МегаФон вызывали? Новая линейка контрактных тарифов

С завтрашнего дня МегаФон-Москва обновляет свою линейку контрактных тарифов. Новые ТП получат слово "Вызов" в названии – об этом можно было догадаться из предварительной уличной и TV-рекламы. Подключиться к существующим ТП сегодня еще можно, но в полночь 9 октября активация контрактов по "старым" тарифам будет закрыта. Предлагаем ознакомиться с тарифами новой линейки и определиться: бежать к дилеру заключать контракт или спокойно ждать понедельника. Для действующих контрактных абонентов ничего не меняется, они будут по прежнему обслуживаться по своим тарифам. Закрываются для новых подключений следующие тарифные планы: Прием Частный, Прием Дружеский, Прием Деловой, Безлимитный, Один к Одному, FixL. Поскольку информация не публиковалась МегаФоном официально, возможны некоторые мелкие уточнения. Хотя вряд ли.

Смотрим полный список новых тарифов со всеми их характеристиками

Радикальные отличия новой линейки:

Единая структура названий. В объединенную линейку попал ТП "Вызов L", бесплатными входящими только с федеральных мобильных региона. Спорное нововведение, прежняя группа "Прием" выглядела логичнее (все входящие – бесплатно). С другой стороны, с административным введением CPP (calling party pays – платит только вызывающая сторона) такое деление все равно потеряет смысл.
Резкое снижение цены минуты исходящей связи на городские телефоны – пожалуй, главная привлекательная черта, особенно для ТП младшей ценовой группы. Про это радикальное снижение нужно помнить при сравнении остальных параметров.
Появились "любимые номера" для звонков со скидкой 50%.
Появление нового принципа тарификации исходящей связи: "Каждая вторая минута в течение разговора бесплатно". Слегка загадочно и выглядит странно. Однако пожалеем маркетологов: повторяться нежелательно, повторять конкурентов – нежелательно вдвойне. Приходится все время придумывать новые ходы и формулировки. Похоже, что ресурс возможных вариантов уже практически исчерпан – вспомним экзотическое "Вы платите только за последнюю минуту разговора!". Но с "каждой второй бесплатной минутой" не все так просто и об этом мы поговорим отдельно.
Переход на поминутную тарификацию (отказ от посекундной тарификации со второй минуты разговора).
Прямой городской номер теперь можно "пристегнуть" только к тарифам старших ценовых групп.
Закономерная кончина инициативы "5 Мб GPRS-трафика в подарок", бесплатный трафик больше не предоставляется.
Отмена фактически бесплатной междугородней связи. В тарифе "Прием Деловой" звонки по России не тарифицировались в пределах 400 входящих в пакет минут исходящей связи, теперь за межгород придется платить на всех ТП линейки "Вызов".
На 1 цент подорожали SMS
Появился нетарифицируемый интервал в 3 секунды
Параллельные рублевые расценки

Не думай о секундах свысока

Очевидная рекламно-маркетинговая заявка – мы дарим вам половину стоимости вашего разговора! – напрямую не звучит, но подразумевается. Хотя будет полностью соответствовать действительности только в случаях достаточно длинных разговоров (более четырех минут). Таких разговоров немало, однако статистическое большинство мобильных общений укладывается в рамки двух-четырех минут. Одновременно с дарением каждой второй минуты отменили посекундную тарификацию со второй минуты разговора, здесь уже невредно вооружиться калькулятором и прикинуть что почём выходит в сухом остатке. Провел три часа интимного общения с детализациями и логами смартфона, кое-что для себя уяснил. Замысловато-доморощенную методику расчета публиковать не буду, т.к. не хочу навлекать на себя справедливую критику профессионалов. Кроме того, результат очень сильно зависит от конкретного профиля абонента и сферы использования мобильной связи. Можно попытаться условно выделить какие-то основные категории/диапазоны типа уведомление-информация ("скоро приеду") – деловой разговор – неспешное общение (разговор "за жисть"), посчитать примерную пропорцию и выработать коэффициенты, но это развлечение я оставляю нашим пытливым читателям. В моем конкретном случае экономия от каждой второй бесплатной минуты составила бы порядка 23% по сравнению с обычной посекундкой со второй минуты разговора. В целом заметно выгоднее, хотя конечно же не в два раза. Резюме: очень правильный маркетинговый ход. Абонентов не вводят в заблуждение, все честно, а "в два раза дешевле" никто и не обещал – это мы сами для себя додумываем читая про каждую вторую бесплатную минуту.

Позитивный рубль

Пока неясно, как будут тарифицироваться вызовы в этом году, но общая тенденция перехода на рубли очень радует. Напомним: с 1 января 2006 года вся система тарификации услуг в сети "МегаФон-Москва" переводится с условных единиц на российские рубли, причем НДС уже будет включен во все расценки. Давно пора и отдельное спасибо МегаФону за эту инициативу на московском рынке. С точки зрения маркетинга решение далеко не самое выигрышное, при пересчетах тарифов конкурентов потребитель будет часто забывать про НДС и расценки других операторов могут казаться ниже, чем они есть на самом деле.

Познаем всех в сравнении

Попробуем произвести разделку свеже-прибывшей туши африканского животного и сравнить слона с доисторическим мамонтом. Хотя дело это очень неблагодарное, все операторы свои новые тарифы сознательно строят таким образом, чтобы затруднить прямое сопоставление. Например, как оценить/сопоставить 5 Мб GPRS-трафика? Для кого-то это означает $1 расходов в месяц, а кто-то этими подарочными мегабайтами отродясь не пользовался и не собирается. Еще сложнее со второй бесплатной минутой и одновременным отказом от посекундки, здесь каждому придется самостоятельно для себя прикинуть поправочный коэффициент к цене минуты. Новая временная акция МТС (Джинс-open) тоже не облегчает задачу, но ввиду ее временности мы все-таки ограничимся постоянными решениями. Наконец, мы еще не знакомы с новыми осенними предложениями на контрактных линейках Билайн и МТС, что тоже следует учитывать, в свете новой линейки МегаФона конкурентам придется серьезно задуматься о цифрах. Цены приведены в у.е. (USD) без НДС.

Стоимость SIM-карты = 0 у многих дилеров и в офисах МегаФон при наличии дисконтной карты "Шесть семерок"
В ночное время

В качестве короткого резюме по сравнению "Прием Частный" и "Вызов XL":

Новый тариф стал сбалансированным, благодаря резко подешевевшей исходящей связи тариф выглядит очень привлекательно для личного потребления. 100 включенных минут из пакета исчезли, но оставлять их при вдвое-втрое подешевевшей исходящей минуте было бы слишком "сладко". Можно сказать, что ТП перестал быть экстремально заточенным под входящую связь и люди перестанут хвататься за другую SIM-карту при необходимости позвонить.

Новый Слон в привычном стаде

Как мы уже написали, "Вызов L" явно из другой тарифной компании, хотя присутствуют общие черты с другими ТП новой линейки присутствуют. Не будем вдаваться в подробный анализ, сразу дадим краткое резюме:

Сбалансированный бюджетный контрактный тариф с дополнительной "вкусностью" в виде каждой второй бесплатной минуты при звонках на федеральные мобильные. Платный, но недорогой входящий вызов с городских номеров, входящие с федеральных мобильных и прямых мобильных Билайн бесплатны. Опять же, никакого Олайт-экстрима с дисбалансом город/мобильные и жестокими сроками действия платежей. Фактически родной брат-близнец prepaid-тарифа "Просто", отличия минимальны. Можно сформулировать так: по сравнению с "Просто" $1.5 абонплаты отдаем за контрактную породу ТП, за вторую бесплатную минуту и намного более дешевый межгород.

Верхушка линейки: Некоторые общие замечания

Безлимитный ТП "Вызов Xtreme" стал заметно дороже по сравнению с прежним "Безлимитным", зато теперь к нему можно подключиться сразу, а не накапливать 4 месяца истории безупречного поведения на другом тарифе. Маркетологам виднее, да и цену на продукт определяет рынок. Захотели практически уравнять в цене "Экстрим" с "Эксклюзивом" МТС – уравняли (речь о федеральных ТП). Но на месте МегаФона я бы не рассчитывал на очереди желающих подключиться к новому безлимитному ТП с федеральным номером. А вот прямой "Экстрим" вполне конкурентен.

Не совсем вразумительный "Прием Дружеский" не стали реинкарнировать, наверное, правильно. Место его и "Приема Делового" занимает "Вызов 2XL": по сравнению с "Деловым" количество включенных минут сократилось с 400 до 300, зато на $13 уменьшилась абонплата (федеральный номер). К сожалению, в "2XL" под шумок прихлопнули бесплатные звонки по России. Но если междугородних звонков сравнительно мало, то "2XL" оказывается заметно выгоднее.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 9 октября 2005 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com