podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Реклама или антиреклама Nokia N97 Mini?

По пескам

Неудачные рекламные идеи бывают у всех, и у Nokia, и у Samsung, и у Motorola, и у ряда других производителей нет-нет, да проскакивают странные рекламные ролики или постеры. Это норма, другое дело, что каждая компания борется с этой нормой, стараясь делать рекламу если не красивой и интересной, то как минимум понятной и доносящей до пользователя основную идею рекламируемого товара. Производители меняют рекламные агентства в поисках оптимального партнера для создания рекламы. В случае Nokia мы можем говорить о сотнях рекламных проектов, часть из которых так или иначе удачна, а часть – нет. Однако в 2009 году у Nokia было сразу несколько не совсем удачных проектов, самый яркий из которых, на мой взгляд, - это рекламный ролик Ovi Maps, вы можете посмотреть его здесь.

После просмотра у большинства пользователей остается вопрос: «Что это было?». Ролик вроде как должен донести до нас простую идею, как с помощью телефона Nokia можно использовать навигацию везде и всегда. На деле мы видим измученного потного мужчину в ластах, который благодаря телефону Nokia идет к воде сквозь пустыню, а до этого и вовсе выгружается из автомобиля, который дальше ехать не может, потому что так его «привел» телефон. Странно? Очень. Понятно? На мой взгляд – нет.

Рекламный ролик не просто непонятный, он вызывает обратные эмоции, вместо того чтобы восхититься отличными возможностями навигации в телефоне Nokia, лично у меня возникают сомнения: «А что же это за навигация такая, что она так криво ведет к заданному маршруту?». И хотя если подумать логически, смысл этой рекламы улавливается, логически при ее просмотре думать никто не станет. Потому что это всего лишь рекламный ролик, как сотни других, которые видит пользователь ежедневно. И вникать в суть рекламы, пускай даже и Nokia, станет 1% из тех, кто ролик посмотрел. У большинства интернет-пользователей стоит внутренний фильтр рекламы, они видят баннеры, но не придают им значения, не вникают в глубинный смысл того, что на баннере изображено или показывается на видео. Мне кажется, это так.

По поводу этого видео в рунете были разные мнения, обсуждения, ролик спорный, и я бы признал его неудачным и думал, что на этом досадные ошибки Nokia в рекламе прекратятся.

Про макак и драму в джунглях

Недавно увидел в сети промо-сайт Nokia и МТС, посвященный смартфону Nokia N97 Mini. И что, вы думаете, изображено на главной странице промо-сайта?

Изображен автомобиль где-то посреди джунглей на дороге в окружении макак (обезьян?). В машине сидит девушка, разглядеть ее лицо можно с трудом, а если не вглядываться, то кажется, что она кричит от ужаса, ведь макаки-людоеды окружили автомобиль и вот-вот разобьют стекла, ну а что будет дальше - все и так знают. Обратите внимание на макаку на переднем плане, на мой взгляд, это вождь остальных макак. Кстати, автомобиль, если приглядеться, немного накренен влево, то есть очевидно, что макаки пытаются не просто разбить стекла и захватить добычу, но и перевернуть автомобиль и разбомбить его на куски (макака по левому флангу с разбега врезается в боковое стекло). При этом вокруг царит спокойствие, природа, тишина, легкая дымка на заднем плане – это придает всей картине дополнительный трагизм. Тех, кто в машине, уже ничего не спасет, и только тишина будет хранить их покой. Бред, да?

Тем не менее, я с легкостью могу нарисовать себе такую картинку и трактовать данный рекламный постер именно так, потому что его создатели изначально вложили в него слишком глубокую идею, и зрителю нужно ее додумывать. Я додумал так, как описал выше. А у вас какие ассоциации возникают?

Мне кажется, что проблема того, кто создавал этот постер, заключается в желании создать сложный посыл, который зритель раскроет. А зритель с большой долей вероятности не раскроет этот посыл и даже не будет пытаться этого делать, а просто пропустит рекламу или подумает, что на ней изображено что-то непонятное и не имеющее смысла.

Данная рекламная кампания будет идти в России некоторое время (насчет других стран и конкретного постера с макаками ничего не знаю), на некоторых баннерах по рекламе N97 Mini стоит слоган «Путеводитель по земле», и на фоне уже упомянутых макак и обреченного автомобиля показывается Nokia N97 Mini в автодержателе. То есть реклама как бы намекает, что перед нами навигационное решение, которое завезет в самые дебри. Странно? Мне кажется, очень.

Рекламное видео по Ovi Maps можно было списать на чью-то неудачу, всякое случается, может, человек, который отвечал за идею, был не в настроении, или просто его идея оказалась слишком сложной и многогранной, и поэтому при ее реализации в видео что-то пошло не так, и мы, зрители, видим совсем не то, что хотел показать автор ролика. Бывает.

Но вторая рекламная кампания уже по продукту, и с совершенно такой же ошибкой, когда зрителю демонстрируют, как телефон Nokia завел кого-то в глухомань, это уже тревожный звонок. И именно поэтому я решил подготовить этот короткий материал.

Заключение

Этот материал – исключительно мои мысли на тему, вызванные совместным промо-сайтом компаний Nokia и МТС по Nokia N97 Mini. Я не хочу обидеть кого-то в Nokia, но в то же время мне бы очень хотелось, чтобы люди в компании, пускай для начала только в российском офисе, обратили внимание на то, что некоторая проблема в рекламе отдельных продуктов существует. Может показаться, что я раздуваю из мухи слона, ведь, по сути, пишу все это, основываясь на двух неудачных примерах рекламы из сотен рекламных кампаний Nokia, но, на мой взгляд, на таком промахе акцентировать внимание нужно незамедлительно. Ведь перед нами крупная рекламная кампания, пускай и в рамках одной страны, подача которой может серьезно подпортить впечатления пользователей от продуктов Nokia, в частности, от N97 Mini и его навигационных возможностей. Вопрос, почему Nokia запускает столь спорную рекламу, которую впору называть антирекламой, остается открытым. Этот материал также можно считать вопросом к официальным представителям Nokia в России, мы надеемся получить их комментарии по данной теме.

Обсуждение на форуме >>>

Артем Лутфуллин (artem.lutfullin@mobile-review.com)
Twitter
Опубликовано - 16 декабря 2009 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:
Hit

17.11.2017 Видео на канале: Первый взгляд на OPPO F5

17.11.2017 МТС снижает цену на спутниковое оборудование в два раза

17.11.2017 Philips E212A: телефон-раскладушка

17.11.2017 Сбербанк купил долю в разработчике технологий распознавания лиц

17.11.2017 ASUS ZenFone V Live – бюджетный смартфон из металла

17.11.2017 В России появится ещё одна технология бесконтактных платежей

16.11.2017 Состоялся официальный анонс смартфона OnePlus 5T

Hit

16.11.2017 Видео на канале: Обзор детских часов Hiper Babyguard

16.11.2017 Samsung открыл России доступ к голливудским хитам в сверхчетком качестве UltraHD HDR

16.11.2017 Минфин предложил запретить россиянам торговать на криптобиржах

16.11.2017 Infinix Zero 5 – смартфон с двумя основными камерами и оптическим зумом

16.11.2017 Появились пресс-рендеры модельного ряда смартфонов следующего года от Alcatel

16.11.2017 Motorola представила новый Moto Mods для смартфонов Moto Z – цветной принтер от Polaroid

Hit

15.11.2017 Видео на канале: Обзор Huawei Mate 10 Pro

Hit

15.11.2017 Видео на канале: Обзор Sony Xperia XZ1

15.11.2017 В России уже можно купить беспроводные фитнес-наушники Samsung Gear IconX (2018)

15.11.2017 MEIZU сертифицировали сервисы Google

15.11.2017 ProTruly Darling V11S – топовый VR смартфон из Китая за 1500$

15.11.2017 В GFXBench «засветился» новый смартфон среднего уровня Sony H3213 Avenger

15.11.2017 Яндекс научил Алису играть

Hit

14.11.2017 Видео на канале: Обзор фитнес браслета Fitbit ionic

14.11.2017 Leagoo T5c – недорогой смартфон с двумя камерами на топовом процессоре Spreadtrum

14.11.2017 HTC представила новый, полностью автономный, шлем виртуальной реальности – Vive Focus

Hit

14.11.2017 Официальное видео распаковки бестселлера BLUBOO S8+

14.11.2017 В бенчмарке Geekbench появились записи о Galaxy S9+

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.