podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Версия для печати

О'Лайтовые сюрпризы – не "лопухнись"!

Со вчерашнего дня О'Лайт-коробочки широко доступны в офисах МегаФон-Москва по цене $30,68, т.е. порядка 890 рублей. Баланс SIM-карты – ноль. Во вчерашнем списке адресов – офисы на Курской, Сухаревской, Павелецкой, в Отрадном, на Измайловском парке, в Новогиреево и на Красногвардейской. Уточняйте фактическое наличие комплектов и ближайшие к вам адреса по телефонам абонентской службы, у них эта информация есть. И не покупайте "коробочки" в палатках и на радиорынках по ценам 1500-2400 рублей, этим деньгам вы наверняка найдете лучшее применение.

О специфике и проблемности тарифа О'Лайт в МегаФон-Москва мы уже писали неоднократно, в том числе и в кратком анализе итогов деятельности МегаФон-маркетинга. Напоминаем в двух словах: этот агрессивный тариф с элементами ценового демпинга был изначально ориентирован на быстрое завоевание молодежного мобильного рынка Московского региона и свою задачу выполнил в полной мере. Дальше начала "работать" оборотная сторона медали: в условиях улучшения покрытия и общего повышения качества работы сети тариф О'Лайт оказался слишком конкурентным, т.е. уже невыгодным для оператора. Скорее всего, случился маркетинговый просчет: в МегаФоне могли рассчитывать на то, что МТС и БиЛайн будут постепенно снижать расценки на межсетевые звонки и через какое-то время наступит паритет. То есть выход сети МегаФон-Москва на рабочий уровень качества/покрытия должен был бы совпасть по времени с примерным выравниванием цен. Однако этого не произошло. МТС и БиЛайн явно сделали ставку на отсутствие сроков действия платежей, свой авторитет на рынке и более качественное покрытие - цены снижать не стали, ограничившись временными рекламными акциями. В результате МегаФону пришлось самому корректировать ситуацию. Поставки О'Лайт-коробочек в торговую сеть были жестко ограничены, соответственно тут же "до небес" взлетели цены у предусмотрительных дилеров. И здесь, вопреки законам физики, у О'Лайт-медали неожиданно образовалась и в полной мере проявилась третья сторона – "законсервированная впрок" маркетинговая энергия этого популярного ТП.

Цены на коробочки МегаФон формально не взвинчивал. Достаточно было резко ограничить поставки – остальное сделал рынок. Накопился значительный отложенный спрос и накануне мертвого летнего сезона оставалось только "нажать кнопку", что и было с успехом исполнено вчера. Есть одна тонкость: коробочки были массово отгружены в офисы, а не дистрибуторам. Можно было "приподнять" закупочные цены и резко увеличить поставки дилерам, но эффект был бы не тот, розничные цены снижались бы очень медленно. Что именно произошло у МегаФона с дистрибуторами и как ситуация сложится в ближайшем будущем мы не знаем – в данном случае заниматься сбором информации и скрупулезным анализом некогда, важнее оперативно предупредить читателей Mobile-Review о резко изменившейся обстановке на московском рынке. На сегодня мы имеем то, что имеем: отсутствие свежих крупномасштабных поставок дистрибуторам и одновременно доступность "коробочек" в офисах МегаФона.

В какой-то мере популярность и заоблачные цены О'Лайт спровоцированы дефицитом, реальная выгода тарифа в денежном исчислении не обязательно велика. Многое зависит от абонентского профиля – с кем и насколько много вы общаетесь по телефону. Для примера возьмем грубо-примитивную модель: абонент разговаривает 200 минут и отправляет 50 SMS-сообщений в месяц. Допустим, что половина звонков (входящих и исходящих поровну) приходится на мобильные телефоны в регионе, прочие дополнительные услуги не учитываем ради простоты расчетов. При такой модели абонентского профиля на контракте МТС Супер-Джинс тратилось бы порядка $27 в месяц (без НДС), на контракте О'Лайт – чуть больше $21. Разница составляет шесть у.е., то есть покупатель О'Лайт начнет реально экономить деньги (по сравнению с Супер-Джинс) примерно через полгода. Сконструировать точную индивидуальную модель каждый может для себя сам, ниже – некоторые общие выводы:

  • С учетом наличия срока действия платежей в МегаФоне задумываться о переходе на О'Лайт только из соображений экономии денег (а не увеличения объемов мобильного общения) можно по достижении уровня ежемесячных платежей в $13-15 у другого оператора.
  • На моделях с минимальными уровнями расходов на мобильную связь срок окупаемости "капиталовложения" в размере $30,68 (стартовая цена О'Лайт-комплекта с нулевым балансом) может растянуться чуть ли не на год.
  • Уже при 75% звонков на мобильные телефоны (25% - на городские) затраты на покупку О'Лайт окупаются очень быстро. Это же относится к любителям активно переписываться поредством SMS

Дополнительная информация:

Стартовые пакеты О'Лайт "Новичок" с телефонами Эрикссон 520 по прежнему существуют и реально продаются по $83, т.е. очень неплохой (хоть и слегка морально устаревший) аппарат фактически оценен в $52. А вот "Новички" с Сименсами А35 по цене $59 за весь комплект существуют только виртуально – в прайс-листах МегаФона. Информация по ценам "коробочек" на официальном сайте www.megafonmoscow.ru на момент публикации еще не соответствовала действительности, там комплекты О'Лайт "выставлены" на восемь долларов дороже - $38,35. Правда, формально придраться трудно: на сайте указана цена на уже давно не продающийся комплект с $1 на счету.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 30 мая 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

21.04.2017 Android Wear 2.0 появится на большинстве умных часов в конце мая

21.04.2017 Huawei Nova Smart - европейский вариант Enjoy 6s

21.04.2017 Росавтодор будет собирать информацию о плохих дорогах с помощью приложения

21.04.2017 «Вконтакте» тестирует самоудаляющиеся «Истории» для сообществ

21.04.2017 РЖД выпустило официальное приложение по продаже билетов на поезда для смартфонов

21.04.2017 Sharp AQUOS R – флагманский смартфон на Snapdragon 835

Hit

21.04.2017 Видео на канале: Обзор смартфона Neffos X1

21.04.2017 МегаФон запустил для владельцев iPhone голосовые звонки в сети LTE

21.04.2017 Mastercard представила банковскую карту со сканером отпечатков пальцев

21.04.2017 Московский смотр техно новинок стартовал

Hit

21.04.2017 Начало предзаказа BLUBOO D1 с двойной камерой, подарки и флэш-распродажа по $9.99

21.04.2017 «Ростелеком» закупил на 150 миллионов снаряжение для Lineage 2 и других игр

20.04.2017 Социальный портрет покупателя российского телеком интернет-магазина

20.04.2017 Sony ?9 – новая профессиональная полнокадровая беззеркальная фотокамера

20.04.2017 МТС и Ericsson впервые провели тесты 5G в движении

20.04.2017 Яндекс запустил тестирование онлайн-консультаций с врачами через сервис «Яндекс.Здоровье»

20.04.2017 AliExpress предложит россиянам покупки в рассрочку и в кредит

20.04.2017 Xiaomi представила свой флагманский смартфон – Mi6

Hit

19.04.2017 Видео на канале: Обзор-сравнение Highscreen Ice Max и Rage Evo

19.04.2017 Android 6.0 Marshmallow теперь на всех телевизорах BRAVIA с Android TV

19.04.2017 StarCraft стал бесплатным

19.04.2017 Тараканы - главная причина поломок Sony Play Station 4

19.04.2017 Panasonic представил новый компактный фотоаппарат с супер-зумом – Lumix TZ90

Hit

19.04.2017 Видео на канале: Обзор Micromax Q3551 Bolt Juice

19.04.2017 Яндекс.Навигатор научился строить парковочные маршруты

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.