Телевизионная реклама в марте-апреле 2007 года

А вы знаете, что компании- производители и компании-операторы сейчас очень рассчитывают на вас, дорогие читатели? Сейчас идет настоящий сезон покупок и зачастую выигрывают в это время те, кто наладил грамотную коммуникацию с потребителем посредством различных мероприятий. Давайте посмотрим, какая телевизионная реклама царила на экранах в упомянутых месяцах (некоторые ролики вот-вот появятся на голубых экранах).

Nokia N95 – у меня есть одна вещь

Скачать видео (wmv, 950 Кб)>>>>

С какой бы долей иронии я не относился к игрищам компании Nokia в плане промывания мозгов невинным потребителям (мультимедийные компьютеры и все такое) я с огромным уважением отношусь к ее рекламным инициативам. Скажу просто – реклама этой компании сейчас лучшее из всего, что есть на рынке. Я не говорю о журнальной или наружной рекламе – тут есть образцы и покруче, но вот самый сложный вид, телевизионные ролики, удаются на славу. Вспомните, как здорово распускались цветы прямо на руках в клипе о N91, как динамично снимал свой фильм Олдман. Теперь реклама N95, которую лично я давно ждал, предвкушая нечто любопытное. И не ошибся – этот ролик просто шедевральный. Для начала советую посмотреть его.

«Я ношу в кармане одну вещь, она похожа на другие вещи, но одновременно уникальна.» Каково, а? Ролик уютен, люди здесь демонстрируют вещи, которые есть у них в кармане. Обратите внимание на руки – здесь нет выхоленных наманикюренных ногтей, прилизанных бизнесменов и прочей атрибутики. Заметьте, рекламируется дорогое устройство, но рекламируется так, что каждый вполне может представить себя потребителем, реклама не «отшибает» интерес у людей, которые финансово не потянут такую покупку. Этот же подход был и в уже упомянутых роликах, N91 слушал и парень на велосипеде, и мужчина в костюме, Олдман также снимал не сценки из элитной жизни а неприкрытую реальность.
И в этом то весь сок! В ролике N95 есть жизнь. Скажите, мне показалось, или основной упор сделан на GPS? Вскользь упоминается о том, что вещь может слышать и видеть, рассказать другим, видимо, подразумеваются разговорные функции, фотокамеры, хороший экран. Но все это второстепенно, на мой взгляд, главное – картинка. Обратите внимание и на вещи, которые в руках у людей. Это совсем не гламурные часы, старый компас, бумажный аист, карта – как это трогательно после всякого сверкающего барахла, которым нас пичкают другие производители. И, самое главное, создается доверие к продукту, некая подоплека к восприятию всей остальной информации о N95 – компания предлагает нам познакомиться с вещью, которой много, но в принципе она одна. Лучшую подачу сложно себе представить.

Браво рекламному агенству, создавшему этот клип. Как только я найду оригинальный ролик, сразу же поделюсь им с вами, наверняка он будет длинней, да и перевод может быть искажен.

«Билайн» - шаром покати

Скачать видео (mpg, 3.3 Мб)>>>>

Сложно играть в боулинг в пиджаке – вот о чем я думал, когда смотрел этот ролик. Знаю это по себе, однажды, находясь в костюме, находясь на приеме по случаю приезда делегации московских журналистов в доме отдыха с местной администрацией, находясь в сильно нетрезвом состоянии, находясь с местным мэром и другими отв. лицами, я играл в боулинг. И проснулся утром в номере в кровати с разорванной подмышкой, рядом лежал шар от боулинга а на ногах были замечательные боулинговые ботики – будучи не в фокусе, я еще прихватил ботики на размер меньше и мои ноги очень болели.

Поэтому бизнесмен в костюме, ловко метающий шар, после чего следует страйк, мне удивителен. Если серьезно, то ролик неплохой. Честно, в тот момент, когда он выбирал шары, я думал что сейчас вдруг выкатится полосатый желто-черный, который и поможет ему решить задачу – но нет, так и не дождался, мужчина взял желтый и мощно катнул его. Выбор прост, промахнуться невозможно – ролик хорош, в меру агрессивен (типа, всех победю) и выдержан в красивой фирменной стилистике. Браво говорить не буду, скажу просто – очень хорошо.

«Билайн» - жажда переодевания

Скачать видео (mpg, 4.7 Мб)>>>>

Еще один ролик от «Билайна» посвящен роумингу. Опять мы можем увидеть нестандартный подход – когда другие бы изобразили улыбчивых людей в национальных костюмах и с характерной речью, креативщики, нанятые фирмой придумали совсем другую подачу. Здесь мы видим веселого мужчину путешественника, который осуществляет быстрое переодевание, раздевание, облачение в ласты и маску вокруг шеста с названием города. Когда мужчина, пританцовывая, идет в унтах, он мне напомнил героя Джонни Деппа из «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» - точно такой же походкой тот проникал в бар, наполненный ужасными монстрами. Но это так, к слову – ролик удался, подача проста и приятна, коммуникация удалась, лично мне всегда хочется досмотреть его до конца. Динамично, ярко, стильно и в чем-то гениально.

«Билайн» - пожиратель писем

Скачать видео (mpg, 3 Мб)>>>>

Вот этот ролик я не совсем понял. Канва такая – мужчина собрался поужинать с женщиной. Ужин классный, по куску пиццы. И тут вдруг появляется письмо с крылышками и говорит женским голосом – задерживаюсь, мол, буду позже. При словах женщины о том, что она совершила некие покупки, мужчина ловит письмо и начинает его есть. Но доесть не получается – оно вылетает обратно, обнимает мужчину крылышками и просит не волноваться, купила то все нужное. Ну а потом нам говорят о новой услуге «Говорящее письмо» - честно, я узнал о том, что это такое на самом деле вовсе не из рекламы, которая меня не заинтересовала вовсе, а из рассказа товарища про попытки настроить этот сервис. Честно говоря, фокусы с поеданием как-то очень слабы по сравнению с другими роликами компании, то ли другое агентство делали, то ли переиграли, то ли сценарист был в веселом настроении – неясно. Можно было как то по другому обыграть этот сервис, он ведь довольно интересен.

Подводя итог – картинка милая, но не цепляет абсолютно, многие из окружающих сетовали на то, что им неприятно смотреть, как мужчина ест нечто с крыльями.

«Билайн» - проще говоря

Скачать видео (mpg, 5.6 Мб)>>>>

Охваченные жаждой получения бонуса, люди раздают свои телефонные номера всем кому ни попадя. И не боятся того, что потом их на телефон могут позвонить мошенники и сообщить о выигрыше Audi A6. Впрочем, прочь, старческое брюзжание, ведь этот ролик можно охарактеризовать одним словом – прикольно. Сделано прикольно, стиль прикольный, столь же прикольна идея, все как на ладони. Делайте так, чтобы вам больше звонили, получайте бонусы. Мне кажется, будь это реклама аналогичной акции от МТС, то мы увидели яйца, на которых проставлены телефонные номера – и эти яйца ползли бы другу к другу, чтобы поближе их (номера) рассмотреть. Отрадно, что в ролике использованы представители разных возрастов, тут тебе и молодой парень для общения, и женщина на балконе – не хватает только старушки на мотороллере с другого постера «Билайн».

Кстати, мой дедушка посмотрел эту рекламу (со старушкой), пошел, подключился и радуется, особенно меня порадовал его рассказ про эту картинку – зацепило человека человеческое отношение к старости. Абсолютно правильный подход со стороны «Билайна», абсолютно правильная прокладка коммуникации без намеков на всякую фанаберию вроде тарифов или связи для избранных. Связь, она для всех. «Проще говоря» - очень хороший ролик.

MTC – мы не яйца

Скачать видео (avi, 400 Кб)>>>>

Ролик нового тарифа «Мы» прост, как яйцо. На красном фоне ползут яйца. Ползут себе, ползут, пока не собираются все вместе в контуре яйца, нарисованном на красном фоне. Это сборище яиц, видимо, символизирует семью, для которой предназначен новый тариф «Мы». Я бы назвал эту рекламу концептуальной, когда, через пару тысяч лет человек немного трансформируется и превратится в мозг с одним пальцем, чтобы нажимать кнопку «Пробел», она будет актуальна. Пока же я не понимаю, зачем такие невероятные ухищрения (ползущие яйца) – ведь можно было бы показать жизнь молодой семь из четырех человек, их родню по всей стране, как они все веселые от того, что используют новый тариф «Мы», звонят друг другу. Представленный ролик воспринимается просто, то есть никак. Как сказал один мой приятель: «Мы не яйца». И это правда так.

МТС - прими на свой счет

Скачать видео (mpg, 700 Кб)>>>>

Эта реклама посвящена апрельской акции компании, когда каждый подключенный абонет получает 200 рублей на свой счет. Говорить долго про ролик не буду, он прост, как пять копеек – есть рука в перчатке, которая двигает графика экране и надоевший до боли энергичный голос, советующий принять на свой счет. Это лучше чем яйца, но, может, стоило показать человека, который радостно смеется, узнав о таком бонусе.

Samsung Indigo – Bluetooth всему голова

Скачать видео (mpg, 3.6 Мб)>>>>

Просто хороший ролик. Парень едет по городу на скейте, слушает музыку, за ним летят ноты, он приезжает в кафе, там его ждет милая (качественно подобранная) девушка, они улыбаются друг другу, выкладывают на стол два плеера Samsung Indigo и обмениваются фотографиями, музыкой и радуются жизни. Раскрывается самая важная особенность плеера, демонстрируются специальные наушники, становится понятным и позиционирование модели. Все классно? Да. Какая-либо изюминка отсутствует, но не так уж она здесь и нужна, клип законченный.

Sony Ericsson W880i – картофель-фри и музыка

Ролик довольно простой, но довольно уютный – простое кафе, простая еда, простые парень и девушка за столом… Но есть очень непростой телефон и очень непростая (с смысле, отлично подобранная) музыка, исполняет ее ВИА The freelance hellraiser, композиция называется Want you to know. Хотите узнать, почему мне вся эта картинка показалось крайне уютной и близкой к реальности? Видимо, и в Nokia, и в SE прекрасно понимают, что показывать людям стоит реальные картинки из жизни простых людей, где телефон является лишь гармоничным дополнением для обстановки, средством, а не главным героем, вокруг которого вращается все остальное.

Такой подход мне по душе. Мало того, любой тинейджер может подставить на место этой парочки себя и свою пассию, дабы обрести успокоение – ассоциативный ряд легко выстраивается, закусочных вокруг полно, остается только купить SE W880i дабы обрести полный душевный комфорт. Милая, очень милая реклама, хорошая добрая картинка (вечная, я бы сказал), хорошая музыка и хороший телефон. Что еще нужно для жизни?