podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Bellperre – еще один бутик мобильных телефонов от Nokia

Фотографии в интерьере

На рынке в последние годы появилось достаточно большое количество бутиков, компаний, которые берут за основу серийную модель телефона, но меняют в ней корпус, коробку, выставляют цену совсем иного уровня. Первопроходцем этого рынка стала канадская компания Mobiado, а основным рынком для реализации измененных телефонов Nokia – Россия. Интересно, что бизнес Mobiado, как гласит легенда, появился случайно, надо было как-то использовать высокоточный токарный станок. Вот и решили делать корпуса для телефонов, а тема неожиданно оказалась востребованной. С течением времени количество бутиков стало расти как на дрожжах, в России появилась марка Gresso, в других странах выходили телефоны под иными названиями. Общая черта всех компаний - это незатейливость изначальной бизнес-идеи. За основу берется популярная и недорогая модель Nokia, затем добавляется свой корпус с люксовой отделкой, и продукт готов. Как правило, создается еще и дополнительное позиционирование в виде названия, которое призвано подчеркнуть “уникальность” такого предложения.

Слабым местом всех подобных бутиков является их малая известность среди обычных покупателей. Это вещь не массовая, и приходится каждый раз объяснять, что телефон стоит дорого. Единственными исключениями на рынке люксовых аппаратов являются такие марки как Vertu, Tag Heuer – для них цена понятна и осознаваема, но и размер компаний совсем иной. Например, для телефона Christian Dior узнаваемость находится на уровне бутиков, то есть практически отсутствует.

Удивительно, но подобная ситуация сложилась и на рынке люксовых товаров, есть марки, которые на слуху, есть менее распространенные в общественном сознании бренды, мирно уживаются и те, и другие. Спрос рождает предложение, и возникают люксовые марки, которые таковыми не являются, так как за ними нет истории, технологий или какого-либо ноу-хау. С другой стороны, они дают своим покупателям очень важное ощущение. И знаете, в чем оно заключается? Что я могу потратить на эту штучку вот такую-то сумму денег. Это история не про продукт, не про то, как он выглядит. Это история про возможность безболезненно расстаться с ощутимой суммой, чтобы удовлетворить свой потребительский зуд.

Некоторое время назад мне было интересно, каков объем продаж у бутиков, как много людей покупает марки телефонов, которые неизвестны массовому потребителю. Оказалось, что их не так много, десятки, в лучшем случае сотни человек. Получается, что огромное количество моделей либо их вариантов, быстрая сменяемость «серий» - это необходимость. Таким образом бутик привлекает внимание к своему товару и пытается зацепить те десятки людей, что готовы купить товар. Как правило, мы сталкиваемся с тем, что либо выходит модель, и срок ее жизни составляет несколько месяцев, затем следует обновление или другой дизайн (цвет, корпус), либо производитель изначально предлагает огромное число вариантов отделки, а каждый может выбрать тот вариант, что ему ближе. Причем зачастую в каждом варианте телефон производится в очень ограниченном количестве, часто даже в единственном экземпляре. Но об этом бутик предпочитает не говорить, чтобы сохранять впечатление огромного международного бизнеса. На мой взгляд, это не совсем верно, так как для бутика уникальность становится хорошим козырем и объяснением, почему модель стоит так дорого и чем она отличается от обычного серийного телефона. Делать упор на материалы корпуса, отделку тут не стоит, это обыденная вещь для таких продуктов.

Марка Bellperre появилась недавно и почти неизвестна на рынке. Плохо это или хорошо? На мой взгляд, даже если марка станет более известной, ее продукты начнут мелькать на страничках разных изданий, это особо ничего не изменит в продажах, они будут оставаться примерно одинаковыми и исчисляться десятками штук в месяц для каждой страны. Это характеристика не продукта, а скорее потребителей, которые могут и хотят его купить.

В Bellperre пошли по пути создания максимального количества вариантов отделки для одного дизайна телефона. Дизайн и его создание стоят дороже, чем применение различных цветов и вариантов кожи, а также напыления из различных материалов (или применения корпусов из драгоценных металлов). Выбрать количество вариантов кожи, ее отделки можно много. При этом каждый аппарат будет отличаться от предыдущего внешне, кожа действительно разнообразит внешний вид.

У меня был вариант с напылением из розового золота и отделанный кожей буйвола. Качество обработки кожи хорошее, в стыках аппарат оформлен отлично, нет неряшливости. Внутри вы найдете Nokia 6700 Classic, которая стоит меньше 9 000 рублей. В то же время, этот аппарат в исполнении Bellperre будет стоить уже от 75 000 до 90 000 рублей. Разница велика, но она никак не связана с техническими характеристиками, как я и говорил выше.

Обсуждать стоимость таких вещей не имеет никакого смысла. Люди, покупающие подобные вещи, просто не рассматривают вопрос функциональности, их интересует необычность внешнего вида и его уникальность. Этот рынок всегда был и будет существовать, а значит, подобные продукты имеют право на существование. Мне показалось интересным познакомить вас с одним из таких телефонов и новой маркой. Если вам интересна тема люксовых аппаратов, то мы можем подготовить «Гид покупателя» по самым необычным, дорогим телефонам разных компаний, что представлены на рынке. Как вам такая идея?

Благодарим сайт bellperres.ru за предоставленный телефон.

Обсуждение на форуме >>>

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter
Опубликовано — 15 мая 2012 г.

Блог MrMurtazin.com

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

30.05.2017 «МаксимаТелеком» запустила Wi-Fi в поездах на четвёртой линии метро Санкт-Петербурга

30.05.2017 У Xiaomi на подходе новая модель – Mi6c

Hit

30.05.2017 Посиделки по вторникам №167. Спонтанные покупки

29.05.2017 Samsung Galaxy Note FE получит внешность Galaxy Note 7

29.05.2017 ARM представила процессоры Cortex-A75, Cortex-A55 и видеоадаптер Mali-G72

29.05.2017 Роскомнадзор введет правила подсчета зрителей в онлайн кинотеатрах

29.05.2017 Blizzard готовится к выпуску игры для мобильных платформ

Hit

29.05.2017 Видео на канале: Обзор Micromax CANVAS juice A1

29.05.2017 LG V30 возможно будет выполнен в форм-факторе «слайдер»

29.05.2017 Эксперты определили национальность создателей вируса WannaCry

29.05.2017 Verbatim выпустила новый внешний жесткий диск емкостью 10 Тб

29.05.2017 Google предупредил Дурова о попытке взлома его аккаунта «правительственными хакерами»

29.05.2017 Пользователи «Яндекс.Такси» сообщили о зависимости стоимости поездки от модели телефона

Hit

26.05.2017 Видео на канале: Обзор Micromax BOLT Warrior 2

26.05.2017 Huawei представила смартфоны Nova 2 и Nova 2 Plus

26.05.2017 Nokia 9 будет иметь версию с 8 ГБ оперативной памяти

26.05.2017 Стэнфордский университет подтвердил, что гаджеты плохо считают калории

26.05.2017 Информация о защищенном Galaxy S8 Active случайно «всплыла» на сайте Wireless Power Consortium

26.05.2017 Google Photos установлены более одного миллиарда раз

26.05.2017 Энди Рубин представит свое новое детище 30 мая

26.05.2017 Lenovo не будет сворачивать производство телефонов под собственным брендом

26.05.2017 Центробанк предложил рассматривать криптовалюты как цифровой товар

26.05.2017 Ростелеком вложит 200 миллионов рублей в разработку биометрической идентификации

Hit

25.05.2017 Видео на канале: Обзор Micromax BOLT warrior 1 plus

25.05.2017 Mail.Ru выпустила мессенджер TamTam

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.