Пресс-конференция Acer

Сама конференция проходила в ресторане DOME, расположенном в пяти минутах от храма Христа Спасителя.

Всё мероприятие условно можно разделить на три важных информационных блока:

  • Результаты Acer во втором квартале,
  • Рекламная компания с Кифером Сазерлендом,
  • Презентация новых ультрабуков серии S7.

Ниже представлено видео с самой презентации.

Результаты Acer во втором квартале

Об успехах Acer во втором квартале рассказывал Григорий Низовский, вице-президент EMEA (Россия, Восточная Европа, Турция).

Для начала он напомнил об основных целях, которые ставили в компании полгода назад (собственно, на майской конференции о них тоже говорилось). В Acer планировали увеличить долю рынка, стоимость бренда и активнее заняться разработкой. Как видите, все эти цели связаны друг с другом. Чтобы увеличить стоимость бренда, нужно выпускать устройства с уникальными функциями, за которые пользователи готовы заплатить больше, а для этого надо инвестировать в разработку. А про долю рынка Григорий сказал следующее: «Можно продать 10 млн. устройств и заработать 10% всей прибыли рынка, а можно продать 1 млн. и заработать 80%», в Acer планируют соблюдать баланс между этими двумя подходами.

Было представлено несколько отчетов различных аналитических агентств, к сожалению, я не могу поделиться с вами слайдами этих отчетов, но могу рассказать о цифрах, которые были указаны в них.

По данным IDC, во втором квартале на рынке портативных компьютеров (Mobile PC) Acer занимает второе место, количество отгруженных моделей — 723290 штук, доля рынка — 23,4%. У лидера рынка Asus преимущество небольшое — 740717 штук, доля рынка — 23,9%.

По сравнению с результатами второго квартала 2011 года, количество отгружаемых моделей увеличилось почти в два раза (во втором квартале 2011 года было отгружено 460 тысяч моделей), однако в прошлом году Acer был лидером с долей рынка в 25,3%.

Если говорить о рынке ПК в целом, в России Acer занимают лидирующие позиции: количество отгруженных моделей — 761994 штуки, доля рынка — 19,3%, Asus же немного проигрывает, они отгрузили 755 тысяч моделей, а доля рынка компании — 19,1%.

Что касается рынка планшетов, то здесь Acer занимают 28% российского рынка в сегменте до 400 долларов и примерно 20% рынка в сегментах с 400 до 1000 долларов (данные GFK).

А на основе данных ITR, в первом полугодии 2012 года Acer являются лидерами рынка мобильных ПК в России с долей рынка в 17,8%, на втором месте находится Samsung, занимающий 16,5% рынка.

Рекламная кампания с Кифером Сазерлендом

Финансовые успехи компании позволяют ей вкладывать больше средств во все сферы своей деятельности, в том числе и в рекламу. Эту часть презентации вел Антон Мицюк, директор по маркетингу EMEA.

Он начал с рассказа об обновленном бренде Acer. В компании стали ориентироваться на новый тип людей, условно их назвали «современными исследователями».

Также у компании появился новый девиз – “Explore Beyond Limits” (выход за рамки привычного), отлично видно влияние этого девиза на том самом ролике с Сазерлендом.

Было много сказано о сотрудничестве с актером и о том, как создавался ролик, я не буду рассказывать об этом, а просто предложу вам самим ознакомиться с роликом.

Ролик эффектный и забавный, однако непонятно, при чем здесь кексы и ультрабуки? Понятно, что Aspire S5 поможет вам создать картинку с огненным кексом, но неясно, как это должно простимулировать пользователей к покупке ультрабука. Хотя, возможно, этот ролик будет влиять на параметр «рассматриваемости бренда при покупке», о котором говорилось в презентации.

Презентация новых ультрабуков серии S7

Удивительная вещь, но самой важной вещи, на мой взгляд, а именно новым ультрабукам, было посвящено минимум времени. Фактически, просто сказали «Да, у нас появятся новые ноутбуки с такими-то характеристиками, посмотрите, какие они тонкие», и всё. Впрочем, модели были выставлены на стендах, и можно было самим ознакомиться с ними, что мы и сделали.


Линейка S7 представлена двумя ноутбуками с диагоналями 11,6 и 13 дюймов. Обе модели имеют ёмкостные экраны с FullHD разрешением, прикрытые вторым поколением стекла Gorilla Glass. У младшей модели крышка выполнена из металла, а у старшей — из глянцевого белого пластика. Внешний вид в меру строгий и радует глаз. Оба ноутбука будут поставляться с предустановленной Windows 8.

Изначально я планировал покритиковать Aspire S5, на рекламу которого было потрачено так много денег, ведь у самой модели весьма посредственное для флагманского ультрабука разрешение, но после знакомства с линейкой S7 решил воздержаться от критики, так как в обновленных моделях никаких проблем с экранами нет.

Заключение

Фактически, можно сказать, что у Acer всё в порядке, второй квартал показал отличные результаты по продажам, и в компании просто решили поделиться хорошими новостями с прессой. Новый рекламный ролик вызывает больше вопросов, чем восторга, а оценку его эффективности я предлагаю проводить маркетологам, я же не совсем понял логической связи между Сазерлендом, ноутбуками и «огненными» кексами. А вот новые ультрабуки порадовали: тонкие, легкие, стильные. Их дизайнеров нужно срочно одолжить в подразделение планшетов, так как Acer не хватает легкого планшета с металлом в корпусе.

Во втором квартале слегка упала доля продаж планшетов, это связано не со снижением качества Acer, а с сильными конкурентами, это, прежде всего, Asus, а не Samsung, который в последнее время выпускает невнятные модели, вроде Galaxy Note 10.1.

Обсуждение на форуме >>>

Евгений Вильдяев (aldaronnn@gmail.com)
Twitter

Роман Белых (romeowhite@yandex.ru)
Twitter
Опубликовано - 27 августа 2012 г.

Поделиться

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

Hit

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.