podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Билайн: Новый «Монстр общения»

Интересный тариф. Первая мысль после беглого просмотра – «Бывает хуже…», вторая мысль – «…но реже». Третья, итоговая, после внимательного изучения – «Неплохо, но дороговато».

Декорации

Несмотря на достаточно скромный анонс «обновления» существующего тарифа, новый «Монстр общения» по своей сути является знаковым событием в области тарифостроения Билайн. В «Новомонстре» впервые за долгое время применены сроки действия платежа и плата за соединение «в одном флаконе» и за счет этого предложена очень конкурентная цена минуты. Строго говоря, плата за соединение в том или ином виде просматривается во многих тарифах, да и сроки действия платежа мы уже недавно видели в обновленной версии тарифа «Добро пожаловать». Но в «Добро пожаловать» это был первый опыт после длительного периода «воздержания» от СДП, да и тариф рассчитан на строго определенный сегмент рынка. Кроме того, шевелилось подозрение, что тюнинг «Добро пожаловать» проводился с учетом технической сложности (мягко говоря) симметричного ответа со стороны основного конкурента. Появление «Новомонстра» можно считать индикатором смены тарифной стратегии оператора, это важно.

Аналогичные шаги в этом же направлении мы наблюдаем и со стороны МТС, в «Новорэде» также присутствуют сроки действия платежей. Хотя и в очень специфической реализации: очень жесткие сроки (платеж 501-1000 руб. продляет срок льготной тарификации всего на 2 недели) в сочетании со сбросом на «бессрочную» тарификацию с дорогой минутой вместо блокирования исходящей связи. Сроки действия платежа не суммируются и рекламируемые параметры тарифа будут действовать при условии ежемесячных выплат в размере более 1000 рублей. Новаторское решение МТС безусловно имеет право на существование, а окажется ли жизнеспособным – покажет будущее. Говорить об ориентированности такой версии СДП на массовый рынок не приходится, минимальная планка ARPU в 42,5 долларов - это не массовый рынок. В большей степени это рекламная уловка на тему «мы не обманываем с ценой минуты, платите от 1000 руб./мес. и пользуйтесь на здоровье». Это при том, что с такими среднемесячными расходами тот же «Свободный» скорее всего окажется выгоднее.

То, что мы наблюдаем в «Новомонстре», по своей сути близко к традиционно-популярным тарифным предложениям МегаФон-Москва. Готовность Билайн сыграть на поле конкурента облегчает сравнение тарифных предложений, пропадает необходимость в многочисленных оговорках. Пожелают ли в МТС воспользоваться аналогичными схемами? Совсем не обязательно, все будет зависеть от решаемых операторам задач, а для повышения доходности существуют и другие инструменты.

Анатомия тарифа

В данном тарифном предложении собраны в общий «букет» почти все основные маркетинговые инструменты и приемы. Помимо уже упомянутых СДП и ПЗС (плата за соединение) задействована и временная акция в виде скидки на звонки в ночное время. Скидка временная и жестоко порезанная по всем параметрам, однако цифра 0,75 руб./мин. будет хорошо смотреться на рекламе. Цитата:

«Данная цена звонков на телефоны «Билайн» Москвы и Московской области действует с 0.00 до 6.00 до 31.08.2008. Цена распространяется только на местные звонки со второй минуты разговора при нахождении в «домашней зоне». С 01.09.2008 исходящие звонки на «Билайн» тарифицируются в соответствии с дневным тарифом».

Итого в сухом «ночном» остатке: 2,75 руб. первая минута разговора и 0,75 все последующие с полуночи до шести утра, предложение действует до 31 августа. Наконец, в качестве «заключительного аккорда»: предложение распространяется только на звонки внутри тарифа. Ну просто аттракцион неслыханной щедрости, нет слов…

Ключевые цифры тарифа: 1,75 рубля за минуту звонка на любые мобильные телефоны своего региона и 1,45 руб. за исходящее SMS-сообщение. Привлекательно? Безусловно. Однако дальше начинаются оговорки и ограничения.

Два важных момента для тех, кто успел позабыть о принципах действия СДП. Как и в МегаФон-Москва, сроки действия платежа суммируются и новый срок прибавляется к остатку, это важно. После окончания срока действия платежа денежные средства на балансе сохраняются до нового совершения платежа, с момента окончания срока действия платежа абонент имеет возможность получать входящие звонки и сообщения еще в течение 180 дней.

Плата за соединение (она же «добавка к стоимости первой минуты») - 1 рубль, повышает стоимость первой минуты звонков на все мобильные своего региона до 2,75 руб. К сожалению, цена минуты вызова на телефоны МГТС на момент подготовки материала не была известна.

Сравнивать «Новомонстра» со «Старомонстром» бесполезно, это «монстры» совершенно разных пород. С точки зрения ценовых характеристик звонков на всех сотовых операторов логичнее сравнить тариф с «Мобильным» (МегаФон-Москва). Сравнивать с «Новорэдом» (МТС) можно, но нецелесообразно по причине сравнительной заточенности «Новорэда» на звонки внутри тарифа.

В «Мобильном» мы видим стоимость первой минуты в 2,40 руб., всех последующих – 1,90 руб. На первый взгляд «Новомонстр» выглядит очень конкурентоспособно, но не будем забывать про знаменитые модификаторы, они же «опции» в МегаФон-Москва. В том числе про популярную опцию «звони за рубль». Однако более гуманные сроки действия платежа в Билайн позволят абонентам «Новомонстра» чувствовать себя комфортно при заметно меньших ежемесячных тратах.

Резюме

Собственно, почему бы и нет? Лично мне тариф понравился. Четкая потребительская ниша и грамотная ориентированность на широкий сегмент рынка: несколько недолгих звонков в день на мобильные телефоны разных операторов. Тратящих на мобильную связь 200-300 рублей в месяц «Новомонстр» своими СДП не напряжет, но от привычки каждый раз «скармливать» телефону по 20-30 рублей лучше отказаться. При мало-мальски грамотной рекламной кампании тариф «раскрутится» и запросто может стать популярным. Особенно с учетом нынешних тенденций повышения цен для мало говорящих абонентов.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 28 мая 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

20.10.2017 МГТС будет раздавать абонентам 4К телевизоры

20.10.2017 Samsung опубликовал технические характеристики на свой защищённый планшет Galaxy Tab Active2

20.10.2017 HMD представила новый смартфон среднего уровня Nokia 7

19.10.2017 Microsoft прекратила поддержку Lumia 640

19.10.2017 Взрывы аккумуляторов смартфонов продолжаются: Moto E4 Plus

19.10.2017 Рендеры HTC U11 Plus подтверждают сохранение дизайна

19.10.2017 Второе поколение Bixby научится управлять умным домом

19.10.2017 «Лаборатория Касперского» обнаружила в свободной продаже программу для кражи денег из банкоматов

19.10.2017 Oppo F5 выйдет в трех вариантах

19.10.2017 Sony представила флагман Xperia XZ Premium в новом красном цвете – «Rosso»

19.10.2017 Samsung 360 Round – камера, которая покажет виртуальное 3D видео в реальном времени

19.10.2017 Google добавила новый метод проверки для двухфакторной аутентификации

19.10.2017 LG и Qualcomm займутся совместной разработкой новых технологий для автомобилей будущего

Hit

18.10.2017 Видео на канале: Обзор Samsung Gear IconX 2018

18.10.2017 В России представлены первые в мире протезы с системой бесконтактной оплаты

18.10.2017 Samsung Pay самая популярная платежная система в Корее

18.10.2017 Google представит Android 8.1 Oreo в ближайшие недели

18.10.2017 WhatsApp появится возможность сообщить свое местоположение

18.10.2017 Microsoft представила ноутбук Surface Book 2

18.10.2017 VEON запустил в России для свих клиентов потоковый сервис Deezer

18.10.2017 Клиенты Tele2 получат 5% годовых за мобильные накопления

18.10.2017 В Яндекс.Дзене появились нарративы

18.10.2017 Xiaomi по-тихому анонсировала новый бюджетник – Redmi 5A

18.10.2017 Samsung представил новый бизнес-планшет для работы в экстремальных условиях – Galaxy Tab Active 2

18.10.2017 ZTE разложила складной смартфон с двумя экранами – Axon M

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.