Бирюльки №137. Windows 8 для планшетов – очевидный провал

С одной стороны, событий на неделе хватало, и даже с излишком. С другой стороны, у меня вся неделя ушла на обсуждение судьбы разных планшетов на Android, которые появятся до конца текущего года и предложат качественное развитие текущих характеристик. Скорость разработки планшетов сегодня гигантская, компании борются за этот рынок, не жалея инвестиций. Наверное, поэтому мое внимание привлекло желание Microsoft отщипнуть кусочек этого рынка, на объяснение, почему софтверному гиганту это не грозит, ушла большая часть Бирюлек. Но тема важная, и на ней стоило остановиться. Для компьютерного рынка также важен прошедший IDF2011. На нем Intel в очередной раз рассказывал, как ожидает появления ультрапортативных ноутбуков, которые станут доминирующими на рынке. Честно признаюсь, что все эти речи уже были озвучены в том или ином виде. Интереснее, что Intel и Google договорились об оптимизации Android для архитектуры x86. Вот эта новость требует отдельных размышлений, но в отсутствие информации, я не рискну пока что-либо предполагать. Это может быть нечто большое либо обыкновенный пшик. Отмечу только, что горячие головы уже успели сказать, что Intel получит преимущество за счет доступа к Android и выиграет у ARM. Это не так, для Google архитектура ARM останется основной на последующие годы, а вот Intel будет дополнительной, и использование x86 явно будет возможно не в смартфонах, а устройствах другого класса. Но давайте поговорим о планшетах.

Содержание:

Windows 8 и планшеты – дорога длиной в 10 лет
HTC улучшает звучание смартфонов

Windows 8 и планшеты – дорога длиной в 10 лет

В 2001 компания Microsoft выпустила набор спецификаций Microsoft Tablet PC, в которых описывались планшетные компьютеры. Специально для таких устройств в компании разработали версию Windows XP (Tablet PC Edition), она умела работать с сенсорными экранами. Начиная с 2002 года появляются устройства под эту ОС, их общее количество к сегодняшнему дню - более сотни моделей, но уверен, что вы не знаете о большинстве из них ничего. Популярность такие модели не получили по многим причинам. В форм-факторе гибридных устройств, когда в обычный ноутбук добавляли сенсорный экран и делали его поворотным, Microsoft не преуспела по причине непопулярности таких моделей. Зачем нужен сенсорный экран, если есть клавиатура, сенсорная панель или внешняя мышка? Рынок доказал, что такого рода устройства не очень востребованы. Например, на фотографии изображен типичный планшет такого типа - Lenovo X61. Понятно, что отсутствие различий (вес, форм-фактор) с обычными ноутбуками и довольно высокая цена сделали эти модели непопулярными.

Примерно в качестве той же экзотики воспринимается эволюция первых Tablet PC от Microsoft, когда модуль с сенсорным экраном сделали съемным. Не нужна клавиатура? Отсоединяете ее, работаете только с сенсорным экраном. Можете взять его с собой при желании. История повторилась снова, и эти продукты не привлекли покупателей. В чем причина? Да ровно в том же, им были не нужны подобные устройства и они не понимали их преимуществ, да таковых и не было. Если выбирать между ноутбуком и подобным «планшетом», выбор всегда падал на ноутбук.

С появлением Apple iPad рынок всколыхнулся, и все производители без исключения стали создавать свой ответ iPad. В гонку вступила только одна компания, в Google посчитали, что новая ниша на рынке идеальна для того, чтобы занять ее частично с Android. Но и Google очень торопился, не смог создать адекватный, симметричный ответ на iPad. Сегодня Google берет не умением и качеством, а числом. На стороне Google несколько десятков производителей планшетов, более сотни моделей в разных ценовых категориях, рекламные бюджеты, которые совокупно перекрывают все, что может противопоставить Apple. Но лучше продается iPad, он до сих пор в дефиците, и спрос на него не снижается, а только растет. Ниже ссылка на то, какое место занимает Android на рынке и почему он таков.

Рассуждения о рынке планшетов и месте Apple, попытках Google конкурировать

В Microsoft также хотели быть на рынке планшетов. В январе 2010 года Стив Балмер, CEO Microsoft, стоял на сцене конгресс-холла CESи трагически показывал планшет, который компания обещала выпустить в скором времени вместе с партнерами. Речь шла о будущем, продукта как такового не было. Печаль Балмера можно понять, планшеты в том виде, как они предполагались, так и не появились. Мы снова увидели планшеты на Windows7, которые выпустили вредители, чтобы навсегда отвадить от Microsoft тех, кто их купит. Я не понимаю, как можно в планшете использовать идеологию, заложенную в 2001 году на уровне спецификаций Microsoft.

Далее идет очень важная мысль для понимания. Не надо рассматривать отдельные функции, программное обеспечение, а надо посмотреть на планшеты с учетом современного рынка. В Microsoft ошибка носит системный характер и связана с тем, как компания видит устройства, их применение на практике и их достоинства. В Microsoft осознают кирпичики успеха планшета от Apple, но строят не общую систему, а отдельные кирпичи. Ниже приведу основные, грубейшие системные ошибки, до исправления которых компания Microsoft может даже и не думать об успехе своих планшетов.

Планшет - это полноценный компьютер. Это заблуждение приятно для компании, которая контролирует большую часть рынка операционных систем для ПК. Вот только рынок ПК стремительно сокращается, и возник новый рынок планшетов, который опередит по продажам ПК во всех сегментах рынка (настольные системы, нетбуки, ноутбуки). Это случится в ближайшие годы. И противостоять этому не может ни одна компания в мире. Заблуждение Microsoft проистекает из философии компании, которая хочет дать пользователям ровно тот же опыт, что и в настольных системах. Тот ужас, что он несет в принципиально ином устройстве, знаком пользователям планшетов под управлением Windows 7. Позволю себе кратко перечислить различия – не моментальный запуск планшета (в отличие от планшетов на iOS/Android). Жесткие требования по аппаратной начинке, что приводит к использованию стандартных комплектующих, большому весу, размерам и так далее – при этом низкая производительность по сравнению с обычными ноутбуками, где размер и вес не ограничены так сильно. Частично для решения этого вопроса компания и создает ARM-версию Windows 8, но этот шаг выглядит сомнительным, так как требования Windows всегда были выше, чем у других систем. Плюсы, которые получает пользователь, выглядят не так уж выгодно – в обмен на меньшее время работы, больший размер устройства вы получаете возможность запускать обычные приложения. При этом планшет не работает так же быстро, как средней руки ноутбук. Например, использование Windows 7 планшетов практически невозможно, пользовательский опыт от этих устройств даже не нулевой, а резко отрицательный.

Планшет - это не полноценный компьютер, у него совсем иные задачи. Это мобильное устройство, в котором важно время автономной работы, моментальный старт, наличие стандартной функциональности, но не работа с тяжелыми, настольными приложениями. В Microsoft создают клон настольной ОС и считают, что с небольшим косметическим добавлением она сможет стать альтернативой ОС, которые изначально разработаны для мобильных устройств. Это заблуждение, так как ни по энергопотреблению, ни по эргономике такая ОС не может конкурировать с изначально мобильными решениями.

Пользователям важна возможность запускать настольные приложения на своем планшете. Этот довод очень часто приходится слышать как от Microsoft, так и от пользователей, которые стали жертвой воззрений компании. Фактически, этот пункт вытекает из ошибочного мировоззрения и идеологии, о которых мы говорили в пункте первом. Например, зачем на планшете нужен Adobe Photoshop? По комментариям некоторых читателей, им жизненно необходим Adobe Photoshop, AutoCad и другие приложения того же рода. Удивительно, но подобные комментарии, как правило, исходят от людей молодых, которые не работают постоянно в этих программах. Для них важна не ежедневная работа в них, а сама возможность запустить их на том или ином устройстве. Сродни спорту по запуску Doom на разных устройствах с маленькими экранами – играть невозможно, но круто, что это можно в принципе сделать. Вычеркиваем пожелания этой аудитории за скобки, и остается огромное число людей, кто хочет получить на планшете привычные программы, такие как MS Outlook, MS Office и ряд других. С их точкой зрения необходимо считаться, так как это огромная армия потребителей.

И вот тут возникает конфликт интересов внутри самого Microsoft. Парадигма приложений на устройстве была интересна еще десять лет назад, но сегодня все компании стремятся представить «облако». Бесчисленные презентации посвящены облачным приложениям и тому, как будет просто работать, когда все ваши файлы, приложения будут находиться в облаке. То есть вне устройства. Вы видите противоречие? Я четко его различаю. С одной стороны, в Microsoft стремительно переводят свои самые популярные продукты в облако, с другой - предлагают концепцию планшетов с запускаемыми прямо на них программами. Для чего? Два этих подхода противоречат друг другу и отнюдь не дополняются.

Безусловно, на планшете должен быть необходимый минимум программ, например, почтовый клиент, текстовый редактор для заметок, проигрыватель видео и так далее. Но нет никакой необходимости в том, чтобы это были копии настольных программ. Скорее, это должны быть облегченные версии, что и доказывает опыт Apple, а также Android. Для подавляющего большинства потребителей хватает функциональности подобных программ.

Напомню, что на планшетах разных компаний есть программы для работы с MS Office. Но если вам по какой-то причине этого не хватает, то вы можете работать с MS Office 365, который разработан Microsoft и требует только интернет-соединения. Этого будет достаточно для большинства пользователей. Надеюсь, что этот пример доказывает, что значение локальных программ для планшетов под управлением Windows сильно преувеличено, и серьезно его воспринимать не стоит. Еще раз напомню, что не надо зацикливаться на конкретных программах, возможно, что вам для планшета нужно нечто особенное, чего не обеспечивают другие производители. Возможно, но искренне в этом сомневаюсь.

У Microsoft огромное количество разработчиков и простота разработки для планшетов на MS становится огромным преимуществом. Знаете, этот пункт пахнет нафталином и устарел на много лет. Во времена Windows Mobile число приложений для этой мобильной платформы было огромным, она была лидером по приложениям до появления Apple iPhone. Но все изменилось в одночасье, с приходом iPhone разработчики перешли на эту платформу. Вопрос отнюдь не в количестве приложений, а в их качестве. Например, для Windows Phone 7 есть множество обычных приложений, но количество функций в них резко уступает ровно тем же приложениям от тех же разработчиков. Понятно, что на адаптацию нужно некоторое время. Но, тем не менее, идеологически выигрывает платформа от Apple, затем следует Android и уже потом все остальные. Опыт Microsoft в настольных системах никак не помогает компании. Например, российская компания Alawar входит в пятерку крупнейших разработчиков для мобильных платформ в мире. Еще несколько лет назад у нее не было мобильного направления как такового, и основой бизнеса были игры для ПК. Сегодня компания не инвестирует деньги в это направление в тех же пропорциях, а перспективными платформами являются iOS, Android. При помощи и по просьбе Microsoft компания адаптирует ряд своих удачных проектов на WP7. Но о самостоятельных проектах, которые вначале стартуют на платформе от Microsoft и затем на всех остальных, речи не идет. Для Microsoft важно завоевать симпатии не всех разработчиков или основной их массы, а тех, кто создает наилучшие игры и приложения. Сегодня право первой ночи такие разработчики отдают Apple.

Аппаратные возможности планшета должны соответствовать ноутбукам. Честно признаюсь, что не знаю, что было первым, курица или яйцо. В нашем случае вначале возникли спецификации Microsoft Tablet и под них адаптировали всю идеологию или в рамках ограниченного времени в Microsoft использовали то, что уже существовало. Факт заключается в том, что сегодня все мобильные версии Windows таковы, что не рассчитаны на идеологию планшетов как мобильного устройства. Например, как вам 25-30 секунд на загрузку ОС? Это означает сразу множество вещей, которые ставят крест на мобильном применении подобной ОС. Например, лишние 30 секунд загрузки для планшета с аппаратной начинкой, сравнимой с ноутбуком, вычитают заметное время работы от аккумулятора, что требует использования более емкой батареи. Фотографировать на планшет нужно не так часто, но и такое случается. Делать это с планшетом под управлением Windows будет затруднительно, если он выключен. Придумывать разные сценарии можно долго, но сама идеология не предполагает моментальной работы. Равно как и запуск приложений не моментальный. Никто из разработчиков программ не адаптирует их для планшетов от Microsoft. Знаете, что это означает? Что требования к ресурсам системы будут одинаковыми, и получается мертвая петля. Аппаратные возможности должны соответствовать ноутбукам и ПК, иначе программы не будут нормально работать. На уровне системы те костыли, что использует Microsoft для решения этой проблемы, не спасают положения. Сторонние программы должны изначально разрабатываться для планшетов. Это разница в идеологии.

Производители планшетов сами определяют конфигурации оборудования, Microsoft отвечает только за операционную систему. Эта идея также пришла из прошлого. До момента, пока на рынке не было конкурирующих планшетов, которые создаются от и до, в рамках одной компании (Apple), такой подход мог работать. Более того, этот подход используется Google и на первый взгляд также работает. Но он не работает для Microsoft. Почему? Ответ очень прост – в Google опираются на партнеров, которые выпускают телефоны на Android и просто расширяют модельный ряд на планшеты. Используя повторно те же аппаратные решения (чипсеты, память, меняя экраны и корпуса). То есть, стоимость разработки Android-планшета заметно меньше, чем такового для Microsoft. В принципе, тот же подход и у Apple.

Современный рынок требует, чтобы производитель ОС определял самостоятельно конфигурацию оборудования, выпускал соответствующие спецификации для партнеров. Для Windows Phone 7 в Microsoft сделали такие спецификации, но для планшетов не рискнули. Причина в том, что на рынке есть множество различных конфигураций оборудования, которые могут использоваться в планшетах Microsoft. Это благо только на первый взгляд, которое создает видовое разнообразие. В итоге видовое многообразие выливается в отсутствие сформированного образа планшета от Microsoft и одинаковых ожиданий пользователей. Если покупая планшет от Apple или устройство на Android, пользователь примерно понимает уровень его возможностей, то с устройствами от Microsoft это лотерея. Нет унификации по производительности, времени работы и так далее.

Каналы продаж компьютерной техники, но не операторы. Это еще одно доказательство того, что Microsoft пока не умеет работать с рынком устройств. В отличие от Google, в Microsoft ориентируются на компьютерную розницу. Для большинства стран мира это путь в никуда, очень небольшая ниша на рынке. Операторские субсидии телефонов и планшетов, а также нетбуков и ноутбуков, доказали, что операторы способны составить жесткую конкуренцию компьютерной рознице. При покупке субсидированного планшета пользователь платит на 30-70 процентов ниже, чем он стоит на самом деле. При этом получает тарифный план для передачи данных, который использует на планшете (или на ПК, что неважно, схема одна и та же). Конкурировать планшеты от Microsoft за полную стоимость против планшетов на Android с субсидиями операторов не могут. Это одна из частей истории. Вторая заключается в том, что себестоимость планшета от Microsoft выше, чем у таких же планшетов от Apple или на Android. Выше стоимость комплектующих. И это снова играет против желания Microsoft играть активную роль на этом рынке.

Список проблем в идеологии планшетов Microsoft можно продолжить, но это не так важно. Основные штрихи проблемы мной описаны, и без смены идеологии в самой Microsoft никаких успехов от этих устройств ждать не стоит. Это проблема в позиционировании и отрицании сформировавшегося рынка и правил игры на нем.

В качестве шуточного пункта можно отметить, что до исчезновения вентилятора в планшетах Microsoft говорить об их мобильности не приходится.

Теперь о том, что появилось в режиме для планшетов нового и что отличает их от настольной версии. Безусловно, это режим заблокированного экрана, в нем видны сообщения, пропущенные события и так далее.

Начальный экран выглядит, как на Windows Phone 7, а изменения коснулись работы с файлами да представления Internet Explorer. Не так много изменений, чтобы говорить о том, что планшеты получились уникальными и чем-то отличными от обычной версии ОС для настольных машин.

В качестве резюме хочу сказать, что Windows 8 для ноутбуков и ПК станет популярна, тут нет никаких сомнений. Можно по-разному оценивать Microsoft и продукты компании, но ее операционные системы никогда не были коммерчески неуспешными. Даже Vista, которую называют провалом, таковым с точки зрения доходов компании не стала. Ее просто не приняли так хорошо, как на это надеялись. А это немного иная история.

К содержанию >>>

HTC улучшает звучание смартфонов

Не секрет, что производители Android-смартфонов проигрывают конкуренцию с Apple за качество звучания своих устройств, на стороне Apple гигантский опыт создания плееров iPod. В HTC, понимая это, выделили звук как одно из ключевых направлений для развития в своих устройствах. Впрочем, ровно то же самое можно сказать и про камеры, это также приоритетное направление, которое является номером два в задачах компании после создания своей оболочки Sense UI. Таким образом, звук отходит на третье место в приоритетах компании на ближайшие годы.

Посмотрите, какими наушниками urBeats от Dr. Dre будет комплектоваться модель HTC Sensation XE. Эта модель является полной копией обычного Sensation, но компания обещает, что качество проигрывания музыки значительно лучше.

Название технологии, которая применяется в этом телефоне – Beats Audio. О том, что HTC начинается работать с компанией Beats Electronics, объявили еще в начале августа, прошедший анонс первый. К сожалению, сказать, что анонс наполнил меня оптимизмом, нельзя. Давайте я побуду скептиком, которому лучше ошибиться, чем перехвалить новое устройство.

Итак, до сегодняшнего дня Beats Audio как аппаратное решение для улучшения звука применялось только на ряде ноутбуков HP. На мой взгляд, такое небольшое распространение технологии связано с тем, что и в предложении от HP упор сделан на популярные наушники, которыми компания и славится. Фактически, известность компании - это популярность марки наушников Dr.Dre. Ни о каких разработках в области звука найти упоминания не удалось, сайт компании выступает в качестве промо-странички. Да и при наличии аппаратных изменений в звуке уверен, что HTC первым бы сообщил об этом, а не ограничился упоминанием специального звукового профиля при подключении наушников Dr.Dre. Фактически, мы имеем дело с примером маркетинга, когда популярный производитель смартфонов сотрудничает с популярной маркой наушников, чтобы создать дополнительную привлекательность для своих устройств. И это неплохо, что теперь в комплекте будут идти хорошие наушники. Но, к сожалению, этого недостаточно для того, чтобы устройства звучали лучше, для этого надо изменить не только наушники, но и аппаратную часть. Поэтому, если рассматривать данную инициативу как первый шаг, за которым последуют и другие, то я всецело ее поддерживаю. Но если дело ограничится только наушниками и нам начнут говорить о том, что этого достаточно, то я против.

Помимо наушников, новая модель получила чуть более быстрый процессор (1.5 ГГц), больший аккумулятор (1730 мАч), немного другую раскраску корпуса, вы можете видеть ее на фотографии.

Начало продаж запланировано на октябрь, стоимость устройства в России должна составить порядка 27 000 рублей. Оригинальный HTC Sensation в розничных сетях можно купить по 24 000 рублей (я не говорю про серые поставки, они еще ниже). Если отталкиваться даже от этих цифр, то получится, что стоимость наушников около 3 000 рублей (70 евро). Это небольшая цена за наушники такого класса, с другой стороны, звучат Dr.Dre Tour, скорее всего, лучше. Их розничная цена почти в два с половиной раза больше, но мы знаем, что цена не является определяющей. Вопрос в том, согласны в Beats Electronics с продажей дорогих наушников в комплекте со смартфонами, или нет. Этот вопрос остается открытым, а мы сможем это проверить, сравнив наушники из комплекта с Sensation XE с обычными Tour. Думаю, разница будет в пользу Tour.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №134. Король ушел – да здравствует король. О Стиве Джобсе
	Бирюльки №135. Сан-Франциско, бар, сотрудник Apple равно потерянный iPhone?
	Бирюльки №136. Патентные войны – маневры Apple и HTC