Империя наносит ответный удар. Проект Nemesis

Еще несколько лет назад никто не мог предположить, что производители мобильных телефонов начнут выпускать игровые приставки. Основной бизнес приносил прибыли, но тут совсем некстати наметилось падение, точнее стагнация продаж, была потеряна динамика поступательного движения. Производители привыкли жить в условиях постоянно расширяющегося рынка, когда рост продаж идет на десятки процентов, а прибыли исчисляются цифрами с большим количеством нулей. Стагнация продаж стала откровением, условия на рынке изменились, и крупные компании стали терять деньги. Нужно было срочно предпринимать меры по исправлению ситуации. Самой очевидной и непопулярной мерой воздействия на негативную тенденцию стало увольнение сотрудников, на это пошли все, в том числе и Nokia. Внутри компаний заговорили о диверсификации производства и стали искать продукты, которые были бы близки технологически к уже выпускаемым. Собственно, так на свет и появились игровая приставка N-Gage от Nokia, консоль от SonyEricsson. Другим проектом, призванным оздоровить ситуацию, стали смартфоны – крупнейшие компании объединились вокруг операционной системы Symbian и сделали ставку на нее. Когда мы говорим о крупнейших компаниях, то речь идет об основных производителях мобильных телефонов, таких как Nokia, Motorola, Samsung, SonyEricsson, Panasonic. В ближайшей перспективе для этих компаний встала цель представить смартфоны на Symbian, сосредоточиться именно на этой платформе, сделав ее залогом будущего успеха. В какой-то мере им это удалось уже сейчас, смартфоны на Symbian занимают доминирующее положение на рынке, а ближайший конкурент (Microsoft) стремительно теряет свои позиции. И вот здесь мы вступаем на зыбкую почву предположений, которые выглядят очень логично в свете происходящих событий.

Не секрет, что компания Microsoft имеет свои интересы практически в каждой области, в том числе и на рынке КПК и смартфонов. Представив операционные системы для КПК, компания позднее адаптировала их для смартфонов. Вначале адаптация заключалась лишь в появлении нескольких дополнительных программ для работы с телефонной книгой и SIM-картой, позднее появился Pocket PC Smartphone Edition. Эта операционная система уже предлагала как разработчикам, так и пользователям определенные преимущества от ее использования, в частности, совместимость со всем программным обеспечением, написанным для Pocket PC. Но, начиная с этого момента, начинается противодействие со стороны производителей мобильных телефонов – им не нужен этот игрок на их поле, активируется разработка аналогичных продуктов на Symbian.

В активе Microsoft договоренности лишь с небольшими игроками, либо теми, кто не имеет своих разработок под Symbian и отстает в гонке смартфонов. В качестве примера можно привести небольшую британскую компанию Sendo, а также Siemens, до сих пор выпускающий ряд продуктов под управлением ОС от Microsoft. Можно вспомнить про продукты Samsung, но здесь играет роль другой фактор – этот южнокорейский производитель вообще отличается любовью к производству всех возможных вариантов. Samsung – единственная компания, имеющая в продуктовой линейке смартфоны под управлением Palm OS, Pocket PC, Symbian. Успехи Microsoft с компаниями, традиционно производящими компьютеры и КПК, более значительны. Так, HP запускает в производство свой смартфон. В итоге он, правда, не получил широкого распространения, но попытка была сделана.

Против Microsoft организуется негласный альянс под знаменами Symbian, начинается планомерное выдавливание компании с рынка операционных систем для смартфонов. Siemens вступает в альянс Symbian, следующий смартфон этой компании будет уже на этой системе. Последний успех – это разрыв Sendo отношений с компанией и объявление о том, что Sendo Z100 будет работать на Symbian. Любопытно, что этот долгострой к настоящему моменту уже был готов к запуску в серийное производство, но, имея более дешевых конкурентов на Symbian, заведомо им проигрывал. Можно считать, что компания Microsoft проиграла первый, но не последний раунд на этом рынке. А теперь давайте вспомним про стагнацию, диверсификацию производства и мобильных производителей.

Все компании прекрасно понимают, что в ближайшем будущем вновь возможен спад в продажах, улучшение ситуации не будет вечным, сейчас можно отдышаться и приготовиться к плохим временам. Как это лучше сделать?! Правильно, попытаться вывести свои продукты на смежные рынки, а что может считаться таковыми? Один из них мы уже упомянули, это игровые консоли, о своих намерениях здесь две компании недвусмысленно заявили, вскоре к ним присоединятся и другие. Следующим шагом станет выпуск КПК под управлением Symbian OS, он выглядит логичным. Посудите сами – производители телефонов имеют определенный вес в глазах покупателей, их имена хорошо известны, они на слуху. Огромные сбытовые сети по всему миру, идеальная дистрибуция для КПК и подобных устройств, ни одна существующая розничная сеть не сможет конкурировать с ней. Плюс возможность создать условия для продвижения своих КПК. С одной стороны, заинтересовать дистрибьюторов более выгодными ценами на основную продукцию при покупке «в комплекте» КПК, с другой стороны, издержки на производство будут минимальны, ведь КПК на Symbian – это тот же смартфон без антенны и приемопередатчика. Возможно, что производители займут всего лишь одну из ниш на рынке КПК, а традиционные игроки по-прежнему будут предлагать высокопроизводительные решения, проигрывая в бюджетной сфере. Уже к середине 2003 года будет ясно, не ошиблись ли мы в наших прогнозах. Именно к этому моменту одна из компаний готовит проект под кодовым названием Nemesis, скрывая все его детали, но утверждая, что выступит в несвойственной ей роли, предлагая новый тип устройств.

В заключение хочется сказать, что компания Microsoft, безусловно, будет играть важную роль на рынке КПК, традиционные производители также имеют все шансы в предстоящей борьбе за этот рынок. В случае, если КПК на Symbian появятся, можно говорить о том, что они достаточно быстро займут относительно большую долю рынка. Это само по себе уже будет успехом для Nokia, SonyEricsson, Samsung.

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Опубликовано - 17 декабря 2002 г.

Данный материал был написан специально для еженедельника Инфобизнес

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com