podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Версия для печати

МегаФон "Индивидуальный": все гениальное просто

Новый тарифный план "Индивидуальный" является абсолютно логичным с точки зрения общей маркетинговой политики МегаФона. Тариф прост, прозрачен и не содержит недосказонностей/оговорок и примечаний мелким шрифтом. Оператор честно говорит: "Вы мне – тридцатку в месяц, а за это я вам - …". Давайте посмотрим, что мы получаем на этот раз.

В МегаФоне платят все

Особенности тарифной политики МегаФона мы уже обсуждали не раз. Центральный стержень всех тарифных планов – гарантированный ежемесячный платеж и отсутствие "летаргических" SIM-карт в обращении. Как мы писали, "Берите много дешевой связи, но извольте регулярно платить". Не нравится – рынок богат и разнообразен, для совсем мало говорящих есть много вариантов у других операторов. Простые, в общем-то, принципы и понятный подход. Однако на рекламный щит лозунг "Деньги давай!" не повесишь, потребитель не поймет. Вот и приходится играть в кошки-мышки со сроками действия платежей, картами продления, абонплатой с включенными минутами и т.п.

В "Индивидуальном" наконец-то все сделано просто и открытым текстом, описание смотрим здесь. Парадоксальная ситуация: мы настолько привыкли вдумчиво изучать сноски-звездочки в описаниях и многостраничные примечания, что машинально начинаем искать подвох там, где его нет. Еще и сам МегаФон добавляет масла в огонь своими рекламно-маркетинговыми находками про "индпошив", "персональный стиль общения" и "индивидуальный подход". Аналитики тоже не даром свой хлеб едят: "МегаФон следует базисному принципу маркетинга: чем выше уровень диверсификации предоставляемых услуг, тем выше спрос на данные услуги, потому что потребитель может выбрать пакет услуг, наиболее полно удовлетворяющий его запросы". Мдя… Серьезный, истинно научный подход, однако в результате читаем письма пользователей с возмущенными вопросами типа "почему не написано сколько минут входит в пакет?" и "в каких пропорциях будут списываться услуги при нахождении в роуминге?". На самом деле все просто как веник: абонент соглашается тратить на связь не менее 25 долларов (здесь и далее без НДС) в месяц, это тот минимум, который будет списан в любом случае. Всё! Других дополнительных условий нет. Теперь смотрим на то, что нам предлагают в обмен на обязательство тратить $25 в месяц (московский регион).

Основные особенности тарифа

Данный тарифный план является контрактным (не prepaid) со всеми вытекающими из этого преимуществами. Например, полноценный внутрисетевой и международный роуминг с нормальными расценками на исходящие звонки из других стран. Ниже – ключевые особенности тарифа:

  • Абонентская плата (плата за "воздух") отсутствует полностью.
  • Прямой номер не предусмотрен, многообещающая строчка про "стоимость смены номера с федерального на прямой" – скорее всего последствия ошибочного copy/paste при создании описания тарифа.
  • Входящие вызовы оплачиваются по схеме "за соединение", стандартная отсечка на 30-й минуте разговора действует.
  • Бесплатные входящие с федеральных мобильных московского региона.
  • Единая стоимость ($0.20) мегабайта GPRS -трафика круглосуточно.

Сравниваем циферки

Данный тарифный план относится к категории универсальных, без явно выраженных "перекосов". В силу уникальности решения "обязательный платеж" (нечто похожее мы видим только в ТП "Скайлинка") подобрать пару для сравнения достаточно сложно. По своей сбалансированности и общим характеристикам "Индивидуальный" ближе всего к prepaid-тарифу "Просто" и контрактному "Один к одному". В тарифе "Первый федеральный" тарификация входящих поминутная (посекундно со второй минуты), поэтому его мы в табличку не включили. Глядя на цифры не будем забывать о поминутной тарификации (без посекундки со второй минуты) в prepaid-тарифе "Просто". Цены приведены к примерному долларовому эквиваленту:

 

"Индивидуальный"

"Один к одному"

"Просто"

Стоимость подключения

$8,0 0

$8,0 0

~$3,00

Минимальный авансовый платеж при подключении

40,00

0

0

Ежемесячная абонплата

0

$1,00

0

Обязательный ежемесячный платеж

25,00

0

~2,00

Стоимость исходящего в другие сети и МГТС

0,10

0,14

0,09

Стоимость исходящего внутри сети

0,10

0,14

0,09

Стоимость входящего с МГТС

0,10 (за соед.)

0,14 (за соед.)

0,09

Стоимость входящего с фед. мобильных других сетей

0

0,14 (за соед.)

0

Стоимость входящего из сети МегаФон-Москва

0

0

0

Стоимость входящего из единой сети МегаФон

0

0,14 (за соед.)

0,09

"Любимый" номер (скидка на звонки)

нет

есть

атавизм

Стоимость SMS -сообщения

0,05

0,05

0,045

GPRS -Интернет, цена мегабайта (днем/ночью)

0,20

0,45/0,05

0,52

Прослушивание голосовой почты

0,05

0,05

0

Выводы

"Индивидуальный" – ровный, сбалансированный тариф со всеми дополнительными услугами и преимуществами контрактного тарифа. Подходит для активных абонентов, ведущих нормальный образ жизни (без ночных интернет-бдений) и средне-нормальным профилем общения без резких перекосов в сторону входящих вызовов. При среднемесячных расходах на связь менее $30 пользователю с таким профилем придется выбирать между "Просто", "Первым федеральным" и "1 к 1".

Резюме и перспективы

По мере расширения и улучшения покрытия сети в Московском регионе тарифная политика МегаФон-Москва неизбежно меняется. Принцип ориентации на платящих абонентов и отсутствие "мертвых душ" пока сохраняется, но тарифные предложения становятся более взвешенными и универсальными. При сегодняшнем качестве работы сети оператору все меньше требуется вести адресный маркетинг в определенных сегментах рынка, что хорошо видно по истории смены тарифов. "Революционный" FIX (с платой только за соединение в обе стороны) заменен на FIXLite, популярный О'Лайт в самом ближайшем будущем тоже уступит место другому тарифу (параметры пока неизвестны). Супер-экзотически-авангардно-дешевых предложений ждать не стоит, время "Ультралайтов" давно прошло. А вот необычных маркетинговых инициатив и решений – очень может быть.

 

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 4 февраля 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

27.04.2017 LG опубликовала финансовые результаты своей деятельной за прошедший первый квартал 2017 года

27.04.2017 Новые учебные программы от Apple стартуют в мае во всём мире в её региональных магазинах Apple Store

27.04.2017 Samsung объявила финансовые результаты за первый квартал 2017 года

26.04.2017 OnePlus 5 появился на рендерах

26.04.2017 iPhone 8 может задержаться с выходом из-за поставщиков комплектующих

26.04.2017 В ближайшие два года Xiaomi выйдет на рынок США

Hit

26.04.2017 Видео на канале: Обзор Alcatel A3 enjoy now

26.04.2017 Lenovo может закрыть свой суббренд ZUK

26.04.2017 Skylink обновляет тарифную линейку

26.04.2017 ARCHOS Drone - первый квадрокоптер Archos доступный в России

26.04.2017 Российские операторы связи начали отказываться от СМС в пакетных тарифах

26.04.2017 ZTE MAX XL – недорогой 6-дюймовый фаблет для североамериканского рынка

26.04.2017 AliExpress вводит для России услугу однодневной доставки товара

26.04.2017 ESET: «всеядный» троян перехватывает пароли от мобильного банка, Facebook и Instagram

25.04.2017 Sega показала пневматическую копию «силового кулака» из Warhammer 40k

25.04.2017 Google Maps переведут все на язык пользователя автоматически

25.04.2017 Навигация от 2ГИС научилась строить пешие маршруты

25.04.2017 Платежные сервисы Samsung Pay и Apple Pay стали доступны держателям карт Visa Сбербанка

Hit

25.04.2017 Видео на канале: Сравнение Samsung Galaxy S8+ и S7 Edge

Hit

25.04.2017 Видео на канале: Сравнение Samsung Galaxy S8+ и LG G6

Hit

25.04.2017 Видео на канале: Обзор Samsung Galaxy S8+

Hit

25.04.2017 Видео на канале: Тест IP68 Samsung Galaxy A7 2017

25.04.2017 Яндекс запустил платформу для совместной работы и общения — «Коннект»

25.04.2017 Tele2 запустил услугу передачи голосового трафика в сети LTE

25.04.2017 Prestigio представил свой новый смартфон – Grace Z3

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.