podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Диванная аналитика №142. Банкротство Wileyfox Europe и что это значит для России

Привет.

Марка Wileyfox появилась в 2015 году, она создавалась, как многие аналогичные бренды для онлайн-торговли, аналогом можно назвать Honor от Huawei, в то время как за Wileyfox стояла команда Fly. Марка позиционировалась как британский производитель смартфонов, хотя все правила игры и закупка товара были стандартными для Fly, никаких особых отличий, кроме марки и позиционирования, не было.

На российском рынке полным-полно марок, которые представляются европейскими, в этом нет никакого криминала, тот же Bork не хочет быть российским производителем и всеми правдами и неправдами старается ассоциировать себя с Германией. В истории Wileyfox страна происхождения особой роли не играла, это скорее подчеркивали в компании, тем более что основным рынком для реализации товара была Россия.

Бизнес-модель Wileyfox была построена крайне просто: выбирались удачные модели по соотношению цена/качество, заказывался заметный тираж, и за счет объема достигалась скидка, которая транслировалась на покупателя. В теории продажи должны были идти только в онлайне, например, в России привлекли JD, но постепенно бизнес этой площадки в наших реалиях превратился в нечто неясное, как результат, Wileyfox вернулся к традиционной рознице и появился в продаже в федеральных сетях, с которыми работал тот же Fly.

Диванная аналитика №142. Банкротство Wileyfox Europe и что это значит для России

То, что в Wileyfox не стали развивать онлайн-канал самостоятельно, а оперлись на привычных игроков, не вызывает удивления – с первых дней компании нужно было продавать много товара, чтобы достичь экономической целесообразности на производстве. Хорошо выполненные устройства, приятные аксессуары – эти телефоны не выглядели дешевыми, да и не были таковыми в сравнении с аналогами от операторов, которые зачастую стоили дешевле, но и были заметно хуже.

Диванная аналитика №142. Банкротство Wileyfox Europe и что это значит для России

У меня было предположение, что компания часть моделей сможет сделать только для онлайна, получилась бы гибридная история. Но так не вышло, самые ходовые модели уходили в федеральную розницу. На внешних рынках, где положение как Fly, так и Wileyfox не было сильным, компания стала продавать смартфоны Wileyfox по ценам, которые позволяли получать прибыль. Сложилась интересная ситуация: внутри России цены были плюс-минус адекватны и интересны, а в той же Великобритании они отличались в большую сторону, что не могло не сказаться на спросе в отрицательном ключе. Гибридная модель бизнеса была откровенно неудачной, на каждом рынке цены выставлялись исходя из своих задач, а компания пыталась заработать в моменте. При этом в России за счет сотрудничества с федеральными сетями не удалось добиться низких цен на полках, они были как минимум на 20% выше, чем должны. И это также негативно сказывалось на объеме продаж. Например, за весь 2017 год в России было продано 180 000 смартфонов под маркой Wileyfox, что при общем объеме рынка в 28.7 млн штук, кажется ничтожным объемом (здесь и далее данные MRG, квартальные отчеты). С октября 2017 года произошло резкое падение продаж, которые так и не восстановились, у партнеров есть эти модели на полках, но они уже рассматривают их как уходящие остатки.

Как Fly, так и Wileyfox исторически работали с Промсвязьбанком, который предоставлял кредитные линии и финансировал бизнес компаний, в декабре этот банк попал под санацию ЦБ России, как результат, прекратилось финансирование сторонних компаний.

Банкротство в Европе – отсутствие денег для продолжения работы

Структура Wileyfox достаточно интересна. Это холдинг, в который входят компании, оперирующие на отдельных рынках. Например, есть компания Wileyfox Europe, она располагается в Европе. Российский Wileyfox юридически независим от нее, входит в холдинг. Процесс банкротства в Великобритании предполагает, что вводится временная администрация, то есть, по сути, внешнее управление. Официальное заявление временной администрации проливает свет на происходящее: Центральный банк России запретил Промсвязьбанку финансировать проекты вне страны, что привело к заморозке всех ресурсов Wileyfox и невозможности продолжать деятельность. Если посмотреть доступные отчеты британской дочки Wileyfox, то выяснится, что у компании нет никаких активов, которые могут быть проданы, а суммы на счетах мизерны. Фактически складывается понимание, что финансировался весь бизнес Wileyfox из России.

Но это половина истории, ведь заморозка денег коснулась не только Британии, а всех рынков, ситуация везде аналогична. И она касается не только Wileyfox, но и марки Fly, так что первоочередной задачей становится поиск денег для продолжения всех операций, закупки новых смартфонов и так далее.

Российский офис Wileyfox выпустил следующий пресс-релиз:

Wileyfox продолжит работу в России

МОСКВА, 12 февраля 2018 г. – Бренд смартфонов Wileyfox объявляет, что является самостоятельным бизнесом в России и продолжает работу на территории страны в текущем режиме. Банкротство компании Wileyfox Europe в Великобритании, которая входит в группу компаний Wileyfox Group (Wileyfox), не отразится на работе Wileyfox в РФ, продажах и обслуживании клиентов.

5 февраля 2018 компания-производитель смартфонов Wileyfox ввела временную администрацию в дочерней компании Wileyfox Europe Limited. Бренд Wileyfox в России, который входит в группу компаний Wileyfox, самостоятельно функционирует на российском рынке. Введение временной администрации в офисе дочерней компании Wileyfox в Великобритании никак не повлияет на работу бренда в России, обслуживании клиентов и продажах.

«Wileyfox в России продолжает развиваться и показывает хорошие результаты. Более того, в планах на ближайшее будущее – запуск новых продуктовых линеек. На сегодняшний день продолжаются продажи смартфонов из линеек Wileyfox Swift и Spark: модели официально представлены в салонах связи «Евросеть» и онлайн-магазине Wileyfox (https://ru.wileyfox.com). Мы продолжаем осуществлять полную постпродажную и гарантийную поддержку наших смартфонов в более чем 200 авторизированных сервисных центров по всей стране» – сообщил Раджив Тхакур, генеральный директор бренда Wileyfox в России и СНГ.

Бренд Wileyfox начал работу на российском рынке в 2015 году. По оценкам различных экспертов доля Wileyfox в России в штучном выражении составляет 1%.

O Wileyfox
Wileyfox – британский бренд смартфо нов, созданный в 2015 году. Всего за один год бренд сумел выйти на международный рынок и завоевать несколько престижных премий. Продукция Wileyfox объединяет в себе передовые программные решения Кремниевой долины и развитую инфраструктуру: логистические цепочки, сервисное обслуживание и дополнительные услуги.

WF LOGO® - зарегистрированный товарный знак в Великобритании и ЕС.

То, что написано в пресс-релизе, является полной и безоговорочной правдой, тут нет недомолвок. В России это отдельный бизнес, и он пока продолжает работать как есть. Вопрос в другом – найдутся ли деньги на продолжение операций или нет, так как они сейчас крайне нужны. В отсутствие денег будет заморожен выход новых моделей, как следствие, мы увидим просто медленное угасание компании, так как банковские проблемы пришлись на время закупки новых аппаратов, обновления линейки для 2018 года. И не факт, что китайские фабрики будут держать эти модели для Wileyfox до бесконечности, они могут попробовать продать их другим игрокам.

Даже потенциальный уход игроков с рынка обедняет его и уменьшает конкуренцию. Безусловно, тот же Wileyfox никогда не был сильным игроком, занимал меньше одного процента рынка, что совсем немного. Но он давал неплохую альтернативу для тех, кто искал такие аппараты (почти каждый месяц обновления софта, ничего лишнего и так далее). Что сказать про Wileyfox и будущее рынка? В 2018 году мы увидим исчезновение многих компаний и знакомых имен, в том числе и тех, что казались когда-то незыблемыми, как минимум знакомыми широкой публике. Уход Wileyfox пока не предрешен, и это дело незаконченное, судьба бренда зависит только от одного – найдут деньги на его поддержание в ближайшее время или нет.

А как вы относитесь к марке Wileyfox и будете ли скучать, если она вдруг исчезнет?

Ссылки по теме

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram    Блог MrMurtazin.com

Опубликовано — 13 февраля 2018 г.

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

17.07.2018 Опубликованы официальные изображения Xiaomi Mi Max 3

Hit

17.07.2018 Видео на канале: Распаковка и настройка Яндекс Станции

17.07.2018 Sony представит свои новинки на IFA 2018

17.07.2018 Nokia X5 представят завтра

17.07.2018 Xiaomi Mi A2 Lite появился в продаже на AliExpress

17.07.2018 В Госдуме предлагают ввести платеж за покупку товаров в зарубежных интернет-магазинах

17.07.2018 INOI утверждает, что занял 3,7% рынка мобильных устройств

17.07.2018 Samsung представил первые в индустрии 8-гигабитные LPDDR5 DRAM модули памяти

17.07.2018 Armani представила новые модели «умных» часов из линейки Emporio Armani Connected

16.07.2018 Производство iPhone X опережает его продажи

16.07.2018 Samsung массово внедрит сканеры отпечатков в экраны смартфонов в 2019 году

16.07.2018 Meizu 16 Plus получит ультратонкие рамки вокруг экрана

16.07.2018 В России примут билль о правах киборгов

16.07.2018 OPPO собирается представить «бюджетную» версию OPPO Find X?

16.07.2018 Motorola выпускает в свет обновленный moto e5 play на Android Oreo (Go edition)

16.07.2018 Новые смартфоны Nokia 1 и Nokia 2.1 – эксклюзивно в салонах «Билайна»

16.07.2018 Xiaomi дразнит скорым появлением Android One смартфона Mi A2

Hit

16.07.2018 Новая модификация Mi Band 3 от Xiaomi

16.07.2018 Мировой рынок компьютеров опять начал расти

13.07.2018 Xiaomi скоро представит в России пять смартфонов и еще один гаджет

13.07.2018 Blannco опубликовала отчет о рынке «восстановленных» смартфонов

13.07.2018 Samsung Galaxy Note 9 получит странное цветовое сочетание стилуса и корпуса

13.07.2018 Сбербанк и Тинькофф Банк запускают переводы по номеру мобильного телефона

13.07.2018 Смартфон Nova 3i от Huawei будет оснащаться новым процессором компании – Kirin 710

13.07.2018 МТС займется продвижением смартфонов ASUS

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.