Ребрендинг Билайн – старт первого этапа рекламной акции

Материал о смене имиджа компаний Билайн вызвал очень живой отклик среди читателей, кое-кто даже утверждал, что мы самостоятельно разработали картинки, для привлечения внимания. Возмущенные возгласы сводились к тому, что компания официально не продемонстрировала свой новый имидж, соответственно, все написанное нами к ней отношения не имеет. Время как это и происходит всегда, расставило все по своим местам. В пятницу стартовала рекламная кампания нового имиджа Билайн, в городе можно встретить 7 различных полосатых, черно-желтых картинки. Это гитара, ракетки, бинокль, будильник, зонтик, бабочка и кроссовки. Часть изображений взята с сайта Adme.ru, благо там они в нормальном качестве.

Рекламная кампания очень массированная, щиты появились буквально по всей Москве, их достаточно мало в центре города, но много на Садовом кольце и на всех главных радиальных дорогах. Двигаясь по Ленинскому проспекту в любом из направлений, вы наверняка сможете увидеть все 7 вариантов плакатов, то же самое на параллельной Профсоюзной улице. По сообщению наших читателей аналогичные плакаты появились по всей России, так их заметили в Тюмени, в средней полосе России сразу в нескольких городах. Компания Билайн пока же хранит молчание, но говорит, что новый имидж будет показан 4 апреля в полном объеме. В этот день веселые, полосатые вещи станут не главными на плакатах, на них появится торговый знак компании в новом стиле и обновленный слоган.

Реклама, которая висит сейчас, привлекает внимание на фоне достаточно однотонных щитов. В какой-то мере цветовое решение отлично от применяющихся, бросается в глаза. Цвет близок к оформлению дорожных указателей, что также обеспечивает дополнительное внимание. Собственно плакаты выглядят вот так:

Смена имиджа предполагает дорогостоящее изменение не только всей полиграфической продукции, но и дизайна салонов связи, выглядеть они будут вот таким образом.

В ходе голосования на сайте о том, нравиться или нет нашим читателям, новый имидж компании Билайн, произошло несколько неприятных событий. В частности, один из посетителей со своего корпоративного адреса накрутил с помощью скрипта голосования счетчик на 3000 голосов против (вариант ответа – Негативно, новый имидж не нравится). Учитывая сохранение полного файла со статистикой и учетом адресов, а также времени и скорости голосований, мы вычли эти голоса из общего количества. Вот тут-то в полной мере и получив возмущенные письма о том, что все нечестно и требования вернуть «настоящие» результаты. Казус заключается в том, что накрутка произошла с IP-адреса принадлежащего другому оператору, выступающему конкурентом Билайн. Насколько допустимы такие действия отдельных работников, не берусь судить, с позиции бизнес этики оправдать их нельзя.

На сегодняшний день всего проголосовало чуть больше 2000 человек, большинство одобрило новый имидж компании, что можно считать положительным результатом. Недовольных в той или иной мере всего около трети (30 процентов), при этом активное неприятие дизайна только у 16 процентов голосовавших. Нам же остается подождать начала апреля и увидеть в полной мере все сюрпризы, которая нам приготовила компания.

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Опубликовано - 21 марта 2005 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com