Mobile-review.com Обзор GSM(UMTS)-телефонов Sony Ericsson K790/K800

RSS

Субсидирование телефонов в России, Нетбук Alienware M11 Sticks, Apple iPad, Кухня сайта, Чарт.

Обзор GSM(UMTS)-телефонов Sony Ericsson K790/K800 – Часть первая

Обзор GSM(UMTS)-телефонов Sony Ericsson K790/K800 – Часть первая>>>

Данный материал необычен по своему построению, постоянные читатели знают, что это говорит и о том, что продукту уделяется нами особое внимание вследствие его характеристик. В данном обзоре присутствует несколько частей, особое внимание следует обратить обзору камеры, по этой характеристике продукт является пионером. Объединение двух моделей в один обзор оправданно вследствие их практически полной идентичности.

Предыстория, маркетинговые предпосылки

Формирование модельного ряда для компании Sony Ericsson в последние годы было достаточно болезненным, отсутствие широкого модельного ряда и наличие отдельных бестселлеров, вытягивающих все продажи, не позволяли упускать инициативу. Войдя во вкус создания “ultimate”-решений в той или иной области, в Sony Ericsson зачастую забывали о видовом разнообразии и до 2005 года не выпускали различные версии одного и того же аппарата. Запуск серии Walkman с минимальными отличиями от серийного Sony Ericsson K750i был экспериментом и весьма смелым. Он удался на славу и, как результат, в компании не стали уничтожать парные проекты, существовавшие для ряда будущих моделей. Толчком для концентрации на таких проектах стали и весьма умеренные продажи «чистокровных» представителей новых серий, например, Sony Ericsson W550i. Справедливости ради надо отметить, что модель W550i появилась путем наращивания функциональности S600, которую в свою очередь безболезненно уничтожили. Идеология парных проектов во многом заимствована из успешного опыта продвижения Series 40 от Nokia, когда успешные решения вытягивали продажи и средних по функциональности моделей. Здесь начинает играть привыкание пользователя к определенному уровню реализации функций, качественной составляющей, формирование доверия к торговой марке. В этом аспекте именно популярность Sony Ericsson K750i сделала возможным последующий успех W800i и подняла совокупные продажи для платформы. Для Sony Ericsson в то же время крайне важно соблюсти баланс между числом сходных моделей, не превратиться в производителя однотипных решений с различными порядковыми номерами. На данный момент эта задача решается с помощью фирменного ноу-хау, а именно представления различных торговых марок, которые достаются в наследство от Sony. По сути, отдельная марка выводит продукт за рамки общей продуктовой линейки, формирует новое семейство. Это мировая тенденция в области мобильных телефонов, давайте вспомним Eseries, Nseries от Nokia, либо 4-х буквенные обозначения моделей от Motorola и выстраивание на их основе фамилий продуктов. Самым ярким примером от Motorola можно считать семейство RAZR. Из данной тенденции выпадает компания BenQ Mobile, затеянная реорганизация выбивает из колеи даже сотрудников и они весьма неуверенно чувствуют себя в бесчисленных аббревиатурах. Корейские компании в конце 2006 года также начнут создавать фамилии продуктов, позиционировать их иначе. Для тех, кто стал пионерами в этом направлении, будущее сулит высокие продажи. В случае Sony Ericsson на первом этапе была использована популярная в прошлом марка Walkman, с помощью своих аппаратов компания снова подняла ее узнаваемость, желаемость, цитируемость. Следующим логичным шагом было появление ответа на попытки Nokia позиционировать ряд устройств как исключительно фотографические – то есть создание угрозы для продаж Sony Ericsson K750i, которое и зафиксировалось на рынке как решение для портативной съемки с лучшим качеством среди массовых аппаратов. На стороне первого «фотографического» продукта от Nokia была стеклянная оптика, сравнимое с Sony Ericsson K750i качество съемки и co-branding с Carl Zeiss. Синергетический эффект от совмещения таких марок, как Nokia и Carl Zeiss был огромен, баталии «за» и «против» среди читателей нашего сайта развернулись нешуточные. На мой взгляд, все упиралось исключительно в маркетинг, потребительские характеристики камер в этих двух аппаратах вполне сравнимы. Продукт от Sony Ericsson и последующие его вариации не могли похвастаться громкими торговыми марками, они брали только стоимостью и лучшим в своих классах качеством. Поэтому, чтобы обезопасить себя в будущем от попыток других производителей достигнуть превосходства за счет синергетического эффекта от совмещения торговых марок, в Sony Ericsson достигли соглашения об использовании бренда CyberShot. Он использовался Sony, начиная с 1996 года, и активно продвигался вместе с цифровыми камерами. Популярность цифровых камер увеличивала и узнаваемость этой торговой марки. Так, агентство Landor в конце ноября 2005 года поставило марку CyberShot на третье место среди всех марок из различных областей. Первое место занимает Google, затем следуют обучающие игрушки от LeapFrog. Широко популярный iPOD находится только на 8 месте в этом списке. Ни в коем случае не хочу ни соглашаться, ни опровергать данные этого исследования, но должен отметить, что марка популярна и известна. Использование ее в продуктах Sony Ericsson повысит доверие потребителей к ним, что и требуется компании. Если же подкрепить использование марки незаурядными для своего класса характеристиками, то и синергетический эффект будет весомым. Забегая вперед, отмечу, что развитие такого заимствования марок от Sony продолжится; так, выглядит логичным использование потенциала PlayStation, благо вертикальная интеграция PlayStation3, PSP и ряда новых моделей от Sony Ericsson планируется.

В процессе подготовки материала натолкнулся на весьма любопытную информацию о появлении марки CyberShot, предлагаю вам ознакомиться с ней, это интересно в познавательных целях.

Мимикрия гибридных продуктов под изначальное оформление тех или иных устройств, представленных под определенной торговой маркой, - одно из условий удачного использования этой марки. Когда Sony Ericsson взял на вооружение бренд CyberShot, под него был максимально переработан вид задней стороны телефона. Задвижка, прикрывающая объектив, вспышка - все это настолько схоже с «тонкой» линейкой цифровых камер от Sony, что просто диву даешься.

От объяснения использования торговых марок и причины их появления в линейке от Sony Ericsson давайте перейдем к не менее интересному вопросу. Почему в одном обзоре мы рассматриваем сразу две модели? Давайте вновь совершим небольшой экскурс в прошлое и вспомним, на что жаловались пользователи Sony Ericsson в 2005 году, да и сегодня. Для многих камнем преткновения стало отсутствие в аппарате EDGE, технология постепенно раскачивается и набирает обороты, хотя на протяжении прошлого года ее востребованность была весьма сомнительной. Тем не менее, покупатели стали отталкиваться в выборе телефона и от этого параметра, его необходимо было учитывать. Для таких потенциальных покупателей и был выпущен Sony Ericsson W810i в дальнейшем, нужен EDGE и ряд улучшений, то ты можешь выбрать такой продукт. Но существовала и вторая категория людей, они, напротив, совершенно не нуждались в EDGE, но хотели бы получить все функции K750i в модели для UMTS-сетей. Попытка собрать все в одном продукте приводила к его удорожанию, зависимости от поставок чипсетов с поддержкой EDGE, а они весь прошлый год были большим дефицитом (та же Motorola только со второй половины этого года начинает внедрять EDGE массово, хотя модели первоначально заявлялись с его поддержкой). Это было недопустимо для компании, как результат - обновленной версии K750i так и не появилось, хотя она могла быть создана (поддержка EDGE, улучшенный модуль камеры).

На новом витке развития в компании решили использовать сразу две аппаратных платформы – B200 и D400. Одна ориентирована на сети UMTS и имеет фронтальную камеру, вторая же работает в обычных GSM-сетях, не имеет фронтальной камеры и оснащена EDGE. Модель Wilma (получила коммерческое название K800) относится к аппаратам старшего поколения, в то время как Evita - это младшая модель K790. Различие в наименованиях, казалось бы, должно было вылиться и в ценовое различие, но в компании справедливо посчитали, что обе модели ориентированы на несколько разные сегменты пользователей и поэтому приравняли стоимость этих телефонов. Это весьма смелый эксперимент и, на мой взгляд, он будет весьма успешным. По интерфейсу и набору характеристик обе модели совпадают, разницы между ними нет.

Ожидалось, что модели появятся на рынке позднее и ряд характеристик в них будет иным, в частности, представление обновленного интерфейса прогнозировалось для этих аппаратов. Этого не случилось, так как производитель решил не отдавать на откуп формирующийся рынок бизнес-аппаратов третьего поколения исключительно в руки Nokia 6233. Но в то же время и заложенный заряд инноваций в этих моделях достаточен, чтобы считать их полноценными флагманами линейки.

Из ошибок с планированием поставок Sony Ericsson K750i были сделаны соответствующие выводы, китайская фабрика подготовила большие партии обеих моделей и вместе с началом продаж «первой волны» аппараты будут широко доступны. Это позволит избежать дефицита, моментально достичь рекомендованных цен для большинства рынков (Россия же пойдет своим путем с весьма своеобразным ценообразованием).

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Опубликовано — 28 февраля 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com