podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Версия для печати

WellCOM: Добро пожаловать или вход запрещен?

БиЛайн продолжает радовать общественность нетипичными новостями. Совсем недавно мы писали о полном ребрендинге компании, а теперь поговаривают о скором выходе компании на рынок мобильной связи Украины.

По имеющейся информации ВымпелКом уже подписал опцион на покупку 100% акций украинского оператора WellCOM и в середине апреля сделка может состояться. Выход второго российского "федерала" на украинский рынок ждали давно, но предполагалось слияние в той или иной форме с Киевстаром - вторым по величине оператором Украины. Альянс с Киевстаром выглядел очень логично: общие основные акционеры (Telenor и Альфа-Телеком) у обоих операторов. Однако долгожданного слияния так и не случилось, Telenor не согласился на объединение. В результате ВымпелКом не попал на перспективный рынок, тем самым отстав от своего основного конкурента. Судя по всему, сейчас наблюдается вторая попытка, теперь уже путем приобретения оператора WellCom. Эта сделка вполне может состояться, так как в данном случае у Telenor нет рычагов давления на украинского оператора и достаточно будет лишить Telenor права вето в совете директоров ВымпелКома. В настоящее время рассматривается иск одного из акционеров ВымпелКома, требующего снижения влияния Telenor в совете директоров; уже две судебные инстанции этот иск поддержали.

Политэкономика

Не исключено, что несостоявшееся объединение ВымпелКома с Киевстаром позволило российскому оператору избежать проблем с неожиданной стороны. Вспомним известную шутку "Россия – страна с непредсказуемым прошлым": ситуация в Украине сегодня вполне подходит под это определение. Правительство сменилось и будут ли пересматриваться итоги приватизации доподлинно неизвестно. И если будут, то в каких объемах. Но личная заинтересованность бывшего президента Украины в Киевстаре хорошо известна, так что прошлое этой сферы экономики страны вполне может оказаться "непредсказуемым".

Интересно в этой связи посмотреть на начинающийся ребрендинг БиЛайн. "Фирменные" сочетания цветов Киевстара (белый текст на синем фоне) подозрительно совпадают с нынешними, уже можно сказать прошлыми цветами БиЛайн. В случае выхода ВымпелКома на украинский рынок в роли конкурента Киевстара такое совпадение цветов было бы крайне нежелательно и новая оранжево-черная полосатость БиЛайна окажется очень кстати. Наверняка уникальность цветовой комбинации являлась одним из основных приоритетов при разработке нового стиля, в том числе и с учетом перспектив выхода на другие рынки в разных странах.

Что хотят купить

Название WellCOM сформировалось в качестве своеобразной игры слов: Welcome (добро пожаловать) + Communications (связь). Лишняя буква "l", судя по всему, появилась исключительно в целях ухода от полного совпадения со словом Welcome, а последний слог "com" вроде бы удачно вписался в виде домена. В принципе идея была неплоха, но уж очень сложно-мноходовая комбинация и непонятно как правильно писать название оператора в том же поисковике. Все как обычно: лингвистические изыски в названиях компаний, да еще и на "импортном" языке ни к чему хорошему не приводят.

Формально УРС (WellCOM) можно считать третьим по величине GSM-оператором Украины, однако отставание от двух лидеров (UMC и Киевстар) очень велико. По информации Прайм-Тасс количество абонентов (в тысячах) на конец января: UMC - 7719, Киевстар - 6884, УРС - 100, DCC - 90.

ЗАО УРС (оператор мобильной связи WellCOM) начало предоставлять услуги сотовой мобильной связи стандарта GSM-900 в г. Киеве и Киевской области с октября 1998 года. К 2004 году список покрытых городов значительно расширился: Днепропетровск, Одесса, Николаев, Харьков, Запорожье, Донецк, Львов, Житомир, Чернигов, Полтава, Кривой Рог, Ровно, Гениченск, Херсон, Мелитополь, на территории Крымского полуострова (в городах Симферополь, Ялта, Севастополь, Алушта, Евпатория). Схема покрытия на сайте WellCOM – истинный шедевр маркетинга, простенько и со вкусом: карта Украины с названиями городов, покрытых сетью WellCOM. Предполагается, что в других (непокрытых) городах делать все равно нечего, а наличие связи на остальной территории (помимо городов) никому не интересно. Ясно, что работы – непочатый край и объемы необходимых капиталовложений трудно даже прогнозировать. С другой стороны, ВымпелКом как раз и знаменит своей политикой строительства сетей "с нуля", что в дальней перспективе оказывается рациональнее. Интеграция в единую структуру купленных разношерстных местных операторов – непростая задача, затраты на модернизацию могут оказаться сопоставимыми с затратами на строительство новых сетей. В этом смысле GSM-лицензия WellCOM имеет особую ценность и ВымпелКому скорее всего придется заплатить за выход на рынок в 2,5-3 раза больше фактической коммерческой стоимости оператора. Конкурентность сети WellCOM в будущем будет прямо зависеть от объемов инвестиций и темпов строительства, но говорить об этом пока рано.

Перенаправление инвестиций

"Где деньги, Зин?" – традиционный вопрос. Жители московского региона давно с подозрением изучают списки установленных новых базовых станций, поводов для радости все меньше: к примеру, в феврале МТС установили в Москве аж целую одну (!) двухдиапазонную БС (обычно – несколько десятков). Общая тенденция – вкладывать средства преимущественно в развитие региональных сетей, и это правильно. Московские сети МТС и БиЛайн еще какое-то время просуществуют без серьезных модернизаций: многотысячный "прирост" новых абонентов по сути является результатом маркетинговых акций, направленных на искусственное раздувание абонентской базы, реальная нагрузка на сеть растет незначительно. Но это – предмет отдельного разговора. А суть в том, что сегодня Москва уже не рассматривается в качестве основного источника роста доходов, с этой точки зрения другие регионы и страны выглядят перспективнее. Для московского региона скорее характерна миграция абонентов между операторами, и здесь интересна полтика разных операторов – об этом мы поговорим совсем скоро.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 22 марта 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

21.04.2017 Android Wear 2.0 появится на большинстве умных часов в конце мая

21.04.2017 Huawei Nova Smart - европейский вариант Enjoy 6s

21.04.2017 Росавтодор будет собирать информацию о плохих дорогах с помощью приложения

21.04.2017 «Вконтакте» тестирует самоудаляющиеся «Истории» для сообществ

21.04.2017 РЖД выпустило официальное приложение по продаже билетов на поезда для смартфонов

21.04.2017 Sharp AQUOS R – флагманский смартфон на Snapdragon 835

Hit

21.04.2017 Видео на канале: Обзор смартфона Neffos X1

21.04.2017 МегаФон запустил для владельцев iPhone голосовые звонки в сети LTE

21.04.2017 Mastercard представила банковскую карту со сканером отпечатков пальцев

21.04.2017 Московский смотр техно новинок стартовал

Hit

21.04.2017 Начало предзаказа BLUBOO D1 с двойной камерой, подарки и флэш-распродажа по $9.99

21.04.2017 «Ростелеком» закупил на 150 миллионов снаряжение для Lineage 2 и других игр

20.04.2017 Социальный портрет покупателя российского телеком интернет-магазина

20.04.2017 Sony ?9 – новая профессиональная полнокадровая беззеркальная фотокамера

20.04.2017 МТС и Ericsson впервые провели тесты 5G в движении

20.04.2017 Яндекс запустил тестирование онлайн-консультаций с врачами через сервис «Яндекс.Здоровье»

20.04.2017 AliExpress предложит россиянам покупки в рассрочку и в кредит

20.04.2017 Xiaomi представила свой флагманский смартфон – Mi6

Hit

19.04.2017 Видео на канале: Обзор-сравнение Highscreen Ice Max и Rage Evo

19.04.2017 Android 6.0 Marshmallow теперь на всех телевизорах BRAVIA с Android TV

19.04.2017 StarCraft стал бесплатным

19.04.2017 Тараканы - главная причина поломок Sony Play Station 4

19.04.2017 Panasonic представил новый компактный фотоаппарат с супер-зумом – Lumix TZ90

Hit

19.04.2017 Видео на канале: Обзор Micromax Q3551 Bolt Juice

19.04.2017 Яндекс.Навигатор научился строить парковочные маршруты

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.