podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Голубой слон и оранжевая летучая мышь

Информационный повод для статьи – обнаруженный на сайте Национальной баскетбольной ассоциации (NBA) посиневший логотип МегаФона. Трудно сказать, кому из наших соотечественников пришло в голову посетить раздел прямых трансляций матчей, однако случилось. И уже через несколько часов на мобильных форумах с удовольствием обсуждали "криминальную" кнопку с посиневшим логотипом российского оператора. Подобные заимствования происходят с удручающей регулярностью, так почему бы нам об этом не поговорить? Тем более, что характерных примеров предостаточно.

Сперва разберемся с баскетболистами. Как утверждает пресс-секретарь ОАО "МегаФон" Марина Белашева, логотип "МегаФон" был разработан и заявлен на регистрацию в 2000 году, официально зарегистрирован в июле 2002 года. 1 ноября 2000 г. под ТМ "МегаФон" ЗАО "Волжский GSM" стал предоставлять услуги в Саранске (Мордовия), 1 декабря под знаком МегаФон начала работать сеть в Саратове. Сотрудники "МегаФона" провели свое небольшое расследование и покопались в интернет-архивах. По их данным, логотип с изображением говорящей головы появился на сайте NBA 24 июля 2004 года, до этого кнопка прослушивания трансляции выглядела как на десятках тысяч других сайтов - обычной ссылкой с условным изображением динамика (см. верхнюю часть снимка). Нижняя часть снимка демонстрирует то, как "кнопка раздора" выглядит сегодня, оригинал можно рассмотреть на сайте NBA. Случайное совпадение практически невозможно, так как за исключением цвета баскетбольная версия является точной копией логотипа оператора.

В Греции действительно есть все

В том числе есть немаленький банк Emporiki, основанный аж в 1907 году. Причем логотип банка подозрительно напоминает все ту же многострадальную "говорящую голову" МегаФона. Правда, на этот раз без точек-пузырьков, так что говорить о полной идентичности знаков не приходится, однако явное сходство просматривается. Так что, греческий торговый знак был взят за основу при разработке символики нашего оператора? Не так все просто. Вдумчивое изучение сайта Emporiki позволило установить точное время появления логотипа – 18 марта 2003 года. Именно в этот день состоялась торжественная презентация обновленного образа банка и специально разработанной новой атрибутики, в том числе логотипа. Ох уж эти ребрендинги… Не собираемся обвинять греческих дизайнеров, удивительное сходство логотипов скорее говорит о существовании некоего первоисточника, использованного в качестве основы в обоих случаях.

Проще некуда

Названия тарифных планов – отдельная увлекательная тема. Страдания маркетологов и разработчиков вызывают искреннее сочувствие, придумать что-то свое и оригинальное с каждым годом все труднее. Действующих и архивных тарифов десятки у каждого оператора, где взять столько подходящих слов? Совпадения неизбежны, особенно при использовании таких популярных слов, как "Лидер", "Профессионал", "Элита" и т.п. Двойные совпадения встречаются значительно реже, что и привлекло наше внимание к одному из крупнейших израильских операторов "Безек Бейнлеуми". Названия ТП этого консервативного провайдера телеком-услуг не меняются уже несколько лет, в линейке тарифов "Безека" на коммутируемый доступ и сегодня присутствует всего два основных названия: "Просто" и "Фикс".

Рыскать по всему свету в поисках удачного названия совершенно не обязательно, российские просторы позволяют смело повторять находки конкурентов. Хотя последнее время возможностей для маневра остается все меньше, явно просматривается тенденция к унификации названий тарифов на всей территории действия той или иной федеральной сети. А еще совсем недавно было даже интересно: знакомые названия тарифов существовали как бы сами по себе, без привязки к определенному оператору.

Новое – хорошо забытое старое

Если с названиями ТП дело обстоит плохо, то со структурой тарифов еще хуже. Придумать что-то по настоящему новое почти невозможно или нереально осуществить с технической точки зрения. Плата только за первую минуту разговора – было, за последнюю (!?) – было, "только за соединение" – было, каждая последующая минута дешевле предыдущей – тоже было. Как бы ни гордился МегаФон своим изобретением второй бесплатной минуты в ТП "Вызов", справедливости ради нужно вспомнить "Корбину", успевшую к тому времени поработать с аналогичной схемой. Чем бы еще эдаким неповторимым напрячь билинг и озадачить абонента? Разве что предложить какую-нибудь "мобильную рулетку" с непредсказуемой и произвольно меняющейся ценой минуты разговора.

Перекрестное опыление сотового маркетинга

Казалось бы, акций по привлечению абонентов можно понапридумывать великое множество, ан нет: норовят собезьянничать и утянуть у конкурента хорошо зарекомендовавшую себя инициативу или идею. Примеров достаточно, но первым делом вспоминаются самые яркие клоны: "Белые ночи" (Северо-Западный GSM, май 2005 г.) – "Летние ночи" (Билайн-Москва, июнь 2005 г.); "Приведи друга!" (МегаФон-Москва, май 2005 г.) – "Подключи друга!" (МТС-Москва, июль 2005 г.). Ладно, не будем настаивать на вульгарном плагиате, предположим, что одинаково полезные мысли приходят в головы разным людям почти одновременно. А что с задержкой в месяц-два, так это особенности темперамента конкретных маркетологов или влияние разных климатических условий.

Животный мир Билайн

Знаменитый полосатый ребрендинг этого оператора стал неисчерпаемым источником многочисленных шуток и графических изысков. Заметим в скобках: с высокой долей вероятности так и было задумано, каждая новая карикатура вносит свою скромную лепту в повышение популярности и узнаваемости бренда. В результате имя оператора постоянно на слуху, любая желто-черная чересполосица вызывает знакомые ассоциации. И вот уже нам присылают фотографии дорожной разметки, не имеющей никакого отношения к мобильной связи. Однако присылают именно нам, а не в мэрию или министерство автомобильного транспорта, что само по себе подтверждает успешность ребрендинг-проекта.

Намного интереснее тяга маркетологов Билайна к богатой фауне нашей планеты. Пожалуй, это самая приятная и безобидная форма "плагиата". Бабочки, улитки, страусы, обезьяны на ветках московского метро – всего и не упомнишь. Однако истинный шедевр – знаменитые "Мобильные вампиры", идея названия и рекламных роликов явно позаимствована у матушки-природы. Посмотрите на этих австралийских летучих мышей, у них даже расцветка черно-оранжевая! Остается искренне порадоваться тому, что, в отличие от обезьян, этих очаровательных ночных зверушек в Билайне не стали снабжать человеческими лицами, а использовали в рекламе нормальных людей без перепончатых крыльев и в обычной одежде.

 

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 19 января 2006 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

26.07.2017 USB 3.2 обеспечит скорость до 20 Гбит/с

26.07.2017 Meizu PRO 7 и PRO 7 Plus представлены официально

26.07.2017 Google решил проблему совместимости эмодзи в Android

26.07.2017 Holo Lens второго поколения будут оснащены искусственным интеллектом

Hit

26.07.2017 Видео на канале: Обзор флагмана HTC U11

26.07.2017 Мобильные Яндекс.Карты стали показывать цены

26.07.2017 Xiaomi представила новый производительный смартфон среднего уровня из металла и с двойной камерой – Mi 5X

26.07.2017 Бесплатный антивирус от Касперского теперь доступен по всему миру

26.07.2017 Adobe: поддержка Flash прекратится к концу 2020 года

26.07.2017 Партнёры Apple запустили в России программу обмена старых iPhone на новые

25.07.2017 Неразбиваемый Moto Z2 Force Edition представлен официально

25.07.2017 Nokia 8 будет представлен 16 августа

25.07.2017 Минтранс разъяснил вопрос провоза гаджетов в самолете

25.07.2017 Роботы-пылесосы Roomba начнут собирать сведения о своих владельцах

25.07.2017 Nikon раскрыла подробности новой цифровой зеркальной фотокамеры D850

25.07.2017 В России провоз телефона и верхней одежды в самолете может стать платным

Hit

25.07.2017 BLUBOO S8 за $80 против Samsung Galaxy S8 за $800

25.07.2017 Дебют нового процессора Snapdragon 836 от Qualcomm состоится с Pixel 2

Hit

25.07.2017 Посиделки по вторникам №172. Потерянные посылки

25.07.2017 «Яндекс.Такси» запустился в Молдавии

25.07.2017 Почта России расследует факт обнаружения вскрытых посылок в Ростове-на-Дону

24.07.2017 Panasonic превратит японские автобусные остановки в островки тумана

24.07.2017 Обновление Telegram принесло исчезающие медиа файлы

24.07.2017 Microsoft прекращает поддержку Paint и еще ряда программ

24.07.2017 Британский виртуальный оператор мобильной связи Lycamobile пришел на украинский рынок

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.