podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Рекламо-сквотинг, или "трудно быть именитым"

Всяко-разные рекламные изыски – благодатное поле для журналистики. Материала хватает: неумного, смешного, замысловато-загадочного и просто пошлого. Одно "копеечное сосание" чего стоит – многострадальный Эльдорадовский пылесос дружно заклеймили позором чуть ли не все приличные российские издания. Ну а мы оставим пылесос в покое и поговорим о всяких рекламно-трейдмарковских забавностях в области мобильной связи. Интересно ведь, да и любимые трубки сосут из наших карманов далеко не копейки – в том числе и на пополнение рекламно-маркетинговых бюджетов уважаемых компаний.

Кибер-сквотинг одно время был настоящим бедствием для крупных и респектабельных компаний. Коварно захваченные доменные имена выдерживались месяцами и годами в расчете на жирные "отступные", и их таки приходилось выкупать. Через n-лет грузная и неповоротливая Фемида чуть развернулась в сторону очевидных владельцев "громких" имен и у юридических отделов корпораций появился выбор: платить выкуп сквотеру или гонорары адвокатам. Во всяком случае прибыльность кибер-сквотинга заметно снизилась. Порой "захватчик" громкого имени не преследует коммерческих интересов и в этом случае договариваться с ним намного сложнее. Отголоски жестокой борьбы прослеживаются и на мобильных сайтах: например, пару лет назад страничка www.mysiemens.com прямо вела на жизнеописание английского сеттера по имени Сименс, а сегодня ошибочно набравшего адрес (вместо www.my-siemens.com) уже заранее предупреждают о собачьей сущности сайта. Интересно, жив ли прославившийся в мобильном мире сеттер Сименс? В 2002 году ему исполнилось 11 лет и страница давно не обновлялась. Есть и более близкие нам забавные "совпадения": набрав в строке браузера www.bee.ru мы с вами конечно же попадаем на сайт оператора Мегафон – а вы куда предполагали попасть?

В некоторых случаях компании проявляют завидную предусмотрительность, регистрируя на себя все подряд – из маркетинговых соображений и на всякий случай. Здесь всяческих похвал заслуживает МТС: просто и ненавязчиво зарегистрировали www.gsm.ru и поставили переадресацию на свой сайт - чтобы ни у кого лишних сомнений не возникало. Всякие громкоговорящие названия типа UMTS, GPRS, WCDMA и т.п. уже давно зарезервированы во всех популярных зонах, однако крупным компаниям всегда есть чем озаботиться. Например, последнее время стало популярным размещать порнографические ресурсы в зоне .nu и здесь возможны всяческие сюрпризы: домен www.beeline.nu пока свободен и предлагается к продаже по сходной цене – и ведь наверняка купят, свет не без добрых людей. Кстати, www.mts.nu не используется, но занят и оплачен.

Совпадения названий и "чужой" рекламы с известными брендами тоже источник постоянной головной боли для компаний и тихой радости для конкурентов, встречается и сознательное использование раскрученных логотипов и словечек. Своими глазами видел гигантскую надпись "Вэлкам!" на воротах автосервиса (камеры под рукой не оказалось), встречалась фотография некоей алкогольно-торговой точки, владельцы которой водрузили на козырек красочную рекламу тарифа "Джинс-Тоник". Название кафе на Кузнецком мосту (Прайм Тайм) вызывает улыбку, а вот продукция ООО "Новый Век" – наоборот. Есть у нас подозрение, что у этого ООО скоро сменится название или род деятельности – не без выгоды для владельца.

Ну и, конечно, многочисленные комиксы и карикатуры по мотивам известных рекламных теле-роликов. Здесь уже не поймешь, где кончается творчество и начинается плагиат. А уж всякими пародиями на щитовую рекламу операторов весь Интернет завален – благо российский пользователь редко напрягает свой кошелек оплатой лицензионного Фотошопа.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 12 апреля 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

24.08.2017 «Связной»: продажи смартфонов в России растут за счёт спроса в регионах

24.08.2017 На этой неделе в России выходит третье поколение плейеров FiiO модели X3

24.08.2017 Российские банки внедряют идентификацию клиентов по сетчатке глаза

24.08.2017 Анонс нового поколения смартфонов Google Pixel состоится уже в начале октября

Hit

24.08.2017 Телефоны-помощники HIPER sPhone вышли на российский рынок

24.08.2017 Nikon D850 – высокоскоростная полнокадровая зеркальная фотокамера высокого разрешения

Hit

23.08.2017 Видео на канале: Первый взгляд на Samsung Galaxy Note 8

Hit

23.08.2017 Видео на канале: Обзор Huawei Nova 2 - "двуглазый" компактный смартфон

23.08.2017 Биткойн-кошельки угоняют с помощью мобильных

23.08.2017 «МаксимаТелеком» решила проблему с подключением Wi-Fi

23.08.2017 Samsung Galaxy Note 8 представлен официально

23.08.2017 ФАС против мелкого шрифта в рекламе

23.08.2017 Представлен новый российский смартфон с двумя экранами – YotaPhone 3

Hit

23.08.2017 Видео на канале: Обзор HighScreen Fest XL - музыкальный смартфон до 10 000 рублей

23.08.2017 Meizu представила свой первый смартфон на процессоре от Qualcomm

23.08.2017 Новый флагман Huawei Mate выйдет в двух версиях

23.08.2017 «Открытие» запускает денежные переводы по фотографии

23.08.2017 У Яндекса появился новый поиск

22.08.2017 Canvas Infinity - первый безрамочный смартфон от Micromax

22.08.2017 «Калашников» и НИЦ роботехники представили оружие против дронов

22.08.2017 Голосовой помощник Samsung Bixby теперь доступен в более чем 200 странах мира

22.08.2017 Троян Joao охотится на пользователей онлайн-игр

Hit

22.08.2017 Видео на канале: Обзор Alcatel A3 XL

22.08.2017 Операторы получили отсрочку от ФАС по отмене роуминга

22.08.2017 AT&T представил свой планшет для развлечений

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.