podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Пресс-конференция Acer

Сама конференция проходила в ресторане DOME, расположенном в пяти минутах от храма Христа Спасителя.

Всё мероприятие условно можно разделить на три важных информационных блока:

  • Результаты Acer во втором квартале,
  • Рекламная компания с Кифером Сазерлендом,
  • Презентация новых ультрабуков серии S7.

Ниже представлено видео с самой презентации.

Результаты Acer во втором квартале

Об успехах Acer во втором квартале рассказывал Григорий Низовский, вице-президент EMEA (Россия, Восточная Европа, Турция).

Для начала он напомнил об основных целях, которые ставили в компании полгода назад (собственно, на майской конференции о них тоже говорилось). В Acer планировали увеличить долю рынка, стоимость бренда и активнее заняться разработкой. Как видите, все эти цели связаны друг с другом. Чтобы увеличить стоимость бренда, нужно выпускать устройства с уникальными функциями, за которые пользователи готовы заплатить больше, а для этого надо инвестировать в разработку. А про долю рынка Григорий сказал следующее: «Можно продать 10 млн. устройств и заработать 10% всей прибыли рынка, а можно продать 1 млн. и заработать 80%», в Acer планируют соблюдать баланс между этими двумя подходами.

Было представлено несколько отчетов различных аналитических агентств, к сожалению, я не могу поделиться с вами слайдами этих отчетов, но могу рассказать о цифрах, которые были указаны в них.

По данным IDC, во втором квартале на рынке портативных компьютеров (Mobile PC) Acer занимает второе место, количество отгруженных моделей — 723290 штук, доля рынка — 23,4%. У лидера рынка Asus преимущество небольшое — 740717 штук, доля рынка — 23,9%.

По сравнению с результатами второго квартала 2011 года, количество отгружаемых моделей увеличилось почти в два раза (во втором квартале 2011 года было отгружено 460 тысяч моделей), однако в прошлом году Acer был лидером с долей рынка в 25,3%.

Если говорить о рынке ПК в целом, в России Acer занимают лидирующие позиции: количество отгруженных моделей — 761994 штуки, доля рынка — 19,3%, Asus же немного проигрывает, они отгрузили 755 тысяч моделей, а доля рынка компании — 19,1%.

Что касается рынка планшетов, то здесь Acer занимают 28% российского рынка в сегменте до 400 долларов и примерно 20% рынка в сегментах с 400 до 1000 долларов (данные GFK).

А на основе данных ITR, в первом полугодии 2012 года Acer являются лидерами рынка мобильных ПК в России с долей рынка в 17,8%, на втором месте находится Samsung, занимающий 16,5% рынка.

Рекламная кампания с Кифером Сазерлендом

Финансовые успехи компании позволяют ей вкладывать больше средств во все сферы своей деятельности, в том числе и в рекламу. Эту часть презентации вел Антон Мицюк, директор по маркетингу EMEA.

Он начал с рассказа об обновленном бренде Acer. В компании стали ориентироваться на новый тип людей, условно их назвали «современными исследователями».

Также у компании появился новый девиз – “Explore Beyond Limits” (выход за рамки привычного), отлично видно влияние этого девиза на том самом ролике с Сазерлендом.

Было много сказано о сотрудничестве с актером и о том, как создавался ролик, я не буду рассказывать об этом, а просто предложу вам самим ознакомиться с роликом.

Ролик эффектный и забавный, однако непонятно, при чем здесь кексы и ультрабуки? Понятно, что Aspire S5 поможет вам создать картинку с огненным кексом, но неясно, как это должно простимулировать пользователей к покупке ультрабука. Хотя, возможно, этот ролик будет влиять на параметр «рассматриваемости бренда при покупке», о котором говорилось в презентации.

Презентация новых ультрабуков серии S7

Удивительная вещь, но самой важной вещи, на мой взгляд, а именно новым ультрабукам, было посвящено минимум времени. Фактически, просто сказали «Да, у нас появятся новые ноутбуки с такими-то характеристиками, посмотрите, какие они тонкие», и всё. Впрочем, модели были выставлены на стендах, и можно было самим ознакомиться с ними, что мы и сделали.


Линейка S7 представлена двумя ноутбуками с диагоналями 11,6 и 13 дюймов. Обе модели имеют ёмкостные экраны с FullHD разрешением, прикрытые вторым поколением стекла Gorilla Glass. У младшей модели крышка выполнена из металла, а у старшей — из глянцевого белого пластика. Внешний вид в меру строгий и радует глаз. Оба ноутбука будут поставляться с предустановленной Windows 8.

Изначально я планировал покритиковать Aspire S5, на рекламу которого было потрачено так много денег, ведь у самой модели весьма посредственное для флагманского ультрабука разрешение, но после знакомства с линейкой S7 решил воздержаться от критики, так как в обновленных моделях никаких проблем с экранами нет.

Заключение

Фактически, можно сказать, что у Acer всё в порядке, второй квартал показал отличные результаты по продажам, и в компании просто решили поделиться хорошими новостями с прессой. Новый рекламный ролик вызывает больше вопросов, чем восторга, а оценку его эффективности я предлагаю проводить маркетологам, я же не совсем понял логической связи между Сазерлендом, ноутбуками и «огненными» кексами. А вот новые ультрабуки порадовали: тонкие, легкие, стильные. Их дизайнеров нужно срочно одолжить в подразделение планшетов, так как Acer не хватает легкого планшета с металлом в корпусе.

Во втором квартале слегка упала доля продаж планшетов, это связано не со снижением качества Acer, а с сильными конкурентами, это, прежде всего, Asus, а не Samsung, который в последнее время выпускает невнятные модели, вроде Galaxy Note 10.1.

Обсуждение на форуме >>>

Евгений Вильдяев (aldaronnn@gmail.com)
Twitter

Роман Белых (romeowhite@yandex.ru)
Twitter
Опубликовано - 27 августа 2012 г.

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:
Hit

15.12.2017 Названы победители викторины от Veon

15.12.2017 Vernee представила свой безрамочный смартфон с четырьмя камерами

15.12.2017 МТТ выделит 1 млрд рублей для приобретения стартапов

15.12.2017 DOOGEE показала своё видение полностью безрамочных смартфонов в виде слайдера

15.12.2017 Появились 3D-рендеринги нового Samsung Galaxy S9+

15.12.2017 BLU Life One X3 – смартфон среднего уровня с ёмким аккумулятором

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №10 Файловая система

14.12.2017 «Билайн» снижает для своих абонентов цены на связь в сетях других операторов

14.12.2017 ОС АЛЬТ — первая промышленная линейка операционных систем, поддерживающая все российские процессоры

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Android лучше iOS Причина №9 Почтовый клиент

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Обзор наушников Sony WH-1000XM2

Hit

14.12.2017 Видео на канале: Обзор Xiaomi Redmi 5A

14.12.2017 МВД не будет покупать компьютеры с российским процессором

14.12.2017 LG представила новую линейку прочных и стильных ноутбуков LG gram

14.12.2017 Тинькофф Банк запускает своего собственного мобильного оператора

13.12.2017 Уровень проникновения iPhone X выше, чем у iPhone 8

13.12.2017 Nintendo продала более 10 миллионов консолей Switch

13.12.2017 Meizu представит 6 смартфонов в первой половине 2018 года

13.12.2017 У Роскомнадзора есть намерения заблокировать Twitter

13.12.2017 TENAA опубликовала спецификации и фотографии Honor 9 Lite

13.12.2017 Facebook теперь считает записи со ссылками на Telegraph спамом

13.12.2017 LG открывает в России официальный онлайн-магазин

13.12.2017 Тренды российского поиска в Google за 2017 год

13.12.2017 Transcend представила портативный жёсткий диск StoreJet 200 для компьютеров Mac

13.12.2017 Ростелеком потратит ещё 260 миллионов рублей на поисковик «Спутник» и развитие одноимённого браузера

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.