podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати Блоггерам

МТС «MAXI Active»: «Я тебя слепила из того, что было…»

Обещанный новый тариф оказался неожиданным гибридом. В принципе, данное предложение в немалой степени дублирует и частично перекрывает сразу целую группу существующих тарифов. А также продолжает хорошую традицию творческого копирования удачных предложений конкурента.

Новость, опубликованную 19 сентября, можно почитать здесь, новостное описание от 1 октября – здесь, полное описание тарифного плана (вариант с федеральным номером) – здесь. Как и полагается, спустя 10 дней после публикации анонса мы с вами наблюдаем появление нового тарифа. Ну ладно, пусть начали наблюдать только вечером и 12 дней вместо десяти, в конце концов, это непринципиально. Главное – тариф есть.

Маркетологи на этот раз мудрить не стали, взяли тариф Билайн «Удивительные вещи» (в просторечье «Удивищи»), слегка подправили цифры применительно к корпоративной политике и поменяли название на «MAXI Active». Потом еще немного подумали, решили «гулять, так гулять!» и добавили к новорожденному тарифу опцию «Безлимитный МТС», скопировав ее с точностью до копейки с аналогичного предложения Билайн, которое мы подробно описывали 17 сентября. Потом вспомнили про тяжкое наследие прошлого в виде линейки RED и невыполненную на этот раз задачу по закидыванию очередного камня в «красный огород». Так за чем дело стало, и долго ли умеючи? Взяли «последнего из могикан» RED New и без лишних раздумий пристегнули его к новому тарифу в виде еще одной опции за еще одну абонплату. Естественно, уже без глупостей в виде дешевых вызовов внутри тарифа и всяких улучшителей в виде RED Zone. Такой вот шедевр copy/paste, с миру по нитке – Activ-исту новая рубашка. По делу надо было назвать новый тариф «МТС-Удивищи». Так сказать, из уважения к оригиналу и для упрощения восприятия.

Шутки шутками, а тенденция просматривается четкая. Вспомним историю рождения «Свободного»: взяли соответствующий тариф Билайн («Простые вещи», он же «Хочу сказать»), немного подправили параметры и выпустили на рынок безусловный хит продаж. Справедливости ради отметим, что копия вышла удачнее оригинала, не произойдет ли то же самое с «MAXI Active»? Тем более что принцип доработки оригинала остался тем же: увеличили цену входного билета (добавили еще одну «дорогую» минуту), а в обмен на это снизили цену льготных минут после заполнения ежедневного аккумулятора. Продолжая аналогию, посмотрим на судьбу уже частично похороненного «Хочу сказать» Билайн и задумаемся о перспективах «Свободного». Но это так, просто к слову пришлось.

Анатомия «Удивительного макси-активиста»

Вообще говоря, если маркетологи тарифопрокатного цеха изготавливают «цельнотянутые» предложения, то почему я должен каждый раз изобретать велосипед? Возьму часть готового описания «Удивительных вещей», кое-что доработаю и слегка подправлю циферки-названия. Благо все ранее сказанное ничуть не утратило актуальности, а заимствовать у самого себя почти не стыдно.

Одна из ключевых особенностей тарифа – его полная защищенность от любых «злоупотреблений» коварных пользователей. Минимальная цена минуты вызова на других операторов составляет 1,90 руб., что практически в два раза больше стоимости интерконнекта. Льготные 10 коп./мин. (временная акция) присутствуют, и наверняка будут рекламироваться, но 10 коп. распространяются только на местные вызовы внутри сети МТС в пределах своего региона. В компании явно провели работу над ошибками (изначальная версия «Супер первого») и сконструировали тариф, гарантированно приносящий оператору доход при любом профиле использования. С одной стороны, это не может не радовать, вероятность досрочной отправки в архив или «оптимизации» параметров близка к нулю. С другой стороны, идеологическое сходство «MAXI Active» со «Свободным» вызывает некоторые опасения за дальнейшую судьбу этого популярного тарифа.

Параметры предложения достаточно просты: первые четыре минуты любых местных вызовов в течение дня тарифицируются по 4,50 руб., после заполнения четырехминутного аккумулятора вызовы на местные номера МТС до конца декабря тарифицируются по 0,10 руб., остальные местные вызовы – по 1,90 руб. за минуту. В отличие от тарифа RED New сроков действия платежа на тарифе не предусмотрено, что логично: схема с ежедневным аккумулятором сама по себе является достаточным стимулом к расходованию денег на связь.

По поводу 10 копеек за звонки на МТС своего региона. Так и представляю себе мучительные раздумья маркетологов: «Ну что, внутрисеть делаем 15 коп., как в Билайн? Не, слишком жирно будет, давайте сделаем 20. Нет, 20 не годится, мы же «ты лучше!». И 15 коп. в рекламе уже было. А давайте тогда сделаем 10 коп. на три месяца для рекламы, а потом 20? Вот, так годится!». Акционным воспалением хитростей страдают не только в МТС, эта «звездочная» болезнь широко распространена и передается рекламно-баннеровым путем.

Теперь сравним «Максактивный» тариф с «Удивищами» от Билайн. Несмотря на врожденное сходство с «родительским» тарифом, определенные отличия все же присутствуют. Сюда же – сравнение со «Свободным», ведь «MAXI Active» относится к той же «породе» тарифов. В силу специфики ежедневного накопления аккумулятора параметры приведены для одного дня, цены в рублях с НДС.

* По официальным данным – до 30 ноября 2008 года. Будут ли изменения и в какую сторону после указанной даты – контактный центр не в курсе.
** До 31 декабря 2008 года. После указанной даты – 0,20 руб. за минуту.

Как очевидно из таблички, по сравнению с «Удивительные вещи» Билайн цена минуты на других операторов в «MAXI Active» МТС ниже на 0,25 руб., это важно. Зато ежедневная стоимость входа в льготную тарификацию на «MAXI Active» МТС выше на 3,05 руб. (91,5 руб. в месяц), это тоже важно. Для очень много говорящих и при этом звонящих исключительно на чужие сети (не МТС) «MAXI Active» от МТС будет выгоднее, это бесспорно. А до первого января будет выгоднее и при звонках внутри домашней сети в пределах своего региона. Но вообще-то предложения двух конкурентов по своим параметрам прямо-таки до боли похожи.

В любом случае все тарифные планы со стартовым аккумулятором ориентированы на средне-много разговаривающих абонентов, переходить на них малоговорящим – себе в убыток.

Отдельный вопрос – взаимоотношения нового тарифа с «Супер первый» и «Подружки». Тарифные предложения перекрывают друг друга, и здесь каждый «вдумчивый и дотошный» должен проанализировать свой профиль общения и сделать соответствующий вывод. Хотя, на мой взгляд, ежедневный стартовый аккумулятор «MAXI Active» по сравнению с «еже-разговорным» обладает одним неоценимым преимуществом: после накопления заветных 4-х минут звонки внутри сети своего региона перестают зависеть от погодных условий, «особенностей распространения радиоволн», неожиданных обрывов соединения и прочих передряг.

Опции

Как я уже писал выше, в тарифе предусмотрена опция «Безлимитный МТС». За 510 рублей в месяц (17 руб. в день) исходящие вызовы на телефоны МТС своего региона перестают тарифицироваться. Однако и участвовать в накоплении ежедневного стартового аккумулятора эти минуты тоже перестают. Таким образом, в «MAXI Active» эта опция действительно интересна только тем, кто собирается звонить в основном только на номера внутри сети. Хочется надеяться на то, что опция «Безлимитный МТС» станет самостоятельной услугой, доступной и на других тарифах. В «MAXI Active» исключение звонков на МТС из стартового аккумулятора существенно увеличивает среднюю цену минуты вызова на «вражеские» сети, это неизбежно.

Вторая опция «С первой минуты» за те же 510 рублей в месяц (17 руб. в день) позволяет отключить ежедневный аккумулятор и полностью расслабиться, не переживая по поводу количества выговоренных минут. Безусловный плюс для любителей душевного комфорта. Хотя, если верить калькулятору, явный убыток. За 4.50 руб. х 4 мин. в день (540 руб. в месяц) мы кроме льготной тарификации получаем еще и 120 минут местной связи, а при подключении опции-услуги «С первой минуты» мы за 510 руб. в месяц получаем только льготную тарификацию. Странная такая услуга. Хотя, может быть, каких-то тарификационных тонкостей я впопыхах недопонял.

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 02 октября 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

24.03.2017 ZTE потерпела убытки в 4 квартале из-за штрафа в США

24.03.2017 Цены и варианты Xaiomi Mi 6 и Mi 6 Plus попали в сеть

24.03.2017 В сервисе Google Авиабилеты для России теперь можно планировать поездки и на поезде

24.03.2017 Samsung продемонстрировал концепты умных часов на базе Gear S3

24.03.2017 Meizu M621C-S прошел сертификацию TENAA

24.03.2017 EZVIZ представила на российском рынке полнофункциональную систему «умный дом»

24.03.2017 Флагман Nokia получит сдвоенную камеру с оптикой Carl Zeiss

Hit

24.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона 4Good R407

24.03.2017 В России представлены игровые ноутбуки Lenovo Legion Y520 и Legion Y720

24.03.2017 Google избавит Hangouts от поддержки SMS

24.03.2017 Panasonic сделает крупного испанского разработчика автомобильных систем своей дочерней компанией

23.03.2017 Fossil представила более 300 моделей умных часов

23.03.2017 Le XiubaleR получит Helio X20 и Android 7.1.2

23.03.2017 LG Pay будет запущен в Корее в июне

23.03.2017 Casio представила версию смарт-часов Pro Trek WSD F20 с сапфировым стеклом

23.03.2017 Два смартфона Meizu с быстрой зарядкой зарегистрированы в Китае

23.03.2017 Красный iPhone оказался аномально популярным в Китае

23.03.2017 Яндекс увидел угрозу для своих «Денег» в СП Сбербанка и Alibaba

23.03.2017 Apple запустила вебсайт «Бизнес» в России

Hit

23.03.2017 Видео на канале: Обзор Huawei P10

23.03.2017 «Связной» и «Евросеть» могут объединить

23.03.2017 Panasonic представил для тайваньского рынка новый смартфон – ELUGA PURE

23.03.2017 В Карты Google возвращается возможность делиться с друзьями своим местоположением

22.03.2017 ZTE представила обновление линейки Nubia в Китае

22.03.2017 Huawei представит смартфон линейки Honor 5 апреля

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.