podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Билайн: Новый «Монстр общения»

Интересный тариф. Первая мысль после беглого просмотра – «Бывает хуже…», вторая мысль – «…но реже». Третья, итоговая, после внимательного изучения – «Неплохо, но дороговато».

Декорации

Несмотря на достаточно скромный анонс «обновления» существующего тарифа, новый «Монстр общения» по своей сути является знаковым событием в области тарифостроения Билайн. В «Новомонстре» впервые за долгое время применены сроки действия платежа и плата за соединение «в одном флаконе» и за счет этого предложена очень конкурентная цена минуты. Строго говоря, плата за соединение в том или ином виде просматривается во многих тарифах, да и сроки действия платежа мы уже недавно видели в обновленной версии тарифа «Добро пожаловать». Но в «Добро пожаловать» это был первый опыт после длительного периода «воздержания» от СДП, да и тариф рассчитан на строго определенный сегмент рынка. Кроме того, шевелилось подозрение, что тюнинг «Добро пожаловать» проводился с учетом технической сложности (мягко говоря) симметричного ответа со стороны основного конкурента. Появление «Новомонстра» можно считать индикатором смены тарифной стратегии оператора, это важно.

Аналогичные шаги в этом же направлении мы наблюдаем и со стороны МТС, в «Новорэде» также присутствуют сроки действия платежей. Хотя и в очень специфической реализации: очень жесткие сроки (платеж 501-1000 руб. продляет срок льготной тарификации всего на 2 недели) в сочетании со сбросом на «бессрочную» тарификацию с дорогой минутой вместо блокирования исходящей связи. Сроки действия платежа не суммируются и рекламируемые параметры тарифа будут действовать при условии ежемесячных выплат в размере более 1000 рублей. Новаторское решение МТС безусловно имеет право на существование, а окажется ли жизнеспособным – покажет будущее. Говорить об ориентированности такой версии СДП на массовый рынок не приходится, минимальная планка ARPU в 42,5 долларов - это не массовый рынок. В большей степени это рекламная уловка на тему «мы не обманываем с ценой минуты, платите от 1000 руб./мес. и пользуйтесь на здоровье». Это при том, что с такими среднемесячными расходами тот же «Свободный» скорее всего окажется выгоднее.

То, что мы наблюдаем в «Новомонстре», по своей сути близко к традиционно-популярным тарифным предложениям МегаФон-Москва. Готовность Билайн сыграть на поле конкурента облегчает сравнение тарифных предложений, пропадает необходимость в многочисленных оговорках. Пожелают ли в МТС воспользоваться аналогичными схемами? Совсем не обязательно, все будет зависеть от решаемых операторам задач, а для повышения доходности существуют и другие инструменты.

Анатомия тарифа

В данном тарифном предложении собраны в общий «букет» почти все основные маркетинговые инструменты и приемы. Помимо уже упомянутых СДП и ПЗС (плата за соединение) задействована и временная акция в виде скидки на звонки в ночное время. Скидка временная и жестоко порезанная по всем параметрам, однако цифра 0,75 руб./мин. будет хорошо смотреться на рекламе. Цитата:

«Данная цена звонков на телефоны «Билайн» Москвы и Московской области действует с 0.00 до 6.00 до 31.08.2008. Цена распространяется только на местные звонки со второй минуты разговора при нахождении в «домашней зоне». С 01.09.2008 исходящие звонки на «Билайн» тарифицируются в соответствии с дневным тарифом».

Итого в сухом «ночном» остатке: 2,75 руб. первая минута разговора и 0,75 все последующие с полуночи до шести утра, предложение действует до 31 августа. Наконец, в качестве «заключительного аккорда»: предложение распространяется только на звонки внутри тарифа. Ну просто аттракцион неслыханной щедрости, нет слов…

Ключевые цифры тарифа: 1,75 рубля за минуту звонка на любые мобильные телефоны своего региона и 1,45 руб. за исходящее SMS-сообщение. Привлекательно? Безусловно. Однако дальше начинаются оговорки и ограничения.

Два важных момента для тех, кто успел позабыть о принципах действия СДП. Как и в МегаФон-Москва, сроки действия платежа суммируются и новый срок прибавляется к остатку, это важно. После окончания срока действия платежа денежные средства на балансе сохраняются до нового совершения платежа, с момента окончания срока действия платежа абонент имеет возможность получать входящие звонки и сообщения еще в течение 180 дней.

Плата за соединение (она же «добавка к стоимости первой минуты») - 1 рубль, повышает стоимость первой минуты звонков на все мобильные своего региона до 2,75 руб. К сожалению, цена минуты вызова на телефоны МГТС на момент подготовки материала не была известна.

Сравнивать «Новомонстра» со «Старомонстром» бесполезно, это «монстры» совершенно разных пород. С точки зрения ценовых характеристик звонков на всех сотовых операторов логичнее сравнить тариф с «Мобильным» (МегаФон-Москва). Сравнивать с «Новорэдом» (МТС) можно, но нецелесообразно по причине сравнительной заточенности «Новорэда» на звонки внутри тарифа.

В «Мобильном» мы видим стоимость первой минуты в 2,40 руб., всех последующих – 1,90 руб. На первый взгляд «Новомонстр» выглядит очень конкурентоспособно, но не будем забывать про знаменитые модификаторы, они же «опции» в МегаФон-Москва. В том числе про популярную опцию «звони за рубль». Однако более гуманные сроки действия платежа в Билайн позволят абонентам «Новомонстра» чувствовать себя комфортно при заметно меньших ежемесячных тратах.

Резюме

Собственно, почему бы и нет? Лично мне тариф понравился. Четкая потребительская ниша и грамотная ориентированность на широкий сегмент рынка: несколько недолгих звонков в день на мобильные телефоны разных операторов. Тратящих на мобильную связь 200-300 рублей в месяц «Новомонстр» своими СДП не напряжет, но от привычки каждый раз «скармливать» телефону по 20-30 рублей лучше отказаться. При мало-мальски грамотной рекламной кампании тариф «раскрутится» и запросто может стать популярным. Особенно с учетом нынешних тенденций повышения цен для мало говорящих абонентов.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 28 мая 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

20.06.2018 Сенат США оставил санкции против ZTE в силе

20.06.2018 Instagram запустит сервис для длинных видео

20.06.2018 Google выпустила приложение для прослушивания подкастов на Android

20.06.2018 ARCHOS анонсировала семейство «умных» устройств Mate с поддержкой голосового помощника Amazon Alexa

20.06.2018 «Билайн» предлагает своим абонентам Онлайн-карту платежной системы MasterCard

20.06.2018 В продажу поступил легкий букридер ONYX BOOX Note с 10,3-дюймовым пластиковым экраном E Ink Mobius

20.06.2018 OPPO представила свой полностью безрамочный флагманский смартфон-слайдер Find X

19.06.2018 ESEТ обнаружила «накрутку» числа установок приложений в Google Play

19.06.2018 Швейцарский ритейлер открыл предзаказ на не анонсированный смартфон Xiaomi Mi A2

19.06.2018 Google запускает поддержку отправки сообщений через веб-интерфейс

19.06.2018 Австралия не желает видеть Huawei при строительстве национальной 5G сети

19.06.2018 Россиянам стали доступны стриминговые сервисы YouTube Music и YouTube Premium

18.06.2018 Oppo Find X установит новый рекорд площади экрана

18.06.2018 LG обновила флагманский аппарат бюджетной линейки X5

18.06.2018 Meizu 16 получит сканер отпечатков встроенный в экран

18.06.2018 ESET обнаружила программу для кибершпионажа, избегавшей обнаружения с 2013 года

18.06.2018 Google инвестирует более полумиллиарда долларов в китайский интернет-магазин JD.com

18.06.2018 ASUS ZenFone Ares пришел на смену ZenFone AR

18.06.2018 AliExpress открывает в России собственные пункты выдачи посылок

Hit

18.06.2018 Huawei запускает второй ежегодный конкурс NEXT-IMAGE Awards

18.06.2018 Слухи: в 2016 году Samsung собирался выпустить складной смартфон с двумя экранами

15.06.2018 Лаунчер Xperia Home мертв. Да здравствует лаунчер Xperia Home!

15.06.2018 В 2019 году iPhone могут получить строенные камеры нового поколения

15.06.2018 Xiaomi Mi Max 3, Redmi 6 Pro и Mi Pad 4 будут представлены вместе в следующем месяце

15.06.2018 MediaTek представил полные характериcтики конкурента Snapdragon 425

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.