8-е Марта наступило в Екатеринбурге 1-го декабря

1 декабря Би Лайн GSM запустил в коммерческую эксплуатацию сеть GSM в Екатеринбурге и Свердловской области. Забавное совпадение – центральный офис нового оператора как и в Москве находится на улице 8-го Марта. Уральский регион – один из важнейший в России, а в Екатеринбурге проживает миллион с четвертью россиян, во всей Свердловской области – четыре с половиной миллиона. Как и в огромном большинстве своих региональных проектов Вымпелком строит 900/1800 GSM-сеть в Свердловской области «с нуля» (так называемая «Стратегия Greenfield»), а не идет по пути приобретения готовых систем местных операторов. Кстати, зона покрытия сети БиЛайн на показанной нами карте – план на 31 декабря этого года, в настоящее время сеть в Екатеринбурге и пригородах активно достраивается. Сетевое телекоммуникационное оборудование поставлено компанией Эрикссон, все самые современные услуги (в том числе GPRS-доступ к Интернету, MMS и т.п.) доступны абонентам с момента подключения к сети.

Политика унификации услуг, единого управления и построения «прозрачной» (с точки зрения абонента) федеральной сети дала о себе знать практически мгновенно: еще по дороге из аэропорта я просматривал КПК-версию форума – за день до начала официальных подключений и с московскими GPRS-настройками в телефоне. Приятно. БиЛайн приходит в Уральский регион третьим оператором «большой тройки» GSM и освоиться на новом для себя рынке ей будет непросто – жители Екатеринбурга в настоящее время пользуются услугами GSM-операторов Уралтел (МТС), Уральский GSM (Мегафон) и Екатеринбург-2000 (GSM1800). Не считая Уралвесткома (стандарт NMT450i) и сети DAMPS оператора Екатеринбург-2000. Тем не менее БиЛайн намерен эффективно конкурировать на Урале и, если верить опыту других регионов, у него это вполне может получиться – число региональных абонентов БиЛайн на 1 декабря превысило 5 миллионов. По словам Алексей Мищенко, первого вице-президента по региональному развитию Вымпелкома: «Ни в одном регионе, в который мы пришли, мы еще не проиграли, мы не боимся конкуренции и в Екатеринбурге тоже собираемся лидировать по числу подключений новых абонентов».

Чем же собирается «очаровывать» БиЛайн местных избалованных мобильной связью жителей? Разумеется, прежде всего привлекательными тарифами, дешевыми внутрисетевыми минутами и традиционным для нового игрока на рынке предложением – бесплатными входящими звонками с телефонов всех мобильных операторов. Хотя пока дело до «одноцентового» ценового демпинга не дошло: стоимость внутрисетевых звонков до июня 2004 года составит 3 цента за минуту разговора.

На пресс-конференции с трудом, но удалось уточнить хотя бы некоторые технические детали. Владимир Подгорнов, директор Екатеринбургского филиала: «Установленный коммутатор готов к подключению 100 тыс. абонентов и может быть расширен до 400 тысяч. Сегодня в городе работает 35 базовых станций БС), еще 50 уже лежат на складе готовые к установке. Мы будем устанавливать по 2-3 БС ежедневно. Подписано более 70 договоров на выделение площадок под базовые станции.» Для сравнения – Уральский GSM (Мегафон) в настоящее время эксплуатирует в свердловской области 73 базовые станции сети GSM900/1800 (в офисе Уралтел (МТС) количество БС назвать не захотели, сославшись на «закрытость» информации). Цену вопроса (объем капиталовложений в сеть БиЛайн) выяснить так и не удалось – руководители Вымпелкома сослались на невозможность вычленения строго Екатеринбургской части общих расходов на развертывание региональных сетей. Во всяком случае сеть (по первым случайным впечатлениям) работает неплохо, индор вполне приличный. А в подвале компьютерного клуба роуминговавшимся в «Уралтеле» для звонка приходилось подниматься наружу или одалживать у коллег телефон с SIM-картой БиЛайн.

Доступность современных высокотехнологичных услуг – сильная сторона новой сети. По мнению председателя «Уральского Мобильного Сообщества» Дениса Солдатова «Операторы не всегда правильно оценивают потребности современных пользователей мобильной связи. В Екатеринбурге очень многие уже второй год с нетерпением ожидают появления GPRS и мобильного Интернета». Тут же в конференц-зале попробовали закачать на телефон e-mail с приложением в 67 Кб, операция заняла около 20 секунд. Не самый лучший результат, но по крайней мере вместе убедились в работоспособности GPRS. В период тестовой эксплуатации GPRS эта услуга будет в сети БиЛайн бесплатна.

Разумеется, не обошлось и без традиционного «первого абонента», которым на этот раз стал Владимир Шахрин (группа «Чайф»). Как отметил Владимир, «проходил тут случайно мимо офиса нового туроператора (!), решил заглянуть… И надо же – стал первым абонентом! Почаще заглядывайте в этот офис, глядишь – повезет и вам». Думаю, Владимир случайно высказал интересную мысль: не пора ли Вымпелкому начать диверсифицировать свою деятельность? Тем более, что прямо на воротах во двор Екатеринбургского офиса уже светится гигантская вывеска «Торговый комплекс на ул. 8-го марта».

Как себя чувствуют конкуренты? Бурной радости не высказывают, но их позиции безусловно сильны. Рынок мобильной связи в стандарте GSM практически поделен между «Уральским GSM» (Мегафон) и «Уралтелом» (МТС), хотя и «Екатеринбург-2000» за год эксплуатации своей сети GSM1800 успел набрать больше 100 тысяч абонентов. Реклама БиЛайн в центре Екатеринбурга достаточно агрессивна и с приходом нового оператора конкурентная борьба неизбежно обострится. Уровень «мобилизации» населения уже достаточно высок (будка телефона-автомата на оживленной улице радует глаз чистым, не затоптанным снежком) и за местного абонента придется побороться. Радует то, что независимо от исхода этой борьбы основными победителями станут жители Уральского региона, с чем мы их искренне и поздравляем.

Андрей Ибрагимов, директор по маркетингу «Уральский ГСМ» (Мегафон): «К приходу на рынок нового, безусловно сильного игрока мы относимся спокойно. Воспринимаем это как нормальную региональную экспансию «трех китов». Наша доля рынка в Свердловской области – более 40% и мы чувствуем себя вполне уверено. В то же время никакого благодушия не испытываем и будем адекватно реагировать на маркетинговые инициативы конкурента».

Ссылка по теме:

• Опрос пользователей трех сетей: «Уралтел», «Мегафон» и ЕСС

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 4 декабря 2003 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com