МТС «Много звонков на все сети»

Воистину гениальная оптимизация тарифа: для большинства активных пользователей новый «Много звонков» стал дороже, но при этом его рекламная привлекательность значительно возросла. Хотя для определенной категории абонентов тариф стал интереснее, это бесспорно.

Лирика и «Что в имени тебе моем»

В имени моем сохранили словосочетание  «Много звонков», и с формальной точки зрения придраться не к чему. Действительно, для немалого числа абонентов 700-900 минут разговоров в месяц — это много. Однако хочется сразу же предупредить: в своей новой ипостаси тариф «Много звонков на все сети» перестал в полной мере соответствовать названию. Как ни крути, а 25 льготных минут в день — это не слишком щедро, паре-тройке моих знакомых дам такого лимита и на один разговор не хватит. С другой стороны, название «Много звонков» уже является брендом, отказываться от которого неразумно. И, благодаря сохранению преемственности в названии, у публики не возникает ощущение того, что хорошо известный тариф закрыли. А звонкий слоган «5 копеек» отлично сработает в рекламе, создав впечатление снижения расценок на популярном «Много звонков».

Лично у меня знакомство с новым тарифом сперва вызвало ощущения, мягко говоря, неоднозначные. Знакомое название заставило сработать стереотип, и я «на автопилоте» начал сравнивать «Много звонков на все сети» с прежним «Много звонков». Что не совсем правильно, так как это разные тарифы, ориентированные на разные целевые аудитории. Старый «Много звонков» был рассчитан на средне-много говорящих абонентов, и лимит в 55 льготных минут в день служил ограничителем: часто перескакивающим за этот барьер следовало подумать о переходе на условно-безлимитный тариф с абонентской платой. Новый «Много звонков на все сети» даже не пытается притвориться тарифом без абонентки для много говорящих, это предложение подойдет тем, кто совершает десяток-полтора коротких вызовов в день. И не более того, так как с увеличением числа и продолжительности разговоров средняя цена минуты начинает быстро расти. Зато в пределах новых, сильно сузившихся рамок, тариф «Много звонков на все сети» стал заметно выгоднее своего предшественника. С этой позиции нам и следует рассматривать новое предложение.

Откуда дровишки?

Чем оператору не угодил популярный тариф «Много звонков+», и зачем его понадобилось отправлять в архив?  Прежний «Много звонков» появился на московском рынке полтора года назад, его вывели в качестве замены тарифу «Свободный», который в руках слишком словоохотливых пользователей оказывался для оператора малоприбыльным или даже убыточным. Наше описание «Много звонков» можно почитать здесь, цитата:

«... «Много звонков» выведен на рынок в качестве прямой замены уходящему в архив «Свободному», и в этом тарифе не стали перечеркивать популярную схему ежедневного аккумулятора. Правда, беспощадно порезали этот аккумулятор сверху, но в качестве компенсации сильно понизили планку цены входа в льготную тарификацию. Теперь можно говорить о тотальной защищенности тарифа от условных «злоупотреблений» чересчур говорливых пользователей. По самым грубым прикидкам, при полном использовании всего льготного разговорного трафика в режиме 2/3 звонков на чужие сети минимальная цена минуты «наружу» составит порядка 0.85 руб. Что для оператора является более чем достаточной страховкой от переплаты за интерконнект, а для нас с вами почти страховкой от возможных «оптимизаций» тарифа в будущем.

Ключевые цифры тарифа: 3.95 руб./мин. за первые 5 минут всех местных вызовов, далее с 6-й по 60-ю минуты по 0.19 руб./мин. за звонки на номера МТС домашнего региона и по 0.59 руб./мин. за все остальные местные вызовы. Начиная с 61-й минуты в сутки все местные исходящие вызовы (в том числе на номера МТС) тарифицируются по 1.90 руб. за минуту.

<...> Заодно можно прикинуть потенциальную ценность опции «19 копеек на всех». Из расчета 2/3 звонков «на врагов» максимально возможная дневная экономия составит около 15 руб., с учетом небольшого числа звонков по выходным дням - порядка 300 руб./месяц. Соответственно, размер будущей абонплаты (это гарантированный доход оператора) вряд ли превысит 100-150 руб./месяц».

Абонентская плата за услугу «Единая цена на все сети» оказалась именно 5 руб. в день (150 руб./месяц), по  спрогнозированному максимуму. Потом убрали «дырку», позволяющую накапливать ежедневный аккумулятор за полцены звонками на «любимые номера», сделали для этих звонков отдельный аккумулятор. И все равно тариф оказался (или показался?) недостаточно выгодным, светлая ему память и земля пухом в склепе архивных тарифов рядом со «Свободным». Не прозевайте последний день, сегодня на старый «Много звонков+» еще можно перейти.

Анатомия тарифа

Цифры в новом тарифном предложении «Много звонков на все сети» просты: 3,50 руб./мин. за первые 5 минут звонков на любые сети, далее 5 коп./мин. за любые местные вызовы с шестой по тридцатую минуты включительно. Итого: при нормальном (без хитростей) пользовании тарифом минимально возможная цена минуты составит 0,625 руб. Немножко не «5 копеек», но реклама есть реклама. При любом «шаг влево — шаг вправо» (меньше или больше 30 минут в день) средняя цена минуты растет. 

Но «сужение коридора» в 2,2 раза (с 55 до 25 льготных минут) — еще не самое печальное, так как в обмен на это сужение нам дали «5 копеек» на все сети без абонплаты и снизили цену первых пяти минут с 3,95 до 3,5 руб. Намного хуже выглядит дальнейшее поведение тарифа: после использования 25 льготных минут в день цена возвращается на полновесный доскидочный уровень 3,50 руб./мин. И никаких сравнительно льготных 1,90 руб./мин., предусмотренных на старом «Много звонков». Из-за этой «маленькой особенности» средняя цена минуты резко летит вверх даже при небольшом переборе ежедневного 30-минутного трафика.

Зато на тарифе «Много звонков на все сети» пока не просматривается отдельного аккумулятора на «Любимые номера», и похоже, первые пять минут можно будет накапливать звонками по 1,75 руб./мин. К тому же два (или три?) «Любимых номера» предполагаются без дополнительной абонентской платы. Еще в накоплении первых пяти минут должны участвовать купленные за бонусы внутрисетевые минуты, это «хозяйке на заметку». Так что при горячем желании сэкономить и минимальном количестве звонков на телефоны МТС тариф «Много звонков на все сети» может оказаться неожиданно интересным. Если, конечно, эту условную бонусную «дырку» не залатают после нашей публикации.

Остальные параметры, вроде, ничем особенным не выделяются. Перейти на тариф «Много звонков на все сети» можно командой *111*764# или отправкой бесплатного SMS-сообщения с текстом 764 на короткий номер 111, стоимость перехода — 90 руб.

Познание в сравнении

Сопоставление с «Много звонков+» неоднозначно. В самом выигрышном для нового тарифа варианте (ровно 30 минут разговоров) абонент «Много звонков на все сети» заплатит 18,75 руб. в день, абонент «Много звонков+» - 29,5 руб. в день (с учетом абонентки за услугу «Единая цена»). В идеальном варианте для старого «Много звонков+»  (ровно 60 минут разговоров) абонент «Много звонков на все сети» заплатит 123,75 руб. в день, абонент «Много звонков+» - 35,2 руб. в день. При увеличении количества выговоренных в течение дня минут разрыв будет продолжать увеличиваться за счет разницы между 3,50 руб./мин. в «Много звонков на все сети» и 1,90 руб./мин. в «Много звонков+».

Точка «водораздела» - запоминающаяся цифра 33. Именно при разговорах продолжительностью до 33 минут в день включительно новый тариф «Много звонков на все сети» оказывается выгоднее старого «Много звонков+» с 5-рублевой услугой «Единая цена на все сети». Начиная с 34-й минуты в день, старый «Много звонков+» уверенно опережает нового конкурента. Если первые пять минут выговорены на внутрисетевой «Любимый номер», то граница «водораздела» передвинется на уровень 36 минут, но не прикрутят ли к тарифу отдельный аккумулятор для «Любимых номеров»?

Еще проще сравнивать «Много звонков на все сети» с последним предложением БиЛайн, тарифом «Простая логика». Сравнение вполне корректно, так как среднемесячные траты на этих тарифах сопоставимы. В таком «турнире» тариф «Много звонков на все сети» оказывается выгоднее предложения конкурента в очень широком диапазоне от 20 до 33 минут. Ваша задача — разговаривать не меньше 20 и не больше 33 минут в день, при строгом соблюдении этого простого условия вы заплатите меньше, чем заплатил бы абонент Билайн за такой же голосовой трафик на тарифе «Простая логика».

Резюме

Нормальный и даже очень неплохой тариф для умеренно-средне разговаривающих, своя рыночная ниша у «Много звонков на все сети» есть. К примеру, на тарифе RED Energy траты на голосовую связь будут больше уже начиная с семи минут разговоров в день. Но общедоступных вариантов без абонентской платы для много разговаривающих теперь совсем не осталось, это печально.

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 11 октября 2010 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

18:56, 24 мая:LG LS860 Cayennе — QWERTY-слайдер для Sprint

18:26, 24 мая:Новый iPad и месяц бесплатного Интернет – в салонах Розничной сети МТС

13:17, 24 мая:QIWI открывает россиянам доступ к оплате покупок на AliExpress.com

10:08, 24 мая:Tele2 объединяет Twitter и SMS

22:38, 23 мая:Yota запустила LTE в Самаре

22:15, 23 мая:Samsung Galaxy Appeal – недорогой Android смартфон с выдвижной QWERTY клавиатурой

18:28, 23 мая:Абоненты life:) могут пополнять счет еще легче с услугой Регулярный платеж

17:43, 23 мая:Абонентам «Билайн» Бизнес стала доступна оплата услуг мобильной связи через мобильный телефон

14:41, 23 мая:МегаФон: состоялся первый в мире радиоэфир из метро

10:00, 23 мая:Более 5000 подписчиков на нашем канале в твиттере!