podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

Рекламо-сквотинг, или "трудно быть именитым"

Всяко-разные рекламные изыски – благодатное поле для журналистики. Материала хватает: неумного, смешного, замысловато-загадочного и просто пошлого. Одно "копеечное сосание" чего стоит – многострадальный Эльдорадовский пылесос дружно заклеймили позором чуть ли не все приличные российские издания. Ну а мы оставим пылесос в покое и поговорим о всяких рекламно-трейдмарковских забавностях в области мобильной связи. Интересно ведь, да и любимые трубки сосут из наших карманов далеко не копейки – в том числе и на пополнение рекламно-маркетинговых бюджетов уважаемых компаний.

Кибер-сквотинг одно время был настоящим бедствием для крупных и респектабельных компаний. Коварно захваченные доменные имена выдерживались месяцами и годами в расчете на жирные "отступные", и их таки приходилось выкупать. Через n-лет грузная и неповоротливая Фемида чуть развернулась в сторону очевидных владельцев "громких" имен и у юридических отделов корпораций появился выбор: платить выкуп сквотеру или гонорары адвокатам. Во всяком случае прибыльность кибер-сквотинга заметно снизилась. Порой "захватчик" громкого имени не преследует коммерческих интересов и в этом случае договариваться с ним намного сложнее. Отголоски жестокой борьбы прослеживаются и на мобильных сайтах: например, пару лет назад страничка www.mysiemens.com прямо вела на жизнеописание английского сеттера по имени Сименс, а сегодня ошибочно набравшего адрес (вместо www.my-siemens.com) уже заранее предупреждают о собачьей сущности сайта. Интересно, жив ли прославившийся в мобильном мире сеттер Сименс? В 2002 году ему исполнилось 11 лет и страница давно не обновлялась. Есть и более близкие нам забавные "совпадения": набрав в строке браузера www.bee.ru мы с вами конечно же попадаем на сайт оператора Мегафон – а вы куда предполагали попасть?

В некоторых случаях компании проявляют завидную предусмотрительность, регистрируя на себя все подряд – из маркетинговых соображений и на всякий случай. Здесь всяческих похвал заслуживает МТС: просто и ненавязчиво зарегистрировали www.gsm.ru и поставили переадресацию на свой сайт - чтобы ни у кого лишних сомнений не возникало. Всякие громкоговорящие названия типа UMTS, GPRS, WCDMA и т.п. уже давно зарезервированы во всех популярных зонах, однако крупным компаниям всегда есть чем озаботиться. Например, последнее время стало популярным размещать порнографические ресурсы в зоне .nu и здесь возможны всяческие сюрпризы: домен www.beeline.nu пока свободен и предлагается к продаже по сходной цене – и ведь наверняка купят, свет не без добрых людей. Кстати, www.mts.nu не используется, но занят и оплачен.

Совпадения названий и "чужой" рекламы с известными брендами тоже источник постоянной головной боли для компаний и тихой радости для конкурентов, встречается и сознательное использование раскрученных логотипов и словечек. Своими глазами видел гигантскую надпись "Вэлкам!" на воротах автосервиса (камеры под рукой не оказалось), встречалась фотография некоей алкогольно-торговой точки, владельцы которой водрузили на козырек красочную рекламу тарифа "Джинс-Тоник". Название кафе на Кузнецком мосту (Прайм Тайм) вызывает улыбку, а вот продукция ООО "Новый Век" – наоборот. Есть у нас подозрение, что у этого ООО скоро сменится название или род деятельности – не без выгоды для владельца.

Ну и, конечно, многочисленные комиксы и карикатуры по мотивам известных рекламных теле-роликов. Здесь уже не поймешь, где кончается творчество и начинается плагиат. А уж всякими пародиями на щитовую рекламу операторов весь Интернет завален – благо российский пользователь редко напрягает свой кошелек оплатой лицензионного Фотошопа.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 12 апреля 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

24.03.2017 ZTE потерпела убытки в 4 квартале из-за штрафа в США

24.03.2017 Цены и варианты Xaiomi Mi 6 и Mi 6 Plus попали в сеть

24.03.2017 В сервисе Google Авиабилеты для России теперь можно планировать поездки и на поезде

24.03.2017 Samsung продемонстрировал концепты умных часов на базе Gear S3

24.03.2017 Meizu M621C-S прошел сертификацию TENAA

24.03.2017 EZVIZ представила на российском рынке полнофункциональную систему «умный дом»

24.03.2017 Флагман Nokia получит сдвоенную камеру с оптикой Carl Zeiss

Hit

24.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона 4Good R407

24.03.2017 В России представлены игровые ноутбуки Lenovo Legion Y520 и Legion Y720

24.03.2017 Google избавит Hangouts от поддержки SMS

24.03.2017 Panasonic сделает крупного испанского разработчика автомобильных систем своей дочерней компанией

23.03.2017 Fossil представила более 300 моделей умных часов

23.03.2017 Le XiubaleR получит Helio X20 и Android 7.1.2

23.03.2017 LG Pay будет запущен в Корее в июне

23.03.2017 Casio представила версию смарт-часов Pro Trek WSD F20 с сапфировым стеклом

23.03.2017 Два смартфона Meizu с быстрой зарядкой зарегистрированы в Китае

23.03.2017 Красный iPhone оказался аномально популярным в Китае

23.03.2017 Яндекс увидел угрозу для своих «Денег» в СП Сбербанка и Alibaba

23.03.2017 Apple запустила вебсайт «Бизнес» в России

Hit

23.03.2017 Видео на канале: Обзор Huawei P10

23.03.2017 «Связной» и «Евросеть» могут объединить

23.03.2017 Panasonic представил для тайваньского рынка новый смартфон – ELUGA PURE

23.03.2017 В Карты Google возвращается возможность делиться с друзьями своим местоположением

22.03.2017 ZTE представила обновление линейки Nubia в Китае

22.03.2017 Huawei представит смартфон линейки Honor 5 апреля

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.