podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

МегаФон-Москва, тариф «Домашний»: сроки действия больше не действуют?

Двадцатого февраля «Мегафон» официально запускает свой prepaid-тариф без сроков действия платежа. Вернее, два тарифа одновременно: со сроками и без них. Интересный опыт двух параллельных тарифных предложений и неожиданный маневр московского «МегаФона». Зато появляется возможность оценить в «живых» цифрах такое абстрактное понятие, как «сроки действия платежа».

Историю третьего московского оператора скучной не назовешь, в условиях уже поделенного рынка «МегаФону» постоянно приходилось придумывать что-то необычное и отыскивать нестандартные тарифные решения. Оглядываясь назад, можно сказать, что оператору это всегда удавалось: знаменитыми «О’Лайтами», «Приемами» и «FIXами» до сих пор пользуются сотни тысяч москвичей. Несмотря на откровенно низкие для того времени расценки «МегаФона», все три GSM-оператора вполне мирно уживались на общей территории, хотя тарифы «новичка», безусловно, сказывались на ценах МТС и «Билайн» в московском регионе. Уживаются и сейчас, хотя конкурентная борьба уже перешла на принципиально другой уровень.

Введение сроков действия платежа (СДП) было действительно гениальным решением. Указывать эту «мелочь» в рекламе не обязательно, а на доходах оператора сказывается самым положительным образом. Именно СДП развязали руки маркетологам и позволили им конструировать такие привлекательные тарифные предложения. Можно говорить много, мало или не говорить вообще, но 250-300 рублей в месяц отдать оператору все равно придется. Отсюда и необычно высокий для Москвы ARPU, и отсутствие проблем с «мертвыми душами». Оператора постоянно ругали и продолжают ругать за «несовременность», но приходится признать: сроки действия платежей в сочетании с низкими тарифами сработали безупречно. Готов ли московский «МегаФон» полностью отказаться от СДП? На архивных и даже действующих сегодня тарифах – вряд ли, а будут ли появляться новые тарифы без сроков – зависит от результатов опыта с «Домашним».

Два в одном и цена СДП

Заявлен новый тариф «Домашний» и отдельная опция «Домашний круг общения», подключение которой обойдется в 30 рублей. По сути два очень похожих, но принципиально разных тарифа. «Домашний» – это тот самый долгожданный тариф без СДП, а «Домашний круг общения» – его ипостась со сроками. Зачем было придумывать не очень понятную «акцию» или «специальное тарифное предложение» и почему было просто не выпустить два тарифа с разными названиями или две версии одного тарифа? С двумя версиями все понятно: ни к чему отпугивать потенциального покупателя надписями о сроках действия платежа, а с двумя одноименными тарифами это пришлось бы делать. Присутствует и определенная доля лукавства: многим купившим новый тариф без сроков даже в голову не придет, что платное подключение опции «Круг общения» одновременно запустит механизм сроков действия платежей, ведь покупали-то тариф без сроков! С другой стороны, понимающим суть происходящего оператор честно говорит: «Вот тебе коробочка с тарифом без сроков, бери и радуйся. Не нравится ценник? Подключай опцию и плати меньше, но изволь нести в кассу каждый месяц по 250 руб.». И в этом случае немало людей посмотрят на разницу в ценах и решат, что пресловутые сроки действия их не очень обременяют.

Для быстрого и эффективного старта продаж использован проверенный метод временной скидки: покупателям «Домашнего» до 31 марта предоставлена 50-процентная скидка на звонки внутри сети и на «любимые» номера, а также на отправляемые SMS-сообщения. В варианте «Домашний круг общения» цена со скидкой составит 75 копеек, и, скорее всего, именно эта цифра будет озвучена в рекламе тарифа.

Сравниваем основные параметры «Домашнего» с предложениями других операторов, цены в рублях с НДС.

 

«Домашний»
МегаФон-Москва
«МЫ»
МТС
«RED»
МТС
«Семья»
Билайн
Вызовы внутри тарифа 1,25*/ 2,50 5,45 1,15 2,95
Вызовы внутри сети 1,25*/ 2,50 5,45 2,95 2,95
Вызовы на «любимые» номера 1,25*/ 2,50 0,69** / 1,35 - 1,48
Вызовы на остальных операторов 5,50 5,45 5,95 5,95
Межгород внутри фед. сети 6,00 5,45 2,95 5,95
Межгород по России 6,00 15 13,21 18,25-25,35
SMS внутри сети 1,25*/ 1,50 1,95 0,95 1,95***
SMS в другие сети 1,25*/ 1,50 1,95 1,95 1,95
Количество «любимых» номеров 3 7 - 5
Абонплата за 3 любимых номера (в месяц) 0 0 - 63,00
Тип «любимых» номеров МГТС и сотовые любых сетей 1 МГТС и 6 МТС - Только Билайн

* До 31 марта 2007 г. включительно
** До 15 марта 2007 г. Включительно

Как видим, тариф «Домашний» ничего особо выдающегося из себя не представляет, основное преимущество – дешевые звонки на «любимые» номера, которые могут быть любыми: городские телефоны Москвы и Московской области, а также мобильные телефоны других операторов Московского региона. Тарифные модификаторы доступны (кроме «Своя сеть»), но за отдельную абонентскую плату, т.е. использовать их в данном тарифе не очень целесообразно. Потенциальные потребители тарифа – мало и редко разговаривающие абоненты, возможно, «Домашний» пригодится на даче. Однако основное назначение тарифа – служить дополнением, этим предложением без срока действия платежа «МегаФон» закрывает существующую тарифную брешь. Сейчас бабушки-дедушки, детишки и прочие мало разговаривающие члены семей вынуждены пользоваться МТС или «Билайн», но с появлением в «МегаФоне» тарифа без СДП мамы/папы смогут сократить свои расходы на связь. В таком качестве «Домашний» будет вполне к месту и пригодится многим; надо полагать, что отсюда и название тарифа.  

«Домашний круг общения» уже намного интереснее, но здесь у нас опять появляются сроки платежей. Тариф можно считать слегка переработанной и более сбалансированной версией тарифа «Рублевый»: на 0.50 руб. подорожала минута внутри сети и на столько же подешевели все остальные вызовы. Плюс – три «любимых» номера, минус – подорожавшие с рубля до полутора рублей SMS. Нормальный для «МегаФона» тариф, а использование тарифных опций сделает его привлекательнее.

 

«Домашний» «Домашний круг общения»
Вызовы внутри сети 1,25*/ 2,50 0,75*/ 1,50
Вызовы на «любимые» номера 1,25*/ 2,50 0,75*/ 1,50
Вызовы на остальных операторов 5,50 4,50
Межгород внутри фед. сети и по России 6,00 6,00
Страны СНГ, Европы, США, Канада 9,00 9,00
SMS-сообщения 1,25*/ 1,50 0,75*/ 1,50
Количество «любимых» номеров 3 3
Тип «любимых» номеров МГТС и сотовые любых сетей МГТС и сотовые любых сетей

Резюме

Тарифу «Домашний» вряд ли угрожает бешеная популярность в роли самостоятельного продукта. Его основное назначение – удержать много разговаривающего выгодного абонента от соблазна перебежать вместе со всей семьей к другому оператору. Хотя никто не запрещает активно попользоваться «Домашним» до 31 марта, а потом оставить его для приема входящих из сети «МегаФон» и нечастых звонков на любимые номера. Да, тариф выглядит привлекательнее, чем «МЫ» МТС, но «МЫ» – далеко не лучшее (мягко говоря) тарифное предложение МТС на рынке.

Опция (точнее, отдельный тариф) «Домашний круг общения» займет место рядом с «Рублевым», «Единым» и «Мобильным» и найдет своего потребителя благодаря наличию «любимых» номеров. Красивая фраза на тему «75 копеек за все звонки внутри сети» поможет оператору распродать коробочки с «Домашним», в этом сомневаться не приходится. Но самый главный вопрос пока остался без ответа: собирается ли «МегаФон-Москва» продолжать линейку тарифов без сроков действия или ограничится закрыванием тарифной «прорехи»?

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 19 февраля 2007 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

29.03.2017 Samsung официально представила свои новые флагманские модели смартфонов – Galaxy S8 и S8+

29.03.2017 ZTE Nubia Z17 Mini получит сдвоенную камеру и будет показан 6 апреля

29.03.2017 LG V30 получит две двойных камеры?

29.03.2017 Micromax представил Dual 5 со сдвоенной основной камерой

29.03.2017 Tele2 обнуляет трафик в Viber

29.03.2017 В России стартуют продажи смартфона TP-Link Neffos X1

29.03.2017 Xiaomi начинает бороться с серыми поставками в России

29.03.2017 Яндекс.Маркет и Почта России запускают совместный проект

29.03.2017 Huawei представила для России флагмана линейки Honor – 8 Pro

28.03.2017 Вредоносные приложения в Google Play маскируются под Minecraft

28.03.2017 Очки дополненной реальности от Apple появятся через год или позже

28.03.2017 Vodafone рассекретил европейские цены на Samsung Galaxy S8

28.03.2017 Задержки поставок Google Pixel при покупке через Google Play превысили месяц

28.03.2017 Microsoft не покажет Surface Book 2 этой весной

28.03.2017 Oppo R11 получит двойную основную камеру

28.03.2017 LG подала иск о нарушении патентных прав в отношении североамериканского производителя смартфонов BLU

28.03.2017 Энди Рубин подразнил мобильный мир, показав часть будущего смартфона от своей новой компании

28.03.2017 Samsung представила новую технологию для «кинотеатров будущего»

28.03.2017 МТС продала свой узбекский бизнес за символический доллар

28.03.2017 Samsung планирует выпустить в продажу восстановленные Galaxy Note 7

Hit

28.03.2017 Посиделки по вторникам №163. Лень и автокоррекция

Hit

27.03.2017 Видео на канале: Обзор OnePlus 3T

Hit

27.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона Google Pixel XL

27.03.2017 Panasonic представил новые модели смартфонов с собственным виртуальным помощником Arbo

27.03.2017 TSMC проводит переоснащение для производства чипсетов Apple A11

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.