podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

iPhone в России – очередные мифы

Лавры Apple, умело раздувающей истерию вокруг iPhone, не дают покоя и нам за океаном. Этого продукта в России официально нет, и не предвидится в ближайшие пару лет, а потенциальными претендентами на его продажу называют то Билайн, то МТС, вот теперь сеть розничных салонов «ИОН». Если в случае первых двух компаний необразованные фанаты реагировали на надпись оператора на экране телефона, пребывающего в роуминге, то теперь есть обильная пища для размышлений, ведь «ИОН» начал активную рекламную кампанию.

Первая «утечка» произошла из журнала «Моби», в сеть попала рекламная полоса, на которой изображен телефон, зарегистрированный в российской сети МТС. Надпись «скоро» намекает на скорое начало продаж этого аппарата. Как-то иначе трактовать это нельзя.

В то же время рекламные растяжки устанавливаются со вчерашнего дня и во всех крупных магазинах сети. Так, магазин на Тверской улице Москвы, что расположен в здании Центрального Телеграфа, обзавелся такой растяжкой. Приведенная фотография не очень хорошего качества, так как сделана на Apple iPhone, приносим за это извинения. Но понять, что собой представляет плакат, можно.

В магазине менеджеры бодро говорят о том, что модель поступит в продажу уже в ближайшее время, но конкретные сроки затрудняются назвать. При этом аппарат, по их словам, не будет привязан к какому-либо оператору, будет абсолютно официальным и так далее. Просьба уточнить хоть какие-то данные о телефоне и его судьбе натыкается на предложение: «Заходите к нам, как только появится, сразу же начнем продавать».

С позиции PR ход «ИОН» вполне оправдан, ведь в магазинах этой розничной сети продаются дорогие модели коммуникаторов, ноутбуков, плееров, сеть в целом ориентируется на покупателей с достатком выше среднего. Это позволяет удерживать за счет высоких зарплат квалифицированных продавцов, поддерживать хороший уровень сервиса. Одной из задач для такой сети становится привлечение целевой аудитории в отсутствие достаточных бюджетов для телевизионной рекламы и малого числа салонов (их всего 62 сегодня).

Видимо, идея рекламы родилась в момент, когда в сети стали активно спрашивать, когда же появится iPhone. Для целевой аудитории компании это хороший продукт, причем востребованный. На фоне тех 200-300 аппаратов, что продаются в месяц в Москве, получи «ИОН» экслюзив на модель, и он сделал бы рынок, продав на порядки большие количества. Но этого нет и в помине. Производитель не планирует никаких поставок аппарата на российский рынок, ни один из операторов не имеет никаких переговоров на эту тему, одним словом, тишина. Без запуска сервиса iTunes появление яблочного телефона – это вообще утопия, хотя многие на это благополучно закрывают глаза. Крупнейшие розничные сети, через которые и пойдет в будущем реализация подобных продуктов от Apple, также не имеют никаких договоренностей с компанией. Тишь да благодать.

Если посмотреть на активность людей в сети, то можно проследить интересный тренд. Реклама от «ИОН» сработала, началась волна ожидания «официального» аппарата перед Новым Годом. Что это означает? Вывод очень простой: продавать разлоченные телефоны «ИОН» без нарушения закона не сможет, а «доброжелателей» у компании хватает и так. Отсюда вывод: Apple iPhone ни в каком виде в этой сети не появится, о чем бы ни мечтали фанаты марки.

Другой, не столь очевидный, вывод следует из того, что люди все-таки будут приходить или звонить по поводу Apple iPhone в сеть «ИОН». Отпускать покупателей не в стиле «ИОН», им будут предлагать более функциональные решения от Nokia, HTC, ряда других производителей. То есть фактически в условиях предновогоднего розничного ралли сеть «ИОН» поступила очень мудро. Привлекая людей, которые слышали, что iPhone – это хорошо, их будут убеждать, что да, неплохо, но, например, HTC Touch еще лучше. Воспользовавшись PR от Apple, компания «ИОН» сделала очень хорошие локальные выводы и использовала ровно ту же тактику. Молодцы.

Последствий для сети как таковых не будет. С претензиями могла бы выступить сама компания Apple, но это означает создать такой PR-повод для розничного игрока, что все затраты на судебные издержки с лихвой окупятся прямыми продажами и потоком покупателей. Поэтому такого сценария не будет.

Пока же всем охочим до внешних эффектов остается приобретать разлоченные на коленке аппараты и надеяться, что они будут работать долго. Ровно до момента, пока в этом заинтересована компания Apple, ведь выключить отличные от оригинальных аппараты она может и дистанционно.

 

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Опубликовано - 24 октября 2007 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

15.06.2018 Лаунчер Xperia Home мертв. Да здравствует лаунчер Xperia Home!

15.06.2018 В 2019 году iPhone могут получить строенные камеры нового поколения

15.06.2018 Xiaomi Mi Max 3, Redmi 6 Pro и Mi Pad 4 будут представлены вместе в следующем месяце

15.06.2018 MediaTek представил полные характериcтики конкурента Snapdragon 425

15.06.2018 Билайн предлагает безлимитные звонки на все номера

Hit

15.06.2018 Акция от BLUBOO к Чемпионату мира по футболу: угадай и выиграй 500$

15.06.2018 Спустя 9 лет iPhone 3GS снова поступает в продажу

15.06.2018 OnePlus 6 стал самым быстро продаваемым смартфоном компании

15.06.2018 Samsung представила в США новый Chromebook Plus (V2)

15.06.2018 Huawei Cloud PC позволяет работать с полноценным Windows 10 на Android смартфонах и планшетах

14.06.2018 Фотографии, спецификации и цены на Meizu 16 появились в сети

14.06.2018 Новые подробности об Oppo Find X

14.06.2018 Huawei установил рекорд продаж своего флагманского смартфона

14.06.2018 В следующем году Samsung выпустит гибкий телефон за две тысячи долларов

14.06.2018 ФСБ и Роскомнадзор предлагают Telegram переписать код для получения ключей от переписки

14.06.2018 Google запрещает установку расширений для Chrome со сторонних сайтов

14.06.2018 Garmin представил новые финтес-часы v?voactive 3 Music

14.06.2018 Huawei назвала модели смартфонов, которые получат поддержку разгона графического сопроцессора

14.06.2018 В Google Переводчике доступен нейросетевой перевод офлайн на русском языке

13.06.2018 Viber обзавёлся новым функционалом для любителей футбола

13.06.2018 Qualcomm готовит к выходу новый процессор Snapdragon 680?

13.06.2018 Sony прекращает развивать свой пользовательский интерфейс для смартфонов Xperia Home

13.06.2018 В следующем году Apple iPhone возможно будут оснащаться USB Type-C портами

13.06.2018 Vivo представила линейку смартфонов Vivo NEX, в которой есть и аппарат со сканером отпечатков, встроенным в экран

Hit

13.06.2018 Сравнение аккумуляторов: Bluboo S3 против iPhone X и Samsung S8

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.