podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2
AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

Реклама сотовых операторов, ноябрь 2004

Давайте рассмотрим некоторые (далеко не все) виды сегодняшней рекламы московских сотовых операторов стандарта GSM 900/1800. Как известно, в Москве таковых работает три: МТС, Би Лайн (ВымпелКом) и МегаФон (Соник-Дуо). Каждый из этих операторов очень часто проводит разнообразные рекламные кампании. Это может быть реклама тарифов, услуг, или продвижение торговой марки, имени компании, ее рыночной позиции. Подобные кампании очень разнообразны, каждый год мы можем видеть всё новые инициативы.

МТС

"Люди говорят"

Рекламы бренда или торговой марки МТС мало, иногда она появляется в прессе, ещё реже на улицах города. Зато большое количество рекламного бюджета уходит на усиление позиций бренда "Джинс", принадлежащего компании. Все рекламные плакаты "Джинс" выполнены в одном стиле: белый фон с "конфетти". Здесь надо заметить, что реклама "Джинс" никак не перекликается с таковой для МТС. Ведь в рекламе самой компании обязательно используются фирменные цвета: жёлтый, оранжевый и красный. А вот в ситуации с "Джинс" мы видим полную противоположность. Это легко объяснить. Всё дело в разной ориентации брендов: "Джинс" ориентирован на молодежь, когда МТС в основном на людей постарше, ценящих солидный стиль и отрицающих мишуру. Если в наружной рекламе "2005 секунд бесплатно" использованы зимние мотивы, такие как снежинки, то в ТВ-рекламе данного маркетингового предложения мы можем наблюдать уже вообще новогодние мотивы - Деда мороза и Снегурочку. Данному предложению уделяется сейчас большое внимание, этой рекламы больше, чем какой-либо другой.

МТС также активно продвигает свою инициативу "Дружите городами". Здесь мы видим рекламу, оформленную в фирменном стиле компании, а не в стиле бренда "Джинс". Данное обстоятельство объяснимо: "Дружите городами" является инициативой для всех клиентов компании. Данная реклама приятна, в ней не говорится о конкретных тарифах.

Продолжается рекламная кампания услуги "Джинс-Минута". Традиционно мы видим фирменный стиль "Джинс". Однако слоган "Плати только за последнюю" до сих пор вызывает много вопросов у непосвященных. Эта попытка сделать слоган оригинальным, подчеркнуть различия с конкурентами.

Для МТС характерен некий консерватизм в рекламе, если не считать последних роликов на ТВ. Но, вероятно, это оправданно, т.к. реклама данного оператора становится узнаваемой. Надо заметить, что в последнее время у рекламы "Джинс" исчез слоган "Всё и сразу", будем рады, если кто-то прояснит, в чем тут дело.

Би Лайн

"С нами удобно"

Данный оператор всегда был щедр на рекламу своих предложений. Многие рекламные ролики на ТВ были сделаны с чувством юмора и нравились большинству. Наружная же и печатная реклама всегда выполнялась в фирменном стиле оператора. В них обязательно присутствует корпоративный синий цвет. Наравне с МТС, Би Лайн часто использует и красный цвет.

Интересен факт, что Би Лайн сейчас не использует рекламу торговой марки, только отдельных предложений, в отличие от своих конкурентов. Во многом это связано с тем, что все рекламные предложения содержат слоган компании: «БИЛАЙН, с нами удобно».

Самой распространённой на сегодняшний день является инициатива "3 любимых номера без абонентской платы". Этой рекламой тщательно "усеяны" и город, и ТВ, и радио.

Также началось продвижение новогоднего предложения оператора "Дополнительные минуты". Реклама неплохо оформлена, она приятна, в ней уже создаётся ощущение приближения Нового Года. Пока не остаётся без внимания уже не такое "свежее" тарифное предложение компании как ТП "Максимальный". Продвижение данного тарифа идёт и по ТВ, и по радио. Здесь ролики довольно строгие, сказывается "ориентация" тарифа на взрослую аудиторию. Надо заметить, что в рекламе ТП "Максимальный", компания наступила на свои же грабли. Т.к. в данной рекламе говорится, что все входящие бесплатны и тут же совсем другим цветом указывается, что городские звонки тоже являются бесплатными. Проблема в том, что и раньше оператор так рекламировал свои ТП с бесплатными входящими, но только с мобильных, о чём было указано обычно в сноске внизу и мелким шрифтом. Теперь же действительно ВСЕ входящие бесплатны, о чём приходится упоминать отдельно.

МегаФон

"Будущее зависит от тебя"

У этого оператора рекламы всегда меньше, чем у конкурентов, это легко объяснимо. Но рекламные инициативы данного оператора очень оригинальны. Вся реклама всегда строго в фирменном стиле, преобладает зелёный цвет. Реклама данного оператора всегда как бы ближе к людям, она воспринимается как более естественная. Люди обычно изображаются успешными и жизнерадостными.

Сейчас наибольшее внимание сосредоточено на акцию компании "Переходи на зелёный". Данной рекламы много в прессе и на улицах. Причём на улицах она располагается в довольно специфическом месте, например на столбах, наравне с расписанием движения городского транспорта. Рекламный постер по размерам маленький, но его можно увидеть во многих местах. Постер интригующий, т.к. на нем нет названия оператора, есть только фирменный цвет и логотип. Также на главной странице сайта www.megafonmoscow.ru мы можем видеть довольно оригинальный и интересный баннер, напрямую связанный с данным маркетинговым ходом компании.

Очень интересен тот факт, что это первый оператор, который стал применять исключительно рекламу торговой марки, он и сейчас лидер по её объему. По моему личному мнению, это оправдано, т.к. компания общероссийская и такая реклама хорошо "продвигает" марку везде, а не только в отдельном регионе. Тем более, что так сокращаются расходы на рекламу отдельных региональных операторов, работающих под данной маркой.

Мегафон уже давно и очень неплохо рекламирует своё общероссийское предложение ТП "Первый федеральный". Ролики по ТВ, частое появление рекламы в газетах говорят о неплохом рекламном бюджете для данного предложения. Название тарифа одинаково во всех регионах работы оператора, это плюс.

Рекламы FixL в разы меньше, чем "Первого федерального". Тут сказывается, видимо, региональная принадлежность тарифа, хотя есть и ролики по ТВ, и крупные рекламные плакаты на улицах города.

Только начинается продвижение "свежего" тарифа FIXLite. Его баннер мы можем видеть на главной странице сайта компании. Реклама тарифа очень сходна с прошлым революционным предложением оператора, тарифом FIX.

Реклама мобильных телефонов в прессе, ноябрь 2004>>>

Рекламные ролики сентября, а также другая реклама здесь>>>

Петр Малявин (Pete.Malyavin@gmail.com)
Опубликовано - 3 декабря 2004 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

22.05.2017 Android Pay пришел в Россию!

22.05.2017 Сенаторы предлагают ужесточить ответственность за незаконное распространение SIM карт

22.05.2017 «Яндекс» запустил тестирование голосового помощника «Алиса»

22.05.2017 Итальянцы разработали для смартфонов чехол-кофемашину

Hit

22.05.2017 Видео на канале: Обзор Honor 8 Pro

22.05.2017 AliExpress с 1 июня снизит комиссию для российских партнеров по привлечению трафика до 6%

22.05.2017 Yota выплатит до 20 миллионов рублей компенсаций из-за сбоя на сетях Мегафона

22.05.2017 В сети «всплыли» официальные изображения Meizu M5c

Hit

21.05.2017 Представлено эскизное изображение безрамочного BLUBOO S1

Hit

19.05.2017 Видео на канале: Сравнение Apple iPhone 7 Plus и Samsung Galaxy S8 Plus

Hit

19.05.2017 Видео на канале: Обзор HTC U Ultra

19.05.2017 1С предложит пользователям мобильных устройств SIM карты с электронной подписью

19.05.2017 LG V30 будет поддерживать технологию виртуальной реальности Google Daydream

19.05.2017 Telegram запустил онлайн-платежи

19.05.2017 Еврокомиссия оштрафовала Facebook на 110 миллионов евро

19.05.2017 МТС выйдет на рынок кибербезопасности

Hit

18.05.2017 Видео на канале: Сравнение Apple iPhone 6 Plus и Samsung Galaxy A7

Hit

18.05.2017 Видео на канале: Обзор Asus Zenfone 3 Zoom

18.05.2017 ФАС планирует возбудить дело в отношении LG за координацию цен на смартфоны

18.05.2017 Sony объявила о старте предзаказа на новый смартфон Xperia XZ Premium

18.05.2017 Lenovo объявила о работе над созданием шлема виртуальной реальности совместно с Google

18.05.2017 MediaTek представила чипсет с поддержкой Google Assistant и Android Things

18.05.2017 UMIDIGI начинает продажи UMIDIGI G по специальной цене

18.05.2017 Google представила Android O Developer Preview

Hit

17.05.2017 Видео на канале: Краткое знакомство с Nokia 6 5 3 и 3310

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.