podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Диванная аналитика №161. Чей бюджет тратим на продвижение? Разбираемся в стратегии корпораций

Привет.

Маркетинг – штука несложная, особенно если знать все составляющие, из которых складываются те или иные предложения. Но, как и всегда, большинство людей предпочитает не замечать, из чего состоит маркетинговый супчик, а оценивать конечный результат, причем по параметру нравится/не нравится. Это не наша философия и путь нам чуждый, поэтому давайте разберемся в том, как компании добиваются фантастических скидок на свои продукты или находят заметные деньги на рекламу товаров, когда доподлинно известно, что никакими бюджетами они не обладают. И чтобы не откладывать все это в дальний ящик, давайте взглянем на аттракцион невиданной щедрости от Sony Mobile.

Диванная аналитика №161. Чей бюджет тратим на продвижение? Разбираемся в стратегии корпораций

Процитирую акцию от Sony, чтобы вы понимали, что вам предлагают:

«Компания Sony Mobile Communications (“Sony Mobile”) объявляет о начале акции, участники которой смогут приобрести выгодный комплект - флагманы Xperia XZ2 или Xperia XZ2 Compact вместе с одной из популярнейших игровых консолей PlayStation 4 по цене смартфона. В комплект также войдут 3 игры и подписка на PS Plus на 3 месяца. Акция действует до 31 августа* в фирменном интернет-магазине Sony Store Online, в сети фирменных магазинов Sony Centre, а также у ключевых партнеров: М.Видео, DNS, Эльдорадо».

Звучит очень красиво? Да, так и есть, ведь получить успешный продукт от Sony – это приятно, а еще несколько игр и подписку на три месяца. В чем подвох? Для конечного покупателя никакого подвоха тут нет. Для покупателя такой комплект – это скрытая скидка и ответ на вопрос «А почему ваш смартфон стоит так дорого?». Потому что с ним идет приставка. Искренне сомневаюсь, что Sony Mobile удастся поднять собственные продажи, так как они уже ниже радаров и исчисляются сотнями штук в сегменте флагманов. Но сама акция отлично демонстрирует, как можно найти бюджеты внутри большой корпорации, чтобы сделать свои продукты хоть чуточку привлекательнее.

Секрет трюка прост и зачастую непонятен внешнему наблюдателю, так как тот рассуждает прямолинейно – сделали скидку на смартфон, причем в нашем случае это 24 тысячи рублей!

Диванная аналитика №161. Чей бюджет тратим на продвижение? Разбираемся в стратегии корпораций

Неважно, от какой модели считать, скидка от 50 или 60 тысяч рублей более чем ощутимая, в первом случае почти половина стоимости. Но если у Sony так плохо продаются смартфоны, подразделение терпит убытки, то зачем и как тратят деньги на такое продвижение? Ведь в конечном счете, продавая смартфоны с такой скидкой, не решают вопрос новых продаж, а скорее это жест в сторону тех, кто пользовался Sony, а теперь ищет что-то другое, так как марка надоела и не выглядит интересной. Для них это весомый аргумент, и можно говорить о том, что в Sony сделали правильный шаг. Но затем придет конец квартала, и убытки Sony Mobile окажутся еще выше? На самом деле, нет, и вот почему.

За продажи Playstation внутри корпорации отвечает другое подразделение, оно финансово независимо. И скидка в полную стоимость приставки – это их бюджет, который списывается. Комбинация выглядит для большой Sony просто – вы берете успешное подразделение и списываете часть его прибыли, оно остается в плюсе, даже не замечая особых трат. Для этого число комплектов ограничивается, например, предлагается только тысяча таких комплектов. В аспекте PR получается шумная кампания, фанаты Sony удовлетворены, а заодно реализуется чуть больше смартфонов, чем можно было предполагать. О том, что подобные акции развращают потребителей и заставляют постоянно ждать халявы, умолчим.

Для Sony Mobile при этом данная акция хороша тем, что скрывает их реальный убыток. Например, если рассмотреть только пример российского рынка, мы получим дополнительную продажу в тысячу дорогих смартфонов со средней ценой в 55 тысяч рублей (допустим, что цена такая, не будем углубляться в продуктовый микс). Для Sony Mobile реальная отпускная цена будет порядка 42 тысяч рублей, то есть к обороту нужно прибавить 42 млн рублей. Не так уж много, но таких рынков может быть несколько, и так удастся наскрести 5-6 млн долларов, которые фактически перетекают от продаж PlayStation. Такая акция не может решить застарелые проблемы Sony Mobile, но частично их скрыть вполне удастся. Заодно в зависимости от размаха акции можно даже показать на бумаге улучшение продаж, оздоровление ситуации и все то, что любят акционеры.

Аналогичным примером выступают подарки от LG, когда за покупку смартфона вам предлагают телевизор. Это ровно такое же перераспределение бюджета внутри большой компании.

Диванная аналитика №161. Чей бюджет тратим на продвижение? Разбираемся в стратегии корпораций

Но давайте посмотрим на пример Xiaomi или HMD Global, что запустили в России рекламу своих смартфонов, причем сделали это на телевидении, а, как вы знаете, федеральные каналы дороги. При падающих продажах у обеих компаний (в моменте это так) они начинают активничать в рекламе. Причинно-следственная связь понятна, но откуда они неожиданно нашли деньги? Ответ кроется в том, что как первый, так и второй производитель не тратят свои бюджеты, а задействуют партнеров. Например, реклама бренда Nokia оплачивается Google, так как последний продвигает Android One, а HMD основной партнер в этом. Но это не просто деньги, которые падают с потолка, а бюджет, за который нужно отчитаться, и желательно продажами. Посмотрите, какой изящный выход нашли в HMD Global для решения этого вопроса. Компания заключает ни больше ни меньше стратегическое партнерство с «Билайн», чтобы продвигать эксклюзивно Nokia 1.

Диванная аналитика №161. Чей бюджет тратим на продвижение? Разбираемся в стратегии корпораций

Модели Nokia 1 и Nokia 2.1 можно будет купить только в фирменной рознице «Билайн», причем их стоимость нельзя назвать оптимальной. Например, Alcatel 1 с теми же характеристиками, что и Nokia 1, в рознице МТС стоит на тысячу рублей меньше. Это означает, что в «Билайн» не смогут продать тот объем, что закупили, и оператор снизит стоимость для конечного покупателя. Но, как ни странно, это не играет большой роли, так как и «Билайн», и Nokia уже получили то, что хотели.

В HMD Global получили отгрузку товара в канал, причем по стоимости, которая оптимальна для них. Бюджет от Google не пострадал, так как выполняется и частично транслируется на «Билайн». В операторе радуются тому, что получили бюджет на рекламу, а о том, как будут продавать эти смартфоны, не задумываются, в конце концов, поставив их в ноль, то есть без наценки, они их точно реализуют. Примерно по такой же схеме получала деньги от Google та же Xiaomi.

Обратите внимание, что и в первой, и во второй историях есть один общий знаменатель – успешная компания или подразделение корпорации, которое может потратить деньги на рекламу и маркетинг. Без такого держателя бюджета все остальное просто невозможно. И каждый ищет свою золотую рыбку. Но надо понимать, что такие акции не могут быть постоянными, их оценивают и потом задумываются, насколько они оказались успешными, какие задачи решили. Обычно это прямой убыток для того, кто платит, и на него готовы идти успешные компании. Скажу иначе, терять миллионы готовы те, кто зарабатывает сотни миллионов и не воспринимает такой бюджет как нечто огромное.

Интересно, что рассказанная история имеет и обратную сторону, это получение бюджетов от сторонних компаний, то есть то, что и описано выше. Зачастую производители железа не берут дополнительные маркетинговые деньги у поставщиков чипсетов (та же Intel охотно платит производителям компьютеров или планшетов два в одном), не участвуют в государственных программах и многом другом. Это деньги, которые относительно несложно получить, но для этого нужно понимать, как устроен бизнес и где эти деньги обитают. А самое главное, как именно работают такие схемы и когда, что приходит только с опытом работы. С какими-то компаниями это возможно, какие-то компании не оплачивают чужой маркетинг никогда. Ваша задача – использовать чужие деньги для продвижения своего продукта, причем, как вы видите, эта история даже может быть реализована внутри одной компании. Дерзайте и пробуйте свои силы в этом, а если у вас получится, то в выигрыше окажутся все – как потребитель, так и ваша компания.

Ссылки по теме

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram    Блог MrMurtazin.com

Опубликовано — 26 июля 2018 г.

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

17.08.2018 Coolpad Mega 5A – ультрабюджетный, но функциональный смартфон

16.08.2018 Представлен новый облегчённый Android 9 Pie (Go edition)

16.08.2018 «Билайн» тоже предлагает настоящий безлимитный интернет в своих тарифах «ВСЁмоё!»

16.08.2018 Резервные копии WhatsApp на Google Диске больше не будут учитываться в общем объеме

Hit

16.08.2018 Не упусти свой BQ Strike-Forward!

16.08.2018 «Акадо» также собирается выйти на рынок мобильной связи

16.08.2018 «Яндекс» в безуспешных поисках тех, кто сможет продавать его «секретный» смартфон

15.08.2018 Oppo R17 дебютирует 23 августа

15.08.2018 Samsung заптентовал самовосстанавливающееся покрытие экранов

15.08.2018 Oppo F9 представлен официально

15.08.2018 МТТ запускает в Москве интернет вещей

15.08.2018 «iPhone X»-подобный смартфон Motorola P30 представлен в Китае

15.08.2018 Появились изображения Huawei Mate 20 Lite в хорошем качестве и различных цветах

15.08.2018 Samsung анонсировал первый в отрасли 5G модем, полностью совместимый со стандартами 3GPP

15.08.2018 В мессенджерах и соцсетях отмечается рост фишинговой активности

14.08.2018 Хромбуки смогут работать и с Windows 10

14.08.2018 Twitter Lite расширяет географию. Теперь на Украине и в Белоруссии

14.08.2018 Подробности о чипсете Kirin 980 от Huawei

14.08.2018 МегаФон закрывает VK Mobile

14.08.2018 NVIDIA представила новую графическую архитектуру и графические карты Quadro на её базе

Hit

14.08.2018 Революционное обновление линейки электронных книг PocketBook 2018 года

14.08.2018 Американцам показали Alcatel 7

14.08.2018 Власти Москвы обсуждают вопрос введения налога на BlaBlaCar

14.08.2018 ВКонтакте поможет защититься от уголовных дел за репосты

13.08.2018 Новое поколение Samsung Galaxy получит тройную камеру

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.