Цена по товару или товар по цене

Утром 14 августа информационную ленту заполнили новости о “большой четвёрке” операторов, саботировавших предписание Федеральной Антимонопольной Службы (ФАС), которая требовала отменить наценку во внутрисетевом роуминге. По данным РБК, операторы отправили в ФАС письма с просьбой предоставить больше времени, а также ряд вопросов; в частности, один из них – это объяснить, по какому тарифу считать абонентов во внутрисетевом роуминге - применять “домашний” тариф или тариф региона, в котором находится абонент.

Это важный пункт. Мы живём в огромной стране - по подсчётам ФНС, 8 федеральных округов, или 92 региона (с учетом городов федерального значения, но без учёта Байконура и прочих иных территорий). И, к сожалению, стоимость создания и обслуживания инфраструктуры, предоставляющей мобильные услуги населению, отличается в зависимости от местности. Операторы, помимо стратегически важного актива страны, это коммерческие компании, первоочередная задача которых – это максимизация прибыли для стейкхолдеров. И нет ничего странного, что от региона к региону тарифная сетка отличается: иногда незначительно, но нередко хочется и удивлённо присвистнуть.

Давайте вместе посмотрим, как отличаются цены в зависимости от региона, а также доходов проживающих там жителей. В качестве источников послужили Росстат и интернет-сайты операторов. Данные Росстата (последние актуальные): по средним зарплатам (после налогов) на апрель 2017, по потребительским расходам на душу населения итоговые за 2015 год с ручной правкой на инфляцию на начало 2017.

В каждом федеральном округе в соответствии с благосостоянием были выбраны представители «богатых», «бедных» и наиболее «среднестатистических» регионов. Благосостояние определялось средними зарплатами и потребительскими расходами на душу населения, а также разницей между этим показателями, то есть теоретическим остатком «свободных» денег на руках.

Знаю, сейчас умные люди скажут, нельзя смотреть среднюю зарплату, так как есть один условный олигарх и тысячи простых работяг. Но по факту большинство олигархов и предпринимателей не имеют официальных больших зарплат, так как это крайне невыгодно с точки зрения налогообложения. Гораздо удобнее получать доход, например, через выплату дивидендов. По этой причине олигархи не сильно влияют на среднюю зарплату, высчитанную Росстатом. А вот на статистику среднедушевого дохода влияние есть.

Было решено рассмотреть тройку основных операторов - Мегафон, МТС, Билайн. Теле2 и Yota, были исключены, так как не представлены во всех регионах нашей страны. В качестве объектов исследования взяты наиболее доступные “пакетные” тарифы, включающие минуты, смс и гигабайты.

Для Мегафона таким тарифом оказался “Включайся! Пиши”, Билайн - “ВСЁ 1”, а МТС - “СМАРТ”. Каждый из выбранных тарифов в целом неплох и комфортен для полноценного использования. Данные по тарифам верны на 15 августа 2017 года.

Мегафон

Начнём с технологического лидера - Мегафон. В рамках ценообразования тарифа “Включайся! Пиши” Мегафон полноценно работает со всеми характеристиками, начиная от составляющих пакета и заканчивая ценой. Хочу отметить, что в рамках тарифа оператор предлагает безлимитный трафик на мессенджеры What’s app, Viber и собственный eMotion.

Если оценить долю стоимости тарифа от зарплаты, то получим, что затраты на связь составляют от 0,48% в Ямало-Ненецком автономном округе (УФО) до 1,71% в Псковской области (СЗФО).

Средние затраты на связь по всем регионам на уровне 0,94%.

Ряд регионов Уральского Федерального Округа, как и Дальневосточного ФО, традиционно известны сложными условиями проживания и заработными платами значительно выше, чем средние по России. Например, в Ямало-Ненецком АО средняя зарплата, по данным Росстат, составляет 73 266 рубля (больше, чем в Москве), поэтому и доля затрат на тариф минимальна.

Однако если смотреть на “Включайся! Пиши” с точки зрения наполненности, то получается иная картина. Наиболее сбалансированный по цене/содержанию тариф в Санкт-Петербурге, где за 350 рублей абонент получает 300 минут и СМС, а также 7 Гб интернета, и получается, что стоимость рублей за единицу минута/смс/гигабайт составляет 1,2/1,2/50. А доля стоимости от средней зарплаты 0,74%. В то время как в Магаданской области при доле стоимости 0,58% соотношение уже 1,4/1,4/350.

Мегафон тщательно “играет” с характеристиками тарифа. Например, в Татарстане одна из самых низких абонентских плат – 200 рублей. Но за эту сумму вы получаете 200 минут, 100 СМС и 2 гигабайта, соответственно, 1/2/100. И это при том, что средняя зарплата в республике составляет 27 999 рублей, а “свободных” денег остаётся 3 373 рублей.

МТС

У МТС “вилка” по доле стоимости тарифа от зарплаты шире, чем у Мегафона, от 0,39% в Тюменской области до 1,78% в Алтайском крае. Среднее значение по всем регионам – 0,97%.

Оператор также активно играет со всеми характеристиками пакетов. У МТС есть “хитрость”: в некоторых регионах оператор предпочитает указывать цену не за месяц, а за сутки. Такой вид ценообразования позволяет МТС слегка “приподнять” месячную стоимость тарифа. А даже 4 дополнительных рубля с каждого абонента благодаря эффекту масштаба делают неплохую прибавку. Справедливости ради стоит отметить, что МТС старается компенсировать минутами или СМС повышенный тариф. Однако оператор скуп на интернет. Например, в Брянской области при щедрых 600 минутах и СМС всего 1 Гб интернета при цене в 304 рубля за месяц, или 10 рублей в сутки. Если бы я был подвержен теориям о заговорах, то решил бы, что это связано с автоматическим подключением дополнительных интернет-пакетов на тарифах “Смарт”.

Следует также упомянуть, что МТС держит пакетные тарифы с 0,5 Гб интернета на борту. Такие тарифы относятся к линейке “Смарт Мини” и существуют в ряде регионов. Например, в Хабаровском крае и Амурской области, помимо классического СМАРТ за 400 рублей (500 минут и СМС, 4 Гб), есть странный тариф СМАРТ Мини – 50 смс, безлимит на МТС и 0,5 Гб за 250 рублей в месяц. Звонки на прочих операторов домашнего региона – 1,5 руб. минута. Возможно, такой тариф продиктован запросом рынка. Если среди читателей есть знающие люди, то оставьте, пожалуйста, комментарий на эту тему.

По соотношению цена/качество, на мой взгляд, один из лучших вариантов, как и у Мегафона, в Санкт-Петербурге. За 300 рублей в месяц абонент получает 400 минут и СМС и 5 гигабайт интернета. Соотношение 0,8/0,8/60 за минуту/смс/гигабайт соответственно.

В плане ценообразования МТС действует, в отличие от Мегафон, скорее в собственных интересах, в меньшей степени обращая внимание на уровень дохода населения в регионе.

Билайн

Удивительно, но по прозрачности и щедрости тарифов Билайн оказался на первом месте благодаря новой тарифной линейке «Всё». Во всех просмотренных регионах, кроме Москвы, абонентская плата составляет 350 рублей. Оператор везде предлагает 500 смс, количество минут варьируется от 250 до 500. В основном это 400 или 500 минут. Интернет-пакет также чрезмерно щедр на фоне конкурентов – 8-12 гигабайт. В сложных регионах на Дальнем Востоке – 1-2 гигабайта.

Хочу упомянуть, что абонентская плата списывается посуточно, но если разом заплатить за месяц, то происходит удвоение интернет-пакета. В рамках статьи я рассматривал тарифы Билайн с расчетом разовой оплаты за месяцы.

Очень выделяется на фоне такого аттракциона невиданной щедрости Москва – 300 минут, никаких СМС, 2 гигабайта и 550 рублей в месяц.

У Билайна инфраструктура значительно отстаёт от конкурентов, а Московский регион тяжёл. Вероятно, с этим связаны такие заградительные тарифы.

“Вилка” по доле стоимости тарифа от зарплаты – от 0,48% до 1,71%. Среднее значение по всем регионам – 1,1%. С этой точки зрения, Билайн получается самым дорогим оператором, но самым выгодным при пересчете на минуты и гигабайты.

Резюме

Стоимость пользования услугами мобильной связи в России относительно невысока – в среднем около 1% от заработной платы. За 200-500 рублей каждый может найти в своем регионе оператора с наиболее выгодным тарифом. И с большой долей вероятности это будет полноценный тариф с неплохим набором «голоса», смс и интернета.

Операторов объединяет черта, что они в большой степени стараются «играть» не ценой, а наполнением. При этом нередко акцент делается на минуты и СМС. Однако есть и бонусы. Мегафон делает широкий жест и даёт безлимитный трафик на ряд мессенджеров (а на старших тарифах это безлимитные доступы к социальным сетям, музыкальным и видеосервисам). Билайн удваивает количество трафика при единовременной предварительной оплате абонентской платы. А МТС ведёт себя подозрительно (такой вот бонус) и, по-моему, имеет наиболее фрагментированную линейку по регионам. В некоторых регионах, например, тарифы СМАРТ и Безлимитище стоят одинаково, хотя в последнем идёт куда больше гигабайт. Возможно, к бонусам МТС можно отнести безлимитный трафик при использовании МТС Музыки и программу МТС СМАРТ деньги, позволяющую при использовании карты от МТС Банка не платить за тариф. Таким образом, оператор создаёт для абонента намёк на экосистему. Как пользователь этого добра могу сказать, что в целом это должно быть удобно, но подход к реализации создаёт ощущение, что оператор стремится подловить тебя на ошибке, чтоб «срезать» денег. Возможно, у абонентов других операторов есть похожее ощущение. Делитесь в комментариях. Я же считаю, что всё-таки это не мелочная корысть, а плохая продуманность ряда сервисов, которая будет исправлена в будущем.

К сожалению, есть тенденция, что небогатые регионы платят больше при пересчете на минуты и гигабайты. На доходы населения в большей степени ориентируется Мегафон, играя ценой. МТС, как мне показалось, работает от развитости инфраструктуры. Тарифы Билайна наиболее подготовлены к «формальной» отмене роуминга: почти везде 350 рублей, незначительные отличия по минутам и гигабайтам.

Ниже составлена сводная таблица по рассмотренным операторам и регионам.

И напоследок

Есть поверье, что на другом берегу трава всегда зеленее. Давайте посмотрим, как обстоят дела в Германии. Это сильнейшая экономика Евросоюза и просто страна, с которой нас многое связывает. Для примера возьмём Берлин. Обычный бюргер, по данным Statistische Bundesamt, на март 2017 года получает 3 668 евро. Это номинальная зарплата до вычета налогов. Налоговая нагрузка в Германии – неприятная вещь, так как в руках остаётся уже 2 825 евро. Потребительские расходы составляют около 2 100 евро. Получается, «свободных» денег остаётся 725 евро.

В структуре доходов стоимость тарифа также около 1%. Из любопытных особенностей, немецкие операторы – это продавцы мобильного интернета, минуты и смс идут в нагрузку. Ниже – сравнительная таблица. Обратите внимание, что цена тарифа у T-Mobile на первые 24 месяца, после будет 35 евро.

За исключением Vodafone, количество трафика минимально. Если сделать паритет по количеству гигабайтов в «минимальных» пакетах в России и выбрать соответствующие тарифы в Германии, то тогда доля стоимости подрастёт до 1,5%-1,9%. Цена тарифов с нормальным интернет-пакетом (от 3 гигабайт) начинается от 35 евро. Ещё из минусов – отсутствие мини-бонусов (безлимитные мессенджеры и пр.). В Германии такого нет. У O2 нашёл, что книжки электронные можно покупать и скачивать без учёта трафика. Но это не вдохновляет.,/

Как итог, можно говорить, что немцы тратят на хорошую связь больше, а сервисов получают меньше. Минимального тарифа в России (почти во всех регионах) хватает для комфортного использования. Минимальный тариф в Германии позволит быть на связи, и только.

Я изучал только сайты операторов и не знаю всех тонкостей, поэтому буду благодарен русскоязычным немцам за поправки. Возможно, что-то пропустил или не понял.

Расскажите, пожалуйста, в комментариях, как вы подходите к выбору тарифа – пересчитываете ли стоимость на единицы тарифной составляющей или бегло «на глаз» сравниваете цифры. Также напишите, считаете ли справедливой цену за ваш текущий тариф. Если нет, то пишите название тарифа, сколько платите сейчас, а сколько хотели бы, желательно с аргументами. Давайте только подойдём к вопросу адекватно и не будем говорить, что операторы обязаны поставлять связь бесплатно.

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]