podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Пресс-конференция Acer

Сама конференция проходила в ресторане DOME, расположенном в пяти минутах от храма Христа Спасителя.

Всё мероприятие условно можно разделить на три важных информационных блока:

  • Результаты Acer во втором квартале,
  • Рекламная компания с Кифером Сазерлендом,
  • Презентация новых ультрабуков серии S7.

Ниже представлено видео с самой презентации.

Результаты Acer во втором квартале

Об успехах Acer во втором квартале рассказывал Григорий Низовский, вице-президент EMEA (Россия, Восточная Европа, Турция).

Для начала он напомнил об основных целях, которые ставили в компании полгода назад (собственно, на майской конференции о них тоже говорилось). В Acer планировали увеличить долю рынка, стоимость бренда и активнее заняться разработкой. Как видите, все эти цели связаны друг с другом. Чтобы увеличить стоимость бренда, нужно выпускать устройства с уникальными функциями, за которые пользователи готовы заплатить больше, а для этого надо инвестировать в разработку. А про долю рынка Григорий сказал следующее: «Можно продать 10 млн. устройств и заработать 10% всей прибыли рынка, а можно продать 1 млн. и заработать 80%», в Acer планируют соблюдать баланс между этими двумя подходами.

Было представлено несколько отчетов различных аналитических агентств, к сожалению, я не могу поделиться с вами слайдами этих отчетов, но могу рассказать о цифрах, которые были указаны в них.

По данным IDC, во втором квартале на рынке портативных компьютеров (Mobile PC) Acer занимает второе место, количество отгруженных моделей — 723290 штук, доля рынка — 23,4%. У лидера рынка Asus преимущество небольшое — 740717 штук, доля рынка — 23,9%.

По сравнению с результатами второго квартала 2011 года, количество отгружаемых моделей увеличилось почти в два раза (во втором квартале 2011 года было отгружено 460 тысяч моделей), однако в прошлом году Acer был лидером с долей рынка в 25,3%.

Если говорить о рынке ПК в целом, в России Acer занимают лидирующие позиции: количество отгруженных моделей — 761994 штуки, доля рынка — 19,3%, Asus же немного проигрывает, они отгрузили 755 тысяч моделей, а доля рынка компании — 19,1%.

Что касается рынка планшетов, то здесь Acer занимают 28% российского рынка в сегменте до 400 долларов и примерно 20% рынка в сегментах с 400 до 1000 долларов (данные GFK).

А на основе данных ITR, в первом полугодии 2012 года Acer являются лидерами рынка мобильных ПК в России с долей рынка в 17,8%, на втором месте находится Samsung, занимающий 16,5% рынка.

Рекламная кампания с Кифером Сазерлендом

Финансовые успехи компании позволяют ей вкладывать больше средств во все сферы своей деятельности, в том числе и в рекламу. Эту часть презентации вел Антон Мицюк, директор по маркетингу EMEA.

Он начал с рассказа об обновленном бренде Acer. В компании стали ориентироваться на новый тип людей, условно их назвали «современными исследователями».

Также у компании появился новый девиз – “Explore Beyond Limits” (выход за рамки привычного), отлично видно влияние этого девиза на том самом ролике с Сазерлендом.

Было много сказано о сотрудничестве с актером и о том, как создавался ролик, я не буду рассказывать об этом, а просто предложу вам самим ознакомиться с роликом.

Ролик эффектный и забавный, однако непонятно, при чем здесь кексы и ультрабуки? Понятно, что Aspire S5 поможет вам создать картинку с огненным кексом, но неясно, как это должно простимулировать пользователей к покупке ультрабука. Хотя, возможно, этот ролик будет влиять на параметр «рассматриваемости бренда при покупке», о котором говорилось в презентации.

Презентация новых ультрабуков серии S7

Удивительная вещь, но самой важной вещи, на мой взгляд, а именно новым ультрабукам, было посвящено минимум времени. Фактически, просто сказали «Да, у нас появятся новые ноутбуки с такими-то характеристиками, посмотрите, какие они тонкие», и всё. Впрочем, модели были выставлены на стендах, и можно было самим ознакомиться с ними, что мы и сделали.


Линейка S7 представлена двумя ноутбуками с диагоналями 11,6 и 13 дюймов. Обе модели имеют ёмкостные экраны с FullHD разрешением, прикрытые вторым поколением стекла Gorilla Glass. У младшей модели крышка выполнена из металла, а у старшей — из глянцевого белого пластика. Внешний вид в меру строгий и радует глаз. Оба ноутбука будут поставляться с предустановленной Windows 8.

Изначально я планировал покритиковать Aspire S5, на рекламу которого было потрачено так много денег, ведь у самой модели весьма посредственное для флагманского ультрабука разрешение, но после знакомства с линейкой S7 решил воздержаться от критики, так как в обновленных моделях никаких проблем с экранами нет.

Заключение

Фактически, можно сказать, что у Acer всё в порядке, второй квартал показал отличные результаты по продажам, и в компании просто решили поделиться хорошими новостями с прессой. Новый рекламный ролик вызывает больше вопросов, чем восторга, а оценку его эффективности я предлагаю проводить маркетологам, я же не совсем понял логической связи между Сазерлендом, ноутбуками и «огненными» кексами. А вот новые ультрабуки порадовали: тонкие, легкие, стильные. Их дизайнеров нужно срочно одолжить в подразделение планшетов, так как Acer не хватает легкого планшета с металлом в корпусе.

Во втором квартале слегка упала доля продаж планшетов, это связано не со снижением качества Acer, а с сильными конкурентами, это, прежде всего, Asus, а не Samsung, который в последнее время выпускает невнятные модели, вроде Galaxy Note 10.1.

Обсуждение на форуме >>>

Евгений Вильдяев (aldaronnn@gmail.com)
Twitter

Роман Белых (romeowhite@yandex.ru)
Twitter
Опубликовано - 27 августа 2012 г.

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

23.06.2017 Роскомнадзор грозит заблокировать Telegram

23.06.2017 ФНС: блокировка российского сайта Google произошла из-за букмекерской конторы

23.06.2017 На российский рынок выходит последняя флагманская модель Hi-Fi плеера COWON Plenue 2

Hit

22.06.2017 Видео на канале: Обзор Samsung Galaxy J5 2017

22.06.2017 В России стартуют продажи смартфона ZTE Blade V8 mini

Hit

22.06.2017 BLUBOO выпустят первый безрамочный флагман с соотношением сторон 18: 9 на платформе от MTK

22.06.2017 Tele2 договорилась с Apple

22.06.2017 Клиенты Альфа-Банка первыми в мире смогут снимать и вносить деньги через банкоматы при помощи мобильных сервисов оплаты

22.06.2017 Samsung запустил в массовое производство процессор Exynos i T200 для Интернет вещей

22.06.2017 В «Яндекс.Такси» очередной сбой – клиентам увеличивают стоимость поездки

Hit

21.06.2017 Видео на канале: Обзор Samsung Galaxy J7 2017

21.06.2017 IDC: продажи шлемов виртуальной и дополненной реальности вырастут в 10 раз

21.06.2017 WhatsApp уточнили сроки прекращения поддержки устройств со старыми ОС

21.06.2017 В Японии планируют использовать роботизированные экзоскелеты для демонтажа АЭС

21.06.2017 ESET: мошенники воспользовались популярностью Uber

21.06.2017 Компания Тимати Black Star запустит собственного виртуального оператора

21.06.2017 ZTE и SoftBank объявили о запуске пилотной зоны 5G в Токио

21.06.2017 ARCHOS выпустит планшеты KODAK в Европе

21.06.2017 Смартфон OnePlus 5 представлен официально

20.06.2017 Samsung Galaxy Note 8 может быть представлен 26 августа в Нью-Йорке

20.06.2017 "Возрожденная" Nokia представила умные весы и цифровой тонометр

20.06.2017 Появились пресс-фото нового планшета Asus ZenPad Z8 2017

20.06.2017 ФАС подозревает операторов в сговоре по отмене тарифов с безлимитным интернетом

20.06.2017 Искусственный интеллект Facebook случайно создал новый язык

20.06.2017 В Skype произошел глобальный сбой

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.