podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2
[an error occurred while processing this directive]
AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

Ценообразование на мр3 плееры, тенденции

МР3-плееры – глобальные рынки>>>

МР3-плееры – глобальные рынки. Давление со стороны устройств-заменителей>>>

Классификация современных цифровых плееров и перспективы отрасли>>>

Используемые технологии и решения >>>

OEM на рынке цифровых плееров>>>

Российский рынок цифровых плееров – частные марки>>>

Ценообразование на мр3 плееры, тенденции. Часть 2>>>

В наших предыдущих материалах мы неоднократно упоминали о высокой технологичности MP3-плееров, распространенности, универсальности и низкой стоимости большинства их компонент, в особенности это касается устройств на флэш-памяти. Это дает предпосылки для высокой рентабельности как производства, так и продажи этих устройств, делает этот рынок привлекательным для все новых и новых участников.

С другой стороны, огромное число участников ввергает весь рынок в пучину жесточайших ценовых войн, производители ищут любую возможность для снижения цен на свой товар. А компоненты, из которых сделан современный плеер, сами по себе дешевеют с большой скоростью. Все это делает ценовую ситуацию нестабильной, создает настоящий ценовой хаос. Потребители просто не в состоянии уследить за этим, большая их часть весьма смутно представляет себе «разумный» уровень цен на устройства в данный момент времени, не знает, не переплачивает ли за плеер при покупке или, наоборот, приобретает слишком дешевый, возможно, некачественный аппарат.

В данном материале мы попытаемся рассказать, из чего складывается цена современного цифрового плеера, рассмотреть расценки на его основные компоненты, проследить тенденции в плане ценообразования, сделать обзор ценового уровня на эти устройства на мировых рынках на настоящее время.

Из чего складывается цена современного плеера?

Прежде всего, следует разделить собственно себестоимость, т.е. цену компонент и труда, и т.н. добавленную стоимость, т.е. прибыль производителей и продавцов. О последней мы поговорим позже, сейчас рассмотрим именно стоимость самого устройства, так как прибыль – это всегда функция от себестоимости.

Итак, себестоимость MP3-плеера складывается из стоимости его компонент и труда по их сборке.

Традиционно самую низкую стоимость труда имеют китайские производства. Это вызвано целым комплексом причин – более низкий уровень заработной платы, более низкая стоимость земли, плата за электроэнергию, логистику, более низкая норма прибыли при контрактном производстве. Все это не имело большого значения в период зарождения и подъема MP3-рынка. Ценовые войны еще не начались, разработка, производство и продажа плееров была весьма высокорентабельным занятием. Корейские разработчики предпочитали размещать заказы на контрактное производство в Корее, т.к. это облегчало контроль над производством.

Ситуация коренным образом поменялась в 2005 году, когда компания Apple нанесла два последовательных и сильнейших удара по любимому сегменту корейских компаний – флэш-плеерам. Первым в начале года был iPod Shuffle, а осенью появился iPod nano. Оба плеера продемонстрировали не только совершенно иной уровень дизайна, но и совершенно иной ценовой уровень, разбивая миф о «дорогом iPod-е». Именно в 2005 году началась массовая миграция корейских компаний на китайские контрактные мощности, это произошло почти мгновенно.

В настоящее время можно говорить о том, что абсолютное большинство MP3-плееров, будь то продукция американских, японских или корейских компаний, производится на заводах континентального Китая. Таким образом, этот компонент стоимости плеера уже сведен к минимуму. Однако это не помогло им догнать по стоимости «родные» китайские плееры – их разработчики и производители имеют другие рычаги давления на себестоимость.

Среди компонент плеера наиболее весомой является его память. Ее доля в общей себестоимости устройства колеблется от 80% для дешевого плеера с большим объемом памяти до 15% для дорогого устройства с небольшим объемом. Стоимость флэш-памяти – одна из самых нестабильных составляющих в себестоимости плеера, ее цена регулярно переживает невероятные скачки, в основном в направлении снижения. Стандартный годовой цикл изменений стоимости памяти вот уже несколько лет предполагает обвальное падение весной и стабилизацию с некоторым повышением в конце года. Последнее падение весной 2006 года было беспрецедентным, стоимость памяти упала более чем в четыре раза. Нет оснований ожидать, что эта тенденция изменится в дальнейшем, нас, без сомнения, ждет схожее падение в 2007 и в последующие годы. Производители приспосабливаются к этому с трудом, погоня за максимальным объемом памяти постепенно превращается в гонку на выживание. Так, большинство компаний еще предлагают объем флэш-памяти в 1 ГБ как основной и только начинают «перебираться» на 2 ГБ, в то время как лидер – Apple и те, кто пытается угнаться за ним, Sandisk и Creative, – уже предлагает модели с 8 ГБ на борту.

8 ГБ «первенцы» – Sandisk Sansa e200, iPod nano, Creative Zen V Plus

Постоянное падение цен на память вынуждает производителей и продавцов на постоянное снижение цен, каждая последующая поставка по цене может отличаться от предыдущей на 30-40%. На прилавке все это смешивается, приводя к тому, что 1 ГБ и 4 ГБ устройства с сопоставимыми возможностями могут иногда стоить одинаковую сумму.

Кое-где в Европе еще продается этот плеер от Samsung с 64 МБ памяти на борту за полновесные 90 с лишним долларов

В поисках выхода из этой ситуации большинство производителей публикует свои отгрузочные цены без учета флэш-памяти. Это дает покупателю возможность оценить уровень цен без учета этого постоянно меняющегося компонента. К сожалению, розничный покупатель не имеет такой роскоши и не может знать, сколько он переплатил за аппарат.

По мере снижения стоимости памяти уменьшается ценовая разница между разными ее объемами. Так, стоимость 512 МБ сегодня отличается от 256 МБ примерно на три с половиной доллара. Это делает использование меньшего объема абсолютно нерентабельным. Как следствие, обычно на рынке существует три актуальных объема: наименьший – «бюджетный», средний – «Middle-End» и высокий – «High-End». В настоящее время таковыми можно назвать, соответственно, 1, 2 и 4 ГБ, т.к. 8 ГБ объем пока что представлен очень слабо. Однако ценовой хаос и неосведомленность пользователей приводят к тому, что на рынке продолжают присутствовать и продаваться модели с 512 и даже 256 (а порой даже и 128) мегабайтами памяти.

Следующей весомой компонентой MP3-плеера являются его основные чипы. Современный плеер должен содержать в себе:

  • центральный управляющий процессор;
  • динамический сигнальный процессор;
  • оперативную память;
  • аналого-цифровой преобразователь;
  • усилитель;
  • интерфейс USB;
  • управление питанием;
  • контроллер памяти;
  • контроллер дисплея;
  • контроллер управления. 
Для снижения себестоимости все эти компоненты уже много лет объединяются в единые микросхемы – т.н. одночиповые решения. Степень интеграции может быть различной. Рассмотрим наиболее типичные случаи.

Объединено в одночиповом решении

Реализовано отдельно стоящими микросхемами

Где используется

Преимущества

Уровень стоимости

  • Центральный управляющий процессор
  • Динамический сигнальный процессор
  • Контроллер памяти
  • Контроллер дисплея
  • Контроллер управления
  • Интерфейс USB
  • Аналого-цифровой преобразователь+усилитель
  • Оперативная память
  • Управление питанием

В основном в плеерах на жестких дисках (Jukebox-ах, PMP)

Обычно более высокая скорость USB, более высокое качество звука, большие функциональные возможности, экономичность

Очень высокий

  • Центральный управляющий процессор
  • Динамический сигнальный процессор
  • Контроллер флэш-памяти
  • Контроллер дисплея
  • Контроллер управления
  • Интерфейс USB
  • Аналого-цифровой преобразователь+ усилитель
  • Оперативная память
  • Управление питанием

В основном во флэш-плеерах верхней и средней ценовой категории

Более высокое качество звука, большие функциональные возможности, экономичность

Высокий

  • Центральный управляющий процессор
  • Динамический сигнальный процессор
  • Контроллер памяти
  • Контроллер дисплея
  • Контроллер управления
  • Интерфейс USB
  • Аналого-цифровой преобразователь+ усилитель
  • Оперативная память

-

В основном во флэш-плеерах средней и низкой ценовой категории

-

Средний и низкий

Логика понятна: чем выше степень интеграции, тем ниже стоимость, но и ниже качество и наоборот.

Впрочем, в каждой из этих категорий также существуют свои High- и Low-End-ы. Так, одночиповое устройство с максимальной интеграцией может быть и качественным решением от американской Sigmatel, и «средненьким» от китайской Actions и слабым, но очень дешевым, от тайваньской Ali (последнее вообще официально именуется «USB-контроллером со встроенным DSP). Даже одна и та же модель от одного производителя обычно выпускается в нескольких вариантах, к примеру, у популярной платформы Sigmatel 3500 есть варианты с USB 2.0 Full Speed и High Speed, с наличием MP3-кодирования или отсутствием такового.

Стоимость этих компонент также постоянно снижается, хотя и не так быстро, как для флэш-памяти. Не в последнюю очередь это вызвано усилившейся конкуренцией за счет прогресса тайваньских и китайских производителей. Времена, когда американские Sigmatel и ProtalPlayer вместе с корейской Telechips владели рынком, уже закончились. Новые игроки, Actions, Rockchip, предлагают новый уровень цен в нижнем сегменте, а Samsung нацелилась на лидирующие позиции в сегменте верхнем, как следствие – постоянное падение расценок на одночиповые решения. Сегодня MP4-плеер на китайской платформе с QVGA-дисплеем (без учета памяти) стоит примерно столько, сколько полгода назад стоил MP3-плеер среднего уровня. И опять до покупателя эти тенденции доходят с большими задержками – MP4-плееры в большинстве стран до сих пор преподносятся как нечто невообразимо «продвинутое» с неизбежным высоким ценником.

Остальные компоненты имеют небольшой вес в цене устройства. Среди них можно выделить дисплей, качественный цветной QVGA TFT сегодня стоит в районе 10-15 долларов, что сопоставимо с ценой хорошей центральной микросхемы. Стоимость монохромных экранов, цветных CSTN или пассивных OLED намного ниже.

Еще одна важная статья расходов – программирование. Большинство одночиповых решений поставляются производителем в комплекте с определенным набором программной функциональности. Обычно производитель предлагает несколько вариантов таких наборов, от базового, с минимальной функциональностью, до «продвинутого». Естественно, это отражается на цене. Отсюда на первый взгляд непонятные ситуации, когда один и тот же процессор в разных плеерах демонстрирует разную функциональность.

Далее у разработчиков есть выбор, сколько труда вложить в разработку программного компонента MP3-плеера. Встречаются следующие варианты:

Что

Стоимость

Кто

Разработчик пишет всю прошивку «с нуля», наделяя плеер возможностями, недоступными для прошивки от производителя чипа

Очень высокая

Очень крупные компании: Apple, Sony, iriver, Creative

Разработчик использует базовые программные модули от производителя чипа, но пишет и свои, добавляя новые возможности или улучшая старые

Высокая

Крупные и средние корейские компании «второго эшнлона», отдельные китайские компании

Прошивка делается из базовых моделей, разработчик только создает интерфейс

Средняя

Большинство корейских компаний «второго эшелона», ряд тайваньских и китайских разработчиков

Разработчик не делает ничего – все, включая интерфейс, содержится в поставке разработчика чипов

Низкая

Значительная часть китайских компаний

Не следует недооценивать расходы на эту статью, надо учитывать, что они делаются еще до начала продаж и производства, следовательно, вложенные в нее денежные средства «замораживаются», что негативно влияет на финансовые показатели компании. Это ограничивает возможности небольших компаний добавлять в свои продукты новые «фичи».

Стоимость корпуса, как правило, достаточно невелика на этом фоне. Однако весьма немалыми могут быть расходы на дизайн. Для корейских компаний, заказывающих дизайн своих моделей в профессиональных ателье, это особенно актуально. Причем все расходы снова делаются до начала производства и продаж, и это снова замороженные деньги. Для изрядного количества китайских производителей тем временем эта статья расходов отсутствует или пренебрежительно мала – помогает копирование удачных корейских или американских образцов.

Наверное, один из самых дорогих корпусов для плееров, производящихся серийно: 10-долларовый выточенный из алюминия корпус для MonolithMX-7010.

Последние две статьи расходов, программирование и дизайн, как легко понять, являются однократными и «размазываются» по всей массе произведенных плееров. Так как объемы производства за последние годы выросли многократно, доля этих расходов в себестоимости плееров также снизилась.

Прибыль, которую мы упоминали ранее, также неумолимо снижается. С ростом конкуренции участники рынка вынуждены все более и более урезать свои аппетиты. Лишь немногие счастливчики из числа наиболее крупных компаний продолжают наслаждаться высокой рентабельностью. Особенно тяжело приходится корейским производителям – практически все они несут убытки.

Мы рассмотрели, из чего складывается стоимость современного плеера. Каковы тенденции в ближайшем будущем?

Тенденции

Цена на память, будь то флэш или жесткие диски, продолжит свое падение, особенно это касается «флэша». Следующий год будет годом 8 и 16 гигабайтных объемов, флэш начнет наступление на позиции 1,8” винчестеров.

Цены на одночиповые решения достигли очень низких значений, но пока только у китайских производителей. Следует ожидать, что рынок приведет большинство поставщиков к общему знаменателю. В будущем нас ждет дальнейшее снижение цен при увеличении производительности, так как подобные решения становятся все более универсальны, используются в разных типах устройств, что привлекает на этот рынок все новых производителей, усиливая конкуренцию.

Объемы продаж ведущих производителей достигли таких величин, при которых затраты на дизайн и программирование просто растворяются в общей себестоимости. Для игроков же второго эшелона остается небогатый выбор – копирование или уход с рынка.

Для большинства компаний прибыль на MP3-рынке падает, чему способствует высокая конкуренция, способность китайских поставщиков работать с минимальной долей прибыли. В дальнейшем эта тенденция будет только усиливаться.

Неизбежно сокращение числа китайских контрактных производителей, их укрупнение. С одной стороны, будет сокращаться число их клиентов за счет ухода все большей их части с рынка. С другой стороны, оставшиеся разработчики будут вынуждены искать контрактных производителей с минимальной стоимостью производства, что неизбежно будет сужать этот рынок. Контрактные производители будут бороться за заказчиков, снижая стоимость производства, что приведет к дальнейшему падению себестоимости.

Итог ясен – себестоимость плееров будет постоянно снижаться, невзирая на возрастающие возможности, увеличивающуюся емкость памяти. Причем это снижение цен будет и дальше происходить настолько быстро, что продажные каналы снова и снова не будут справляться с ним, приводя к ценовому хаосу в рознице. Посмотрим, как выглядит ценовая картина в разных странах сегодня, попытаемся понять, что сегодня на MP3-рынке можно назвать дорогим, а что – дешевым. Все цены для удобства сравнения будут указаны в американских долларах по текущему курсу.

Ценовая картина на мировых рынках

Европа

Европейские страны традиционно считаются территорией высоких цен, не в последнюю очередь за счет высоких налогов. Несмотря на разницу в покупательной способности между долларом и евро примерно на четверть в пользу последнего, цены на высокотехнологичные устройства в европейской валюте часто оказываются равны по номиналу ценам в валюте американской.

Для MP3-плееров положение несколько облегчается обилием местных торговых марок, предлагающих свою продукцию по относительно «божеским» ценам. Собственно, это одна из главных причин успеха частных торговых марок на европейском рынке.

Германия

Германию можно назвать локомотивом европейского MP3-рынка с наибольшим объемом продаж, наиболее сильными местными брендами.

Бюджетный плеер

Teac MP-111

 

1 ГБ

$44

 

2 ГБ

$66

Бюджетные плееры из Китая довольно широко представлены на немецком рынке, и цены на них весьма и весьма доступны для европейского уровня. Отсюда неудивительна их высокая популярность.

Стандартный плеер

TrekStor i.Beat organix

 

1 ГБ

$105

 

2 ГБ

$138

Немецкий плеер среднего уровня, как правило, выпускается одним из ведущих местных брендов и далеко не дешев. Цена на 1 ГБ версию только-только стала подбираться к 100 долларам. Обосновывается такой уровень цен обычно дизайном, дополнительной функциональностью или подкрепляется мощными рекламными усилиями.

Nano-клон

Odys MP-X10

 

1 ГБ

$73

Бюджетные nano-клоны достаточно популярны в Германии благодаря своей невысокой цене.

MP4-плеер

Teac MP-500BT

 

2 ГБ

$218

Китайские MP4-плееры пока еще не проникли как следует на немецкий рынок, этот сегмент сегодня занят корейскими аппаратами. Стоимость их высока, отсюда объем этого сегмента весьма мал.

Плеер-ожерелье

Mpio FL 400

 

1 ГБ

$139

Плееры-ожерелья из Кореи продолжают присутствовать на немецком рынке, но цена их держится на высоком уровне.

Apple

 

 

 

iPod nano

 

4 ГБ

$197

 

 

 

 

iPod

 

30 ГБ

$325

После сентябрьского анонса цены на nano в Германии стали почти вровень с американскими, при этом «большой» iPod остался дорог, это неудивительно – Jukebox-ы здесь малопопулярны, бороться за потребителя низкой ценой не имеет смысла

iriver

u10

 

2 ГБ

$262

У iriver сегодня нет сил удерживать европейский рынок, его присутствие на нем все больше можно назвать символическим. Отсюда невменяемые цены на флагмана u10.

Samsung

 

 

 

YP-Z5

 

4 ГБ

$215

 

 

 

 

YP-U2

 

1 ГБ

$79

Цены на Samsung в Германии довольно разумные, хотя YP-Z5 все равно нелегко бороться с nano.

Creative

 

 

 

Zen V plus

 

4 ГБ

$219

 

 

 

 

Zen Vision:M

 

30 ГБ

$300

Creative в Германии, как и в остальном мире, пытается идти вровень с Apple. Однако и Zen V plus, и Zen Vision:M для компании в первую очередь являются орудиями удержания американского рынка, европейские цены на них нельзя назвать агрессивными.

Sony

NW-E000

 

1 ГБ

$87

 

2 ГБ

$125

Цены Sony в Германии относительно разумны, хотя и проигрывают Samsung, в данном случае японская компания продолжает надеяться на силу своего бренда.

iAudio

U3

 

2 ГБ

$212

Цены на iAudio в Германии высоки, компания пытается создать нишевой High-End-бренд, не использует цены в борьбе за покупателей.

TrekStor

Vibez

 

15 ГБ

$284

Эксклюзивная разработка от TrekStor предлагает мощный функционал, но и цена ее высока.

В целом можно констатировать, что цены на корейские аппараты в Германии не выдерживают конкуренции не только с Китаем, но и с брендами типа Apple, Sony, Samsung, Creative. Впрочем, последние существенно уступают в цене Китаю.

Франция

Франция в последние два года серьезно сбавила темп в области MP3. Несколько крупных прайват-лейблов, в том числе один из крупнейших и старейших, ISM, обанкротились. Постоянные скандалы с DRM отпугивают крупнейшие торговые марки.

Бюджетный плеер

NEO Cle USB MP3 PIX Live

 

1 ГБ

$49

 

2 ГБ

$73

Уровень цен на бюджетные китайские плееры во Франции примерно аналогичен немецкому.

Стандартный плеер

NEONUMERIC NM2

 

1 ГБ

$105

 

2 ГБ

$148

Как и цены на плееры среднего уровня под местными торговыми марками.

Nano-клон

INOVIX Lecteur MP3 iPocket

 

1 ГБ

$62

Клоны nano можно найти даже подешевле, чем в Германии.

MP4-плееры во Франции пока не нашли поклонников, их присутствие номинально.

Плеер-ожерелье

iAudio T2

 

1 ГБ

$151

Корейские плееры-ожерелья недешевы.

Apple

 

 

 

iPod nano

 

4 ГБ

$236

 

 

 

 

iPod

 

30 ГБ

$362

 

 

 

iriver

u10

 

2 ГБ

$320

 

 

 

Samsung

 

 

 

YP-Z5

 

4 ГБ

$275

 

 

 

 

YP-U2

 

1 ГБ

$104

 

 

 

Creative

 

 

 

Zen V plus

 

4 ГБ

$289

 

 

 

 

Zen Vision:M

 

30 ГБ

$320

 

 

 

Sony

NW-E000

 

1 ГБ

$119

 

2 ГБ

$161

iAudio

U3

 

2 ГБ

$269

Франция отличается аномально высоким уровнем цен на продукцию глобальных брендов.

Стоимость же китайских аппаратов не дороже, чем в Германии.

Ценообразование на мр3 плееры, тенденции. Часть 2>>>

Алексей Дорожин (adoro@list.ru)
Опубликовано - 23 октября 2006 г.

   

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

26.05.2017 Видео на канале: Обзор Micromax BOLT Warrior 2

26.05.2017 Huawei представила смартфоны Nova 2 и Nova 2 Plus

26.05.2017 Nokia 9 будет иметь версию с 8 ГБ оперативной памяти

26.05.2017 Стэнфордский университет подтвердил, что гаджеты плохо считают калории

26.05.2017 Информация о защищенном Galaxy S8 Active случайно «всплыла» на сайте Wireless Power Consortium

26.05.2017 Google Photos установлены более одного миллиарда раз

26.05.2017 Энди Рубин представит свое новое детище 30 мая

26.05.2017 Lenovo не будет сворачивать производство телефонов под собственным брендом

26.05.2017 Центробанк предложил рассматривать криптовалюты как цифровой товар

26.05.2017 Ростелеком вложит 200 миллионов рублей в разработку биометрической идентификации

Hit

25.05.2017 Видео на канале: Обзор Micromax BOLT warrior 1 plus

25.05.2017 Mail.Ru выпустила мессенджер TamTam

25.05.2017 «Билайн» предлагает смартфоны Samsung по спеццене

25.05.2017 Представлен 6,44-дюймовый фаблет Xiaomi Mi Max 2

Hit

25.05.2017 Видео на канале: Знакомство с Xiaomi Mi Mix 18K

Hit

25.05.2017 Видео на канале: Обзор Nokia 3310 (2017)

25.05.2017 Tele2 снижает стоимость корпоративных тарифов в Москве

25.05.2017 ESET: мошенники раздают на WhatsApp годовую подписку на Netflix

25.05.2017 Panasonic анонсировал тонкие полузащищенные бизнес-ноутбуки Toughbook CF-54mk3

24.05.2017 Sony объявила о старте продаж своего нового 6-дюймового смартфона Xperia XA1 Ultra

24.05.2017 В Госдуму внесен законопроект о регулировании работы мессенджеров

Hit

24.05.2017 Видео на канале: Обзор Asus ZenFone 3 Max

Hit

24.05.2017 Видео на канале: Пример работы Android Pay в России

Hit

24.05.2017 Видео на канале: Комментарий Андрея Кормильцева по поводу Android Pay и HTC U11

24.05.2017 Apple и Nokia урегулировали свои споры

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.