Билайн: «Go!»

Неоднозначный prepaid-тариф, задуманный как бы для любителей поболтать и попользоваться дополнительными услугами. Сделан в качестве замены популярному «Монстр общения+».

Похоже, что в Билайн всерьез занялись «реструктуризацией» своей тарифной линейки. Вчера мы публиковали описание нового тарифа «Простой», а сегодня созрела его полная противоположность - тариф «Go!», который можно называть по-всякому, но уж в простоте его точно не заподозришь.

«Суперскидка» вместо абонплаты

Изумительная в своей уникальности схема «единожды подключаемой» абонентской платы уже была обкатана в тарифе-предшественнике «Монстр общения+». Эта «Суперскидка» включена в стартовый пакет тарифа и по сути является абонентской платой за определенные параметры тарифа и за дополнительные услуги. При этом с формальной точки зрения «Суперскидка» абонплатой не является, так как ее можно в любой момент совершенно бесплатно отключить, как бы вернув тариф к его «бесскидочным» параметрам. Фокус в том, что повторное подключение «Суперскидки» невозможно, такая вот экзотическая модель предотвращения временного отказа от абонентской платы. Почему было не сделать возможность повторного подключения «Суперскидки», пусть даже рублей за 100? Понятия не имею. Но в крайнем случае восстановить эту скидку можно двойным тарифным переходом за 300 руб. Или покупкой новой коробочки с SIM-картой, что намного дешевле для абонента и приятнее для оператора.

Интересная деталь: переход на «Go!» с тарифов «Монстр общения» бесплатен, так что неосмотрительно отказавшиеся от такой же одноразовой интернет-«скидки» на «Монстрах» могут теперь отряхнуть пыль с SIM-карты и перейти на «Go!», скидка должна восстановиться. Для простоты разбора будем считать эту «Суперскидку» абонентской платой, а «Go!» без скидки — отдельным тарифом.

Анатомия тарифа

В большой мере новый «Go!» является «гостем из прошлого»: дорогая первая минута с указанием в рекламе цены со второй, несуразная стоимость звонков на городские телефоны (5 руб./мин), местные SMS-сообщения еще по 1.5 руб. Похоже, что решили лишнего не придумывать/пересчитывать, базовые цифры просто взяли из тарифа «Монстр общения».

Описание «Go!» на сайте оператора здесь. Абонентская плата — 11 руб./сутки (примерно 335 руб./месяц). Первая минута звонков на местные мобильные — 2.75 руб./мин, со второй минуты — 1.0 руб./мин. На городские телефоны — 5 руб./мин, межгород — 5 руб./мин.

За абонентскую плату 335 руб./месяц мы получаем безлимитный интернет (до 2 ГБ полноскоростного трафика в месяц), а также безлимитные SMS и MMS-сообщения. Еще при отказе от абонплаты и переходе на базовую версию «Go!» минуты звонков на мобильные (начиная со второй минуты) дорожают с 1.0 руб. до 1.5 руб.

Расценки на голосовую связь выглядят завышенными даже с пресловутой «Суперскидкой». Цена 1.7 руб./мин. в формате поминутной тарификации можно считать «устаканившимся» уровнем для тарифов без абонентки, а в «Go!» эта цифра достижима при средней продолжительности каждого разговора 2-3 минуты, не меньше. А с учетом неизбежных коротких разговоров, неудачных соединений, «перезвони мне позже!» и т. п. средняя цена минуты вряд ли будет ниже 2-х рублей. Исключение — любители долгих, задушевных разговоров. Без «Суперскидки» и/или при заметном проценте звонков на городские телефоны тариф «Go!» вообще не имеет смысла, тот же «Простой» без абонентки окажется намного выгоднее.

С дополнительными услугами всё намного интереснее. Например, если «примерить» тариф на аудиторию слабослышащих. В этом случае 335 руб./месяц не кажутся запредельной ценой за фактически безлимитные (3000 в месяц) SMS и MMS плюс очень неплохой вариант мобильного интернет-анлима для телефона или планшета.

Очевидно, что «Go!» за 335 руб. теперь интереснее, чем стандартные 390 руб. за билайновский интернет-анлим, за меньшие деньги можно еще и сообщения отправлять. Не уверен, что многие пользуются мобильным интернетом Билайн за 390 руб., но для планшета 2 ГБ без ежесуточных ограничений бывает неплохо.

«Монстр» vs «Go!»

Интересно сравнить «Go!» с его предшественником «Монстр общения+». Корректного сравнения все равно не получится, по сравнению с «Монстром» новый «Go!» значительно урезан в возможностях потребительского тюнинга. В «Монстре» есть (теперь уже был) безлимит внутри сети за абонентскую плату (300 руб.) и безлимит внутри сети за пополнение счёта, а безлимитный интернет стоил разумные 213 руб./месяц. Соответственно, «Монстр» заполнял собой несколько важных потребительских ниш, мимо которых «Go!», извиняюсь, пролетает. Безлимитных голосовых опций на «Go!» не оставили.

GPRS-трафик в «Монстр общения» был по 3 руб./МБ, и при желании можно было отказаться от безлимитной Data-опции, акцентировав тариф на голосовом анлиме внутри сети, «Монстр» был гораздо гибче. Жаль, что отправили в архив.

Цифры — см. табличку ниже, в качестве «конструктора» ныне архивный «Монстр общения» выглядел определенно интереснее.

* Со второй минуты разговора
** С отключенной опцией «Безлимитный интернет»

Резюме

На этот раз у маркетологов Билайн тариф не получился. По крайней мере, его московская версия. Какие-то потребительские ниши тариф закроет и, возможно, некоторым пользователям придется впору. Но в качестве популярного предложения «Go!» совсем не go. Для большинства профилей общения уже начиная с объема голосового трафика 90 (!) минут в месяц тариф «Все включено» с его абоненткой 500 руб. окажется выгоднее. Странный такой «Go!» сверстали, тариф непонятно для кого.

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Twitter
Опубликовано - 20 апреля 2012 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com