podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати Блоггерам

Смерть Motorola признана официально. Могильщик Google

Мы шли по небольшому рынку в Гонконге и говорили с моими друзьями о том, что происходит у производителей мобильных телефонов, как они выживают в эти сложные времена. В сумерках пестрели огнями витрины магазинов, толпа текла через проулки, разбиваясь на маленькие людские водовороты. Спустя час мы сидели в уютном ресторане с умопомрачительным видом на город, именно в этот момент я получил письмо со ссылкой на официальный пресс-релиз Motorola и запись в блоге Google. Великой в прошлом компании, которая создала рынок телефонов и изобрела само понятие мобильный телефон, не стало. В мире все скоротечно, одна эпоха сменяет другую, и со времен StarTac, а также первых кирпичей, прошли поколения устройств, выросло несколько поколений людей. Мы изменились, в нашем мире не нашлось места для телефонов от Motorola.

Можно привести графики продаж телефонов этой марки, вспомнить, как компания разделилась в начале года на две, оставив инфраструктурное подразделение вне Motorola Mobility, которая отчаянно пыталась привлечь потребителей своими новинками. Но зачем? Этот текст не претендует на всеобъемлющий анализ, попытку оценить ситуацию предприняло огромное число людей и сайтов. Но всегда в таких попытках теряется нечто важное, то, ради чего мы работаем и живем. Эмоции заменяются сухими фактами, которые не расшифровывают подоплеку происходящего и не говорят о том, что же произошло на самом деле. Пролистывая весь вечер публикации разных ресурсов, быстрые заметки, перефраз пресс-релизов, отзывы редакторов, я так и не прочитал одной, но главной мысли. Motorola мертва.

С очень тяжелым сердцем мне приходится признать, что отчаянные попытки выжить привели к наилучшему исходу для акционеров компании, компанию покупает за 12.5 миллиардов долларов Google. Премия по отношению к рыночной цене составляет 63 процента, что очень достойно, но не ошеломляет. Но никто не сказал других слов – телефонов Motorola в скором времени не станет. Неизбежность такого конца была очевидна для всех, продажи компании сокращались неуклонно после взлета RAZR. В последние месяцы кто-то углядел положительную динамику в том, что Moto стал расти на продажах бюджетных телефонов, но это была эквилибристика с цифрами, поставками и желанием показать действенность стратегии. Возможно, что цифры без привязки к происходящему на рынках могли кого-то обмануть, но это были бесплодные цифры, они не давали никакого будущего для компании, и это понимали другие игроки. Вопрос звучал так - когда с рынка уйдут Sony Ericsson, Motorola. Из этой пары первой покидает ринг Motorola.

Нет нужды драматизировать ситуацию, для большинства людей исчезновение этой компании не изменит ничего в их повседневных привычках. Лояльность аудитории, как и сногсшибательные продукты Motorola потеряла давным-давно. Почему я уверен, что телефонов Motorola не станет в скором будущем? Ответ кроется в том, для чего Google купил компанию и что собирается с ней делать.

В середине 2011 года разразилась патентная война, в ней участвуют три гиганта – Apple, Microsoft и Google. Не сговариваясь, Apple и Microsoft выступают против Google и досаждают поисковому гиганту всеми возможными средствами. Стратегия давления от Apple хитра, компания бьет по партнерам Google, использующим Android. Например, не так давно она добилась временного запрета на продажи планшетов Samsung в Европе, а до этого в Австралии. Напрямую претензий к Google никто не выдвигает, но использует прорехи в патентах компании, чтобы судиться с производителями. И это хитрый ход. Выигрывая такие дела, в Apple смогут не просто подзаработать на своих патентах, но и гарантированно оттолкнуть от Google многих партнеров. Это далеко идущие планы. В Microsoft не так прямолинейны, но делают нечто подобное. Это даже пробуждает к жизни официальные заявление Google, в которых топ-менеджеры компании говорят о нечестной конкуренции, давлении и тому подобных вещах. Всегда, как только начинаются подобные высказывания, можно считать, что положение не слишком хорошее. И для Google это именно так. Приоритетом компании в 2011 году и далее является безопасность партнеров по Android, компании было необходимо защитить их. В гонке за патенты Nortel, которые были проданы за 4.5 миллиарда долларов, компания проиграла своим злейшим врагам. И ей было необходимо патентное портфолио, которое и было получено с покупкой Motorola Mobility. Всего порядка 17000 патентов общего характера и около 7500 патентов на приложения. Эта сделка для защиты Android, никаких далеко идущих планов в Google относительно Motorola нет.

Один из первых вопросов, который возник буквально, у всех после объявления о сделке, как ее расценят такие производители как HTC, Samsung, Sony Ericsson, LG. Ведь именно их продукты формируют образ Android и сделали эту ОС настолько популярной. В Google заверили всех, что никаких преференций Motorola не получит, более того, эта сделка вытекает из патентов и происходит в интересах всего сообщества Android.

В переводе с корпоративного языка это означает, что в Google не планируют заниматься производством телефонов. Уверен, что в компании, решая сиюминутную задачу, не сильно озаботились этой стороной вопроса и не рассматривали вариантов того, как поступить со своей новой игрушкой. Напомню, что в Google работает около 24 тысяч человек, в то время как в Motorola - 19 тысяч. Многие сотрудники Motorola занимаются продажами ее продуктов, для Google они не нужны, это балласт. Поэтому можно быть уверенным, что в Google начнут избавляться от большей части сотрудников Motorola. Компания не может себе позволить создавать конкурента своим партнерам. При этом какое-то время марка будет существовать на американском рынке, выпускать продукты и даже продавать их. Но это не будет основной целью компании, скорее извлечение выгоды до последнего момента.

Сделку можно смело назвать самой дорогой покупкой R&D-центра за историю индустрии. В Google покупают машину по производству патентов, но никак не самостоятельного производителя телефонов. Поисковому гиганту нужны инженеры, которые выдвинут Android на новый технический уровень, будут создавать технические решения, привязанные к программным возможностям ОС. По факту мы говорим о том, что Android неожиданно получит референс-дизайн для тех или иных функций (не только программных, но и аппаратных). Это коренным образом отличает путь Google от Apple. Ведь Apple создает весь комплект внутри себя, от дизайна печатных плат до программного обеспечения. В Google такой возможности не было, но теперь она появляется. Для того же Microsoft эта возможность закрыта, в отсутствии инженеров компании остается придумывать программные функции, и в этом она сильна. Но подкрепить их аппаратными решениями она не может. И это становится очень важным фактором для успеха.

Но выпускать телефоны для Google нет нужды. Это не бизнес компании, она не будет успешна на этом поприще, что и доказали продажи Nexus, который остался тем самым референс-устройством для многих разработчиков. Теперь такие устройства всегда будет выпускать Motorola, и это не вызовет критики со стороны других производителей, более того, будет приветствоваться ими. Бизнес по продаже и производству телефонов имеет высокие риски, для Google входить в этот рынок самостоятельно опасно, и компания будет избегать этого всеми силами. Поэтому я и говорю о том, что Motorola мертва. Ее могильщик Google, которому нужны патенты и машина по производству патентов. Но не производитель телефонов.

Ностальгии нет, так как мое прощание с Motorola произошло раньше, когда мне стало понятно, что компания не выживет в новых условиях на рынке, у нее не было шансов. Ровно так же, как ни одного шанса на успех нет у Sony Ericsson, и это только вопрос времени, когда исчезнет эта марка и как это произойдет. Времена изменились, и этим компаниям нет места на рынке. О чем говорить, если даже Nokia, которая выглядела непотопляемой несколько лет назад, сегодня терпит бедствие.

В большинстве стран мира уже нет телефонов Motorola. Скоро они исчезнут совсем, и мы начнем забывать эту марку. История завершена, Google хоронит Motorola и приобретает наследство в виде патентов. Это неплохо, это жизнь. Но компании Motorola, какой мы ее знали, больше не существует, этот производитель растворяется в великом ничто.

Обсуждение на форуме >>>

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 16 августа 2011 г.

Блог MrMurtazin.com

blog comments powered by Disqus

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

27.03.2017 Новые пресс-фото и подробные характеристики Samsung Galaxy S8 и S8 Plus

27.03.2017 Китайцы понемногу раскрывают информацию о Xiaomi Mi6

24.03.2017 ZTE потерпела убытки в 4 квартале из-за штрафа в США

24.03.2017 Цены и варианты Xaiomi Mi 6 и Mi 6 Plus попали в сеть

24.03.2017 В сервисе Google Авиабилеты для России теперь можно планировать поездки и на поезде

24.03.2017 Samsung продемонстрировал концепты умных часов на базе Gear S3

24.03.2017 Meizu M621C-S прошел сертификацию TENAA

24.03.2017 EZVIZ представила на российском рынке полнофункциональную систему «умный дом»

24.03.2017 Флагман Nokia получит сдвоенную камеру с оптикой Carl Zeiss

Hit

24.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона 4Good R407

24.03.2017 В России представлены игровые ноутбуки Lenovo Legion Y520 и Legion Y720

24.03.2017 Google избавит Hangouts от поддержки SMS

24.03.2017 Panasonic сделает крупного испанского разработчика автомобильных систем своей дочерней компанией

23.03.2017 Fossil представила более 300 моделей умных часов

23.03.2017 Le XiubaleR получит Helio X20 и Android 7.1.2

23.03.2017 LG Pay будет запущен в Корее в июне

23.03.2017 Casio представила версию смарт-часов Pro Trek WSD F20 с сапфировым стеклом

23.03.2017 Два смартфона Meizu с быстрой зарядкой зарегистрированы в Китае

23.03.2017 Красный iPhone оказался аномально популярным в Китае

23.03.2017 Яндекс увидел угрозу для своих «Денег» в СП Сбербанка и Alibaba

23.03.2017 Apple запустила вебсайт «Бизнес» в России

Hit

23.03.2017 Видео на канале: Обзор Huawei P10

23.03.2017 «Связной» и «Евросеть» могут объединить

23.03.2017 Panasonic представил для тайваньского рынка новый смартфон – ELUGA PURE

23.03.2017 В Карты Google возвращается возможность делиться с друзьями своим местоположением

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.