CES 2020. День нулевой. Человечество и экраны телефонов, телевизоров, мониторов

Привет.

В Лас-Вегасе редко бывает плохая погода и дожди, за более чем десяток лет мне повезло с такой погодой от силы пару раз в начале января, тоже было своего рода разнообразие. Город горит огнями в темное время суток, сияет синевой днем. Вы спокойно можете гулять в майке, холодно не будет. Но вечером в пустыне холодно, поэтому люди одеты невероятным образом - кто-то бродит в шортах и майке, кто-то в плащах и пуховиках. Эклектика города не устает поражать и спустя многие годы.

На CES прилетают со всего света, город наводняется участниками, которые пропустили высокий сезон Нового года, до весны это последний всплеск высоких цен на отели, что приходится на первые несколько дней шоу, а CES - это именно шоу, как и все в Америке. Официально выставка идет с 8 по 12 число, в реальности уже седьмого открыты стенды для прессы. Основными считаются несколько первых дней, отельеры это прекрасно осознают и предлагают повышенные расценки. Не очень дорогой отель стоит в эти дни 350-400 долларов за ночь, десятого января цена уже падает до 200 долларов и далее до привычной отметки в 50 долларов. На Стрипе цены еще выше, пакет из нескольких ночей может доходить до вовсе неприличных цифр.

Организация CES хороша, вы можете получить бейдж в десятке мест, мой излюбленный способ - забрать его в аэропорту, пока ждешь багаж. В 2020 году организаторы решили бороться с тем, что бейджи передают другим людям, на них есть фотографии, у вас на выставке могут попросить удостоверение с фотографией, но это не останавливает от передачи пропусков своим коллегам. Хитрованы “теряли” бейдж и получали новый, поэтому организаторы в этом году выставили стоимость бейджа в 300 долларов. Где-то потеряли его? Не беда, вам напечатают новый листик за такие деньги.

Несусветная стоимость, но она вполне коррелирует с тем, как воспринимается Вегас, вокруг роскошные отели и недорогие мотели, контрасты бьют по глазам. Многие компании пытаются опередить волну высоких цен и поэтому показывают свои устройства вне выставочных комплексов, например, в отелях, и запретить им это сделать невозможно. Своего рода экономия, которая кому-то точно греет душу. Чтобы понимать дороговизну мероприятия для выставляющихся, нужно смотреть на имена, которые предпочитают организовать что-то на стороне, это компании из первых десяток в своих областях. История очень дорогая, и поэтому никто не считает зазорным экономить, это давно перестало быть признаком чего-либо, рациональный подход берет вверх.

Первые большие мероприятия проходят пятого января, самое интересное называется First Look (формат первого взгляда), и его проводит компания Samsung, когда показывает основные анонсы выставки. Это вовсе не все, что будет показано, как правило, упор делается на определенную товарную группу, для Америки привычно, что это телевизоры как один из флагманских продуктов. Пока стоял в большой очереди из приглашенных на этот первый взгляд, думал, почему так усилены меры безопасности, охрана проверяла приглашенных, словно мы попали в подобие аэропорта. Каждый человек проходил тщательный досмотр. Ничего против этого не имею, но обычно такие беспрецедентные меры продиктованы чем-то, они не возникают на пустом месте. Никакой нервозности в воздухе при этом нет, все работают как обычно, все идет своим чередом.

В зале не всем хватает мест, многие сотрудники Samsung стоят и смотрят на сцену, некоторые журналисты занимают такие же места по бокам, отсюда выгоднее ракурсы.

Один из слайдов презентации вызывает массу эмоций: “Экраны повсюду”. И это ведь правда, наш мир из места, где экраны были только дома, иногда в общественных местах, вдруг стал совершенно иным. Нас окружают экраны повсюду, они заполонили пространство. Это рекламные конструкции на улицах и в помещениях, это экраны наших смартфонов. Первыми массовыми экранами, без сомнений, были телевизоры, но они не воспринимаются сегодня как некий вверх технологий, пальма первенства прочно отдана смартфонам.

Полюбопытствуйте, сколько времени вы пялитесь в экран смартфона и сколько отдаете ему своей жизни. Моя работа связана с телефонами, но я не тестирую программы или что-то иное, это просто привычное, ежедневное использование. Статистика неумолима, в день я минимум четыре часа провожу, разглядывая экран смартфона. Из них примерно половина времени расходуется дома, где есть телевизоры, но смотрю я все равно в небольшой экран своего персонального устройства.

Samsung много лет лидирует на рынке телевизоров в мире, да и в США компания номер один. Логичным расширением линейки стало то, что появились новые категории, которые можно назвать Life style, то есть это не просто техника с некими характеристиками, но дизайнерские вещи для интерьеров. Например, мне нравится линейка The Frame, где телевизоры выполнены как картины и могут показывать последние из лучших мировых коллекций, а также The Serif, что исполнен французскими дизайнерами и очень интересен для определенных интерьеров. Это уже случившиеся вещи, и в Samsung просто расширяют линейку, появляется большее количество диагоналей, причем как меньшего, так и большего размера.

Для Serif появился темно-синий цвет корпуса, теперь это три цвета телевизоров, а тенденция очевидна, их будет становиться все больше и больше.

Но посмотрите, как в Samsung смотрят на рынок, компания считает, что технология MicroLED подошла к этапу, когда из нее можно создавать не только огромные экраны для B2B-потребителей, но и коммерческие панели для обычных покупателей. Цена вопроса высока, но мы наблюдаем коммерциализацию этого направления в B2C. Разброс диагоналей поражает.

Это еще одно отражение нашего мира - диагонали экранов становятся разнообразны. Если посмотреть шире, то получится, что экраны начинаются от самых небольших в часах до огромных в панелях, которые показывают рекламу на всю боковую поверхность какого-то здания. Чем-то мне это напоминает киберпанк, что неспешно вошел в нашу жизнь.

И тут в Samsung в чем-то решили переосмыслить телевизоры, сделать их частью этого мира экранов, где основное время люди проводят в смартфонах, это случившийся факт, который невозможно изменить. Так, в Samsung решили добавить S Health в линейку телевизоров 2020 года, вы можете не только синхронизировать свои данные с ТВ, наблюдать прогресс, соревноваться с друзьями и семьей в том, насколько активны, но и впервые завести аккаунт в сервисе со своего ТВ.

Но история несколько шире, так как телевизоры - это часть экосистемы и они позволяют реализовать то, что пока недоступно в смартфонах или, точнее, доступно, но неудобно. Фронтальная камера телевизора позволяет отслеживать вас и ваше положение в пространстве, а значит, можно отдать часть экрана под то, чтобы вам показывали упражнения, а часть экрана будет отслеживать то, как вы выполняете его. Задумка отличная, и нечто подобное уже было в массе приложений для Kinect, а тут эти возможности встроены в телевизор.

Идея мне нравится, а вот реализация пока подкачала. Процессоры в телевизорах заточены под специальные задачи, и в них они обставят многие универсальные решения. Но пока в кремний не вложили алгоритмы для обработки картинки из вашей комнаты, и в сервисах S Health мы видим тормоза, человек уже сделал приседание, а картинка на экране только меняется. Хочется, чтобы все происходило синхронно и телевизор тут же поправлял огрехи, этакий виртуальный тренер. Это случится позже, через год или два, что очевидно и, зная Samsung, не вызывает сомнений. Но пока это выглядит скорее как заявка на будущее, нежели коммерческий продукт. Это тоже один из признаков выставки, компании стремятся застолбить за собой тот или иной участок. Зачем Samsung бежит настолько быстро с S Health на телевизорах? Ответ в контенте, нужно получить разные программы тренировок от партнеров, подписать с ними соглашения и закрыть этот путь для других производителей, что Samsung успешно и делает, забирая лучших. В Америке это самые популярные фитнес-тренировки и тренеры, те, что на слуху. А вот технологии подтянут позднее.

Учитывая, что покупатель новых телевизоров 2020 года за S Health ничего не платит, это дополнительная функция, то расстройства от того, что она работает не идеально, точно не будет. А вот людям с очень сильной мотивацией она поможет заниматься.

Когда мы говорим о последовательном развитии технологий со стороны Samsung, в качестве примера можно привести несколько моментов из презентации. Например, в Samsung начали сотрудничество с Apple год назад и добавили на свои телевизоры Apple TV. Теперь это стриминг от Apple, от Disney и других компаний, число партнеров расширяется. В голосовом управлении ровно такая же история - был только Bixby как домашнее решение, теперь в телевизоры встроена как Alexa от Amazon, так и ассистент от Google, вы можете сами выбрать, каким помощником пользоваться, он будет работать на пульте. И это показатель того, что рынок меняется, нельзя отгораживаться от того, чего хотят люди, решения должны становиться универсальными.

Вернемся к идее экранов, что заполонили мир. Чем более насыщен рыночный сегмент, тем большая специализация начинает появляться, и в телевизорах это отлично заметно. В Samsung выводят на рынок новую линейку ТВ, которая получила название The Sero. По-корейски это слово имеет два значения - "новый" и "вертикальный".

Эти телевизоры созданы для того, чтобы вы могли передавать на них картинку с вашего смартфона: та же геометрия, возможность автоматически поворачивать экран в любую ориентация, внутри подставки есть моторчик. Это телевизор для современного поколения, что смотрит TikTok или что-то подобное, не любит черные полосы по бокам и хочет видеть тот же контент в том же виде на ТВ.

Во время презентации случилась накладка, и продемонстрировать работу этих ТВ не смогли, смартфоны к ним просто не подключились. Проблема стара как мир, вокруг было слишком много людей со своими смартфонами, эфир был забит. И это еще одна причина, по которой нам нужно вводить новые беспроводные стандарты, делая упор на качество соединения и его безопасность, учитывая, что вокруг могут находиться одновременно сотни устройств.

Линейка The Sero - это, очевидно, нишевый продукт, история не для всех. Но такими условно-нишевыми аппаратами Samsung заполняет рынок и делает его разнообразным, это и позволяет компании оставаться номером один и толкать рынок в новых направлениях, задавать тон на нем.

Многие считают, что улучшать в телевизорах нечего, но это заблуждение. Например, в новых флагманах линейки QLED улучшили процессор Quantum от Samsung, он не просто анализирует картинку, яркость освещения и так далее, он стал более интеллектуальным, то, что называется AI-алгоритмами. Картинка на экране анализируется на предмет объектов - машин, предметов и так далее. Впервые это случилось на смартфонах, но именно в телевизорах нашло идеальное практическое отображение, встроенная звуковая система теперь может правильно распределять звук, чтобы грохот гусениц танка шел не отовсюду, а с того направления, где этот танк на экране. И самое важное - эта технология не требует того, чтобы звук был записан в фильме или ТВ-передаче каким-то особым способом, телевизор сам выстраивает звуковую картину. Понятно, что в демонстрационной зоне были правильно подобранные ролики, что раскрывали в полной мере возможности этой технологии, но это поразительно, насколько AI-алгоритмы меняют возможности техники.

Другой момент, который постоянно возникает в обсуждении 8К-телевизоров, - отсутствие контента. В Samsung заочно отвечают на вопрос о необходимости 8К-телевизоров очень просто - большие диагонали ТВ нуждаются в таком разрешении, чтобы картинка была четкой, не рассыпалась. И если на 32 дюймах 8К не так важен, то для диагоналей более ста дюймов становится насущной необходимостью.

Очевидно, что пока 8К-контента немного, он будет появляться, но этот процесс займет годы. Поэтому те же AI-алоритмы и процессор Quantum могут достраивать картинку, брать обычный ролик и превращать его в 8К. Понятно, что полный мусор на входе не даст идеальную картинку на экране ТВ, но с более-менее приличным контентом этот фокус проходит, изображение отличное. И вы можете получать таким образом ролики в условном 8К даже с YouTube. Проверил, как это работает, и остался доволен. Второе применение технологии также очевидно, экономия трафика - вначале контент сжимается, затем на ТВ превращается в 8К.

С AI-алгоритмами все становится интереснее. Оказывается, покупатели QLED-телевизоров жаловались, что в определенных условиях освещения экраны уходят в небольшую синеву. Начиная с линейки 2020 года добавили двойные светодиоды подсветки, и процессор анализирует картинку и убирает даже намеки на синеву. Это аппаратная, а не программная особенность новой линейки, далее она будет применяться повсеместно в моделях определенного уровня.

Во время презентации услышал несколько вещей, что логичны, но в какой-то мере в новинку. Так, рынок телевизоров идет несколько в сторону увеличения диагоналей панелей, что логично. Но рост происходит экспоненциальный, люди хотят все большие диагонали и при этом ожидают, что их стоимость будет агрессивно падать. Это нечто, сходное с тем, что происходит на рынке смартфонов, - модели становятся все лучше и лучше, а их цена уменьшается, не всегда по объективным причинам, а вследствие ценовых войн или операторских проделок.

Другая информация, которая любопытна: в Samsung говорят, что компания - номер один на рынке игровых мониторов. Показали очередные несколько моделей, мне понравились светящиеся ободки на задних панелях (да, именно ободки, и технические характеристики дисплее для меня вторичны или даже третичны, они отличны, и в этом нет сомнений). Раньше задняя панель игрового монитора всегда была скрыта от людей, теперь на чемпионатах, в игровых клубах они видны, и то, что сделали изменяемую подсветку, довольно любопытно. Это дань моде, дань игровому направлению.

Мне чем-то такие элементы напоминают конструкцию часов, когда внутри механизма помещают красивые элементы, но увидеть их можно, только разобрав их. То есть часы прекрасны снаружи и внутри, но о последнем можно только догадываться. Тут нечто подобное.

Сказать, что меня как-то поразило то, что показала Samsung, нельзя. Уверенное развитие всех тенденций, что уже были до того. И это признак зрелости рынка, хотя, помимо ТВ, у компании есть и ряд других историй для CES, но про них поговорим отдельно. Важно понимать, что именно Samsung задает тренды на рынке ТВ, это будет продолжаться и дальше. Основные тренды вы уже поняли, кратко их перечислю:

• Телевизоры получают разные диагонали, развитие как вверх, так и вниз;
• 8К-разрешение для больших диагоналей, адаптация контента через AI-алгоритмы;
• Телевизоры получают сервисы, доступные ранее на смартфонах;
• Нет приоритета для только своих сервисов, теперь все сервисы равнозначны и даются в одном предложении;
• Развитие новых ниш на рынке ТВ, новые категории продуктов “не для всех”;
• Улучшение контента за счет технологий анализа звука и картинки.

Пока же на этом остановлюсь, так как мыслей для нулевого дня предостаточно. Мне же самое время готовиться к первому дню, во время которого надеюсь посмотреть новые лидары разных компаний, поговорить о том, как изменились автопилоты за год и что нас ждет в этой области. А заодно встретиться с рядом американских операторов в приватной обстановке. Оставайтесь на связи и следите за публикациями с CES. Удачи.

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]