На «Траве»

Хулиганское название «Трава» провоцирует скандальные заголовки и вызывает любопытство, так и было задумано. Вопрос в том, что именно нам дает «Трава» и нужна ли она вообще? Давайте попробуем разобраться в некоторых особенностях зеленой лужайки и понять, хочется ли нам поваляться на этой травке.

Для кого «Трава»?

Само слово «контент» с легкой руки мошенников у многих вызывает неоднозначные чувства. Вспоминается шутка времен социализма: «Хорошее дело браком не назовут!». С контентом, к сожалению, это отношение уже давно вышло за границы шутки, особенно для пользователей мобильной связью. В любом случае, как только речь заходит про «контент», сразу возникает вопрос, стоит ли ходить туда, где его предлагают: вдруг попытаются продать задорого нечто бесплатное и широко доступное. Хорошо еще, если просто утянут немалое количество дензнаков за возможность скачать пиратскую копию фильма или треки альбома, а ведь частенько и порнобаннер навешивают «в нагрузку» для последующего доения.

Уже сформировавшиеся «бизнес-модели» ворюг от контента ставят легальных продавцов в сложное положение: приходится завоевывать доверие пользователей на резко-негативном фоне плюс предлагать своим клиентам нечто более интересное, удобное и привлекательное. Естественно, по вменяемым расценкам, о которых мы поговорим отдельно. Для нас с вами как для потребителей в этих трудностях легальных поставщиков контента присутствует неплохой потенциал. Говоря простым языком: в условиях суровой российской контенто- действительности продавать можно только удобный в употреблении и очень качественный продукт. И этот продукт еще должен быть со всех сторон обвешан дополнительными возможностями и бонусами, иначе капризный российский потребитель «не поведется».

«На дворе трава...»

Так и хочется дописать: «...на траве в дрова». Определенно удачное название, цепляет. Портал «Трава» явно создавался с учетом менталитета российского пользователя. Если «дрова» вам идеологически роднее и ближе, то дефолтно-травяной скин легко заменить на дровяной, в коллекции скинов присутствует деревянное оформление портала.

А если без шуток, то учет менталитета, разумеется, не в названии проекта. И не в травяном/дровяном оформлении сайта. Одна из идей «Травы» - создание полноценной социальной среды для любителей игр, кино и музыки. С возможностью пообщаться, посмотреть, кто что смотрит/слушает, похвалить выбор или поглумиться, принять участие в обсуждении новинки и т.п.

Для желающих рассказать о себе миру есть обычный блого-сервис, в котором можно высказываться обычным, традиционно-классическим образом. То есть с помощью мышки и клавиатуры. В этом текстовом блоге появляются все ваши комментарии и заметки, оставленные на просторах травяных лугов.

Для техно-продвинутых сделали MMS-блог, в который можно отправлять фото с телефона, email-адрес для отправки бессмертных фото-произведений выделяется автоматически при регистрации на портале «Трава.ру». Правда, есть подозрение, что присылаемый контент проходит предварительную модерацию, и это правильно. А то понаприсылают «веселых картинок», которые ведь можно просматривать в том числе и по прямым ссылкам.

Контент оптом и в розницу

Но главная «травяная фишка» даже не в этой довольно-таки урезанной «сетевой социальности», намного интереснее безлимитные доступы к контенту за очень умеренную абонентскую плату. Вдохновленные идеологи «Травы» верно осознали современные тенденции и менталитет российских пользователей. Действительно, платить по 20 руб. за каждый саундтрек любимого исполнителя готов далеко не каждый. И даже отдать 120 руб. за альбом целиком тоже согласятся не все. Подход здесь примерно такой же, как при выборе опций для мобильного интернета: даже при очень умеренной модели потребления человек предпочтет отдать 200-300 руб. в месяц за условный анлим и не считать рубли/мегабайты.

Собственно опций три, и они выглядят перспективнее попыток продавать фильмы и музыку в розницу.

• Музыкальная подписка. За 300 рублей можно в течение месяца прослушивать без ограничений любые песни и музыкальные композиции.
• Видеоподписка. Всего за 5 рублей в день вы получите доступ к огромной коллекции кинокартин, телесериалов, мультфильмов и передач. В том числе для детей - Экшн, Аниме, Обучающие программы, а для не только детей - сатирические сериалы и мистические новеллы, конкурсное кино и юморные пародии в Видео разделе. Этот вариант подписки доступен только для абонентов «МегаФона».
• Тарифная опция. Пожалуй, самый интересный вариант для меломанов. За 10 руб. в сутки вы получаете бесплатный доступ к музыке, размещенной на портале. И самое главное, при мобильном доступе через SIM-карту «МегаФон» трафик передачи данных не оплачивается, описание параметров опции здесь. Ключевое преимущество для тех, кто лишен проводного широкополосного доступа и пользуется интернетом через модем. А для пользователей смартфонов/планшетов — весьма приятное и полезное дополнение. Благо, специальный клиент для простого и комфортного потребления «Травы» уже изготовлен для Андроидов и Симбиан-устройств. Компоновать плей-листы на свой вкус и разные случаи/настроения тоже интересно, это факт. Впрочем, подробное описание всех многочисленных возможностей «мобильной травоядности» можно почитать здесь. Помимо бесплатного и безлимитного доступа к музыке, в эти 10 руб./день входит и абонплата за услугу «Замени гудок», это важно.

Повторюсь: схема безлимитного доступа к контенту за фиксированную абонентскую плату выглядит интереснее разовых покупок, хотя одно не исключает другого. В конце концов, всегда найдутся фанатики-меломаны, готовые заплатить отдельно за видеоклип любимого исполнителя. Особенно, если этот клип соблазнительно «лежит на траве» еще за сутки до его первой официальной трансляции, такой опыт эксклюзивных продаж у «Травы» тоже есть. Последней такой премьерой был клип на песню «The Adventures Of Rain Dance Maggie» группы Red Hot Chili Peppers.

А как обстоит с этим дело на других площадках-сервисах? С индивидуальной «поштучной» продажей единиц контента всё ясно, по такой схеме торговать готовы все и с огромным удовольствием, кто бы сомневался. Это выгодно продавцу, но не всегда в наших с вами интересах. А вот альтернативных, привлекательных для российского потребителя моделей таких сервисов оказалось на удивление мало. Я говорю в первую очередь о получении безлимитного доступа к контенту за фиксированную плату. Вот, например, на Omlet.ru оптовая распродажа контента за абонплату нашлась только после тщательного поиска через мобильную версию портала, на основном сайте этого нет. Свой музыкальный контент Omlet предлагает несколько дешевле, но без специального плеера для любых устройств и — увы — без бесплатного мобильного доступа, «Трафик оплачивается согласно тарифному плану абонента».

«В ходу» и другие способы извлечения необходимых денег из раздач легального контента. Самые экстремальные варианты — заплатить правообладателям из денег, полученных от рекламодателей. В таких схемах предусматривается обязательный просмотр рекламы, проигрываемой до воспроизведения и внедряемой в произвольных местах фильма/видеролика. Такую схему сейчас пробуют использовать видео-сервисы. Ее даже пытались внедрять при раздаче условно-бесплатных минут голосовой телефонной связи: каждая «подаренная» минута разговора прерывалась на 10 секунд рекламной вставки. В телефонии такое не прижилось, да и на видеопорталах не все готовы тратить свое время и нервы на просмотр рекламы. Получается, что самым удобным остается модель оптовой раздачи контента за абонплату.

Хоккей на «Траве»

Компьютерные игры — отдельная тема. На портале «Трава» их великое множество, в том числе несложных флэш-развлекушечек, «играбельных» без загрузки/установки и прочих сложностей. Бесплатных, как вы понимаете, отнюдь не большинство.

Я не буду говорить об этическом аспекте добывания пиратских игр и последующих «танцев с бубном», хотя труд разработчиков стоит немалых денег. Но даже с сугубо утилитарной точки зрения покупка лицензии во многих случаях оказывается дешевле и уж точно не приведет к сопутствующим неприятностям. Да, речь опять о ворующих пароли троянах, всяких блокировщиках компьютера и порнобаннерах.

Что касается покупки лицензионных дисков, то с этим тоже не все гладко. К примеру, из купленных ребенку лицензионных дисков «1С» с игрушками по 250-300 руб. много меньше половины нормально установились и заработали. Причем игры отнюдь не в переходах покупались. То ли диски дефектные, то ли «левота» в товарных объемах просачивается в приличные магазины, но денег на помойку было выброшено немало. Скачивая игру с портала, вы в большинстве случаев имеете возможность убедиться в работоспособности игрушки еще до оплаты, так как есть демо-версии игр. И заодно убедиться в том, что покупаете то, что хотели, а не просто «поведясь» на привлекательное название со звонкой аннотацией на обложке.

В раздел «Игры для телефона» заодно попали и полезные приложения для телефонов и смартфонов. Их там не бог весть сколько, но кому-то в хозяйстве пригодятся.

Что касается финансовых неожиданностей, то их просто нет по определению. Даже при покупках контента «в розницу» вы заплатите ровно столько, сколько указано на ценнике, без всяких «подписок» с автоматическим продлением, оговоренных где-нибудь мелким шрифтом в примечаниях. А схема легко пополняемого, но отдельного счета помешает потратить больше, чем вы намеревались.

Итого

Основная мысль, которую хотелось донести: легальный контент потреблять вполне можно. Это безопасно, приятно и недорого. Особенно, если сравнивать честные 10 или 5 руб. в день с серьезным «попаданием на деньги» в многочисленных ловушках «контент-провайдеров», на сайтах с премиальной тарификацией и т.п. Слушать «свою» музыку дома, на даче и в дороге, в любой момент и с любого устройства, не оплачивая при этом GPRS-трафик — это здорово.

Смотреть полнометражные фильмы и видео «здесь и сейчас», в любом количестве и без ограничений тоже неплохо, но где взять столько свободного времени? Забыл, на какой планете Солнечной системы в сутках 280 часов… вот туда бы переселиться с этой опцией.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 02 сентября 2011 г.

[an error occurred while processing this directive]