Российский рынок мобильных терминалов в 3 квартале 2006 года. Результат 9 месяцев 2006 года

Информационный бюллетень для прессы от 20 ноября 2006 года

Официальные продажи терминалов на российском рынке составили 8391 тысяч терминалов*, в то время как во втором квартале 2006 года объем поставок был равен 6367 тысяч терминалов. Рост продаж составил 31.7 процентов. По сравнению с третьим кварталом 2005 года продажи снизились на 3.97 процентов. Объем серого рынка в третьем квартале не изменился и составил 7.3 процента. Термин «серый рынок» в существующих реалиях должен обозначать исключительно контрабандный товар, который поставляется, минуя все официальные каналы. Средняя цена модели в третьем квартале составила 102.6 Евро, она стабильна на протяжении двух кварталов. Наблюдалась стагнация роста рынка замещения, по итогам квартала он составил 79 процентов. Объем рынка в 2006 году оценивается MRG на уровне в 28-29 миллионов штук.

* Здесь и далее приводятся данные sell - in компаний производителей

Доли производителей в третьем квартале 2006 года

В третьем квартале 2006 года рынок вырос до 8391 тысяч терминалов, по сравнению с предыдущим кварталом рост составил 31.7 процента. Рост типичен для этого времени года, но сезонность прекращает играть столь значимую роль для рынка. Это хорошо видно на примере розничных продаж.

Рыночные доли производителей на российском рынке в третьем квартале 2006 года выглядели следующим образом:

В штучном выражении поставки распределись вот так:

Компания Samsung в третьем квартале сохранила лидерство на российском рынке, заняв первое место как по количеству поставок, так и по объему вырученных средств. Сотрудничество с Евросетью положительно сказалось на положении компании на рынке, однако можно говорить о том, что перспективы данного сотрудничества неоднозначны. В конце 2007 – начале 2008 года возможен пересмотр отношений между Евросетью и Nokia, так как показать одновременно высокие результаты по продаже продуктов двух конкурирующих компаний Евросеть не сможет.

Компания изменила свою стратегию в отношении формирования продуктовой линейки: объявила о том, что большинство новых моделей будет выпускаться в различных цветовых решениях, также будут выпускаться отдельные коллекции продуктов, рекламируемые как набор решений на любой вкус. Продуктовая линейка компании на данный момент отличается разнообразием моделей, ориентированных как на массовую, так и на нишевую аудиторию, что позволяет обеспечить хороший уровень продаж для всех моделей. В третьем квартале компания выпустила на рынок линейку «тонких» продуктов Ultra Edition. Топовым решением данной линейки стала модель Samsung D900, которая должна повторить успех продаж моделей Samsung D500 и Samsung D600.

Значительным плюсом для компании станет открытие локальных складов. Samsung стала первой компанией, готовой открыть локальные склады на территории России. В перспективе она сохранит лидерство на российском рынке как минимум до середины 2007 года. Увеличить долю продаж при необходимости компания может за счет выпуска бюджетных моделей.

Компания Nokia заняла второе место на российском рынке, при этом разрыв по количеству поставок с компанией Samsung, как и во втором квартале, остался минимальным. Сокращение объемов рынка в целом не позволило компании, несмотря на все усилия, увеличить объем продаж. В будущем она планирует сократить долю продаж бюджетных моделей и увеличить продажи в среднем ценовом сегменте. Однако осуществить это можно будет лишь за счет искусственного сокращения числа поставок бюджетных решений, что приведет к сокращению общей доли компании на рынке. Произошедший конфликт с Евросетью на данный момент не оказывает значительного влияния на позицию компании Nokia на рынке, однако его последствия негативно скажутся на продажах в 2007 году. Ища новые пути реализации собственной продукции, компания продолжает активное открытие фирменных магазинов Nokia, в третьем квартале их число достигло 21, в 2007 году компания планирует увеличить их число до 40.

Положение компании на российском рынке остается стабильным, в перспективе она сохранит за собой второе место по количеству продаж, возможно лишь незначительное сокращение числа поставок.

Компания Motorola заняла третье место на российском рынке по объему продаж. Основной задачей для компании стало урегулирование ситуации, сложившейся во втором квартале, конфликта, связанного с изъятием у Евросети и уничтожением продукции Motorola. В течение третьего квартала компании удалось решить все политические проблемы, сотрудничество с Евросетью и другими дистрибьюторами было восстановлено. Основной проблемой компании по-прежнему остается модельный ряд. Флагманом на данный момент выступает модель Motorola KRZR K1, появившаяся на рынке в конце третьего квартала, однако ожидать, что данная модель станет лидером в своем ценовом сегменте и будет так же успешна, как и Motorola V3, нельзя. В перспективе компания сохранит свое место на рынке. Большой объем поставок бюджетных моделей позволяет ей удерживать свою позицию, а в будущем даже вступить в борьбу за второе место за счет продвижения сверхбюджетных аппаратов.

Компания Sony Ericsson заняла четвертое место на российском рынке по объему продаж, темп роста продаж компании в третьем квартале продолжает оставаться на высоком уровне. Sony Ericsson ведет активную рекламную политику, что ставит ее в один ряд с первыми тремя игроками. Также в третьем квартале была скорректирована дистрибьюторская политика компании. На данный момент компания достигла максимального уровня популярности, что позволило добиться высокого объема розничных продаж. Sony Ericsson представила в третьем квартале много интересных моделей, появилось сразу три топовых продукта (Sony Ericsson K790i, Sony Ericsson W850i и Sony Ericsson P990i), поэтому в четвертом квартале компания сосредоточится на продвижении лишь нескольких новых моделей. В перспективе можно ожидать, что к концу 2007 года Sony Ericsson сможет вступить в борьбу за третье место на российском рынке.

Компания BenQ Mobile заняла пятое место на российском рынке по объему продаж. Ситуация для нее продолжает ухудшаться, она теряет свою долю рынка. У компании отсутствует сформированная продуктовая линейка, нет моделей в ряде ключевых сегментов, также она столкнулась с негативным восприятием качества своей продукции. Объявление о банкротстве германского отделения компании привело к появлению ряда новых серьезных проблем. В дальнейшем можно ожидать лишь ухудшения позиций компании на рыке, и постепенного превращения ее в игрока второго эшелона.

Компании второго эшелона в третьем квартале 2006 года продолжили терять свою долю рынка, она сократилась до 7 процентов. Можно ожидать дальнейшего снижения доли продаж данных компаний на российском рынке.

Результаты 9 месяцев 2006 года на российском рынке

По результатам трех кварталов, не произошло значительных изменений в расстановке сил на российском рынке. Первая тройка производителей зафиксировала свои позиции, в то время как компания BenQ Mobile и LG теряли долю рынка, а Sony Ericsson агрессивно наращивала ее.

компания	кол-во поставок 1 квартал 2006	кол-во поставок 2 квартал 2006	кол-во поставок 3 квартал 2006
Samsung	1725200	1676990	2251000
Nokia	1621700	1589800	2092800
Sony Ericsson	817000	731600	1189500
Motorola	1718500	998000	1586000
BenQ Mobile	748900	733500	687100
Другие	754900	637700	585500
*Итого*	*7386200*	*6367590*	*8391900*

О компании Mobile Research Group

Основной вид деятельности Mobile Research Group (http://www.mobile-analytics.ru) - исследование рынка мобильных терминалов в России. Компания анализирует конкурентную ситуацию всех производителей мобильных терминалов, представленных на российском рынке, и дистрибьюторский рынок – розничные и оптовые продажи мобильных терминалов. На основании обработанных статистических данных и проведенного анализа прогнозируется ситуация на рынке мобильных терминалов на период до одного года. На постоянной основе компания представляет ежеквартальный анализ рынка, в котором отмечаются наиболее значимые события и анализируются их результаты.

При перепечатке данных из информационного бюллетеня, ссылка на Mobile Research Group, как источник данных обязательна. Мы оставляем за собой право пересмотреть данные, приведенные в бюллетене, в случае появления новых обстоятельств неизвестных нам ранее.
© Mobile Research Group, 2006

Эльдар Муртазин ([email protected])
Опубликовано - 20 ноября 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G