podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

МегаФон "Индивидуальный": все гениальное просто

Новый тарифный план "Индивидуальный" является абсолютно логичным с точки зрения общей маркетинговой политики МегаФона. Тариф прост, прозрачен и не содержит недосказонностей/оговорок и примечаний мелким шрифтом. Оператор честно говорит: "Вы мне – тридцатку в месяц, а за это я вам - …". Давайте посмотрим, что мы получаем на этот раз.

В МегаФоне платят все

Особенности тарифной политики МегаФона мы уже обсуждали не раз. Центральный стержень всех тарифных планов – гарантированный ежемесячный платеж и отсутствие "летаргических" SIM-карт в обращении. Как мы писали, "Берите много дешевой связи, но извольте регулярно платить". Не нравится – рынок богат и разнообразен, для совсем мало говорящих есть много вариантов у других операторов. Простые, в общем-то, принципы и понятный подход. Однако на рекламный щит лозунг "Деньги давай!" не повесишь, потребитель не поймет. Вот и приходится играть в кошки-мышки со сроками действия платежей, картами продления, абонплатой с включенными минутами и т.п.

В "Индивидуальном" наконец-то все сделано просто и открытым текстом, описание смотрим здесь. Парадоксальная ситуация: мы настолько привыкли вдумчиво изучать сноски-звездочки в описаниях и многостраничные примечания, что машинально начинаем искать подвох там, где его нет. Еще и сам МегаФон добавляет масла в огонь своими рекламно-маркетинговыми находками про "индпошив", "персональный стиль общения" и "индивидуальный подход". Аналитики тоже не даром свой хлеб едят: "МегаФон следует базисному принципу маркетинга: чем выше уровень диверсификации предоставляемых услуг, тем выше спрос на данные услуги, потому что потребитель может выбрать пакет услуг, наиболее полно удовлетворяющий его запросы". Мдя… Серьезный, истинно научный подход, однако в результате читаем письма пользователей с возмущенными вопросами типа "почему не написано сколько минут входит в пакет?" и "в каких пропорциях будут списываться услуги при нахождении в роуминге?". На самом деле все просто как веник: абонент соглашается тратить на связь не менее 25 долларов (здесь и далее без НДС) в месяц, это тот минимум, который будет списан в любом случае. Всё! Других дополнительных условий нет. Теперь смотрим на то, что нам предлагают в обмен на обязательство тратить $25 в месяц (московский регион).

Основные особенности тарифа

Данный тарифный план является контрактным (не prepaid) со всеми вытекающими из этого преимуществами. Например, полноценный внутрисетевой и международный роуминг с нормальными расценками на исходящие звонки из других стран. Ниже – ключевые особенности тарифа:

  • Абонентская плата (плата за "воздух") отсутствует полностью.
  • Прямой номер не предусмотрен, многообещающая строчка про "стоимость смены номера с федерального на прямой" – скорее всего последствия ошибочного copy/paste при создании описания тарифа.
  • Входящие вызовы оплачиваются по схеме "за соединение", стандартная отсечка на 30-й минуте разговора действует.
  • Бесплатные входящие с федеральных мобильных московского региона.
  • Единая стоимость ($0.20) мегабайта GPRS -трафика круглосуточно.

Сравниваем циферки

Данный тарифный план относится к категории универсальных, без явно выраженных "перекосов". В силу уникальности решения "обязательный платеж" (нечто похожее мы видим только в ТП "Скайлинка") подобрать пару для сравнения достаточно сложно. По своей сбалансированности и общим характеристикам "Индивидуальный" ближе всего к prepaid-тарифу "Просто" и контрактному "Один к одному". В тарифе "Первый федеральный" тарификация входящих поминутная (посекундно со второй минуты), поэтому его мы в табличку не включили. Глядя на цифры не будем забывать о поминутной тарификации (без посекундки со второй минуты) в prepaid-тарифе "Просто". Цены приведены к примерному долларовому эквиваленту:

 

"Индивидуальный"

"Один к одному"

"Просто"

Стоимость подключения

$8,0 0

$8,0 0

~$3,00

Минимальный авансовый платеж при подключении

40,00

0

0

Ежемесячная абонплата

0

$1,00

0

Обязательный ежемесячный платеж

25,00

0

~2,00

Стоимость исходящего в другие сети и МГТС

0,10

0,14

0,09

Стоимость исходящего внутри сети

0,10

0,14

0,09

Стоимость входящего с МГТС

0,10 (за соед.)

0,14 (за соед.)

0,09

Стоимость входящего с фед. мобильных других сетей

0

0,14 (за соед.)

0

Стоимость входящего из сети МегаФон-Москва

0

0

0

Стоимость входящего из единой сети МегаФон

0

0,14 (за соед.)

0,09

"Любимый" номер (скидка на звонки)

нет

есть

атавизм

Стоимость SMS -сообщения

0,05

0,05

0,045

GPRS -Интернет, цена мегабайта (днем/ночью)

0,20

0,45/0,05

0,52

Прослушивание голосовой почты

0,05

0,05

0

Выводы

"Индивидуальный" – ровный, сбалансированный тариф со всеми дополнительными услугами и преимуществами контрактного тарифа. Подходит для активных абонентов, ведущих нормальный образ жизни (без ночных интернет-бдений) и средне-нормальным профилем общения без резких перекосов в сторону входящих вызовов. При среднемесячных расходах на связь менее $30 пользователю с таким профилем придется выбирать между "Просто", "Первым федеральным" и "1 к 1".

Резюме и перспективы

По мере расширения и улучшения покрытия сети в Московском регионе тарифная политика МегаФон-Москва неизбежно меняется. Принцип ориентации на платящих абонентов и отсутствие "мертвых душ" пока сохраняется, но тарифные предложения становятся более взвешенными и универсальными. При сегодняшнем качестве работы сети оператору все меньше требуется вести адресный маркетинг в определенных сегментах рынка, что хорошо видно по истории смены тарифов. "Революционный" FIX (с платой только за соединение в обе стороны) заменен на FIXLite, популярный О'Лайт в самом ближайшем будущем тоже уступит место другому тарифу (параметры пока неизвестны). Супер-экзотически-авангардно-дешевых предложений ждать не стоит, время "Ультралайтов" давно прошло. А вот необычных маркетинговых инициатив и решений – очень может быть.

 

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 4 февраля 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

27.06.2017 Европейские антимонопольные регулирующие органы оштрафовали Google на рекордные 2,42 миллиарда Евро

27.06.2017 Samsung Pay стал доступен клиентам Россельхозбанка и банка «Девон-Кредит»

27.06.2017 Роскомнадзор: требования к Telegram не подразумевают доступ к перепискам

27.06.2017 Управление ФССП арестовало акции МТС

27.06.2017 Samsung предлагает Galaxy S8 Plus в розовом цвете

Hit

26.06.2017 Видео на канале: Обзор BlackBerry Aurora

26.06.2017 FiiO представила для поклонников продукции Apple новый усилитель для наушников FiiOi1

26.06.2017 TP-Link объявила о старте продаж смартфона Neffos X1 Max в России

26.06.2017 Пользователи «Ростелекома» пожаловались на скрытое подключение дополнительных услуг

26.06.2017 ФАС собирается изъять из российских законов термин «роуминг»

26.06.2017 Запуск Samsung Galaxy Note8 в продажу планируется в сентябре

23.06.2017 TCL представит еще один BlackBerry без физической клавиатуры

23.06.2017 WhatsApp позволит пересылать любые файлы

23.06.2017 Android 8 может быть назван в честь овсяного печенья

23.06.2017 Павел Дуров ответил на угрозы главы Роскомнадзора заблокировать его мессенджер Telegram

23.06.2017 Закон о блокировке «зеркал» принят Госдумой

23.06.2017 Google представила новый видеоформат для виртуальной реальности — VR180

23.06.2017 Роскомнадзор грозит заблокировать Telegram

23.06.2017 ФНС: блокировка российского сайта Google произошла из-за букмекерской конторы

23.06.2017 На российский рынок выходит последняя флагманская модель Hi-Fi плеера COWON Plenue 2

Hit

22.06.2017 Видео на канале: Обзор Samsung Galaxy J5 2017

22.06.2017 В России стартуют продажи смартфона ZTE Blade V8 mini

Hit

22.06.2017 BLUBOO выпустят первый безрамочный флагман с соотношением сторон 18: 9 на платформе от MTK

22.06.2017 Tele2 договорилась с Apple

22.06.2017 Клиенты Альфа-Банка первыми в мире смогут снимать и вносить деньги через банкоматы при помощи мобильных сервисов оплаты

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.