МегаФон-Москва, тариф "Рублёвый": в ПРОСТО добавь воды?

Появления нового рублёвого тарифа МегаФон-Москва никто не ждал: не очень верилось в то, что компания рискнет повторять откровенно провальный эксперимент со своим "Просто". Однако свершилось – встречаем очередную тарифную новинку Мегафона, цены в рублях и включая НДС.

Реальная "уёвность" рубля

Публиковать тарифы в условных единицах (долларах США) и без НДС – давняя традиция сотовых операторов. По крайней мере в московском регионе. "Нарушители" бывают сурово наказаны рынком, последний пример – попытка Корбины указывать тарифы с НДС и последующее возвращение к традиционному для Москвы исчислению. Люди смотрят на бумажки с цифрами и с трудом воспринимают НДС-игры, нормальная предсказуемая реакция – лишь бы цена была пониже. Фиксация расценок в условных единицах изначально была задумана в качестве защитной меры в условиях катящегося вниз рубля, однако сегодня ситуация диаметрально противоположна, впору всем переходить на рубли или евро.

Момент введения рублевого тарифа выбран довольно удачный. В обстановке тотальной "уёвности" остальных игроков потребитель неизбежно будет пересчитывать рубли в центы. Пусть не каждый раз, но с высокой долей вероятности в процессе сравнения цен в процессе обдумывания покупки. Причем наверняка "прикладывать" будут новые рублевые расценки к привычным долларовым ценам других операторов. Калькулятор с собой мало кто носит и – готов поспорить! – будут делить рубли на 30 (так проще), хотя реальный сегодняшний курс 27,5. Этот маленький маркетинговый выигрыш хоть в какой-то мере компенсирует МегаФону неприятный эффект от сравнения полных и окончательных цен "Рублёвого" с лукавыми расценками (без НДС) конкурентов.

Слово "производителю"

Понятно, что ругать свое детище МегаФон не станет, но и не выслушать мнение разработчиков тарифа было бы несправедливо.

Сеть «МегаФон-Москва» представляет новый тариф «Рублёвый», который выгодно отличается от всех существующих на московском рынке тарифных предложений. Его главные преимущества – рекордно низкие цены на звонки внутри сети, на SMS, на звонки в любую точку России и за границу. А для удобства расчетов в тарифе «Рублёвый» указана полная стоимость звонков – в рублях с учетом НДС.

Звонок внутри сети в «Рублёвом» стоит всего 1 рубль за минуту, включая налоги. Поэтому, положив на свой счет 100 рублей, абонент получает 100 оплаченных минут разговора. Таким образом, ему уже не нужно следить за курсом валют и отвлекаться на лишние калькуляции. Абонентской платы в «Рублёвом» тарифе нет, все входящие звонки с федеральных мобильных номеров Московского региона бесплатны.

- Фиксированная цена на звонки в рублях с учетом всех налогов – самый прозрачный и честный способ тарификации. Сразу видно, сколько стоит минута разговора и сколько таких минут человек может себе позволить. А позволить себе теперь можно многое: в «Рублёвом» тарифе мы специально сделали цены ниже, чем в существующих на рынке тарифах в «у.е.», - говорит Сергей Бешев, Коммерческий директор сети «МегаФон-Москва».

«Рублёвый» тариф адресован людям с любыми доходами. Молодым москвичам он поможет чаще общаться с помощью звонков и SMS. Абоненты, поддерживающие связь с родными и знакомыми в других городах и странах, теперь могут недорого звонить за тысячи километров от Москвы. «Рублёвый» тариф «МегаФона» позволит всем серьезно экономить, не отказывая себе в активном общении по мобильному телефону.

Оплачивать мобильную связь по тарифу «Рублёвый» удобнее всего Единой картой «МегаФона» с номиналом в рублях, которая доступна сегодня в широкой торговой сети. Так, карта номиналом 300 рублей – это 300 минут звонков внутри сети или целый час разговоров по межгороду, не считая любое количество бесплатных в рамках тарифа звонков и услуг. Также можно платить наличными через кассы или с помощью карт ЛАЙТ.

Познаём "Рублёвый" в сравнении

Синонимов слова "халва" прозвучало достаточно. Теперь посмотрим, действительно ли стало "во рту слаще". Ниже - наша таблица основных параметров нового тарифа, сопоставленных с параметрами старожилов рынка.

Подбор тарифов для сравнения достаточно очевиден: дабы не сравнивать "бульдога с носорогом" мы поставили в табличку тарифы с ярко выраженной разницей в стоимости внутрисетевых и городских вызовов. Заявленная дешевая внутрисеть в "Рублёвом" обусловила именно такой выбор. Ни в коей мере не претендуем на звание "истины в последней инстанции", желающие могут (и это мы им настоятельно советуем!) распечатать табличку и подставить в нее соответствующие тарифы МТС и/или БиЛайн сообразно своему профилю мобильного общения.

Цифры приведены в привычном "классическом" стиле: условные единицы (доллары США) без НДС, курс доллара к рублю принят за 27,50. Округление – до десятых цента.

	Рублёвый, МегаФон	Просто, МегаФон	О'Лайт, МегаФон	Би+ Тайм, БиЛайн	Джинс 007, МТС
Срок действия платежа	есть	условно	есть	нет	нет
Посекундная тарификация со второй минуты разговора	нет	нет	нет	есть	есть
Исходящие внутрисеть	0,031	0,091	0,025	0,11	0,07
Исходящие в другие мобильные сети (федеральные номера)	0,153	0,091	0,025	0,22	0,25
Исходящие на номера МГТС	0,153	0,137/0,091*	0,191	0,22	0,25
Исходящие на гор. номера московской области	0,153	0,137/0,091*	0,191	0,22	0,16
Исходящие межгород, Россия	0,153	0,367	0,191	0,57-0,77	0,66-0,76
Исходящие международные (Европа, США, Канада)	0,224	0,615	0,191	1,56-2,36	1,56-2,11
Нетарифицируемый интервал (5 секунд) на исходящих	есть	есть	нет	нет	нет
Внутрисетевые входящие	0	0	+0,01 (мск)	0	0
Входящие из других мобильных сетей (федеральные номера)	0	0	+0,01 (мск)	0	0
Остальные входящие	0,153	0,137/0,091*	0,191	0,22	0,25
Нетарифицируемый интервал (5 секунд) на входящих	есть	есть	нет	есть	есть
Стоимость SMS-сообщения	0,031	0,0465	0,025	0,05	0,06
Любимые номера (скидка 50%)	?*****	есть****	нет	есть	нет
GPRS	есть	есть	есть	есть	нет
Возможные скидки/бонусы	нет	нет	нет	3-15%**	Акции***

* При подключении услуги "Просто Выбор" (Стоимость подключения – 99 руб. одноразово/единовременно)
** Размер бонуса зависит от профиля оплаты услуг мобильной связи
*** Разнообразные скидки/акции преимущественно для наращивания абонентской базы МТС. Действуют сравнительно короткое время и/или представляют собой разовые "премиальные" в размере $1-$2 на счет в месяц в течение определенного срока. Как правило, только для вновь подключающихся абонентов
**** Теоретически скидка на "любимый номер" (в 1,5 раза) существует, но практический смысл полностью утратила после тюнинга данного тарифа: в ТП "Просто" все местные входящие и исходящие вызовы автоматически становятся "любимыми" после внесения единовременной платы в размере 99 руб.

Маленькие и большие хитрости

Приведенная таблица достаточно условна, реальные цифры расходов на связь зависят от множества дополнительных факторов. К примеру, отсутствие посекундной тарификации со второй минуты в "Рублёвом" может увеличить средние расходы на 15-20%, но только в случае систематических звонков длительностью чуть более минуты. С другой стороны, абсолютная прозрачность рублёвых тарифов МегаФона не оставляет места для всяких дополнительных накруток, пересчетов и прочих ухищрений. Купив "Единую карту" Мегафона за 100 рублей, мы таки получаем на счет именно 100 рублей и ни копейкой меньше. А что мы видим у конкурентов? Оставим в покое многозначительное "курс ЦБ + 1%" (хотя и непонятно, с какой стати платить этот самый 1%) и заглянем в соседний киоск: карта номиналом в $5 продается за 150-180 рублей в зависимости от алчности продавца, времени суток и положения Луны на небосклоне. В этом случае цена минуты местной связи в том же БиЛайн подскакивает с 22 до 25-26 центов (без НДС!), но многие ли об этом задумываются? Осточертевшие дополнительные "комиссионные" всяких фирм и фирмочек – отдельная тема. Положив 100 рублей на счет в МТС мы зачастую реально "кладем" 94.79, которые вдобавок потом пересчитываются не совсем по курсу ЦБ. В результате растет фактическая цена минуты разговора, хоть мы этого роста и не замечаем, т.к. кладем деньги/покупаем карту сегодня, а разговариваем/тратим завтра.

О чем должен знать каждый

В данном случае - каждый потенциальный покупатель "Рублёвой" коробочки:

Рекомендованная продажная цена составляет 90 руб. при сумме в 100 руб. на стартовом балансе.
Переходы с ТП на ТП возможны только в пределах "рублевой зоны" (с Рублевого на Просто и обратно), стоимость перехода – 30 руб.
Нетарифицируемый 5 сек. порог на исходящих вызовах – благо, которое есть смысл любить и ценить; мало у кого из операторов сохранился этот защитный интервал.
Сроки действия платежей в "Рублёвом" равны таковым в прочих "Лайтах", автопродления сроков за каждый платный звонок (как это сделано в "Просто") не предусмотрено.
Звонки в абонслужбу с мобильного платные (1 руб.) - вопросы обсуждаем с городского телефона, а баланс запрашиваем через *102#

Резюме

Материализация "Рублёвого" вполне вписывается в сегодняшнюю стройную тарифную политику МегаФон-Москва. В этом тарифе не следует видеть замену не совсем удачному "Просто", это скорее наследник О'Лайта (см. цену внутрисетевой минуты и SMS). Особых чудес и неожиданных подарков от нового ТП ждать не приходилось – их и нет. Историю, общие тенденции и возможные перспективы "тарифостроения" в московском МегаФоне мы обсудим отдельно в ближайшем будущем. Что касается собственно "Рублёвого":

Переход на российские "безусловные единицы" и расценки с НДС является немаловажным плюсом и хорошим примером конкурентам. А главное – упростит расчеты и позволит потребителям избежать дополнительных скрытых расходов.
Тариф ориентирован на говорящих абонентов. Тратящим на мобильную связь 10-15 долларов в год лучше присмотреться к предложениям других операторов, расходующим 3-7 долларов в месяц может подойти "Просто".
Тариф сбалансирован: по сравнению с О'Лайтом подешевели городские звонки в обмен на подорожавшие вызовы на мобильные других сетей.
Дешевые междугородние и международные минуты, при звонках по России – рекордно дешевые.
Дешевая внутрисеть и дешевые SMS – поднимать цену не стали, сохранили практически О'Лайтовские.
Доступная цена стартового комплекта.

Тариф выглядит жизнеспособным и подойдет при профиле 20% и более местных (городских) звонков, дешевая дальняя связь – важная дополнительная завлекалочка. Для исключительно мобильного общения О'Лайт привлекательнее, однако не будем забывать о минимум шестикратной разнице в стоимости "входного билета", для многих этот фактор окажется решающим. "Рублёвый" хорошо смотрится на фоне не только внутресетевых, но и универсально-взвешенных prepaid-тарифов конкурентов. Если бы еще не сроки действия платежей… Но сохранение сроков действия и отказ от "мертвых душ" – общая политика компании МегаФон-Москва.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 24 марта 2005 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com