Бирюльки №359. Что происходит с дизайном у Apple?

Привет.

В каждой командировке стараюсь набрать материал, чтобы рассказать о другой стране и том, как и чем живет рынок, а также как устроена работа операторов, какие телефоны пользуются спросом и почему. Эта поездка в Гонконг и Китай не стала исключением, но мой улов заметно меньше, чем в апреле, так как тогда в "Бирюльках" рассказал практически все об этих аспектах жизни Гонконга и добавить к тому рассказу почти нечего. Но все же есть наблюдения, которыми хочется поделиться, не забыть их в суматохе предновогодних недель.

Короткой строкой хочу сообщить, что FireFox OS официально мертва, система появилась как попытка выиграть тендер от Vodafone, чтобы быть представленной в нем. Но чуда не состоялось, и помучившись пару лет, от нее отказались. На днях умерла Jolla, о чем также короткой строкой написал. Жаль, но альтернатив Android не осталось, появление новых систем маловероятно, так что нам остается скрестить пальцы, чтобы iOS не сильно сдулась, иначе монополист в лице Android как платформы может стать безальтернативным.

Содержание

1. Гонконг и Китай, наблюдение за телефонами и продажи в магазинах
2. Фирменный чехол от Apple, новая эра в дизайне компании из Купертино
3. Изменение цен на Apple Watch в России, подарок конкурентам
4. Неудачный год Qualcomm и проблемы в Snapdragon 41x
5. Новая категория домашних телевизоров-планшетов - Alcatel Xess

Гонконг и Китай, наблюдение за телефонами и продажи в магазинах

Чтобы у вас сложилось полноценное впечатление о том, как устроен рынок в Гонконге, какие технологии тут существуют, я рекомендую прочитать отдельный выпуск "Бирюлек", в нем все разложено по полочкам. Уверен, что вам понравится.

Каждое путешествие - это смена впечатлений, привычного образа жизни, появление нового гастрономического опыта. Иногда от последнего устаешь и хочется получить что-то привычное, например, в Китае в отсутствие хорошего кофе можно согласиться на посещение "Старбакса", который удобен своей распространенностью и гарантированным средним качеством. Не знаю, в какой момент, но продавцы перестали спрашивать, как вас зовут, вначале думал, что это происходит только в некоторых странах, но теперь понял, что явление стало общераспространенным. К сожалению, организационная модель Starbucks не подразумевает работу программы лояльности во всех странах мира, в каждой стране свои карты и принципы их работы. При частых поездках в какую-то из стран есть смысл завести местную карту, чтобы копить на ней разные бонусы. В Гонконге у меня есть такая карта и личный аккаунт, в котором можно посмотреть все транзакции, пополнить карточку. А еще есть такие же карты из ряда других стран, перед поездкой главное - не забыть их взять с собой.

Но приложение Starbucks я загрузить на свой смартфон не могу, так как для каждой страны оно свое и, например, гонконгское недоступно для России. В Google позволяют отметить, в каких странах должно распространяться приложение, и это правильно, так как выбор остается на стороне разработчика. В гонконгском Starbucks ограничивают распространение приложения по причине того, что в других странах оно не нужно и там есть свои приложения. И это также логично. Но в конечном итоге я как клиент не могу получить приложение, которое мне было бы удобно, чтобы получать скидки и тому подобные вещи, не входя в свой аккаунт. Невелика потеря, пара лишних нажатий, но все же приложение было бы удобнее. Подобный сценарий может быть изъяном и для других программ лояльности, от разных компаний. Зачастую вы не можете скачать приложение, потому что оно недоступно в вашем регионе. И это несмотря на то, что я физически нахожусь в том же Гонконге и Google это прекрасно знает, давая мне подсказки в Google Now.

Хотелось бы, чтобы придумали способ, как давать пользователям возможность загружать приложения в других странах, когда они там находятся. Возможно, что имеет смысл проверить то, где вы расположены физически, и если это другая страна, то в дополнение к вашему локальному магазину открыть приложения из магазина той страны, где вы отдыхаете или в командировке. Эта логика не идеальна, но, по крайней мере, она решает те проблемы, что возникают сегодня.

Наблюдения за окружающими в Гонконге и Китае давно стали для меня важной частью поездки. В этих странах очень популярны телефоны с большими экранами, о чем я неоднократно рассказывал. Но есть еще одна черта, которую подмечают все, кто бывает здесь. Люди очень активно пользуются наушниками, им нужны свободные руки. Возможно, что они слушают музыку или смотрят видео на экране, в метро это хорошо заметно. Но главное, что у них остаются свободными руки и они могут что-то делать на экране.

Меня поразил человек, у которого в разъем наушников был вставлен обрубок от гарнитуры. Найти с ходу объяснение этому не смог, но думаю, что причина в том, что он слушает радио в режиме громкой связи, а обрубок играет роль антенны. Но не уверен, что я прав, возможно, вы найдете лучшее объяснение.

Люди воткнуты в телефоне на улицах, в метро, везде. Появляется даже социальная реклама, в которой показывается, что телефон можно разбить и надо быть осторожными, когда вы находитесь на эскалаторе или на улице.

Люди очень вовлечены в телефоны, не смотрят по сторонам, и жизнь буквально идет мимо. Для них жизнь сосредоточилась внутри телефонов. Не скрою, что я сам страдаю от этого и порой не могу оторваться от смартфона, проверяю почту, смотрю социальные сети, причем делаю это в момент, когда никакой надобности в этом нет, по десятому кругу. Затягивает. Лекарством для меня стало аналогичное поведение моего коллеги, наглядный пример человека, воткнутого в телефон постоянно, хорошо освежает голову. Поэтому советую вам все-таки разумно подходить к этому вопросу. А также принять для себя как аксиому, что на улице вы не смотрите социальные сети и максимум отвечаете на срочные сообщения. Последнее вполне уместно сделать в транспорте или добравшись до дома, офиса, сомневаюсь, что у вас есть какая-то особая срочность. Неделю назад видел аварию, в которой девушка набирала за рулем сообщение, а в нее влетел на красный свет джип, который нарушил правила. Если бы девушка смотрела на дорогу, то она увидела бы его и не поехала на автомате. Виноват, конечно же, джип, но девушка отвлеклась и в результате получила травмы и разбитую машину. В данной истории телефон стал злом, точнее, то, как и где им пользовались.

Люблю в поездках рассматривать рекламу, ее очень много и она разная. В Гонконге традиционно боролись две марки - Apple и Samsung, другие на их фоне тонули в информационном шуме и были практически не видны. Причем это касалось как наружной рекламы, так и того, что показывали в магазинах. Реклама Apple никуда не делась, ее достаточно много.

В Samsung по-прежнему рекламируют ключевые товары на улицах города, здесь это Note 5. И много такой же рекламы внутри магазинов.

Меня поразило то, что FitBit активно рекламируется на улицах, качественная реклама, и ее хорошо видно.

Еще большее удивление вызвал тот факт, что просто гуляя по улицам, заходя в разные магазины, я насчитал как минимум десяток человек с FitBit Surge, в то время как с тем же Apple Watch их было заметно меньше. Успехи FitBit в этом регионе несомненны, марка популярна и ассоциируется у многих со здоровым образом жизни и желанием изменить себя.

К сожалению, у меня возникла аллергия на ремешок этих часов, поэтому вместо них на моей руке теперь Gear S2. Интересное наблюдение, мой коллега, пользующийся iPhone и Android-смартфоном, носит две пары часов - Apple Watch и часы на Android Wear. Чтобы не пропускать уведомления. Выглядит это очень странно и, как мне кажется, перебор. Во время тестов мне иногда приходится носить двое часов, но всегда это вызывает у меня внутреннее сопротивление, так как выглядит очень и очень странно.

Необычно то, что в городе очень много рекламы от Huawei. В метро рекламируется Mate, на улицах города - часы. Причем реклама сделана очень качественно, и бросается в глаза, что тут не поскупились. В магазинах есть часы Huawei, и у них очень хорошие продажи.

Разговоры с продавцами в магазинах выявили несколько интересных моментов. Традиционно хорошо продается Apple, продажи на высоком уровне, но как в Apple Store, так и в других местах я услышал жалобы, что все меньше китайцев приезжает за такими телефонами с материка. Это касается не только iPhone, но и Samsung, а также многих других товаров, в том числе люксовых марок. Если раньше в Китае был недостаток тех же магазинов Apple, то сейчас их открыли в таких количествах, что никакой надобности покупать устройства вне страны не возникает, уровень цен практически сравним.

В Шенчьжене, как и во многих других городах Китая, очень много магазинов электроники, в которых продаются iPhone, равно как и подделки под эти аппараты, но сами магазины гордо несут имя Apple. Интересно, что китайцы привыкли к названию компании и четко ассоциируют его с определенным продуктом, затраты на маркетинг у Apple за счет этого заметно ниже. Вот несколько таких магазинов и их вывесок, сфотографировал на ходу, проезжая одну из улиц.

В Китае многие вполголоса говорят о кризисе, продажи практически всех товаров падают, в электронике это хорошо заметно, равно как и в товарах легкой промышленности. Оценки сильно разнятся, но минимум говорят о том, что рынок просел на 15-20 процентов, в первую очередь, за счет внутреннего потребления. Частично китайские компании пытаются это компенсировать выходом на внешние рынки, в приоритете Индия, в последние месяцы очень активно начали работать в Южной Корее и России.

В Гонконге всегда чутко относились к моде и тому, что популярно. К продуктам Samsung и Apple добавились телефоны Huawei, они на взлете. Можно с уверенностью говорить о том, что Huawei превратился в своего рода Samsung десятилетней давности и уверенно идет вверх, в том числе и в России, хотя локально у компании были проблемы еще 3-4 года назад, сейчас ситуация выправилась и стала напоминать таковую в других странах мира. В Lenovo часто сравнивали себя с Samsung того времени, но проверку временем эта аналогия не прошла, в Гонконге это хорошо заметно, телефонов Lenovo немного, и их не рекомендуют, тут простой принцип: нет на полке - значит, аппарат неинтересен.

Если в апреле продавец в магазине на вопрос про Lumia сказал мне, что отстой продается только в онлайн, то сейчас ситуация стала еще хуже, в онлайн так же плохо, как и в реальном мире. За неделю мне не встретилось ни одной Lumia на руках у людей, что показателем не является, в конце концов, у меня нерепрезентативная выборка. Но то, что ее нигде нет на полках магазинов, нет никакой рекламы от операторов или от Microsoft, - все это факты, которые говорят сами за себя. В онлайн-магазинах, где она раньше мелькала, ее теперь нет. Почему? Ответ очевиден - ее нет на складах, так как не покупают.

Есть еще одна тенденция, которая немного резанула, бросилась в глаза. Раньше многие операторские магазины активно продавали аксессуары, их было много. Теперь они сокращают количество аксессуаров, выбирают в каждой категории ограниченное их число, например, беспроводных зарядок пара штук, квадрокоптер один и так далее. Есть аксессуары для всех телефонов, что продаются на полках, а их традиционно немного. Какие-то универсальные вещи, например, зарядки. Но того разнообразия, что было раньше, не наблюдается. И это в Китае, где традиционно любили пустить пыль в глаза и расположить на полках тысячу товаров, пусть большая часть их никому не нужна. Видимо, пришел этап осмысления и в магазинах стали считать, насколько быстро оборачивается тот или иной товар. Но есть и еще один момент, многие продавцы о нем рассказали - люди предпочитают покупать аксессуары в онлайн-магазинах, их продажи ушли туда. Цены в онлайн ниже, выбор огромен, а качество плюс-минус такое же. Как результат, полки в магазинах сильно опустели.

В Китае хорошо и явственно ощущается тот слом, что ждет рынок электроники. В воздухе витает приближение грозы, он наэлектризован. Сказывается локальный кризис, конкуренция сильно возросла, и чтобы выжить, многим компаниям приходится выходить из зоны комфорта, идти на внешние рынки. Но помимо этого, есть и общемировые тенденции, которые накладываются на местную специфику, все вместе создает интересную картину мира. Из этой поездки привез очень много разных впечатлений, которыми буду делиться в материалах.

Одно из них - это то, что появляется все больше электронных досок, на которых можно писать тексты и тут же их стирать. Есть варианты на одну страницу, есть с синхронизацией со смартфоном или планшетом.

Никаких высоких технологий тут нет, сохраняется файл в PDF, распознавания текста просто не предусмотрено. Совсем другое дело - Wacom Bamboo Spark, который я купил для обзора, это продукт другого класса, о нем мы уже говорили в одном из выпусков.

Внеклассное чтение

Фирменный чехол от Apple, новая эра в дизайне компании из Купертино

Когда в компании нет хозяина, это быстро становится заметно в мелочах, которые раньше она себе не позволяла. Мне сложно представить Стива Джобса, который бы одобрительно покачал головой и сказал: давайте сделаем стилус Apple Pencil и так, чтобы его можно было втыкать в iPad Pro для зарядки. И получалась вот такая визуальная конструкция.

Тут я попадаю в ментальную ловушку, которой не избежать. Как можно апеллировать к мнению Джобса, которого с нами нет, а образ его мыслей как тогда, так и сейчас неизвестен сторонним наблюдателям? Мы играем в эту игру и приписываем ему мысли, которых у него наверняка не могло быть, и все только для того, чтобы подтвердить свою точку зрения. Ссылаемся на авторитет Джобса для Apple, чтобы показать, что происходящее сейчас нам не нравится. Но как сторонний наблюдатель могу сказать одно, раньше такого количества плохих дизайнерских решений у компании не наблюдалось. Компания Apple была известна тем, что в ней не выпускались продукты, которые не нравились внешне Стиву Джобсу, а Джонатана Айва отправляли их переделывать до бесконечности, пока приемка в лице Джобса не говорила, что ему нравится, как выглядит устройство или аксессуар. И тут не было мелочей или разных мнений, мерилом дизайна был один человек, который говорил, что ему нравится. Продукты создавались для него, и поэтому Apple так выделялся на рынке, у компании был свой, легко узнаваемый стиль и никаких дурацких решений, кучи переходников и проводов. Но то, что происходит с Apple сегодня, можно назвать в полной мере эпохой Тима Кука, в которой компания изменилась до неузнаваемости. Айв почивает на лаврах и не планирует ничего изобретать, он в зоне максимального комфорта, и никто не стоит у него над душой. Для меня все эти изменения вначале были смутным ощущением, которое обосновалось в мыслях, словно ты едешь по хорошо знакомой трассе и вдруг за окном стали мелькать незнакомые домики и деревья, ощущение, что случайно проскочил нужный поворот и движешься не туда. Я даже написал статью о своих ощущениях от Apple при Тиме Куке, и оказалось, что многие видят происходящее примерно так же. Еще любопытнее, что люди случайно находят эту статью, когда ищут информацию по запросу “Тим Кук убивает Apple”. Вам не кажется, что случайностей слишком много?

Один неудачный аксессуар или решение в дизайне могут вызвать недоумение, но не восприниматься как генеральная линия партии, другое дело, когда такие примеры множатся и это становится заметно любому. Про стилус от Apple я уже сказал, вот вам пример, который у многих вызвал примерно такую же реакцию - первая мышка от Apple, которая работает на встроенном аккумуляторе, а не батарейках! Мышка называется Magic Mouse 2, и ее можно подзаряжать, и вот, как это выглядит.

Куда смотрит Айв? Этот вопрос сегодня задают себе многие люди. А как мне кажется, ответ на него очень прост - дизайнерские способности Джонатана Айва сильно преувеличены, и без менеджера в лице Стива Джобса, он не умеет создавать продукты, которые были бы уместны на рынке. Мышка, которую надо так заряжать? Это ужасно некрасиво. И это не стиль Apple.

Мне казалось, что добавить больше ада невозможно, но дизайнеры Apple превзошли сами себя. Встречаем внешний чехол-батарейку для iPhone 6/6s, которую компания выпустила для своих телефонов. Этакий горбун, отверженный судьбой, который является официальным аксессуаром компании, первым в своем роде.

На эту тему уже многие прошлись, Артем Лутфуллин написал большой и правильный текст о том, почему этот “дизайн” ужасен и что он означает для компании, но событие такого масштаба, что пройти мимо решительно невозможно. Тем более, что мне удалось попробовать этот чудо-чехол с батареей и есть что сказать.

Начнем с очевидного - он уродлив и некрасив. Горб на спинке делает его ужасным, и этого никак не исправить.

Выбор силикона для внешней стороны чехла - не лучшая идея, он быстро пачкается, за десять минут в руках он уже покрылся пылью, это было заметно. Но, в принципе, для Apple это нормально, многие люди используют аналогичные чехлы для защиты своих аппаратов и считают это абсолютно нормальным. Мне всегда было непонятно, как можно говорить о любви к дизайну устройства и потом прятать свой аппарат в уродливый чехол.

На мой взгляд, использование любого уродливого чехла опровергает слова владельца о том, что он любит красивые вещи. Невозможно постоянно пользоваться страшной вещью, а большая часть чехлов со встроенными аккумуляторами отличается повышенной безобразностью. Понятно, что дохлая батарейка iPhone требует такого чехла или внешнего аккумулятора, но если уж таскать с собой что-то, то пусть это будет внешняя батарейка.

Первое мое разочарование касалось того, что iPhone 6 на версии iOS 9.2 отказался работать с внешним чехлом, написал, что аксессуар не поддерживается! Внешняя батарейка не поддерживается телефоном! Мир сошел с ума, особенно с учетом того, что такой аксессуар нужен для зарядки устройства в любом месте планеты, вне зависимости от наличия обновления софта. С логикой у компании Apple все плохо.

Я понимаю причину, по которой это так, в области уведомлений показывается уровень заряда как встроенного аккумулятора, так и батареи. Но я утверждаю, что это плохая логика работы, которая противоречит здравому смыслу. Я бы проектировал аксессуар иначе, например, сделал бы возможной зарядку телефона, но сообщал, что для получения дополнительных возможностей надо обновить версию ОС на iPhone. Но не делал сам аксессуар до такого обновления бесполезным.

Теперь, почему у меня черный чехол на белом телефоне. Некоторые люди решили, что это сделано с умыслом, чтобы показать нелепость чехла. Это не так. В Apple Store в IFC Mall не нашли белый чехол, образцы были доступны только в одном цвете. Продавец сказал, что демонстрационные образцы приехали только такого цвета. Возможно, что белые быстро пачкаются, не знаю, но факт остается фактом, посмотреть можно было только черные чехлы.

Дальше еще интереснее. На сайте компании указывается, что время работы в LTE возрастает до 18 часов, время разговора - до 25 часов, а проигрывания видео - до 20 часов. Почти удвоение всех характеристик, что в переводе на общечеловеческий язык означает, что батарейка дает сто процентов заряда аккумулятора. Ее емкость - чуть ниже 2000 мАч.

Но горб все портит, так как даже в руках он выглядит не очень красиво, а в кармане телефон ощущается не как привычный iPhone, а как нечто совсем иное. Характеристики аккумулятора - 1877 мАч, зарядный ток - 5В, 2.4А, выходной - 5В, 1А. Логика работы - как у всех подобных чехлов.

Такой дизайн в стиле "вырви глаз" мы уже видели в HTC Incredible S, считать его нормальным нельзя.

Надо очень сильно любить Apple, чтобы найти оправдание этому чехлу-батарейке. Но находятся люди, которые способны это сделать и делают, доказывая, что такое визуальное решение очень свежо и необычно. Уверен, что у них дома пульты управления (красивые и очень современные!) спрятаны в пластиковые чехольчики или просто завернуты в полиэтиленовые мешки. Красиво же!

Знаете, я не понимаю, как в Apple могли выпустить этот продукт. У меня это не укладывается в голове. Многие стали предполагать, что у тех, кто выпускает чехлы-батарейки, есть патенты, которые в Apple не могут обойти. Возможно. Но все равно мы не получаем ответа на вопрос, зачем компании нужно было выпускать страшный внешне чехол и собирать такую волну негатива в свой адрес? Единственным объяснением становится то, что я дал в статье про эпоху Apple при Тиме Куке - они стали ориентироваться на рынок, превратились в его часть. А это значит, что если конкуренты самостоятельно выпускают чехлы с батарейкой, то и Apple должен это делать. Тут есть логическая бомба, в которую попал менеджмент компании. Нет никакой, ни единой причины выпускать самостоятельно такие аксессуары, это прекрасно могут сделать сторонние компании, и то, что их продукты уродливы, остается на их совести. Никто не клеймит Apple за это. А вот выпустив собственный чехол, компания огребла критику по полной программе, а также запустила волну рассуждений о том, что и ее основные продукты с точки зрения дизайна вовсе не лишены недостатков. И знаете, к чему это может привести? Постепенно миф о том, что в Apple создают красивые вещи, начнет разрушаться. Эта волна уже набирает обороты, и люди начинают обсуждать, что многие устройства и аксессуары от Apple вовсе не так красивы, как вы думаете. Пример такой типичной статьи - ниже.

• Opinion: There’s a broader problem with Apple’s battery case – a schizophrenic attitude to design

В Apple просто не осознают, что самостоятельно начали разрушать восприятие марки, которое строилось годами. Вот вам еще один пример, который может стать убийственным для восприятия марки и того, что она делает. Уже больше недели ходят слухи о том, что в Apple планируют в iPhone 7 уменьшить толщину корпуса и, как следствие, отказаться от разъема 3.5 мм для наушников, их можно будет подключать только через фирменный разъем Lightning. Интересно, что такая возможность есть уже сегодня, но о ней знают единицы, равно как почти никто не выпустил такие наушники, модели можно перечислить по пальцам одной руки.

Что случится с Apple, когда неожиданно огромное число наушников будет вынуждено работать через переходник с iPhone 7? У вас будет страшная конструкция, которая вызывает насмешки окружающих. Это просто банально неудобно, и тут невозможно придумать что-то другое. Возможно, что стандартные 3.5 мм заменят на D-образный разъем, компания получила патент на него.

• Патент на D-образный тонкий выход

Но мы все равно приходим к тому, что отказ от 3.5 мм разъема будет означать, что на свалку истории надо будет отправиться всем вашим наушникам, которые вы купили за большие деньги. Либо вам придется использовать переходник, что визуально некрасиво и вызовет много вопросов, в том числе и такой - на iPhone деньги наскреб, а вот на наушники у него явно не хватило.

Жизнь любой компании состоит из взлетов и падений. У Apple в финансовом аспекте все прекрасно, и компания пока чувствует себя хорошо. И это заставило ее руководство сильно расслабиться, я не представляю, чтобы такие продукты появлялись на полках магазинов еще десять лет назад. То, что происходит сейчас, можно назвать одним словом - вредительство. Когда, обезумев от собственной крутости, в Apple выпускают продукты, которые стоят как паровоз и при этом выглядит некрасиво. Если раньше я считал, что мерилом глупости может быть сумма в 99 долларов и покупка Apple Pencil, то сейчас у меня появляется новая характеристика - за 99 долларов вы можете доказать, что вы икона стиля. Достаточно купить внешний чехол-батарейку от Apple, и ваш вкус будет продемонстрирован всем и каждому.

Внеклассное чтение

• Бывший гуру дизайна Apple про дизайн компании сегодня

К содержанию >>>

Изменение цен на Apple Watch в России, подарок конкурентам

Мне очень нравится линейное мышление, которое развито у многих людей. В линейном мышлении причинно-следственные связи строятся на основании информации, которая имеет наибольшее эмоциональное значение. Зачастую не связанные события приобретают стройное логическое объяснение и выдаются за факты, хотя таковыми не являются. В качестве примера такого линейного мышления можно рассмотреть увеличение цен на Apple Watch в России, которое состоялось на днях. Цена на все модели увеличилась от 7 до 17 процентов. В большинстве заметок на эту тему данный факт тут же был увязан с изменением курса рубля. Причем в некоторых заметках авторы проделали дополнительную работу, проверили, изменились ли цены на другие продукты Apple, но таких изменений не обнаружили, о чем и сообщили.

Изменение цен довольно значимое, так, обычные часы версии Sport стали стоить от 29 990 рублей (38 мм), 31 990 рублей (42 мм). Рост цены на 7 процентов, или 2 000 рублей. Стальные Apple Watch прибавили целых 4 000 рублей, новая цена - 48 990 и 52 990 рублей (38 и 42 мм соответственно). Если раньше цены были просто не очень адекватны за такой продукт, то теперь они стали еще хуже. Объем продаж Apple Watch в России как в официальных каналах, так и на сером рынке остается довольно низким, они не смогли стать номером один в своей категории, хотя и заняли значимую долю и вторую позицию. В денежном выражении они лидер рынка, так как в России было продано с десяток моделей стоимостью в миллион рублей, что перекрывает продажи других производителей моментально. Да и средняя цена часов от Apple заметно выше. Но речь не об этом.

Почему часы подорожали, а другие продукты нет? Как такое возможно? В прошлом компания Apple неоднократно пересматривала цены на все продукты из-за изменения курса рубля и делала это сразу. Спешу вас успокоить, изменение цен на Apple Watch никак не связано с курсовыми колебаниями, тем более что курс, который заложили в Apple до середины следующего года, равен 70 рублям за доллар, хеджирование идет именно по этой отметке. Даже превышение фактического курса никак не изменит цену на устройства Apple, конечно если компания не захочет это сделать, чтобы скорректировать отток устройств в другие страны.

Причина того, что Apple Watch вырос в цене на российском рынке, это плохая работа российского представительства компании, которая не смогла правильно оформить документы на свой товар и столкнулась с проблемами на таможне. В Apple построили все коммуникации с рынком вокруг Apple Watch на том, что они создали не просто какой-то очередной гаджет, а именно часы - ни больше, ни меньше. Другие компании отличались большей сообразительностью и во всех документах описывали свои “часы” как миниатюрные компьютеры, для которых функция отображения времени не является первоочередной. Итогом этого стало то, что при ввозе в страну часов надо платить таможенную пошлину в размере 10 процентов. При ввозе миниатюрных компьютеров такой пошлины нет, она равна нулю. В Apple попытались доказать, что они продают не стиль и образ жизни, но не преуспели в этом, так как стоимость Apple Watch ближе к таковой для часов и на таможне их отнесли к этой категории. Попытки оспорить такое решение не привели ни к чему, результат - повышение цен на все модели без исключения.

Для всех других компаний пока таможенная пошлина на их умные часы остается равной нулю. Игроки рынка утверждают, что в Apple постараются создать равные условия для всех и убедить таможню, что пошлина должна распространяться на любые умные часы или не распространяться на них вовсе. Как мне кажется, сделать это не удастся, так как, скорее всего,отсечку введут на уровне стоимости умных часов, до определенного порога они не будут иметь пошлины вовсе, а с определенной цены она появится. И это разумный подход.

Надеюсь, что этот небольшой пример еще раз доказал, что линейный подход - это не то, чем стоит гордиться, а скорее то, чего стоит избегать. Не всегда самые очевидные с точки зрения эмоций причинно-следственные связи оказываются верными.

К содержанию >>>

Неудачный год Qualcomm и проблемы в Snapdragon 41x

В Qualcomm этот год обещает стать неудачным, как, впрочем, и будущий, так как компанию начало лихорадить. У меня сложилось впечатление, что проблемы флагманских чипсетов неожиданно подкосили дух компании и привели к тому, что она перестала следить и за массовыми продуктами, что вызывает у партнеров компании вполне реальные потери, измеряемые миллионами долларов.

В декабре на рынок должна была выйти модель Alcatel OneTouch X1, в которой для успеха было все - AMOLED дисплей, наличие звукового чипа от Wolfson, который превращал аппарат в отличный музыкальный плеер и резко выделял его среди всех устройств, а не только в своем классе. Типичная 13-мегапиксельная камера и хорошая фронтальная камера для селфи. Одним словом, этот аппарат обещал стать бомбой, учитывая его стоимость в России около 14 тысяч рублей, ближайшие конкуренты начинаются от 18-19 тысяч, что делало его фаворитом. Мы неспешно готовили обзор, я использовал телефон в повседневной жизни, и он мне очень нравился, в нем все было неплохо - дизайн, материалы, работа в обычных приложениях. Но, например, трехмерные игрушки вызывали вопросы, с ними было точно что-то не так - они зависали, телефон после них начинал тормозить, в синтетических тестах наблюдались сбои.

Если не пользоваться 3D-приложениями, то все отлично. Начинаете ими пользоваться, и возникает какая-то ерунда. Списывал все это на драйверы, но проблема оказалась намного серьезнее, это недостаток Snapdragon 417, чипсета, который и обновили по сравнению с 415 для того, чтобы решить все проблемы. Но так и не решили их. Посмотрите на синтетические тесты.

Отличный телефон, интересный по соотношению цена/качество, но его отменили по одной причине, в Alcatel посчитали, что пользовательский опыт может быть негативным, марка себе не может этого позволить. И в последний момент продукт, на создание которого ушло много времени и денег, отменили. Редкий случай, в китайских компаниях зачастую закрывают глаза на изъяны чипсетов и выпускают на рынок такие модели, в Alcatel подход оказался совсем другим. Мне искренне обидно, так как модель очень интересная и могла с легкостью стать массовой в своем ценовом сегменте, но все в прошлом. Компания решила не рисковать и не испытывать судьбу. Интересно, что узнав о судьбе OneTouch X1, я поинтересовался у других производителей об их устройствах на том же чипсете. Одна компания отменила свои продукты на нем, причина ровно та же. А вот несколько других не собираются этого делать, формулировка примерно такая: “Мы уже вложили много денег в продукт, а недостатки не слишком заметные, чтобы отменить запуск”. Как вы видите, у всех свои подходы к рынку и своим пользователям, иногда они диаметрально противоположные.

Видео с обзором Idol OneTouch X1 вы можете посмотреть ниже, а вот делать ли полноценный обзор на продукт, который отменили, решать вам. У меня все готово для него, надо только написать текст. Но нужен ли он в условиях, когда телефона не будет? С другой стороны, решение в области звука такое, что о нем стоит поговорить, явно его используют в последующих продуктах.

К содержанию >>>

Новая категория домашних телевизоров-планшетов - Alcatel Xess

На берлинской IFA компания Alcatel показала планшет-переросток Xess с диагональю 17.3 дюйма. У меня тогда это устройство не вызвало никаких эмоций, было много других продуктов, да и на бегу сложно оценить такого рода устройство. Приехав в гости на завод Alcatel, попросил выделить мне такую машинку, чтобы оценить, что это за зверь. В России она скорее всего не появится, но мне была интересна сама категория устройства и попытка создать умный телевизор или домашний развлекательный центр на базе этого планшета. И мои первые впечатления в корне отличаются от того, как я думал о Xess заочно.

Начну с распространенного заблуждения, которое вбито в наши головы. Чем выше диагональ экрана, тем выше должно быть разрешение, чтобы картинка была четкой и красивой. Это не так, а если вы не верите, то поинтересуйтесь, какое разрешение у матрицы вашего телевизора. Вопрос в том, с какого расстояния вы смотрите на экран, и тут возникает первое удивление, Xess - устройство персональное, но рассчитанное на то, что вы будете смотреть на него с расстояния как минимум в полтора-два метра. И тут картинка оказывается шикарной, яркой и насыщенной. А то, что в корпус встроили четыре 3Вт динамика JBL, делает отличным и звучание.

Разрешение FullHD не выглядит недостатком во всех ситуациях, кроме той, когда вы смотрите на устройство вплотную. Но это не тот сценарий, при котором вы будете пользоваться Xess комфортно. На руках его неудобно держать, вес - около двух килограмм, он массивный. Сказывается большая батарея в 10000 мАч, но главное - это металлический корпус и ручки для переноски, установки.

Лучшая позиция для Xess - это место на столе, причем это может быть комната или кухня. В компании для китайского рынка постарались сделать оболочку, в которой есть управление проигрыванием видео с помощью жестов, хотя мне больше понравился бы небольшой пульт управления или программа на смартфоне, такой сценарий напрашивается сам собой, и в Alcatel думают об этом.

Планшет, хотя правомерно ли его называть так, не уверен, можно положить на стол и играть на двоих в обычные Android-игры, которые поддерживают многопользовательский режим, например, это могут быть нарды или "Фруктовый ниндзя".

Попробовав на практике поиграть, понимаешь, что устройство если не идеально, то очень интересно, и большая диагональ просто меняет восприятие, нельзя примерить свой опыт обращения с 10-дюймовым планшетом на это устройство. В постели с ним неудобно, он тяжелый, и держать его на коленях непросто, да и расстояние не слишком комфортное для просмотра видео. Отсюда следует, что классическим планшетом назвать Xess невозможно, это скорее замена небольшого телевизора, причем эту замену можно превратить в полноценный компьютер, так как есть два слота USB, к которым подключается мышка, клавиатура. Устройство очень необычное, это попытка нащупать новую категорию, сегодня на рынке еще есть Galaxy View с 18-дюймовым экраном, компания позиционирует его примерно так, стоимость в США, где уже начались продажи, - около 500 долларов. Цена на Xess пока неизвестна, модель появится в продаже в ближайшие месяцы. Скорее всего, в России ее не будет.

Постараюсь подготовить полноценный обзор после того, как поборю программное обеспечение, так как на моем образце нет даже Play Store, а также убраны все оболочки для Китая, получается этакий голый аппарат. Но думаю, что устранив это небольшое препятствие, смогу подробно рассказать о том, что это за зверь и насколько он применим в повседневной жизни. Пока могу отметить, что смотреть на нем фильмы в гостинице - одно удовольствие, но с собой в поездку его не возьмешь. Слишком большой и тяжелый, надо сдавать его в чемодане, что точно не вариант. Но повременю делать выводы, расскажу о нем позднее.

P.S. Хорошего настроения, удачной рабочей недели. А я буду разбирать заметки из поездки на завод TCL, готовить небольшой репортаж о марке номер 2 на российском рынке - неожиданно, да? Побольше позитива на неделе.

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]