podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

МегаФон-Москва: три миллиона – серьезная цифра

Свой третий миллион абонентов московский МегаФон набрал за 7 месяцев. Высокие темпы роста, особенно для конкурентного московского рынка. Генеральный директор "МегаФон-Москва" Игорь Парфенов утверждает, что прирост абонентской базы идет в примерном соответствии с планами компании, однако это не совсем так. Полгода назад трехмиллионную планку в компании предполагали преодолеть только к концу года, соответственно планировались инвестиции в развитие сети, строительство новых базовых станций и т.п. Возросшее число абонентов диктует не только пропорциональное "механическое" наращивание параметров сети, но и определенные изменения как в приоритетах, так и в ценовой политике оператора.

Сетевая инфраструктура: количество и качество

Пока абонентам вроде жаловаться не на что. Однако посмотрим на цифры. В первом квартале компания планировала построить в московском регионе 1500 базовых станций к концу 2005 года, примерно к этому же сроку предполагалось набрать три миллиона абонентов. Планы строительства были скорректированы и "заветные" 1500 БС теперь обещаны к декабрю, т.е. смещение графика можно условно оценить в месяц. Но три миллиона абонентов уже набраны, а при нынешних темпах новых подключений к началу декабря в московской сети будет уже 3,25 миллиона пользователей. Так что несмотря на ускоренное развертывание новых БС мы видим некоторое отставание в наращивании сетевых ресурсов по сравнению с прежними бизнес-планами компании. Хотя это не повод делать какие-то выводы, емкость сети и качество радиопокрытия не определяются примитивным суммированием числа базовых станций. Не говоря уже о том, что параметры новых БС вполне могут быть существенно лучше тех, которые условно закладывались в старые бизнес-планы.

С ростом числа БС не только возрастает емкость сети, одновременно происходят серьезные качественные изменения. В частности, диапазон 900 МГц все чаще используется только для кратковременной передачи трубки из одной зоны уверенного приема 1800 МГц в другую, причем эти зоны все чаще смыкаются и накладываются друг на друга. Соответственно, снижается риск обрыва связи при перемещении трубки между зонами покрытия разных БС. Сокращение расстояний между соседними БС позволяет уменьшать мощность излучения, активнее переиспользовать частоты и получать значительный прирост емкости в местах скоплений абонентов. Сеть работает стабильнее, повышается ее устойчивость к возможным перегрузкам. Улучшается покрытие внутри помещений, сеть МегаФон-Москва уже давно перестали дразнить "уличной".

С другой стороны, с ростом числа пользователей возрастает вероятность локальных перегрузок в определенные моменты времени. Универсального лекарства от этой болезни нет и не предвидится, хотя заведомо проблемные места (например, стадионы) стараются закрывать большим числом станций. Никто не строит сеть с большим запасом по емкости, это нереально по соображениям рентабельности. А мы с вами почему-то не хотим принимать это во внимание и периодически норовим собраться в толпу, да потом еще и разыскивать в этой толпе друг друга с помощью мобильных телефонов. Ничего не поделаешь: больше в сети абонентов – выше вероятность локальных перегрузок в "критические дни" народных гуляний и прочих массовых мероприятий.

Уже не дешево, но еще выгодно

По словам Игоря Парфенова, связь в московском МегаФоне нельзя назвать дешевой, скорее – экономически выгодной. МегаФон может себе позволить продавать минуту дешевле за счет меньшей себестоимости этой самой минуты. Немалая доля затрат оператора – лицензионные отчисления за емкость коммутаторов, билинга, аренду сетевого программного обеспечения. Объемы этих отчислений прямо пропорциональны числу учтенных абонентов и мало зависят от того, говорят эти абоненты по 10 минут в день или совершают два звонка в неделю. МегаФон сохраняет сроки действия платежа, беспощадно вычеркивает неактивных абонентов из списка действующих и поддерживает необычно высокий для московского GSM-рынка ARPU. В условиях отсутствия заинтересованности в биржевых котировках акций, параметр "число абонентов" не является важнейшим и принцип "бери много связи за разумные деньги" по прежнему действует. Абоненты МегаФона говорят много и сравнительно дешево, но при этом уже который год послушно несут в кассу оператора в среднем по 19-20 долларов ежемесячно.

Плавная перемена курса полноценного GSM-игрока очевидна. Выводятся из употребления "экстремальные" тарифы, созданные в период ожесточенной борьбы за свое место на неласковом московском рынке. Требуемая критическая масса абонентов уже набрана, изобилия "лишних" сетевых ресурсов не наблюдается и раздавать получасовые куски трафика по 6 рублей было бы просто глупо. Достаточно удерживать цены на приемлемом уровне и отбирать у конкурентов тех, кто готов платить много, но не хочет платить дорого. По этой же причине отменен безлимитный GPRS-доступ за фиксированную плату: зачем распродавать оптом товар, который охотно разбирают по розничным ценам? Хотя с безлимитным GPRS не все так просто, в обстановке активного внедрения EDGE МегаФон был бы вынужден резко ограничить скорость передачи данных всем "безлимитчикам" и портить свою репутацию заведомо некачественной услугой.

Слон в посудной лавке московских тарифов

Репутация возмутителя спокойствия прочно закрепилась за третьим московским GSM-оператором. Вспомним некоторые знаковые инициативы МегаФона. Тариф О'Лайт с феноменально дешевыми звонками на мобильные, FIX с его получасовым разговором по цене минуты связи у конкурентов, тарифы "Прием" со всеми бесплатными входящими, первый рублевый тариф на московском рынке, борьба с "мертвыми душами" в форме коротких 30 дней жизни неактивного контракта, условно-бесплатный междусобойчик под названием "Ультралайт"… Наконец, уникальная и слегка глумливая "карта продления": не хочешь нести в кассу 250 рублей в месяц – плати по 100 руб. обязаловки и наглядно ощути разницу между дешево говорить и дорого молчать. Да, "иных уж нет, а те далече". Но и последняя линейка тарифов с их каждой второй бесплатной минутой не стала исключением и поставила в тупик даже абонентскую службу МегаФона, которая в течение двух дней давала противоречивые ответы о порядке списания включенных в один из тарифов 300 минут исходящей связи. Хотя есть подозрение, что это Мега-маркетологи уже после ввода новых тарифов никак не могли определиться с выбором варианта списания: при одном сценарии абоненты получали неожиданный подарок в виде примерно 100 лишних минут, при другом – ровно наоборот, примерно столько же минут теряли на двухминутном округлении. В итоге материализовался печальный для нас с вами второй вариант, что немало опечалило уже успевших подключиться к новому 2XL. Чего-чего, а скучно с МегаФоном не бывает.

Промежуточные итоги

Московский МегаФон набрал свои 3 млн. далеко не самых низкодоходных абонентов (большинство отобрано у конкурентов), заматерел, остепенился и постепенно меняет политику. Становится более взвешенным и предсказуемым в тарифах, но при этом продолжает заботливо и небезуспешно пестовать имидж самого выгодного и щедрого московского GSM-оператора. В обозримом будущем можно ожидать некоторого сближения расценок всей "большой тройки", но тарифы МегаФона все равно должны сохранить свою привлекательность, иначе не удастся удержать сроки действия платежей и высокий ARPU. Ценового демпинга и особого тарифного экстрима ждать не приходится – возраст не тот. Имидж технологического лидера скорее всего сохранится, МегаФон традиционно стремится оперативно выводить на рынок мобильные новинки. Сеть по своим параметрам скоро ни в чем не будет уступать системам конкурентов и… станет совсем скучно? Это вряд ли: технологии не стоят на месте и скоро (надеюсь) мы сможем понаблюдать за новым витком конкурентной игры на поле 3G.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 19 октября 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

24.03.2017 ZTE потерпела убытки в 4 квартале из-за штрафа в США

24.03.2017 Цены и варианты Xaiomi Mi 6 и Mi 6 Plus попали в сеть

24.03.2017 В сервисе Google Авиабилеты для России теперь можно планировать поездки и на поезде

24.03.2017 Samsung продемонстрировал концепты умных часов на базе Gear S3

24.03.2017 Meizu M621C-S прошел сертификацию TENAA

24.03.2017 EZVIZ представила на российском рынке полнофункциональную систему «умный дом»

24.03.2017 Флагман Nokia получит сдвоенную камеру с оптикой Carl Zeiss

Hit

24.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона 4Good R407

24.03.2017 В России представлены игровые ноутбуки Lenovo Legion Y520 и Legion Y720

24.03.2017 Google избавит Hangouts от поддержки SMS

24.03.2017 Panasonic сделает крупного испанского разработчика автомобильных систем своей дочерней компанией

23.03.2017 Fossil представила более 300 моделей умных часов

23.03.2017 Le XiubaleR получит Helio X20 и Android 7.1.2

23.03.2017 LG Pay будет запущен в Корее в июне

23.03.2017 Casio представила версию смарт-часов Pro Trek WSD F20 с сапфировым стеклом

23.03.2017 Два смартфона Meizu с быстрой зарядкой зарегистрированы в Китае

23.03.2017 Красный iPhone оказался аномально популярным в Китае

23.03.2017 Яндекс увидел угрозу для своих «Денег» в СП Сбербанка и Alibaba

23.03.2017 Apple запустила вебсайт «Бизнес» в России

Hit

23.03.2017 Видео на канале: Обзор Huawei P10

23.03.2017 «Связной» и «Евросеть» могут объединить

23.03.2017 Panasonic представил для тайваньского рынка новый смартфон – ELUGA PURE

23.03.2017 В Карты Google возвращается возможность делиться с друзьями своим местоположением

22.03.2017 ZTE представила обновление линейки Nubia в Китае

22.03.2017 Huawei представит смартфон линейки Honor 5 апреля

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.