podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати Блоггерам

Bellperre – еще один бутик мобильных телефонов от Nokia

Фотографии в интерьере

На рынке в последние годы появилось достаточно большое количество бутиков, компаний, которые берут за основу серийную модель телефона, но меняют в ней корпус, коробку, выставляют цену совсем иного уровня. Первопроходцем этого рынка стала канадская компания Mobiado, а основным рынком для реализации измененных телефонов Nokia – Россия. Интересно, что бизнес Mobiado, как гласит легенда, появился случайно, надо было как-то использовать высокоточный токарный станок. Вот и решили делать корпуса для телефонов, а тема неожиданно оказалась востребованной. С течением времени количество бутиков стало расти как на дрожжах, в России появилась марка Gresso, в других странах выходили телефоны под иными названиями. Общая черта всех компаний - это незатейливость изначальной бизнес-идеи. За основу берется популярная и недорогая модель Nokia, затем добавляется свой корпус с люксовой отделкой, и продукт готов. Как правило, создается еще и дополнительное позиционирование в виде названия, которое призвано подчеркнуть “уникальность” такого предложения.

Слабым местом всех подобных бутиков является их малая известность среди обычных покупателей. Это вещь не массовая, и приходится каждый раз объяснять, что телефон стоит дорого. Единственными исключениями на рынке люксовых аппаратов являются такие марки как Vertu, Tag Heuer – для них цена понятна и осознаваема, но и размер компаний совсем иной. Например, для телефона Christian Dior узнаваемость находится на уровне бутиков, то есть практически отсутствует.

Удивительно, но подобная ситуация сложилась и на рынке люксовых товаров, есть марки, которые на слуху, есть менее распространенные в общественном сознании бренды, мирно уживаются и те, и другие. Спрос рождает предложение, и возникают люксовые марки, которые таковыми не являются, так как за ними нет истории, технологий или какого-либо ноу-хау. С другой стороны, они дают своим покупателям очень важное ощущение. И знаете, в чем оно заключается? Что я могу потратить на эту штучку вот такую-то сумму денег. Это история не про продукт, не про то, как он выглядит. Это история про возможность безболезненно расстаться с ощутимой суммой, чтобы удовлетворить свой потребительский зуд.

Некоторое время назад мне было интересно, каков объем продаж у бутиков, как много людей покупает марки телефонов, которые неизвестны массовому потребителю. Оказалось, что их не так много, десятки, в лучшем случае сотни человек. Получается, что огромное количество моделей либо их вариантов, быстрая сменяемость «серий» - это необходимость. Таким образом бутик привлекает внимание к своему товару и пытается зацепить те десятки людей, что готовы купить товар. Как правило, мы сталкиваемся с тем, что либо выходит модель, и срок ее жизни составляет несколько месяцев, затем следует обновление или другой дизайн (цвет, корпус), либо производитель изначально предлагает огромное число вариантов отделки, а каждый может выбрать тот вариант, что ему ближе. Причем зачастую в каждом варианте телефон производится в очень ограниченном количестве, часто даже в единственном экземпляре. Но об этом бутик предпочитает не говорить, чтобы сохранять впечатление огромного международного бизнеса. На мой взгляд, это не совсем верно, так как для бутика уникальность становится хорошим козырем и объяснением, почему модель стоит так дорого и чем она отличается от обычного серийного телефона. Делать упор на материалы корпуса, отделку тут не стоит, это обыденная вещь для таких продуктов.

Марка Bellperre появилась недавно и почти неизвестна на рынке. Плохо это или хорошо? На мой взгляд, даже если марка станет более известной, ее продукты начнут мелькать на страничках разных изданий, это особо ничего не изменит в продажах, они будут оставаться примерно одинаковыми и исчисляться десятками штук в месяц для каждой страны. Это характеристика не продукта, а скорее потребителей, которые могут и хотят его купить.

В Bellperre пошли по пути создания максимального количества вариантов отделки для одного дизайна телефона. Дизайн и его создание стоят дороже, чем применение различных цветов и вариантов кожи, а также напыления из различных материалов (или применения корпусов из драгоценных металлов). Выбрать количество вариантов кожи, ее отделки можно много. При этом каждый аппарат будет отличаться от предыдущего внешне, кожа действительно разнообразит внешний вид.

У меня был вариант с напылением из розового золота и отделанный кожей буйвола. Качество обработки кожи хорошее, в стыках аппарат оформлен отлично, нет неряшливости. Внутри вы найдете Nokia 6700 Classic, которая стоит меньше 9 000 рублей. В то же время, этот аппарат в исполнении Bellperre будет стоить уже от 75 000 до 90 000 рублей. Разница велика, но она никак не связана с техническими характеристиками, как я и говорил выше.

Обсуждать стоимость таких вещей не имеет никакого смысла. Люди, покупающие подобные вещи, просто не рассматривают вопрос функциональности, их интересует необычность внешнего вида и его уникальность. Этот рынок всегда был и будет существовать, а значит, подобные продукты имеют право на существование. Мне показалось интересным познакомить вас с одним из таких телефонов и новой маркой. Если вам интересна тема люксовых аппаратов, то мы можем подготовить «Гид покупателя» по самым необычным, дорогим телефонам разных компаний, что представлены на рынке. Как вам такая идея?

Благодарим сайт bellperres.ru за предоставленный телефон.

Обсуждение на форуме >>>

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter
Опубликовано — 15 мая 2012 г.

Блог MrMurtazin.com

Твиттер Mobile-Review.com. Присоединяйся!

blog comments powered by Disqus

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

30.03.2017 Telegram запустил для мобильных устройств шифрованные голосовые вызовы

30.03.2017 IMAX и Warner Bros. подписали соглашения по производству трех VR-проектов

Hit

30.03.2017 Видео на канале: Первый взгляд - Nintendo Switch!

30.03.2017 МТС выходит на рынок облачных услуг для крупного бизнеса

30.03.2017 Яндекс.Маркет и GfK Rus изучили, как россияне покупают со смартфонов

Hit

30.03.2017 Видео на канале: Обзор часов Meizu MIX

30.03.2017 Samsung представила обновленную компактную панорамную камеру Gear 360

30.03.2017 Док-станция Samsung DeX превращает новые смартфоны Samsung в ПК

29.03.2017 Samsung официально представила свои новые флагманские модели смартфонов – Galaxy S8 и S8+

29.03.2017 ZTE Nubia Z17 Mini получит сдвоенную камеру и будет показан 6 апреля

29.03.2017 LG V30 получит две двойных камеры?

29.03.2017 Micromax представил Dual 5 со сдвоенной основной камерой

29.03.2017 Tele2 обнуляет трафик в Viber

29.03.2017 В России стартуют продажи смартфона TP-Link Neffos X1

29.03.2017 Xiaomi начинает бороться с серыми поставками в России

29.03.2017 Яндекс.Маркет и Почта России запускают совместный проект

29.03.2017 Huawei представила для России флагмана линейки Honor – 8 Pro

28.03.2017 Вредоносные приложения в Google Play маскируются под Minecraft

28.03.2017 Очки дополненной реальности от Apple появятся через год или позже

28.03.2017 Vodafone рассекретил европейские цены на Samsung Galaxy S8

28.03.2017 Задержки поставок Google Pixel при покупке через Google Play превысили месяц

28.03.2017 Microsoft не покажет Surface Book 2 этой весной

28.03.2017 Oppo R11 получит двойную основную камеру

28.03.2017 LG подала иск о нарушении патентных прав в отношении североамериканского производителя смартфонов BLU

28.03.2017 Энди Рубин подразнил мобильный мир, показав часть будущего смартфона от своей новой компании

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.