О'Лайтовые сюрпризы – не "лопухнись"!

Со вчерашнего дня О'Лайт-коробочки широко доступны в офисах МегаФон-Москва по цене $30,68, т.е. порядка 890 рублей. Баланс SIM-карты – ноль. Во вчерашнем списке адресов – офисы на Курской, Сухаревской, Павелецкой, в Отрадном, на Измайловском парке, в Новогиреево и на Красногвардейской. Уточняйте фактическое наличие комплектов и ближайшие к вам адреса по телефонам абонентской службы, у них эта информация есть. И не покупайте "коробочки" в палатках и на радиорынках по ценам 1500-2400 рублей, этим деньгам вы наверняка найдете лучшее применение.

О специфике и проблемности тарифа О'Лайт в МегаФон-Москва мы уже писали неоднократно, в том числе и в кратком анализе итогов деятельности МегаФон-маркетинга. Напоминаем в двух словах: этот агрессивный тариф с элементами ценового демпинга был изначально ориентирован на быстрое завоевание молодежного мобильного рынка Московского региона и свою задачу выполнил в полной мере. Дальше начала "работать" оборотная сторона медали: в условиях улучшения покрытия и общего повышения качества работы сети тариф О'Лайт оказался слишком конкурентным, т.е. уже невыгодным для оператора. Скорее всего, случился маркетинговый просчет: в МегаФоне могли рассчитывать на то, что МТС и БиЛайн будут постепенно снижать расценки на межсетевые звонки и через какое-то время наступит паритет. То есть выход сети МегаФон-Москва на рабочий уровень качества/покрытия должен был бы совпасть по времени с примерным выравниванием цен. Однако этого не произошло. МТС и БиЛайн явно сделали ставку на отсутствие сроков действия платежей, свой авторитет на рынке и более качественное покрытие - цены снижать не стали, ограничившись временными рекламными акциями. В результате МегаФону пришлось самому корректировать ситуацию. Поставки О'Лайт-коробочек в торговую сеть были жестко ограничены, соответственно тут же "до небес" взлетели цены у предусмотрительных дилеров. И здесь, вопреки законам физики, у О'Лайт-медали неожиданно образовалась и в полной мере проявилась третья сторона – "законсервированная впрок" маркетинговая энергия этого популярного ТП.

Цены на коробочки МегаФон формально не взвинчивал. Достаточно было резко ограничить поставки – остальное сделал рынок. Накопился значительный отложенный спрос и накануне мертвого летнего сезона оставалось только "нажать кнопку", что и было с успехом исполнено вчера. Есть одна тонкость: коробочки были массово отгружены в офисы, а не дистрибуторам. Можно было "приподнять" закупочные цены и резко увеличить поставки дилерам, но эффект был бы не тот, розничные цены снижались бы очень медленно. Что именно произошло у МегаФона с дистрибуторами и как ситуация сложится в ближайшем будущем мы не знаем – в данном случае заниматься сбором информации и скрупулезным анализом некогда, важнее оперативно предупредить читателей Mobile-Review о резко изменившейся обстановке на московском рынке. На сегодня мы имеем то, что имеем: отсутствие свежих крупномасштабных поставок дистрибуторам и одновременно доступность "коробочек" в офисах МегаФона.

В какой-то мере популярность и заоблачные цены О'Лайт спровоцированы дефицитом, реальная выгода тарифа в денежном исчислении не обязательно велика. Многое зависит от абонентского профиля – с кем и насколько много вы общаетесь по телефону. Для примера возьмем грубо-примитивную модель: абонент разговаривает 200 минут и отправляет 50 SMS-сообщений в месяц. Допустим, что половина звонков (входящих и исходящих поровну) приходится на мобильные телефоны в регионе, прочие дополнительные услуги не учитываем ради простоты расчетов. При такой модели абонентского профиля на контракте МТС Супер-Джинс тратилось бы порядка $27 в месяц (без НДС), на контракте О'Лайт – чуть больше $21. Разница составляет шесть у.е., то есть покупатель О'Лайт начнет реально экономить деньги (по сравнению с Супер-Джинс) примерно через полгода. Сконструировать точную индивидуальную модель каждый может для себя сам, ниже – некоторые общие выводы:

  • С учетом наличия срока действия платежей в МегаФоне задумываться о переходе на О'Лайт только из соображений экономии денег (а не увеличения объемов мобильного общения) можно по достижении уровня ежемесячных платежей в $13-15 у другого оператора.
  • На моделях с минимальными уровнями расходов на мобильную связь срок окупаемости "капиталовложения" в размере $30,68 (стартовая цена О'Лайт-комплекта с нулевым балансом) может растянуться чуть ли не на год.
  • Уже при 75% звонков на мобильные телефоны (25% - на городские) затраты на покупку О'Лайт окупаются очень быстро. Это же относится к любителям активно переписываться поредством SMS

Дополнительная информация:

Стартовые пакеты О'Лайт "Новичок" с телефонами Эрикссон 520 по прежнему существуют и реально продаются по $83, т.е. очень неплохой (хоть и слегка морально устаревший) аппарат фактически оценен в $52. А вот "Новички" с Сименсами А35 по цене $59 за весь комплект существуют только виртуально – в прайс-листах МегаФона. Информация по ценам "коробочек" на официальном сайте www.megafonmoscow.ru на момент публикации еще не соответствовала действительности, там комплекты О'Лайт "выставлены" на восемь долларов дороже - $38,35. Правда, формально придраться трудно: на сайте указана цена на уже давно не продающийся комплект с $1 на счету.

 

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 30 мая 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

 
Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

Hit

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.