podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати Блоггерам

Билайн: Новый «Монстр общения»

Интересный тариф. Первая мысль после беглого просмотра – «Бывает хуже…», вторая мысль – «…но реже». Третья, итоговая, после внимательного изучения – «Неплохо, но дороговато».

Декорации

Несмотря на достаточно скромный анонс «обновления» существующего тарифа, новый «Монстр общения» по своей сути является знаковым событием в области тарифостроения Билайн. В «Новомонстре» впервые за долгое время применены сроки действия платежа и плата за соединение «в одном флаконе» и за счет этого предложена очень конкурентная цена минуты. Строго говоря, плата за соединение в том или ином виде просматривается во многих тарифах, да и сроки действия платежа мы уже недавно видели в обновленной версии тарифа «Добро пожаловать». Но в «Добро пожаловать» это был первый опыт после длительного периода «воздержания» от СДП, да и тариф рассчитан на строго определенный сегмент рынка. Кроме того, шевелилось подозрение, что тюнинг «Добро пожаловать» проводился с учетом технической сложности (мягко говоря) симметричного ответа со стороны основного конкурента. Появление «Новомонстра» можно считать индикатором смены тарифной стратегии оператора, это важно.

Аналогичные шаги в этом же направлении мы наблюдаем и со стороны МТС, в «Новорэде» также присутствуют сроки действия платежей. Хотя и в очень специфической реализации: очень жесткие сроки (платеж 501-1000 руб. продляет срок льготной тарификации всего на 2 недели) в сочетании со сбросом на «бессрочную» тарификацию с дорогой минутой вместо блокирования исходящей связи. Сроки действия платежа не суммируются и рекламируемые параметры тарифа будут действовать при условии ежемесячных выплат в размере более 1000 рублей. Новаторское решение МТС безусловно имеет право на существование, а окажется ли жизнеспособным – покажет будущее. Говорить об ориентированности такой версии СДП на массовый рынок не приходится, минимальная планка ARPU в 42,5 долларов - это не массовый рынок. В большей степени это рекламная уловка на тему «мы не обманываем с ценой минуты, платите от 1000 руб./мес. и пользуйтесь на здоровье». Это при том, что с такими среднемесячными расходами тот же «Свободный» скорее всего окажется выгоднее.

То, что мы наблюдаем в «Новомонстре», по своей сути близко к традиционно-популярным тарифным предложениям МегаФон-Москва. Готовность Билайн сыграть на поле конкурента облегчает сравнение тарифных предложений, пропадает необходимость в многочисленных оговорках. Пожелают ли в МТС воспользоваться аналогичными схемами? Совсем не обязательно, все будет зависеть от решаемых операторам задач, а для повышения доходности существуют и другие инструменты.

Анатомия тарифа

В данном тарифном предложении собраны в общий «букет» почти все основные маркетинговые инструменты и приемы. Помимо уже упомянутых СДП и ПЗС (плата за соединение) задействована и временная акция в виде скидки на звонки в ночное время. Скидка временная и жестоко порезанная по всем параметрам, однако цифра 0,75 руб./мин. будет хорошо смотреться на рекламе. Цитата:

«Данная цена звонков на телефоны «Билайн» Москвы и Московской области действует с 0.00 до 6.00 до 31.08.2008. Цена распространяется только на местные звонки со второй минуты разговора при нахождении в «домашней зоне». С 01.09.2008 исходящие звонки на «Билайн» тарифицируются в соответствии с дневным тарифом».

Итого в сухом «ночном» остатке: 2,75 руб. первая минута разговора и 0,75 все последующие с полуночи до шести утра, предложение действует до 31 августа. Наконец, в качестве «заключительного аккорда»: предложение распространяется только на звонки внутри тарифа. Ну просто аттракцион неслыханной щедрости, нет слов…

Ключевые цифры тарифа: 1,75 рубля за минуту звонка на любые мобильные телефоны своего региона и 1,45 руб. за исходящее SMS-сообщение. Привлекательно? Безусловно. Однако дальше начинаются оговорки и ограничения.

Два важных момента для тех, кто успел позабыть о принципах действия СДП. Как и в МегаФон-Москва, сроки действия платежа суммируются и новый срок прибавляется к остатку, это важно. После окончания срока действия платежа денежные средства на балансе сохраняются до нового совершения платежа, с момента окончания срока действия платежа абонент имеет возможность получать входящие звонки и сообщения еще в течение 180 дней.

Плата за соединение (она же «добавка к стоимости первой минуты») - 1 рубль, повышает стоимость первой минуты звонков на все мобильные своего региона до 2,75 руб. К сожалению, цена минуты вызова на телефоны МГТС на момент подготовки материала не была известна.

Сравнивать «Новомонстра» со «Старомонстром» бесполезно, это «монстры» совершенно разных пород. С точки зрения ценовых характеристик звонков на всех сотовых операторов логичнее сравнить тариф с «Мобильным» (МегаФон-Москва). Сравнивать с «Новорэдом» (МТС) можно, но нецелесообразно по причине сравнительной заточенности «Новорэда» на звонки внутри тарифа.

В «Мобильном» мы видим стоимость первой минуты в 2,40 руб., всех последующих – 1,90 руб. На первый взгляд «Новомонстр» выглядит очень конкурентоспособно, но не будем забывать про знаменитые модификаторы, они же «опции» в МегаФон-Москва. В том числе про популярную опцию «звони за рубль». Однако более гуманные сроки действия платежа в Билайн позволят абонентам «Новомонстра» чувствовать себя комфортно при заметно меньших ежемесячных тратах.

Резюме

Собственно, почему бы и нет? Лично мне тариф понравился. Четкая потребительская ниша и грамотная ориентированность на широкий сегмент рынка: несколько недолгих звонков в день на мобильные телефоны разных операторов. Тратящих на мобильную связь 200-300 рублей в месяц «Новомонстр» своими СДП не напряжет, но от привычки каждый раз «скармливать» телефону по 20-30 рублей лучше отказаться. При мало-мальски грамотной рекламной кампании тариф «раскрутится» и запросто может стать популярным. Особенно с учетом нынешних тенденций повышения цен для мало говорящих абонентов.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 28 мая 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

27.03.2017 Panasonic представил новые модели смартфонов с собственным виртуальным помощником Arbo

27.03.2017 TSMC проводит переоснащение для производства чипсетов Apple A11

27.03.2017 Qualcomm заблокировала продажу чипсетов Exynos

27.03.2017 Huawei продала 12 миллионов смартфонов P9 и Р9 Plus

27.03.2017 LG K8 2017 поступил в продажу в России

27.03.2017 «Связной» открыл предзаказ на LG G6

Hit

27.03.2017 Видео на канале: Знакомство с Asus ZenFone 3 Zoom

27.03.2017 В «Яндекс.Деньги» отменяется комиссия на внутренние переводы в мобильном приложении

27.03.2017 В России стартуют официальные продажи бюджетного смартфона Micromax Bolt Q354

27.03.2017 Новые пресс-фото и подробные характеристики Samsung Galaxy S8 и S8 Plus

27.03.2017 Китайцы понемногу раскрывают информацию о Xiaomi Mi6

24.03.2017 ZTE потерпела убытки в 4 квартале из-за штрафа в США

24.03.2017 Цены и варианты Xaiomi Mi 6 и Mi 6 Plus попали в сеть

24.03.2017 В сервисе Google Авиабилеты для России теперь можно планировать поездки и на поезде

24.03.2017 Samsung продемонстрировал концепты умных часов на базе Gear S3

24.03.2017 Meizu M621C-S прошел сертификацию TENAA

24.03.2017 EZVIZ представила на российском рынке полнофункциональную систему «умный дом»

24.03.2017 Флагман Nokia получит сдвоенную камеру с оптикой Carl Zeiss

Hit

24.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона 4Good R407

24.03.2017 В России представлены игровые ноутбуки Lenovo Legion Y520 и Legion Y720

24.03.2017 Google избавит Hangouts от поддержки SMS

24.03.2017 Panasonic сделает крупного испанского разработчика автомобильных систем своей дочерней компанией

23.03.2017 Fossil представила более 300 моделей умных часов

23.03.2017 Le XiubaleR получит Helio X20 и Android 7.1.2

23.03.2017 LG Pay будет запущен в Корее в июне

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.