podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Как это работает: бренд Zopo

В Китае огромное множество различных брендов смартфонов, от мала до велика. При этом далеко не каждый бренд одновременно является производителем смартфонов, но верно и обратное утверждение – вовсе не каждый производитель имеет одноименный бренд. Простой и наиболее яркий пример фабрики, которая занимается только производством, – Foxconn. Обратный пример, тоже наглядный, когда есть бренд смартфонов, но нет собственного производства, – Xiaomi. Это только верхушка айсберга – наиболее именитые компании, они сейчас на слуху у всех, кто мало-мальски следит за рынком смартфонов. При этом есть десятки фирм, названия которых многим не скажут ровным счетом ничего, но, тем не менее, они отлично живут и занимаются своими делами.

Два примера из мира небольших брендов. Китайская компания UMI, она продает смартфоны под своим брендом, однако не имеет собственного производства и размещает заказы на различных фабриках. Компания небольшая, но за счет продаж они вполне себе живут. Но сейчас речь не о них. Для меня до недавнего времени оставалось загадкой, как в Китае выживают небольшие бренды, которые практически не представлены на родном рынке и не выпускают супер-яркие и интересные флагманы каждый год. Да, эти компании делают неплохие смартфоны, бюджетные и в среднем сегменте, но не более. Мне всегда казалось, что век таких брендов очень короток, но после посещения офиса и фабрики компании Zopo я понимаю, что ошибался.

В этом материале я хочу рассказать и показать вам на примере Zopo, как в Китае работают небольшие производители с собственным брендом и собственной фабрикой, не входящие ни в какие топы продаж, но при этом вполне успешные на своем уровне.

Как это работает: бренд Zopo

Офис Zopo располагается в крупном бизнес-центре в западной части Шэньчжэня на одном из верхних этажей. Из окна видны штаб-квартиры Lenovo, ZTE и других крупных мировых брендов. Бизнес-центр, судя по его расположению и оформлению, далеко не дешевый.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

В офисе привычный ресепшн с названием бренда, ничего необычного.

Как это работает: бренд Zopo

Рабочее пространство – типичный open-space, большая общая зона, разбитая на небольшие площади, где работают сотрудники из разных отделов.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Каждый занимается своим делом, в помещении очень тихо и спокойно.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Кто-то занят работой с устройствами, кто-то общается с партнерами, в общем, все как обычно.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Сотрудники оформляют свои рабочие места по своему вкусу: в ход идут наклейки, всякие мягкие игрушки и прочие штуки.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Здесь же, на этаже, есть свой тренажерный зал (небольшой) и различные зоны для отдыха: с диванами, с книгами, открытый балкон для отдыха на свежем воздухе. В общем и целом, очень милое и уютное пространство.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Я рассказываю вам это, чтобы вы поняли – это не какая-то бутафория, люди действительно работают, здесь действительно спокойно и комфортно, бизнес-центр и сам офис всем своим оформлением внушают ощущение вполне успешной компании. Это не какая-то расположенная в 50 километрах за городом зона с офисом, складом и столовой в одном помещении площадью 50 квадратов, где все работают и отдыхают в одной комнате. Все очень здорово.

В глаза бросается оформление демонстрационных стендов Zopo, почти везде изображения Хорхе Лоренсо (Jorge Lorenzo Guerrero), 29 летнего испанского мотогонщика, выступающего в старшем классе MotoGP за команду Movistar Yamaha и являющегося лицом бренда Zopo. И это – самая интересная часть моего рассказа.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Хорхе Лоренсо – трехкратный чемпион мира в классе MotoGP, самом престижном классе мотогонок. По сути, это как Формула 1 в мире автогонок, а сам Хорхе сегодня – аналог Льюиса Хэмилтона или Себастьяна Феттеля из мира F1. Хорхе – испанец, и он невероятно популярен среди фанатов мотогонок в этой стране. При чем тут Zopo? Все просто – для компании испанский рынок основной и самый главный. Большая часть продаж Zopo приходится именно на Испанию, поэтому в компании логично решили привлечь для продвижения бренда звезду, популярную в Испании.

В модельном ряду смартфонов Zopo, скажу откровенно, нет по-настоящему сильных продуктов уровня того, что делают в Xiaomi, Meizu, ZTE, Huawei или Lenovo. Большая часть моделей – бюджетный и средний сегменты, а новый флагман, Zopo Speed 8 на базе MediaTek Helio X20 – просто неплохой аппарат, но найти в нем что-то, отчего хочется сказать «вау, дайте два!», я не могу.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Это просто неплохие смартфоны, с недавнего времени на чистой ОС Android 6 без оболочек, как говорят в Zopo, это было сделано по просьбам пользователей.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Успех Zopo в Испании сложно объяснить, не вникая в специфику рынка, но если совсем коротко, то компания оказалась в правильном месте в правильное время и теперь успешно поддерживает свои позиции. В Испании смартфоны Zopo продаются в крупнейших розничных сетях, есть фирменный интернет-магазин, отдельная техническая поддержка и так далее. Связано это в том числе с тем, что заказывать из Китая устройства в некоторые европейские страны не так легко и просто, как это происходит в России.

Как это работает: бренд Zopo

Испания, Португалия, с недавнего времени Индия – основные рынки для Zopo, но держаться на одних продажах компания все равно едва ли смогла бы. Есть и другой источник доходов – собственная фабрика.

Как это работает: бренд Zopo

В отличие от некоторых других небольших китайских брендов (UMI, например), также занимающих совсем небольшую долю рынка в Китае, для Zopo вопрос поддержания бренда не стоит столь остро. Грубо говоря, для компаний формата UMI бренд – это основной актив, если популярность бренда падает, падают и продажи, а других источников поддержания компании на плаву нет. В случае с Zopo продажи – только половина (условно) бизнеса, вторая половина – собственная фабрика, где производятся не только свои смартфоны, но и устройства под заказ.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Как и любая другая небольшая фабрика, фабрика Zopo имеет отдельный кабинет босса с большим столом для проведения чайных церемоний. Я был на фабриках нескольких китайских компаний – Jiayu, THL, в некоторых офисах небольших брендов – и всегда видел этот традиционный стол. Обычно за ним сидит уважаемый китайский босс, курит сигарету и разливает гостям чай.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Стол для чайной церемонии брендированный!

Как это работает: бренд Zopo

Хитрость в том, что если за чайным столом вы на переговорах, то чай нужно пить столько, сколько идут переговоры. Час – час чаепития, два часа – два часа чаепития, словом, дело не самое простое для неподготовленного человека.

Сама фабрика относительно небольшая и разбита на несколько основных зон: склад, помещение для тестирования устройств, помещение для проведения физических тестов (нажатие кнопок много раз, проверка на нагрев и так далее) и зона, где происходит непосредственно сборка.

Так выглядит склад: здесь в коробках готовые компоненты, платы, запчасти и другие детали.

Как это работает: бренд Zopo

Отдельное помещение для проведения физических тестов со смартфонами: здесь их роняют, окунают в гравий для проверки надежности корпуса и проводят другие тесты. Конечно, для нас все это включали и демонстрировали, но, честно говоря, выглядит помещение скорее как зона для демонстраций прессе. Едва ли здесь постоянно проводят все эти тесты, как минимум половина из которых лишена смысла. Как вам, например, такой тест: смартфон закапывают в крупную гальку, сверху заливают водой, и все потом трясется около 30 секунд, а проверяется, по словам представителей, качество нанесения логотипа на корпус.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

А вот и машина с гравием.

Как это работает: бренд Zopo

Сборочный цех разделен на линии, как обычно, часть операций выполняется при помощи специальных машин, но большинство – вручную.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Смартфоны производят, как и на множестве других подобных фабрик, вручную. Берутся плата, корпус, экран и другие компоненты, все это собирается вместе.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Отдельные компоненты, такие как экран, например, перед сборкой тестируют на работоспособность.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Некоторые платы «улучшают» или незначительно изменяют здесь же, на фабрике.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Собранные устройства тестируют на выполнение и работоспособность основных операций: экран, звук, работа сети, беспроводных интерфейсов и так далее.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Даже такие операции, как финальная наклейка пленки на экран или штрих-кода с IMEI и другой информацией, на небольших фабриках вроде этой происходят вручную.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

Некоторые тесты проводят на специальных автоматах.

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

В целом, фабрика Zopo – это типовое производство смартфонов, как оно есть для небольших компаний вроде UMI, Oukitel и множества других. Плюс-минус такое же производство есть у Doogie и других компаний. На фабрике Zopo, к слову, собирается множество устройств других небольших брендов, о которых вы, наверное, даже и не слышали. Во время визита на фабрику я видел там сборку смартфонов вьетнамского бренда Arbutus, китайской X-BO и даже каких-то «умных часов».

Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo Как это работает: бренд Zopo

На фабрике чисто (в отличие от Jiayu, смотрите статью про производство их смартфонов), все сотрудники в специальной форме, те, кто занят непосредственно сборкой, – с браслетами. Все помещения производят нормальное впечатление, скажем так, в отличие от некоторых других аналогичных мест.

Как это работает: бренд Zopo

P.S. В планах снова съездить в Шэньчжэнь и посмотреть, как работают компании Ulefone и Elephone, Oukitel и другие. Хочется разобраться, чем они все вообще различаются, и немного вникнуть в их историю, развитие и различные аспекты конкуренции между собой и рассказать вам. Так что, если у вас есть какие-то пожелания, про какие конкретно бренды вы бы хотели узнать – пишите в комментариях!

Ссылки по теме

Артем Лутфуллин (artem@mobile-review.com)
Twitter    Instagram

Опубликовано — 13 мая 2016 г.

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

19.07.2018 6,9-дюймовый фаблет Xiaomi Mi Max 3 представлен официально

19.07.2018 Corning представила новое поколение защитных стекол Gorilla Glass 6, предназначенных для мобильных устройств

19.07.2018 В России данные пользователей могут стать доступны бизнесу

18.07.2018 Google приговорили к 4-миллиардному штрафу в Европе

18.07.2018 Samsung Gear S4 выйдет как Galaxy Watch

18.07.2018 Nokia X5 представлен официально

18.07.2018 Huawei Nova 3i - еще один вариант Huawei P20 Lite

18.07.2018 Яндекс разрабатывает специальное устройство для управления умными домами

18.07.2018 MediaTek представила новую серию чипсетов для смартфонов среднего ценового сегмента – Helio A

18.07.2018 Опубликованы пресс-рендеры нового фаблета от Samsung – Galaxy Note 9

18.07.2018 Роскомнадзору не понравилось, что «Яндекс» может искать чужие данные

18.07.2018 Представлен новый открытый стандарт для подключения VR – VirtualLink

17.07.2018 Опубликованы официальные изображения Xiaomi Mi Max 3

Hit

17.07.2018 Видео на канале: Распаковка и настройка Яндекс Станции

17.07.2018 Sony представит свои новинки на IFA 2018

17.07.2018 Nokia X5 представят завтра

17.07.2018 Xiaomi Mi A2 Lite появился в продаже на AliExpress

17.07.2018 В Госдуме предлагают ввести платеж за покупку товаров в зарубежных интернет-магазинах

17.07.2018 INOI утверждает, что занял 3,7% рынка мобильных устройств

17.07.2018 Samsung представил первые в индустрии 8-гигабитные LPDDR5 DRAM модули памяти

17.07.2018 Armani представила новые модели «умных» часов из линейки Emporio Armani Connected

16.07.2018 Производство iPhone X опережает его продажи

16.07.2018 Samsung массово внедрит сканеры отпечатков в экраны смартфонов в 2019 году

16.07.2018 Meizu 16 Plus получит ультратонкие рамки вокруг экрана

16.07.2018 В России примут билль о правах киборгов

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.