МегаФон: «Все включено» Next

Ребрендинг популярной тарифной линейки МегаФона. Тарифы объективно стали лучше, в пакеты положили больше «товара» за меньшие деньги, или намного больше «товара» за прежнюю абонентку. Отказались от непривычного «комплексного» пакетирования, тарифы стали проще для восприятия. Отказались от привязки к цифре 1 руб., ввели условный голосовой безлимит внутри сети.

Изменений много, и новую линейку никак нельзя рассматривать в качестве лёгкого ценового тюнинга в изменившейся рыночной обстановке. Весь набор «Все включено» изрядно перетряхнули, сохранив названия и некоторые параметры, но идеология тарифов поменялась. Это нужно иметь в виду при сравнении старой и новой линейки, сопоставлять «в лоб» абонентскую плату и количество минут в старых/новых версиях будет неправильно.

Что изменилось

Разберемся в принципиальных отличиях новой линейки от предыдущей. Отличия важны, так как из-за них поведение тарифа в руках пользователя заметно поменялось.

Рубль. Маркетологи МегаФона питают труднообъяснимую и давнюю страсть к слову «рубль». Точнее, к словосочетанию «один рубль». Помню, на презентации тарифа «Рублёвый» всем дарили белые футболки, и свой экземпляр я, не заподозрив подвоха, сразу передарил сынишке. И он эту футболку напялил, не рассматривая. Хорошо, что не успел выйти из дома с огромной надписью «Рублёвый» поперёк спины. Кажется, надпись была даже с восклицательным знаком.

Потом еще было немало «рублей» в тарифах и, конечно же, в рекламе. «Рублёвые» звонки в страны СНГ (да-да!) с играми «чёт-нечёт», еще в каких-то тарифах... И в линейке «Все включено» тоже пытались привязать всё к сакральному рублю, вынужденно компенсируя другими параметрами жестко заданный «рублёвый стержень». Мне это напоминало попытку поставить балерин на ходули и переписать под это дело «Лебединое озеро». В предыдущей линейке «Всё включено» местные минуты, SMS-сообщения и минуты межгорода сверх пакета были жестко привязаны к ценнику 1 руб., цена пакетной «единицы» тоже была сделана 1 руб. Возможно, эта рублёвая красота вынудила изобрести универсально-смешанные пакеты (минуты + SMS в одном флаконе) и уж точно оставила разработчиков без свободы манёвра. Теперь от «рублёвой вертикали» отказались и приблизили цены к таковым у конкурентов. Что и позволило резко улучшить «видимые» параметры (объем пакетов и размер абонентки). Вполне возможно, что без сопоставимо-резкого снижения прибыльности тарифов.

Это долгое предисловие нужно иметь в виду, прежде чем очертя голову бросаться переходить на новую, «радикально более выгодную» версию «Все включено». Невредно будет сперва заказать детальку и оценить собственный профиль общения.

Например, живёт себе человек на тарифе «Все включено М» с абоненткой 1000 руб./месяц. Выговаривает в среднем 1350 минут, из них 250 минут межгорода по России. Отправляет в среднем 150 SMS (в той же пропорции местные/по России, как и звонки), свободно пользуется интернетом со смартфона (по статистике это 600-800 МБ в месяц). На номера внимания не обращает, и будем считать, что 40% общения происходит внутри сети. Нормальный профиль, не «сферический конь в вакууме». Включаем калькулятор: всё это обойдется в 1500 руб. Недешево.

И тут человек видит рекламу нового «Все включено М» с абоненткой всего 890 руб./месяц, а минут в пакете столько же! Плюс 600 штук SMS добавили. Плюс безлимит внутри сети, да еще интернета в пять раз больше. Это же праздник жизни и радикальная экономия на связи! Включаем калькулятор и получаем 1501 руб. 55 коп. при ровно таком же профиле (890 + 80.55 + 96 + 435). Неожиданно? Отнюдь. Прежняя линейка была, извините за тавтологию, почти линейной именно за счет «рублёвого» ценника на минуты и SMS перебора пакета. В нынешней выход за рамки обходится значительно дороже.

Безлимит внутри сети. Он как бы появился, но довольно условный. Особенность работы платформы заключается в том, что все минуты всех местных вызовов (и межгород в старших тарифах) списываются из общего пакета, то есть оплачиваются абоненткой. А уже потом, после исчерпания пакета, звонки внутри сети не тарифицируются, а местные вызовы на чужие сети обсчитываются по 1.6 руб./мин, межгород — по 2.9 руб./мин. С трудом могу себе представить человека, откладывающего телефонное общение со всеми абонентами МегаФона на конец месяца ради того, чтобы в полной мере использовать безлимит внутри сети.

Сужение ценовой географии. Например, в тарифе «Все включено М» и более старших тарифах прежней линейки в пакет минут входили не только все местные вызовы, но и все междугородние вызовы по России. Теперь входит только межгород внутри сети, остальные вызовы по России — 2.9 руб./мин. SMS/MMS в «старом» тарифе входили в общий пакет (1000), сверх пакета — по 1 руб. за любое сообщение по России. В новой версии выделено 600 местных SMS/MMS дополнительно к пакету, но все SMS по России оплачиваются отдельно по 2.9 руб.

Увеличение интернет-пакетов. И увеличение значительное: 1, 5, 10 и 15 ГБ в зависимости от тарифа. Также отказ от тарификации сверх пакета, это важно. Теперь вместо «включения» платы 1 руб./МБ после исчерпания лимитируется скорость до 64 Кбит/с. Еще одна хорошая новость — в новой линейке «Все включено» передача данных работает также в сети 4G (LTE). Начиная с тарифа «Все включено М» включенного трафика хватило бы не только на смартфон владельца, но и на второе устройство (например, планшет). Если всё-таки надумают внедрять схему Shared Data Bundles.

Уменьшение абонентской платы. С 500 до 390 руб./месяц во «Все включено S» и с 1000 до 890 руб./месяц во «Все включено M». В тарифе «Все включено L» количество включенных минут увеличили вдвое, а с учетом теперь отдельно выделенного пакета SMS/MMS можно считать еще более щедрым увеличением объема товара в «продуктовой корзине».

Параметры

Сводная таблица основных параметров новой линейки. Прежние версии «Все включено» можно посмотреть в разделе «Архив тарифов», там они присутствуют с добавлением «2012» в названии. Все данные приведены для Московского региона. В скобках — цифры предыдущей версии соответствующего тарифа.

  Все включено S Все включено M Все включено L Все включено VIP
Абонентская плата, руб. 390 (500) 890 (1000) 1500 (1500) 2500 (3500)
Включенных минут 400* (500) 1000* (1000) 3000** (1500) 5000*** (4000)
Включенных SMS и MMS 100 (0) 600 (из пакета) 3000 (из пакета) 5000 (3000)
Включенный трафик, ГБ 1 (1) 5 (1) 10 (1,5) 15 (3)
Цена сверх пакета, руб.
Минута внутри сети 0,00 (1,00) 0,00 (1,00) 0,00 (1,00) 0,00 (1,00)
Минута местная 1,60 (1,00) 1,60 (1,00) 1,60 (1,00) 1,60 (1,00)
Минута внутри сети на регионы 6,50 (6,50) 2,90 (1,00) 2,90 (1,00) 2,90 (1,00)
Минута межгород 10,00 (10,00) 2,90 (1,00) 2,90 (1,00)  
SMS местные и на МегаФон Россия 2,90 (1,00) 2,90 (1,00) 2,90 (1,00) 2,90 (0,50)
SMS Россия 2,90 (3,55) 2,90 (1,00) 2,90 (1,00) 2,90 (0,50)
GPRS-трафик руб./МБ 0,00 (1,00) 0,00 (1,00) 0,00 (1,00) 0,00 (0,50)
* Минуты из пакета расходуются на все местные вызовы и на региональные сети МегаФон
** Минуты из пакета расходуются на вызовы на все номера Московского региона по всей России, вызовы на другие номера России в Московском регионе, все входящие вызовы в других регионах России
*** Минуты из пакета расходуются на все местные и междугородные вызовы по всей России и все входящие и исходящие вызовы по России при нахождении в других регионах России

0,00 руб. за МБ трафика сверх пакета подразумевает снижение скорости доступа до 64 Кбит/с. В новых версиях «Все включено» пакеты действуют и в сетях 4G. Остальные параметры уточняйте в описаниях тарифов

Резюме

В целом, новые тарифы «Все включено» выглядят интереснее. Для тех, кто мало звонит по России — намного интереснее прежней линейки. Изменившаяся структура тарификации упрощает сравнение с аналогичными тарифами конкурентов, что станет актуально после внедрения переносимости номера. Наверное, если примерно «укладываетесь» в абонентскую плату на прежней версии тарифа, то переход на новую позволит тратить меньше и/или разговаривать свободнее. В случае тарифа «Все включено М» не помешает сперва оценить свои объемы междугородних звонков

Ссылки по теме

МегаФон: линейка «Всё включено»

SIM-карты: официальное клонирование?

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Twitter
Опубликовано - 25 октября 2013 г.

Поделиться

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

08.05.2021 Стали известны дизайн и характеристики планшета Lenovo YOGA Pad Pro

08.05.2021 Рендеры смартфона Sharp AQUOS R6 появились в сети, релиз - 10 мая

07.05.2021 Стартовали продажи недорого смартфона с мощным аккумулятором и ИК термометром – UMIDIGI A11

07.05.2021 Sennheiser продала своё подразделение бытовой электроники производителю слуховых аппаратов – компании Sonova

07.05.2021 Анонсирован планшет Honor Tab X7

07.05.2021 Стали известны характеристики смартфона realme V25

07.05.2021 Xiaomi Mi Pad 5 и Mi Pad 5 Pro: свежие подробности о планшетах

07.05.2021 Twitter включает для аккаунтов функцию приёма чаевых

07.05.2021 МТС закроет ряд непопулярных услуг

07.05.2021 GeForce NOW предлагает 61 игру в мае

06.05.2021 Twitter запускает в работу защиту от публикаций оскорблений

06.05.2021 Роскомнадзор собирается повторно выписать штраф Twitter, Google и Facebook

06.05.2021 Промо-ролик смартфона Samsung Galaxy A82 5G появился в сети, выход уже скоро

06.05.2021 Смартфон среднего класса OPPO K9 5G вышел в Китае

06.05.2021 Oppo презентовала фитнес-трекер Band Vitality Edition и TWS-наушники Enco Air

06.05.2021 Объём поставок Chromebook вырос в первом квартале почти в три раза

06.05.2021 Honor представит серию ноутбуков MagicBook X 7 мая

06.05.2021 Ноутбуки Lenovo получат режим Echo Show от Amazon

06.05.2021 Смартфон Sony Xperia PRO поступает на полки европейских магазинов – всего за 2500 евро

06.05.2021 Google добавила в Android планшеты развлекательный режим

06.05.2021 Китай намерен стать лидером по производству электромобилей

06.05.2021 Xiaomi вышла на первое место на российском рынке смартфонов

05.05.2021 Состоялся официальный анонс смартфона Galaxy Quantum 2 от Samsung

05.05.2021 За последнюю неделю у Россиян резко вырос интерес к Яндекс.Картам

05.05.2021 В Госдуме предлагают отказаться от SWIFT

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.