были сделаны с чувством юмора и нравились большинству. Наружная же и печатная реклама всегда выполнялась в фирменном стиле оператора. В них обязательно присутствует корпоративный синий цвет. Наравне с МТС, Би Лайн часто использует и красный цвет.

Интересен факт, что Би Лайн сейчас не использует рекламу торговой марки, только отдельных предложений, в отличие от своих конкурентов. Во многом это связано с тем, что все рекламные предложения содержат слоган компании: «БИЛАЙН, с нами удобно».

Самой распространённой на сегодняшний день является инициатива "3 любимых номера без абонентской платы". Этой рекламой тщательно "усеяны" и город, и ТВ, и радио.

Также началось продвижение новогоднего предложения оператора "Дополнительные минуты". Реклама неплохо оформлена, она приятна, в ней уже создаётся ощущение приближения Нового Года. Пока не остаётся без внимания уже не такое "свежее" тарифное предложение компании как ТП "Максимальный". Продвижение данного тарифа идёт и по ТВ, и по радио. Здесь ролики довольно строгие, сказывается "ориентация" тарифа на взрослую аудиторию. Надо заметить, что в рекламе ТП "Максимальный", компания наступила на свои же грабли. Т.к. в данной рекламе говорится, что все входящие бесплатны и тут же совсем другим цветом указывается, что городские звонки тоже являются бесплатными. Проблема в том, что и раньше оператор так рекламировал свои ТП с бесплатными входящими, но только с мобильных, о чём было указано обычно в сноске внизу и мелким шрифтом. Теперь же действительно ВСЕ входящие бесплатны, о чём приходится упоминать отдельно.

МегаФон

"Будущее зависит от тебя"

У этого оператора рекламы всегда меньше, чем у конкурентов, это легко объяснимо. Но рекламные инициативы данного оператора очень оригинальны. Вся реклама всегда строго в фирменном стиле, преобладает зелёный цвет. Реклама данного оператора всегда как бы ближе к людям, она воспринимается как более естественная. Люди обычно изображаются успешными и жизнерадостными.

Сейчас наибольшее внимание сосредоточено на акцию компании "Переходи на зелёный". Данной рекламы много в прессе и на улицах. Причём на улицах она располагается в довольно специфическом месте, например на столбах, наравне с расписанием движения городского транспорта. Рекламный постер по размерам маленький, но его можно увидеть во многих местах. Постер интригующий, т.к. на нем нет названия оператора, есть только фирменный цвет и логотип. Также на главной странице сайта www.megafonmoscow.ru мы можем видеть довольно оригинальный и интересный баннер, напрямую связанный с данным маркетинговым ходом компании.

Очень интересен тот факт, что это первый оператор, который стал применять исключительно рекламу торговой марки, он и сейчас лидер по её объему. По моему личному мнению, это оправдано, т.к. компания общероссийская и такая реклама хорошо "продвигает" марку везде, а не только в отдельном регионе. Тем более, что так сокращаются расходы на рекламу отдельных региональных операторов, работающих под данной маркой.

Мегафон уже давно и очень неплохо рекламирует своё общероссийское предложение ТП "Первый федеральный". Ролики по ТВ, частое появление рекламы в газетах говорят о неплохом рекламном бюджете для данного предложения. Название тарифа одинаково во всех регионах работы оператора, это плюс.

Рекламы FixL в разы меньше, чем "Первого федерального". Тут сказывается, видимо, региональная принадлежность тарифа, хотя есть и ролики по ТВ, и крупные рекламные плакаты на улицах города.

Только начинается продвижение "свежего" тарифа FIXLite. Его баннер мы можем видеть на главной странице сайта компании. Реклама тарифа очень сходна с прошлым революционным предложением оператора, тарифом FIX.

Реклама мобильных телефонов в прессе, ноябрь 2004>>>

Рекламные ролики сентября, а также другая реклама здесь>>>

Петр Малявин (Pete.Malyavin@gmail.com)
Опубликовано - 3 декабря 2004 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

15.12.2017 Названы победители викторины от Veon

15.12.2017 Vernee представила свой безрамочный смартфон с четырьмя камерами

15.12.2017 МТТ выделит 1 млрд рублей для приобретения стартапов

15.12.2017 DOOGEE показала своё видение полностью безрамочных смартфонов в виде слайдера

15.12.2017 Появились 3D-рендеринги нового Samsung Galaxy S9+

15.12.2017 BLU Life One X3 – смартфон среднего уровня с ёмким аккумулятором

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №10 Файловая система

14.12.2017 «Билайн» снижает для своих абонентов цены на связь в сетях других операторов

14.12.2017 ОС АЛЬТ — первая промышленная линейка операционных систем, поддерживающая все российские процессоры

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №9 Почтовый клиент

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Обзор наушников Sony WH-1000XM2

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Обзор Xiaomi Redmi 5A

14.12.2017 МВД не будет покупать компьютеры с российским процессором

14.12.2017 LG представила новую линейку прочных и стильных ноутбуков LG gram

14.12.2017 Тинькофф Банк запускает своего собственного мобильного оператора

13.12.2017 Уровень проникновения iPhone X выше, чем у iPhone 8

13.12.2017 Nintendo продала более 10 миллионов консолей Switch

13.12.2017 Meizu представит 6 смартфонов в первой половине 2018 года

13.12.2017 У Роскомнадзора есть намерения заблокировать Twitter

13.12.2017 TENAA опубликовала спецификации и фотографии Honor 9 Lite

13.12.2017 Facebook теперь считает записи со ссылками на Telegraph спамом

13.12.2017 LG открывает в России официальный онлайн-магазин

13.12.2017 Тренды российского поиска в Google за 2017 год

13.12.2017 Transcend представила портативный жёсткий диск StoreJet 200 для компьютеров Mac

13.12.2017 Ростелеком потратит ещё 260 миллионов рублей на поисковик «Спутник» и развитие одноимённого браузера

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.