Мобильная среда №46. Пагубные репосты

Сегодня поговорим о правильном продвижении товаров, пагубных репостах в социальных сетях, несоответствии дизайна приложений Google общим гайдлайнам iOS7 и возврате денег за приложения в iOS.

Правильное продвижение

Признаюсь честно, я, как и многие из вас, не люблю рекламу в большинстве ее проявлений, ведь, как правило, она преследует одну простую вещь — продать или даже «впарить» ненужный вам товар. Для этого используются самые разные способы, от красивых видеороликов до рекламных постеров, демонстрирующих преимущества продукта, но умалчивающих о его недостатках. Типичный пример подобной рекламы — кредитные предложения банков, где часто пишут «процентная ставка от 18%», что по факту совсем не означает, что подобная ставка будет у вас.

Но есть один тип товаров, чье продвижение мне очень нравится. Речь о спортивных брендах — прежде всего Nike и Adidas. Понятно, что их реклама также связана с желанием продать товар. Но в своей кампании эти бренды подспудно стимулируют покупателей заниматься спортом. Посмотрите на те же приложения Nike+ Running и Adidas miCoach. То есть вас призывают не просто купить очередные кроссовки, но и бегать в них. При этом всячески подводят вас к этому. Мне очень нравится подобный подход. Понятно, что всё это также преследует лишь одну цель, но если потенциальный покупатель начнет чаще заниматься собой благодаря новым кроссовкам или спортивной форме, то разве это так уж плохо?

Другой менее интересный, но имеющий место пример — различные продукты, связанные с правильным питанием. На страницах сайта какой-нибудь «Активии» вы найдете не только фотографии веселых людей с йогуртом в руках, но и различные рекомендации по питанию. Конечно, там будет что-то вроде «на завтрак вы можете выпить наш йогурт и съесть фрукт», но рекомендации от этого не станут менее полезными.

Мне нравится, когда продвижение бренда идет не в лоб (сейчас пользователи на такие вещи почти не реагируют), а более деликатно. Когда это не просто способ «впарить» нужный товар, но и желание помочь пользователю/покупателю.

И сейчас видно, что таким методом начинают пользоваться всё большее число организаций. Даже на последней презентации Сбербанка их представители рассказывали о повышении финансовой грамотности своих клиентов и о том, что Сбер для этого делает.

Возможно, я оптимист, но искренне надеюсь, что через некоторое время (пусть даже и продолжительное) мы придем к тому, что реклама перестанет быть такой агрессивной и раздражающей, а продвижение компаний будет более интеллектуальным и интересным для конечного покупателя.

Пагубные репосты

Социальные сети уже давно стали частью нашей жизни (хотя в комментариях обязательно найдется пара человек, которые расскажут о том, что нигде не зарегистрированы и прекрасно себя чувствуют), и я не являюсь исключением. Твиттер, Facebook и ВКонтакте — три, скажем так, столпа, используемых мной постоянно. Основное общение с читателями, новости из IT и просто какие-то короткие мысли публикуются в твиттере, Facebook в основном используется для общения с коллегами из компаний и других изданий (также иногда можно поругаться там на что-то), а ВКонтакте я часто открываю для общения с друзьями и бывшими однокурсниками.

И вот, используя все три сети, я заметил несколько интересных различий между ними. Прежде всего, важно отметить, что большая часть уникального контента публикуется именно в твиттере. Люди в основном делятся своими мыслями как раз там. На втором месте – Facebook, где репосты котиков соседствуют с вполне себе серьезными постами на различные темы, а завершает тройку ВКонтакте, где очень редко пишут что-то по теме. О ситуации с ВКонтакте я и хотел поговорить. Не знаю, как у вас, но у меня лента этой социальной сети уже давно превратилась в непрекращающиеся репосты друзей из различных пабликов. И это очень печально. Люди почему-то считают, что их друзьям будет интереснее прочесть очередное «умное» высказывание из групп вроде «Записки миллионера» или «Не твоя, вот ты и бесишься». И, в общем-то, в их словах есть разумное зерно. В том смысле, что один-два поста из этих групп могут быть действительно интересными. Но когда на тебя сыплются сотни высказываний знаменитых людей и философов, множество рецептов различной степени сложности и размышления о жизни, которые ты уже сто раз видел, это начинает раздражать. Из-за объёма информации ее ценность уменьшается в разы. Каюсь, я и сам иногда склонен поддаваться этой пагубной привычке, когда хочется репостнуть смешную историю или картинку. Каждый раз стараюсь бить себя по рукам, так как наверняка большинство друзей уже давно видели/слышали всё прочитанное мной.

Меня очень печалит, что пользователи ВКонтакте всё реже создают контент, а в основном только потребляют и репостят его. Иногда мне хочется узнать, как дела у того или иного друга, я захожу на его страницу и вижу там не истории из его жизни, а всякие цитатки из различных сообществ.

На мой взгляд, Facebook этому подвержен меньше, во многом из-за того, что там в основном рабочие контакты и люди стараются держать себя в рамках или выглядеть лучше/умнее, чем они есть на самом деле. Опять же, заметил и за собой, что читать собственную ленту в FB интереснее, чем ВКонтакте.

Что же касается Твиттера, то именно в этой социальной сети хочется писать самому, а не ретвитить (хотя ретвиты также присутствуют, но они не такие массовые, как у ВК). Наверное, дело тут в именно в формате твиттера, уж 140 символов что прочесть, что написать куда проще, чем какой-то большой развернутый пост. Правда, в долгосрочной перспективе это приведет к более скудному словарному запасу и прочим не самым приятным вещам.

Material Design в iOS

Уже очень давно хотел посетовать на эгоизм компании Google. Все вы знаете, что большинство приложений компании уже давно есть на iOS: от Gmail до Hangouts. К слову, все они оптимизированы под разрешения новых iPhone, но речь сейчас не об этом. Уже не первый раз замечаю, что приложения Google выполнены не по канонам дизайна iOS7. Во-первых, используются свои шрифты, отличные от iOS, а во-вторых, общий внешний вид скорее напоминает Material Design, нежели типичное приложение iOS. И вот такое положение дел откровенно раздражает, так как открывая тот же Gmail, ты интуитивно чувствуешь, что что-то здесь не так!

Возврат денег за приложения в iOS

Одно время я часто слышал жалобы пользователей на то, что, мол, в iOS-то деньги за приложение вернуть практически невозможно. А тут буквально недавно наткнулся в iTunes на пункт «сообщить о проблеме» рядом с приложением, ради интереса нажал на него и попал в меню возврата средств. Процедура довольно проста, вы пишите на английском причину возврата, и через 2-3 дня деньги возвращаются на ваш счёт. Да, конечно, это не так удобно, как на Android, но зато вы и не ограничены 15-45 минутами.

Заключение

В связи с поднятыми темами хотел поинтересоваться у вас, уважаемые читатели:

  1. Есть ли у вас реклама/продвижение бренда, которые вот прям очень радуют вас и нравятся вам?
  2. Замечали ли вы за собой привычку к репостам? Как относитесь к такой тенденции в социальных сетях?
  3. Обращали ли внимание на несоответствие дизайна приложений от Google общим гайдлайнам iOS7?

Ссылки по теме

Евгений Вильдяев (e.vildyaev@mobile-review.com)
Twitter    Instagram    Блог Vildyaev.com

Опубликовано — 15 апреля 2015 г.

Поделиться

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

16.11.2018 Корейский LG Q9 он же LG G7 Fit для мирового рынка?

16.11.2018 Apple займется разработкой модемов самостоятельно

Hit

16.11.2018 Видео на канале: ВПЕЧАТЛЕНИЯ | Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной крышкой!

16.11.2018 ZTE представит первый коммерческий 5G-смартфон в первой половине 2019 года

16.11.2018 Следующая выставка E3 2019 пройдёт без участия Sony

16.11.2018 PayPal: 26% онлайн-покупателей из России готовы к шопингу с мобильных устройств

16.11.2018 В России стартуют продажи Samsung Galaxy A9 (2018)

16.11.2018 HMD Global собирается представить в начале декабря новую модель смартфона Nokia

15.11.2018 Snapdragon 8150 превзошел на AnTuTu Apple A12 Bionic и Kirin 980

15.11.2018 Tele2 бесплатно предлагает владельцам новых iPhone год безлимитного интернета

15.11.2018 Samsung представила Galaxy S9 в новой градиентной раскраске «Polaris Blue»

15.11.2018 Названа дата анонса Oppo A7

15.11.2018 Samsung Galaxy Note FE вероятно получит Android Pie с интерфейсом One UI

15.11.2018 «Коммерсантъ»: Перед хакерами бессильны все модели банкоматов

15.11.2018 Sharp выпустила смартфон AQUOS R2 compact с двумя вырезами в экране

15.11.2018 Радиохолдинги решили создать единый плеер для вещания в Интернете

14.11.2018 Samsung внедрит адаптивное хранилище, но только вместе с Android Pie

14.11.2018 Будущий флагман Meizu получит чипсет Snapdragon 8150

14.11.2018 Рынок смартфонов Китая рухнул

14.11.2018 Huawei озвучила планы на 2019 год

14.11.2018 HMD Global представила новый бюджетный телефон Nokia 106

14.11.2018 Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной задней панелью из стекла выходит в России

14.11.2018 Ведомости: «Яндекс» покажет свой смартфон в понедельник

14.11.2018 ONYX BOOX Euclid – 9,7" букридер на базе новой аппаратной платформы

14.11.2018 Samsung анонсировала свой новый мобильный процессор для флагманских смартфонов – Exynos 9820

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.