podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Средства массовой информации и SMS -сервисы: работа с аудиторией или желание на ней заработать?

28 января Компания "Агрегатор" (www.agregator.ru) собрала очередное заседание клуба "Мобильные пятницы", на этот раз на этот с заявленной темой "SMS на службе средств массовой информации". C программой встречи можно ознакомиться на сайте компании, там же можно изучить впечатляющий список участников встречи. К сожалению, случившаяся в этот день метель (пробки на дорогах и нелетные условия) помешала прибыть многим ключевым участникам, но разговор все равно получился любопытным. Хотя тема встречи была обозначена лукаво, в лучших традициях социалистического реализма. Мы бы рискнули предложить формулировку типа "SMS-сервисы – быстро растущий источник дополнительных доходов для средств массовой информации". Впрочем, организаторам виднее.

Цифры и факты

Разумеется, в основном обсуждались вопросы мобильного контента, статистики, перспектив развития и особенностей реализации в условиях российской действительности. Приведем несколько интересных цифр и мнений.

Ключевыми каналами продвижения "мобильного контента в массы" были названы телевидение и пресса. По мнению Константина Лиходедова (директор компании INFON Москва), роль Интернета по сравнению с ними незначительна. Действительно, даже в Москве количество телезрителей в несколько раз больше числа Интернет-пользователей, а реклама картинок и рингтонов присутствует в массовых количествах практически в каждом популярном издании. Пожалуй, еще важнее факт наличия в сети большого количества бесплатных ресурсов. Активный пользователь Интернета вряд ли будет заказывать всем осточертевшего "Черного Бумера" за свои кровные доллар-полтора, этой суммы вполне хватит на то, чтобы накачать из сети не одну сотню бесплатных мелодий и картинок. В том числе дюжину разных вариантов пресловутого "Бумера". Психология, повадки и в целом бОльшая техническая продвинутость "сетянина" делают его весьма неперспективным клиентом продавцов мобильного контента: с какой стати покупать то, что легко берется почти бесплатно? Хотя нельзя не отметить, все большее число www и wap-ресурсов перестают предлагать бесплатные мобильный радости и переходят на стандартную схему заказал – оплатил - получил ссылку.

Рынок мобильного контента активно растет и в этом году мы станем свидетелями серьезных перетасовок в рядах провайдеров. Количество мелких поставщиков контента должно резко сократиться, на рынке будут доминировать крупные игроки. В то же время за небольшими компаниями сохранится рыночная ниша уникальных и нестандартных услуг. Аудитория пользователей расширилась: если в 2004 году типичные возрастные рамки активных потребителей контента составляли 16-24 лет, то в 2005 верхняя планка должна подняться до 36 лет.

Дмитрий Мартемьянов, аналитик J’son & Partners, привел несколько свежих статистических данных и прогнозов. Общий объем рынка мобильного контента составил в 2004 году 300-310 млн. долларов, из них 67% - SMS-контент. Рынок медийных услуг оценен в 15-17 млн. долларов или 6% значительный рост по сравнению с 2% в январе 2004 года. Прогноз объема рынка медийных услуг в 2005 году – до 25%.

Интересно взглянуть на доли доходов совместных со СМИ SMS-проектов:

  • Телевидение – 72%
  • Радио – 16%
  • Пресса – 11%

Рынок мобильного контента в России самый цивилизованный?

Отдельный интересный вопрос – потребление нелегальной продукции. Ситуация с торговлей ворованными музыкой, фильмами и ПО в России выглядит невесело: Международный союз по защите интеллектуальной собственности (IIPA) оценивает суммарные потери только американских правообладателей от российского пиратского производства за 2003 год минимум в 720 млн. долларов, а уровень пиратства в нашей стране – до 80%. Константин Земченков, Директор Российской антипиратской организации, говорит о 90% уровне пиратства рынка фильмов и музыки. С мобильным контентом положение несравненно лучше: по мнению Дмитрия Мартемьянова доля полностью пиратской продукции составляет всего 20-30%. Еще 10-20% - легально купленная продукция, за которую провайдеры "забывают" или не заботятся заплатить гонорары авторам. Причины такой неожиданной законопослушности и сознательности вполне прозаичны: контент-провайдера сравнительно легко контролировать и еще легче на него воздействовать, в том числе через оператора мобильной связи.

Что потребляем

Компания "Агрегатор" опубликовала своеобразный хит-парад самых популярных картинок, мелодий и открыток. Думаете, памятники архитектуры и пасторальные пейзажи? Ну-ну… Впрочем, определенное количество плюшевых мишек, котиков и овечек в "Топ 10" тоже попало. Результат вполне предсказуем и российские пользователи здесь ничем не отличаются от своих сверстников в других странах.

Что касается самых популярных мелодий, то список приводим в качестве руководства к действию: НЕ закачивать эти мотивы на свой телефон. Принято считать, что оригинальная мелодия подчеркивает индивидуальность владельца; а какая уж тут оригинальность или индивидуальность, если этот рингтон звучит чуть ли не в каждом третьем телефоне?

Сыграем в SMS-рулетку?

Организовать какое-нибудь виртуальное SMS-казино или рулетку технически не так уж и сложно. Однако возникают проблемы с законодательством, да и суммы налоговых отчислений могут лишить затею финансового смысла. Аналогично с SMS-розыгрышами и лотереями, для организации таких мобильных развлечений придется пройти через семь кругов ада бумажной волокиты и согласований. Однако зарабатывать деньги хочется, и вот уже появляется в метро реклама "формирующейся команды для поездки", желанный статус кандидата получает каждый отправивший SMS-сообщение, при отправке со счета снимают доллар. Иными словами – самая обычная лотерея с долларовыми билетами (отправленные SMS) и розыгрышем нескольких туристических путевок. А всякие "команды", "проекты" и т.п. – исключительно словоблудие для всяких контролирующих органов. В качестве лекарства настоятельно рекомендуется обычный калькулятор, который легко позволит прикинуть вероятность выигрыша.

Читаем мелкий шрифт

Думается, статистика потребления всяких интерактивных викторин-голосований была бы куда скромнее, если бы не удручающая мелкость шрифта с текстом условий. Стоимость SMS указывать обязаны, но прочитать мелькнувшие цифирки почти невозможно, так что наверняка многие отправляют сообщения без всяких мыслей о финансовых последствиях. Потом жалеют, но деньги уже сняты и в статистика "активных потребителей интерактива" пополнена. В ходе конференции обсуждались перспективы бесплатных (т.е. по обычным операторским расценкам) интерактивных SMS-опросов читателей и потенциальных подписчиков изданий, трех-шести центов наверняка многие бы не пожалели. Но что-то примеров таких инициатив можно буквально по пальцам одной руки пересчитать, зато рекламой всяких очень платных SMS-камасутр, SMS-чатов и т.п. пестрят телеэкраны почти на всех каналах.

 

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 1 февраля 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

21.09.2018 Стриминг обеспечивает 3/4 выручки RIAA

21.09.2018 Huawei использует очереди за iPhone для своего пиара

21.09.2018 Рендерные изоражения Pixelbook от Google

21.09.2018 Amazon представила микроволновую печь AmazonBasics с поддержкой голосового помощника Alexa

21.09.2018 ESET обнаружила фальшивые банковские приложения в Google Play

21.09.2018 Новые беспроводные наушники Huawei могут заряжаться без проводов от смартфона

21.09.2018 МТС запустил Wi-Fi Calling в Санкт-Петербурге и Ленинградской области

21.09.2018 «Мегафон» и «Ростелеком» испытали связь пятого поколения связи на частотах 26 ГГц

20.09.2018 40-Вт зарядка Huawei близка к выходу на рынок

20.09.2018 Google Home Mini - самая популярная «умная» колонка

20.09.2018 GoPro представила 7-е поколение экшн-камер Hero

Hit

20.09.2018 Видео на канале: Блиц #25. Ошибки в чистом Android на примере Nokia 3.1 и AndroidOne

20.09.2018 Canon PowerShot SX70 HS – камера с несъемным объективом и мощным 65-кратным увеличением

20.09.2018 Билайн и Huawei протестировали LTE 900

20.09.2018 Xiaomi представила Mi 8 Pro и Mi 8 Lite

20.09.2018 Правительство хочет заставить предустанавливать российские антивирусы на все импортируемые компьютеры

20.09.2018 Samsung Galaxy A7 – южнокорейская новинка с тройной основной камерой

19.09.2018 HMD представит геймерский смартфон Nokia

19.09.2018 Samsung Galaxy S10: един в четырех лицах

19.09.2018 Meizu X8 - первый смартфон компании с «монобровью»

Hit

19.09.2018 Видео на канале: Обзор Sony Xperia XZ3

19.09.2018 MEIZU представила новый бюджетник – MEIZU M8

19.09.2018 MEIZU 16 – новый смартфон на новом чипсете от Qualcomm – Snapdragon 710

19.09.2018 Sony анонсировала PlayStation Classic с 20 предварительно установленными играми

19.09.2018 В России создадут отдельную сотовую сеть для чиновников и силовиков

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.