Билайн: Новый «Монстр общения»

Интересный тариф. Первая мысль после беглого просмотра – «Бывает хуже…», вторая мысль – «…но реже». Третья, итоговая, после внимательного изучения – «Неплохо, но дороговато».

Декорации

Несмотря на достаточно скромный анонс «обновления» существующего тарифа, новый «Монстр общения» по своей сути является знаковым событием в области тарифостроения Билайн. В «Новомонстре» впервые за долгое время применены сроки действия платежа и плата за соединение «в одном флаконе» и за счет этого предложена очень конкурентная цена минуты. Строго говоря, плата за соединение в том или ином виде просматривается во многих тарифах, да и сроки действия платежа мы уже недавно видели в обновленной версии тарифа «Добро пожаловать». Но в «Добро пожаловать» это был первый опыт после длительного периода «воздержания» от СДП, да и тариф рассчитан на строго определенный сегмент рынка. Кроме того, шевелилось подозрение, что тюнинг «Добро пожаловать» проводился с учетом технической сложности (мягко говоря) симметричного ответа со стороны основного конкурента. Появление «Новомонстра» можно считать индикатором смены тарифной стратегии оператора, это важно.

Аналогичные шаги в этом же направлении мы наблюдаем и со стороны МТС, в «Новорэде» также присутствуют сроки действия платежей. Хотя и в очень специфической реализации: очень жесткие сроки (платеж 501-1000 руб. продляет срок льготной тарификации всего на 2 недели) в сочетании со сбросом на «бессрочную» тарификацию с дорогой минутой вместо блокирования исходящей связи. Сроки действия платежа не суммируются и рекламируемые параметры тарифа будут действовать при условии ежемесячных выплат в размере более 1000 рублей. Новаторское решение МТС безусловно имеет право на существование, а окажется ли жизнеспособным – покажет будущее. Говорить об ориентированности такой версии СДП на массовый рынок не приходится, минимальная планка ARPU в 42,5 долларов - это не массовый рынок. В большей степени это рекламная уловка на тему «мы не обманываем с ценой минуты, платите от 1000 руб./мес. и пользуйтесь на здоровье». Это при том, что с такими среднемесячными расходами тот же «Свободный» скорее всего окажется выгоднее.

То, что мы наблюдаем в «Новомонстре», по своей сути близко к традиционно-популярным тарифным предложениям МегаФон-Москва. Готовность Билайн сыграть на поле конкурента облегчает сравнение тарифных предложений, пропадает необходимость в многочисленных оговорках. Пожелают ли в МТС воспользоваться аналогичными схемами? Совсем не обязательно, все будет зависеть от решаемых операторам задач, а для повышения доходности существуют и другие инструменты.

Анатомия тарифа

В данном тарифном предложении собраны в общий «букет» почти все основные маркетинговые инструменты и приемы. Помимо уже упомянутых СДП и ПЗС (плата за соединение) задействована и временная акция в виде скидки на звонки в ночное время. Скидка временная и жестоко порезанная по всем параметрам, однако цифра 0,75 руб./мин. будет хорошо смотреться на рекламе. Цитата:

«Данная цена звонков на телефоны «Билайн» Москвы и Московской области действует с 0.00 до 6.00 до 31.08.2008. Цена распространяется только на местные звонки со второй минуты разговора при нахождении в «домашней зоне». С 01.09.2008 исходящие звонки на «Билайн» тарифицируются в соответствии с дневным тарифом».

Итого в сухом «ночном» остатке: 2,75 руб. первая минута разговора и 0,75 все последующие с полуночи до шести утра, предложение действует до 31 августа. Наконец, в качестве «заключительного аккорда»: предложение распространяется только на звонки внутри тарифа. Ну просто аттракцион неслыханной щедрости, нет слов…

Ключевые цифры тарифа: 1,75 рубля за минуту звонка на любые мобильные телефоны своего региона и 1,45 руб. за исходящее SMS-сообщение. Привлекательно? Безусловно. Однако дальше начинаются оговорки и ограничения.

Два важных момента для тех, кто успел позабыть о принципах действия СДП. Как и в МегаФон-Москва, сроки действия платежа суммируются и новый срок прибавляется к остатку, это важно. После окончания срока действия платежа денежные средства на балансе сохраняются до нового совершения платежа, с момента окончания срока действия платежа абонент имеет возможность получать входящие звонки и сообщения еще в течение 180 дней.

Плата за соединение (она же «добавка к стоимости первой минуты») - 1 рубль, повышает стоимость первой минуты звонков на все мобильные своего региона до 2,75 руб. К сожалению, цена минуты вызова на телефоны МГТС на момент подготовки материала не была известна.

Сравнивать «Новомонстра» со «Старомонстром» бесполезно, это «монстры» совершенно разных пород. С точки зрения ценовых характеристик звонков на всех сотовых операторов логичнее сравнить тариф с «Мобильным» (МегаФон-Москва). Сравнивать с «Новорэдом» (МТС) можно, но нецелесообразно по причине сравнительной заточенности «Новорэда» на звонки внутри тарифа.

В «Мобильном» мы видим стоимость первой минуты в 2,40 руб., всех последующих – 1,90 руб. На первый взгляд «Новомонстр» выглядит очень конкурентоспособно, но не будем забывать про знаменитые модификаторы, они же «опции» в МегаФон-Москва. В том числе про популярную опцию «звони за рубль». Однако более гуманные сроки действия платежа в Билайн позволят абонентам «Новомонстра» чувствовать себя комфортно при заметно меньших ежемесячных тратах.

Резюме

Собственно, почему бы и нет? Лично мне тариф понравился. Четкая потребительская ниша и грамотная ориентированность на широкий сегмент рынка: несколько недолгих звонков в день на мобильные телефоны разных операторов. Тратящих на мобильную связь 200-300 рублей в месяц «Новомонстр» своими СДП не напряжет, но от привычки каждый раз «скармливать» телефону по 20-30 рублей лучше отказаться. При мало-мальски грамотной рекламной кампании тариф «раскрутится» и запросто может стать популярным. Особенно с учетом нынешних тенденций повышения цен для мало говорящих абонентов.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 28 мая 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

22.02.2019 Видео на канале: APPLE - ВСЁ! | Лайфхак по очистке данных

Hit

22.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Самый дешевый смартфон в России!

22.02.2019 В России стартовали продажи новых бюджетных смартфонов Alcatel 1X и Alcatel 1C 2019 года

22.02.2019 Сбербанк и WebMoney запустили мгновенные переводы по номеру телефона

22.02.2019 LEAGOO XRover C – бюджетный смартфон с высоким уровнем защиты от внешних воздействий

22.02.2019 Стала известна информация о новой линейке смартфонов Alcatel на этот год

22.02.2019 Раскрыт дизайн новых смартфонов от Sony

22.02.2019 Роскомнадзор составил протокол в отношении Twitter

Hit

21.02.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Samsung Galaxy S10e

Hit

21.02.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Samsung Galaxy S10

Hit

21.02.2019 Видео на канале: LED Cover или обложка с анимацией для Samsung Galaxy S10+

Hit

21.02.2019 Видео на канале: Samsung Galaxy S10 - автоматизация Bixby. Создавайте сценарии управления смартфоном

Hit

21.02.2019 Видео на канале: Samsung Galaxy S10 - персональные эмодзи

Hit

21.02.2019 Видео на канале: Samsung Galaxy S10 - возможности камер | Интерфейс

21.02.2019 Huawei анонсировала портативный фотопринтер для мобильной печати

21.02.2019 Американские фонды решили заработать на «Яндексе»

21.02.2019 OPPO приоткрыла завесу тайны над дизайном нового смартфона под брендом Realme

21.02.2019 Голосовой помощник Samsung получает поддержку новых европейских языков

Hit

20.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Xiaomi Mi Mix 3

20.02.2019 Sony объявила о конце истории PlayStation Vita

20.02.2019 Lenovo Z6 Pro покажут на MWC

20.02.2019 Бренд iQOO дебютирует 1 марта

20.02.2019 AliExpress идёт на (В)Контакт

20.02.2019 Анонсирован смартфон Vivo V15 Pro с выдвижной фронтальной камерой

20.02.2019 Tele2 запустил сервис «Родительский контроль»

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.