podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Пресс-конференция Acer

Сама конференция проходила в ресторане DOME, расположенном в пяти минутах от храма Христа Спасителя.

Всё мероприятие условно можно разделить на три важных информационных блока:

  • Результаты Acer во втором квартале,
  • Рекламная компания с Кифером Сазерлендом,
  • Презентация новых ультрабуков серии S7.

Ниже представлено видео с самой презентации.

Результаты Acer во втором квартале

Об успехах Acer во втором квартале рассказывал Григорий Низовский, вице-президент EMEA (Россия, Восточная Европа, Турция).

Для начала он напомнил об основных целях, которые ставили в компании полгода назад (собственно, на майской конференции о них тоже говорилось). В Acer планировали увеличить долю рынка, стоимость бренда и активнее заняться разработкой. Как видите, все эти цели связаны друг с другом. Чтобы увеличить стоимость бренда, нужно выпускать устройства с уникальными функциями, за которые пользователи готовы заплатить больше, а для этого надо инвестировать в разработку. А про долю рынка Григорий сказал следующее: «Можно продать 10 млн. устройств и заработать 10% всей прибыли рынка, а можно продать 1 млн. и заработать 80%», в Acer планируют соблюдать баланс между этими двумя подходами.

Было представлено несколько отчетов различных аналитических агентств, к сожалению, я не могу поделиться с вами слайдами этих отчетов, но могу рассказать о цифрах, которые были указаны в них.

По данным IDC, во втором квартале на рынке портативных компьютеров (Mobile PC) Acer занимает второе место, количество отгруженных моделей — 723290 штук, доля рынка — 23,4%. У лидера рынка Asus преимущество небольшое — 740717 штук, доля рынка — 23,9%.

По сравнению с результатами второго квартала 2011 года, количество отгружаемых моделей увеличилось почти в два раза (во втором квартале 2011 года было отгружено 460 тысяч моделей), однако в прошлом году Acer был лидером с долей рынка в 25,3%.

Если говорить о рынке ПК в целом, в России Acer занимают лидирующие позиции: количество отгруженных моделей — 761994 штуки, доля рынка — 19,3%, Asus же немного проигрывает, они отгрузили 755 тысяч моделей, а доля рынка компании — 19,1%.

Что касается рынка планшетов, то здесь Acer занимают 28% российского рынка в сегменте до 400 долларов и примерно 20% рынка в сегментах с 400 до 1000 долларов (данные GFK).

А на основе данных ITR, в первом полугодии 2012 года Acer являются лидерами рынка мобильных ПК в России с долей рынка в 17,8%, на втором месте находится Samsung, занимающий 16,5% рынка.

Рекламная кампания с Кифером Сазерлендом

Финансовые успехи компании позволяют ей вкладывать больше средств во все сферы своей деятельности, в том числе и в рекламу. Эту часть презентации вел Антон Мицюк, директор по маркетингу EMEA.

Он начал с рассказа об обновленном бренде Acer. В компании стали ориентироваться на новый тип людей, условно их назвали «современными исследователями».

Также у компании появился новый девиз – “Explore Beyond Limits” (выход за рамки привычного), отлично видно влияние этого девиза на том самом ролике с Сазерлендом.

Было много сказано о сотрудничестве с актером и о том, как создавался ролик, я не буду рассказывать об этом, а просто предложу вам самим ознакомиться с роликом.

Ролик эффектный и забавный, однако непонятно, при чем здесь кексы и ультрабуки? Понятно, что Aspire S5 поможет вам создать картинку с огненным кексом, но неясно, как это должно простимулировать пользователей к покупке ультрабука. Хотя, возможно, этот ролик будет влиять на параметр «рассматриваемости бренда при покупке», о котором говорилось в презентации.

Презентация новых ультрабуков серии S7

Удивительная вещь, но самой важной вещи, на мой взгляд, а именно новым ультрабукам, было посвящено минимум времени. Фактически, просто сказали «Да, у нас появятся новые ноутбуки с такими-то характеристиками, посмотрите, какие они тонкие», и всё. Впрочем, модели были выставлены на стендах, и можно было самим ознакомиться с ними, что мы и сделали.


Линейка S7 представлена двумя ноутбуками с диагоналями 11,6 и 13 дюймов. Обе модели имеют ёмкостные экраны с FullHD разрешением, прикрытые вторым поколением стекла Gorilla Glass. У младшей модели крышка выполнена из металла, а у старшей — из глянцевого белого пластика. Внешний вид в меру строгий и радует глаз. Оба ноутбука будут поставляться с предустановленной Windows 8.

Изначально я планировал покритиковать Aspire S5, на рекламу которого было потрачено так много денег, ведь у самой модели весьма посредственное для флагманского ультрабука разрешение, но после знакомства с линейкой S7 решил воздержаться от критики, так как в обновленных моделях никаких проблем с экранами нет.

Заключение

Фактически, можно сказать, что у Acer всё в порядке, второй квартал показал отличные результаты по продажам, и в компании просто решили поделиться хорошими новостями с прессой. Новый рекламный ролик вызывает больше вопросов, чем восторга, а оценку его эффективности я предлагаю проводить маркетологам, я же не совсем понял логической связи между Сазерлендом, ноутбуками и «огненными» кексами. А вот новые ультрабуки порадовали: тонкие, легкие, стильные. Их дизайнеров нужно срочно одолжить в подразделение планшетов, так как Acer не хватает легкого планшета с металлом в корпусе.

Во втором квартале слегка упала доля продаж планшетов, это связано не со снижением качества Acer, а с сильными конкурентами, это, прежде всего, Asus, а не Samsung, который в последнее время выпускает невнятные модели, вроде Galaxy Note 10.1.

Обсуждение на форуме >>>

Евгений Вильдяев (aldaronnn@gmail.com)
Twitter

Роман Белых (romeowhite@yandex.ru)
Twitter
Опубликовано - 27 августа 2012 г.

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

20.10.2017 Скрытая кнопка меню в Pixel 2 оказалась «багом», а не «фичей»

20.10.2017 Vivo официально дебютирует на новых рынках, включая Россию

20.10.2017 HTC представит новый смартфон 2 ноября

20.10.2017 Российские покупатели могут приобрести программу видеонаблюдения Faceter, которая распознаёт лица

20.10.2017 Bosch: Обновление ПО автомобилей через интернет скоро станет стандартной функцией современных автомобилей

20.10.2017 МГТС будет раздавать абонентам 4К телевизоры

20.10.2017 Samsung опубликовал технические характеристики на свой защищённый планшет Galaxy Tab Active2

20.10.2017 HMD представила новый смартфон среднего уровня Nokia 7

19.10.2017 Microsoft прекратила поддержку Lumia 640

19.10.2017 Взрывы аккумуляторов смартфонов продолжаются: Moto E4 Plus

19.10.2017 Рендеры HTC U11 Plus подтверждают сохранение дизайна

19.10.2017 Второе поколение Bixby научится управлять умным домом

19.10.2017 «Лаборатория Касперского» обнаружила в свободной продаже программу для кражи денег из банкоматов

19.10.2017 Oppo F5 выйдет в трех вариантах

19.10.2017 Sony представила флагман Xperia XZ Premium в новом красном цвете – «Rosso»

19.10.2017 Samsung 360 Round – камера, которая покажет виртуальное 3D видео в реальном времени

19.10.2017 Google добавила новый метод проверки для двухфакторной аутентификации

19.10.2017 LG и Qualcomm займутся совместной разработкой новых технологий для автомобилей будущего

Hit

18.10.2017 Видео на канале: Обзор Samsung Gear IconX 2018

18.10.2017 В России представлены первые в мире протезы с системой бесконтактной оплаты

18.10.2017 Samsung Pay самая популярная платежная система в Корее

18.10.2017 Google представит Android 8.1 Oreo в ближайшие недели

18.10.2017 WhatsApp появится возможность сообщить свое местоположение

18.10.2017 Microsoft представила ноутбук Surface Book 2

18.10.2017 VEON запустил в России для свих клиентов потоковый сервис Deezer

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.