podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2
#ad_ph_3 img { display: block !important; height: 200px !important; }

Конец мобильного подразделения компании Alcatel или начало TCL Alcatel

В течение нескольких месяцев ходили упорные слухи о продаже мобильного подразделения компании Alcatel , которое занимается выпуском мобильных телефонов. Позиция компании на рынке мобильных терминалов была весьма незавидной - постоянная потеря рынка, уступка своей рыночной доли на родном рынке, в частности компании Sagem . Учитывая, что в доле компании данное подразделение занимает только 5 процентов (сумма всех продаж от общего их числа), то потеря данного подразделения не выглядела критичной, но была способна принести краткосрочные дивиденды. Промежуточное решение могло быть иным, привлечь инвестора который бы помог данному подразделению встать на ноги и вновь занять место среди сильных мира сего. Долгие поиски увенчались успехом, компания Alcatel нашла партнера в лице TCL Communication . Данная компания является крупнейшим производителем мобильных телефонов в Китае, но она малоизвестна в Европе. Освоив родной рынок, компания пытается выйти на более конкурентный европейский рынок, где ее позиции слабы. В активе компании умение создавать телефоны по минимальным ценам, но нет опыта по контролю качества, созданию высокотехнологических изделий. В этом компания целиком проигрывает производителям из первой пятерки. Поэтому выход на европейский рынок компания предварила покупкой контрольного пакета подразделения мобильных телефонов Alcatel.

Точнее сделка закамуфлирована в создание совместного предприятия по прообразу компании Sony Ericsson . Но в данном случае о равноправии речь не идет, так TCL Communications получает 55 процентов акций или контрольный пакет, а Alcatel только 45. Интересно, что соответственно каждая компания вкладывает в предприятие 55 и 45 миллионов Евро.

На наш взгляд, компания TCL решает сугубо утилитарную задачу по выходу на европейский рынок и использует марку Alcatel в данных целях. Наибольший интерес для компании может представлять дизайн бюро Alcatel, возможность создания необычного дизайна. Других разработок у компании как таковых нет, они сильно уступают конкурирующим компаниям, основной выигрыш идет за счет цены. В то же время тот же TCL имеет значительно меньшие цены на аналогичные продукты, но не имеет опыта создания дизайна телефонов для Европы. Какое-то время инженеры, дизайнеры TCL будут впитывать опыт менеджеров Alcatel, затем они перерастут своих учителей и откажутся от их услуг.

Данный процесс займет около 3-4 лет, если пересчитать вложенные суммы, получение торговой марки Alcatel , то ясно видно, 55 миллионов Евро не такая большая стоимость за вхождение на европейский рынок. Стратегия будет заключаться в максимальной эксплуатации торговой марки Alcatel. Затем последует плавный перевод пользователей на другую марку – к примеру, родную TCL или какой-либо вновь созданный бренд. Причина этого в том, что TCL на первом этапе начнет формировать цепочку дистрибьюторов, организовывать склады, бизнес процессы, логистику. На этом этапе проще использовать марку Alcatel, при этом качество поставляемых телефонов может не соблюдаться на высоком уровне, главным параметром станет цена и попытка закрепиться на рынке. Логичным будет отказ в последующем от дискредитированной марки, постепенный переход на более респектабельное торговое имя. При таком переходе не будет потери большого числа пользователей, ведь доля Alcatel сейчас минимальна на рынке. К сожалению, сама компания Alcatel играет роль ведомого в данной сделке, и имеет весьма ограниченное право голоса. Не берусь судить, насколько в компании осознают то положение, в которое она попала.

Высказывания президента Philippe Germond выглядят достаточно резкими, как и его ответы на вопросы журналистов. Создается впечатление, что принятое решение его не устраивает в полной мере. Он говорит о том, что основным брендом останется имя Alcatel , но упоминает, что возможны другие варианты. Из его уст звучит несколько противоречивых фраз, в частности о том, что совместная компания попытается войти в пятерку крупнейших производителей телефонов, но не называет сроки. С другой стороны говорится о том, что первый аппарат третьего поколения от компании появится в начале 2006 года. Это еще одно свидетельство того, что компания не имеет технических ресурсов для разработки высокотехнологических продуктов, во всяком случае, в данный момент.

Оценка данной сделки негативна для компании Alcatel , в то же время она в краткосрочной перспективе интересна для TCL Communications. Для потребителя марка Alcatel в ближайший год окончательно станет нишевой, несмотря на запуск порядка 12 новых продуктов в конце текущего года. Столь большое число телефонов объясняется клонированием (повторение тактики Nokia ), к которому склоняется руководство TCL .

Влияние данной сделки на российский рынок в кратковременной перспективе будет невелико, все объявленные модели появятся в указанные сроки. В то же время в дальнейшем ситуация в России будет являться слепком событий на мировых рынках. Основное опасение в том, что компания Alcatel потеряет уникальный дух своих продуктов, который привлекал людей, станет безликой. Будет ли это так, покажет только время. В данный момент уже можно говорить о том, что часть новых продуктов по дизайну сильно напоминают типичные телефоны широко представленные на рынке. Взгляните на 835 модель, которая является ODM -аппаратом, и сравните ее с тем же Pantech G500. Отличий в дизайне не так много, а ведь и G500 имеет множество аналогов, клонов. Одним словом продукция становится более простой внешне, теряет свое лицо, что огорчает.

Будем надеяться, что опасения, высказанные в данном материале, будут развеяны пресс-конференцией, которую проведет новое совместное предприятие. Если этого не произойдет в течение месяца, то события с большой вероятностью будут развиваться пописанному выше сценарию.

 

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Опубликовано - 27 апреля 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

19.09.2018 HMD представит геймерский смартфон Nokia

19.09.2018 Samsung Galaxy S10: един в четырех лицах

19.09.2018 Meizu X8 - первый смартфон компании с «монобровью»

Hit

19.09.2018 Видео на канале: Обзор Sony Xperia XZ3

19.09.2018 MEIZU представила новый бюджетник – MEIZU M8

19.09.2018 MEIZU 16 – новый смартфон на новом чипсете от Qualcomm – Snapdragon 710

19.09.2018 Sony анонсировала PlayStation Classic с 20 предварительно установленными играми

19.09.2018 В России создадут отдельную сотовую сеть для чиновников и силовиков

19.09.2018 Samsung Galaxy J6+ и J4+ представлены официально

18.09.2018 Топовые производители ноутбуков нарастили продажи, но недостаточно

18.09.2018 Samsung закроет серию Galaxy J, а Galaxy On будет переименована

18.09.2018 Экран Nokia 7.1 Plus станет меньше

Hit

18.09.2018 Видео на канале: Обзор Sony Xperia XZ2 Premium

18.09.2018 ESET: пользователи медиаплеера Kodi заражены криптомайнером

18.09.2018 Видео от Huawei подтверждает квадратную компоновку камер в её новых смартфонах Mate 20

18.09.2018 Samsung готовится представить новые бюджетные смартфоны с боковым сканером отпечатков пальцев

18.09.2018 Samsung подозревают в координации цен на смартфоны

18.09.2018 Apple выпустила общедоступную iOS 12

18.09.2018 Названы самые популярные в России мессенджеры

Hit

18.09.2018 Новый конкурс от Mobile-Review.com и MEIZU Россия!

17.09.2018 Nokia 9 не представят в этом году

17.09.2018 OnePlus будет выпускать телевизоры или ТВ-приставки

Hit

17.09.2018 Видео на канале: Обзор Sony Xperia L2

Hit

17.09.2018 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №36 Скорость запуска приложений (Android 8.1 и iOS 12 GM)

Hit

17.09.2018 Видео на канале: Мысли №29 Киберэтика

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.